65 000 ₽
Российский рынок женской одежды 2019
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
65 000 ₽
Демоверсия
РБК Исследования рынков

Российский рынок женской одежды 2019

Исследование участвует в акции: Одежда2019
Дата выпуска: 25 апреля 2019
Количество страниц: 417
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 62122
65 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски
Описание

Исследование «Российский рынок женской одежды 2019» посвящено описанию текущего состояния и основных трендов женского сегмента российского рынка fashion-ретейла. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, техно-логических трендов, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения рядовых покупателей жен-ской одежды. Обзор входит в серию исследований российского рынка одежного ретейла, выполненную командой аналитиков РБК.
В настоящем обзоре подробно рассматриваются актуальные тенденции российского fashion-ретейла. Анализируются маркетинговые инструменты по повышению конверсии магазинов, обращается внимание на вопрос применения программ лояльности fashion-ретейлерами, рассматривается востребованность среди покупателей акционных предложений и дополнительных клиентских-сервисов, оценивается актуальность стратегии экономичного потребления в текущих рыночных реалиях. Также в исследовании опи-сываются планы ведущих российских и зарубежных ретейлеров по развитию омниканальных продаж, изучается влияние роста по-пулярности трансграничной интернет-торговли на российский рынок, анализируются резонансные законопроекты, нацеленные на регулирование кросбордера и борьбу с контрафактной продукцией, а также направленные на развитие импортозамещающих про-изводств. В отчете приводятся технологические тренды, нашедшие широкое применение на зарубежных рынках и являющиеся но-ваторскими для отечественных ретейлеров: цифровизация fashion-ретейла, Big Data, персонализация, технологии быстрого и касто-мизированного дизайна и производства одежды и др.
В отчете рассмотрено влияние экономической ситуации на рынок женской одежды в России. Показана динамика развития рынка за 2013-2018 гг., сформировавшаяся вследствие демографической ситуации, стабилизации доходов населения и наметившегося тренда по восстановлению российской экономики. Приводится статистика сетевых операторов fashion-ретейла с точки зрения прироста их розницы. 
Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей женской одежды. Описан социально-демографический портрет покупательниц. Приводится статистика динамики частоты покупок, а также средних затрат покупателей различных категорий одежды для женщин. Рост проникновения интернета, а также развитие участников рынка в направлении омниканальности потребовали ана-лиза поведения потребителей с точки зрения выявления изменений в популярности каналов продаж. 
Большой интерес в исследовании представляют рейтинги ведущих сетевых операторов женского одежного ретейла. Анализируется уровень узнаваемости и популярности более 100 игроков, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них.
В отчете также представлены мнения ведущих экспертов отрасли, представителей офлайн- и онлайн- ретей-леров о ситуации на рынке одежды: Анастасии Васильковой, директора по развитию TM Choupette; Влади-мира Бондяшова, CEO «Дочки-Сыночки»; Владимира Станкевича, директора по маркетингу Elena Furs; Влади-слава Грановского, президента компании VASSA&Co; Дениса Богатырева, генерального директора BNS Group; Ивана Мельникова, директора категорий «Одежда» и «Спорт» в OZON; Ильи Галкина, директора по продажам Luhta; Ильи Ярошенко, президента компании BAON; Ирины Шишкиной, коммерческого директора ООО «Трейд менеджмент»; Карины Кулешовой, бренд-директора Gulliver & Co; Кирилла Белкина, директора по развитию сети «Столичный гардероб»; Константина Надеждина, генерального директора федеральной сети off-price-магазинов Familia; Ксении Рясовой, президент компании FiNN FLARE; Рубена Арутюняна, CEO HENDERSON; Сергеем Шуваловым, генеральным менеджером представительства Geox в России.


Исследование проведено в январе-апреле 2019 года.
Отчет содержит 86 таблиц и  298 графиков и диаграмм.
Объем отчета – 417 стр.
Язык отчета – русский.
 

Развернуть
Содержание
Краткое оглавление 3
Полное оглавление 4
Основные участники исследования 10
Мнения экспертов о российском рынке fashion-ретейла 12
Интервью Дениса Богатырева, генерального директора BNS Group 12
Интервью Владимира Бондяшова, CEO «Дочки-Сыночки» 15
Интервью Константина Надеждина, генерального директора федеральной сети off-price-магазинов Familia 18
Интервью Ильи Ярошенко, президента компании BAON 21
Интервью Ильи Мельникова, директора категорий «Одежда» и «Спорт» в OZON 23
Интервью Ксении Рясовой, президент компании FiNN FLARE 26
Интервью Рубена Арутюняна, CEO HENDERSON 28
Интервью Анастасии Васильковой, директора по развитию TM Choupette 30
Интервью Ирины Шишкиной, коммерческого директора ООО «Трейд менеджмент» 32
Интервью Владимира Станкевича, директора по маркетингу Elena Furs 34
Интервью Ильи Галкина, директора по продажам Luhta 36
Интервью с Сергеем Шуваловым, генеральным менеджером представительства Geox в России 38
Интервью Карины Кулешовой, бренд-директора Gulliver & Co 40
Интервью Владислава Грановского, президента компании VASSA&Co 42
Интервью Кирилла Белкина, директора по развитию сети «Столичный гардероб» 43
Тренды российского одежного ретейла 45
Законодательное регулирование торговли одеждой, обувью, аксессуарами 45
Made in Russia: отношение бизнеса и покупателей к производству одежды в России 47
Растет ли производство одежды в России? 47
Отношение россиян к одежде отечественного производства 50
Омниканальность в одежном ретейле 56
Омниканальность как стратегия развития офлайн-ретейлеров 56
Рост популярности зарубежных интернет-магазинов 73
Новый стиль шопинга 84
Социальные медиа как канала продвижения fashion-брендов 91
«БЛОГерная революция». Инновационные методы маркетинга в fashion 106
Рейтинг популярных fashion-блогеров в России 108
Рейтинг популярных Instagram-блогеров 111
Рейтинг популярных YouTube-блогеров 113
Основные выводы 120
Smart-shopping, коллективные покупки и другие изменения в модели потребления 121
Мнения покупателей об изменении цены, ассортимента и качества их любимых магазинах 121
Спонтанность VS запланированность покупок 125
Критерии выбора одежды 127
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами 132
Коллективный подход или индивидуальный шопинг? 136
Планы по будущим покупкам 142
Возможные направления повышения эффективности бизнеса одежных ретейлеров 144
Эффективные инструменты для активизации спонтанных покупок 144
Программы лояльности как способ выживания для бизнеса 147
Спрос на дополнительные услуги в магазинах одежды 194
Спрос на одежду больших размеров 199
Технологические тренды рынка одежного ретейла 203
Применение Big Data 203
Персонализация 205
Искусственный интеллект 207
Социальная коммерция 210
Новые форматы торговли 212
AR / VR 214
Умная одежда 217
Общее состояние рынка женской одежды 220
Анализ поведения и предпочтений покупателей женской одежды 232
Количество покупателей женской одежды 232
Социально-демографический портрет покупателей женской одежды 237
Расходы на покупку 239
Общие тенденции 239
Затраты на основные предметы женской одежды (за 1 вещь) 241
Частота покупки 246
Каналы продаж женской одежды 249
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду 253
Россия 100 тыс. + 255
Москва 259
Московская область 263
Санкт-Петербург 267
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) 271
Города 500 тыс. – 1 млн чел. 275
Города 100 – 500 тыс. чел. 279
Ассоциативное восприятие респондентами женской одежды из некоторых сетевых магазинов 283
Ассоциация с понятием «Современная одежда» 285
Ассоциация с понятием «Классическая одежда» 286
Ассоциация с понятием «Стильная одежда» 287
Ассоциация с понятием «Качественная одежда» 288
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда» 289
Ассоциация с понятием «Удобная одежда» 290
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда» 291
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду 292
5 кармаNов 292
Портрет покупателей сети 292
Ассоциативное восприятие сети 293
Ключевые конкуренты сети 293
Adidas 294
Портрет покупателей сети 294
Ассоциативное восприятие сети 295
Ключевые конкуренты сети 295
BAON 296
Портрет покупателей сети 296
Ассоциативное восприятие сети 297
Ключевые конкуренты сети 297
befree 298
Портрет покупателей сети 298
Ассоциативное восприятие сети 299
Ключевые конкуренты сети 299
Bershka 300
Портрет покупателей сети 300
Ассоциативное восприятие сети 301
Ключевые конкуренты сети 301
Calvin Klein 302
Портрет покупателей сети 302
Ассоциативное восприятие сети 303
Ключевые конкуренты сети 303
Colin’s 304
Портрет покупателей сети 304
Ассоциативное восприятие сети 305
Ключевые конкуренты сети 305
Columbia 306
Портрет покупателей сети 306
Ассоциативное восприятие сети 307
Ключевые конкуренты сети 307
Concept Club 308
Портрет покупателей сети 308
Ассоциативное восприятие сети 309
Ключевые конкуренты сети 309
Cropp 310
Портрет покупателей сети 310
Ассоциативное восприятие сети 311
Ключевые конкуренты сети 311
Familia 312
Портрет покупателей сети 312
Ассоциативное восприятие сети 313
Ключевые конкуренты сети 313
Finn Flare 314
Портрет покупателей сети 314
Ассоциативное восприятие сети 315
Ключевые конкуренты сети 315
Funday 316
Портрет покупателей сети 316
Ассоциативное восприятие сети 317
Ключевые конкуренты сети 317
Gloria Jeans & Gee Jay 318
Портрет покупателей сети 318
Ассоциативное восприятие сети 319
Ключевые конкуренты сети 319
H&M 320
Портрет покупателей сети 320
Ассоциативное восприятие сети 321
Ключевые конкуренты сети 321
INCITY 322
Портрет покупателей сети 322
Ассоциативное восприятие сети 323
Ключевые конкуренты сети 323
Koton 324
Портрет покупателей сети 324
Ассоциативное восприятие сети 325
Ключевые конкуренты сети 325
LEVI’S 326
Портрет покупателей сети 326
Ассоциативное восприятие сети 327
Ключевые конкуренты сети 327
LIME 328
Портрет покупателей сети 328
Ассоциативное восприятие сети 329
Ключевые конкуренты сети 329
LOVE REPUBLIC 330
Портрет покупателей сети 330
Ассоциативное восприятие сети 331
Ключевые конкуренты сети 331
Mango 332
Портрет покупателей сети 332
Ассоциативное восприятие сети 333
Ключевые конкуренты сети 333
Marks&Spencer 334
Портрет покупателей сети 334
Ассоциативное восприятие сети 335
Ключевые конкуренты сети 335
Massimo Dutti 336
Портрет покупателей сети 336
Ассоциативное восприятие сети 337
Ключевые конкуренты сети 337
Modis 338
Портрет покупателей сети 338
Ассоциативное восприятие сети 339
Ключевые конкуренты сети 339
Mohito 340
Портрет покупателей сети 340
Ассоциативное восприятие сети 341
Ключевые конкуренты сети 341
New Yorker 342
Портрет покупателей сети 342
Ассоциативное восприятие сети 343
Ключевые конкуренты сети 343
Nike 344
Портрет покупателей сети 344
Ассоциативное восприятие сети 345
Ключевые конкуренты сети 345
O’stin 346
Портрет покупателей сети 346
Ассоциативное восприятие сети 347
Ключевые конкуренты сети 347
Oodji 348
Портрет покупателей сети 348
Ассоциативное восприятие сети 349
Ключевые конкуренты сети 349
Pull and Bear 350
Портрет покупателей сети 350
Ассоциативное восприятие сети 351
Ключевые конкуренты сети 351
Puma 352
Портрет покупателей сети 352
Ассоциативное восприятие сети 353
Ключевые конкуренты сети 353
Reebok 354
Портрет покупателей сети 354
Ассоциативное восприятие сети 355
Ключевые конкуренты сети 355
Reserved 356
Портрет покупателей сети 356
Ассоциативное восприятие сети 357
Ключевые конкуренты сети 357
Sela 358
Портрет покупателей сети 358
Ассоциативное восприятие сети 359
Ключевые конкуренты сети 359
Stradivarius 360
Портрет покупателей сети 360
Ассоциативное восприятие сети 361
Ключевые конкуренты сети 361
Terranova 362
Портрет покупателей сети 362
Ассоциативное восприятие сети 363
Ключевые конкуренты сети 363
Uniqlo 364
Портрет покупателей сети 364
Ассоциативное восприятие сети 365
Ключевые конкуренты сети 365
United Colors of Benetton 366
Портрет покупателей сети 366
Ассоциативное восприятие сети 367
Ключевые конкуренты сети 367
ZARA 368
Портрет покупателей сети 368
Ассоциативное восприятие сети 369
Ключевые конкуренты сети 369
ZARINA 370
Портрет покупателей сети 370
Ассоциативное восприятие сети 371
Ключевые конкуренты сети 371
Zolla 372
Портрет покупателей сети 372
Ассоциативное восприятие сети 373
Ключевые конкуренты сети 373
Декатлон 374
Портрет покупателей сети 374
Ассоциативное восприятие сети 375
Ключевые конкуренты сети 375
Смешные цены 376
Портрет покупателей сети 376
Ассоциативное восприятие сети 377
Ключевые конкуренты сети 377
Снежная королева 378
Портрет покупателей сети 378
Ассоциативное восприятие сети 379
Ключевые конкуренты сети 379
Спортмастер 380
Портрет покупателей сети 380
Ассоциативное восприятие сети 381
Ключевые конкуренты сети 381
ТВОЕ 382
Портрет покупателей сети 382
Ассоциативное восприятие сети 383
Ключевые конкуренты сети 383
LC Waikiki 384
Портрет покупателей сети 384
Ассоциативное восприятие сети 385
Ключевые конкуренты сети 385
Kiabi 386
Портрет покупателей сети 386
Ассоциативное восприятие сети 387
Ключевые конкуренты сети 387
House 388
Портрет покупателей сети 388
Ассоциативное восприятие сети 389
Ключевые конкуренты сети 389
Sinsay 390
Портрет покупателей сети 390
Ассоциативное восприятие сети 391
Ключевые конкуренты сети 391
Методология исследования 392
Метод сбора информации 392
Условия проведения опроса 393
Характеристики выборки 393
Объем и структура выборки 393
Социально-демографический портрет респондентов 393
Список диаграмм 396
Список таблиц 413
Развернуть
Иллюстрации
Рис. 1. «Приобретали ли Вы одежду, произведенную в РОССИИ, за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 51
Рис. 2. Мнения россиян относительно одежды российского производства, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 52
Рис. 3. Мнения россиян относительно одежды российского производства, февраль 2018 – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 53
Рис. 4. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2019 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда* 57
Рис. 5. Рекомендательный сервис ITSAPARK от H&M 59
Рис. 6. «Где Вы обычно покупаете ОДЕЖДУ для себя/членов вашей семьи, кроме чулочно-носочных изделий и нижнего белья?», февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды 63
Рис. 7. Доли покупателей основных каналов одежды, февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды 64
Рис. 8. Доля интернет-продаж одежды в обороте одежного рынка, 2018 г., % 64
Рис. 9. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2018 гг., млрд ₽, %* 64
Рис. 10. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой в 2012 – 2018 гг., млрд ₽, %* 65
Рис. 11. Динамика доли интернет-продаж одеждой в обороте одежной розницы, 2014 – 2018 гг., % 65
Рис. 12. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2018 г., млрд ₽ (%) 65
Рис. 13. Количество интернет-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами в 2018г., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)* 66
Рис. 14. Динамика объема российского рынка интернет-торговли, 2010-2018 гг., млрд руб. 75
Рис. 15. Темпы прироста сегментов трансграничной и внутренней интернет-торговли, 2011 – 2018 гг., % 75
Рис. 16. ТОП-10 сегментов российского рынка интернет-торговли товарами в 2018 г., % от объема российского рынка e-commerce 79
Рис. 17. ТОП-10 сегментов российского рынка интернет-торговли товарами по количеству покупателей в 2018 г., тыс. чел. 79
Рис. 18. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в интернете 80
Рис. 19. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в интернете 80
Рис. 20. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в зарубежных интернет-магазинах 81
Рис. 21. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах 83
Рис. 22. Стиль шопинга, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 86
Рис. 23. Динамика проникновения интернета в России, декабрь 2015 – декабрь 2018 гг., млн чел., % от населения Россия 100 тыс.+ старше 12 лет 92
Рис. 24. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, октябрь 2018 г., сообщений за месяц, тыс. 93
Рис. 25. Динамика проникновения мобильного интернета, Россия декабрь 2013 – декабрь 2018 гг., млн чел., % от опрошенных старше 12 лет 93
Рис. 26. Сотрудничество брендов и блогеров в Instagram 96
Рис. 27. Сотрудничество брендов и блогеров 96
Рис. 28. Покупка и оплата внутри приложения социальной сети Instagram 97
Рис. 29. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2019 г., тыс. человек 99
Рис. 30. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек 100
Рис. 31. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г., млн человек 101
Рис. 32. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., млн человек 102
Рис. 33. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., млн человек 103
Рис. 34. Количества подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек 104
Рис. 35. Количества подписчиков ведущих детских одежных ретейлеров в сети Instagram в России, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек 105
Рис. 36. Количества подписчиков ведущих одежных интернет-магазинов в сети Instagram в России, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек 105
Рис. 37.  «На кого из блогеров / стилистов Вы ориентируетесь при выборе одежды?», февраль 2019 г. % от опрошенных, указавших блогера 108
Рис. 38. Рейтинг русскоязычных Instagram блогеров, связанных с fashion-индустрией, по количеству подписчиков, февраль 2019 года, тыс. человек 111
Рис. 39. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по количеству подписчиков, февраль 2019 г., тыс. подписчиков 114
Рис. 40. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по максимальному количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров 116
Рис. 41. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по среднему количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров 117
Рис. 42. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по наиболее часто встречающемуся количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров 118
Рис. 43. «Заметили ли Вы изменения в ценах в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 122
Рис. 44. «Заметили ли Вы изменения в ассортименте в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 123
Рис. 45. «Заметили ли Вы изменения в качестве одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 124
Рис. 46. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 126
Рис. 47. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2018 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 126
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 129
Рис. 49. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, февраль 2016 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 130
Рис. 50. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 134
Рис. 51. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 135
Рис. 52. Динамика интереса к акциям и специальным предложениям, февраль 2017 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 135
Рис. 53. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 139
Рис. 54. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2015 – февраль 2019 гг., % от опрошенных россиян, которые снизили свои расходы на покупку женской одежды 139
Рис. 55. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2017 и сентября 2018 года)?», февраль 2018 г. - февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 141
Рис. 56. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, февраль 2016 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 143
Рис. 57. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2019 г., % от женщин, совершавших покупки женской одежды 144
Рис. 58. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, совершивших спонтанную покупку 145
Рис. 59. «Получили ли Вы скидку на последнюю совершенную покупку одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды 148
Рис. 60. Доли респондентов, получивших скидки на последнюю совершенную покупку одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола 148
Рис. 61. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления/списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды 149
Рис. 62. Зависимость получения скидки на последнюю покупку одежды от факта предъявления карты лояльности, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды 149
Рис. 63. Программы лояльности на российском рынке одежды, февраль 2019 г., % от сетей, имеющих более 10 магазинов на территории России 150
Рис. 64. Доля одежных ретейлеров, реализующих собственные программы лояльности, февраль 2019 г., % от сетей, имеющих более 10 магазинов на территории России 150
Рис. 65. Виды программ лояльности, которые реализуют российские ведущие одежных ретейлеры, февраль 2019 г., % 151
Рис. 66. Варианты использования бонусов для оплаты покупок в программах лояльности ведущих одежных ретейлеров, февраль 2019 г., % среди бонусных программ лояльности 151
Рис. 67. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽5 000, февраль 2019 г., %* 154
Рис. 68. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽10 000, февраль 2019 г., %* 155
Рис. 69. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽30 000, февраль 2019 г., %* 156
Рис. 70. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 197
Рис. 71. Востребованность наличия одежды нестандартных размеров в магазинах fashion-ретейлеров среди опрошенных покупателей одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды 201
Рис. 72. Динамика ассортимента женской и мужской одежды размерного ряда 42-68, представленного в интернет-магазине lamoda.ru, февраль 2018 г. – февраль 2019 г., тыс. SKU (%) 202
Рис. 73. Прогноз 2011 – 2027 гг. мировых доходов от рынка Big Data, $ млрд., 2018 г. 203
Рис. 74 Каналы персонализации интернет-ретейла, США, 2018 г. 205
Рис. 75. Кастомизация обуви на сайте NewBalance 206
Рис. 76. Проект японской fashiontech компании Zozo 206
Рис. 77. Поиск по картинке у Lamoda, Asos, Sarafan.AI 209
Рис. 78. Динамики Apple HomePod и Google Home 210
Рис. 79. Facebook Marketplace 212
Рис. 80. Pop-up магазины Uniqlo, Valentino & Alibaba 213
Рис. 81. Технология дополненной реальности на мобильных устройствах через приложение Zara AR в магазинах нового формата Zara 214
Рис. 82. Динамика количества пользователей технологии VR/AR в США, 2016 –2020 гг., млн чел., % от населения США 215
Рис. 83. 3D-модель обуви с помощью TryFit 216
Рис. 84. Кроссовки Adidas с функцией безлимитного проездного и Nike Adaptive 217
Рис. 85. IOFIT от Samsung и Puma Adaptive Dynamics 218
Рис. 86. Форма Guanyun Technology и Tommy Jeans XPLORE 219
Рис. 87. Динамика объема продаж женской одежды в 2013 – 2018 гг. (в сопоставимых ценах), млрд ₽, % 221
Рис. 88 Структура продаж ЖЕНСКОЙ верхней одежды* в 2018 году по основным товарным категориям, млн изделий 222
Рис. 89. Динамика численности женского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2019 г., млн чел. 222
Рис. 90. Динамика роста цен на женскую одежду, 2010 – 2018 гг., % к предыдущему году 223
Рис. 91. Динамика розничных цен на предметы женской одежды, декабрь 2014 г. – декабрь 2018 г., ₽ 223
Рис. 92. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена женская одежда, март 2014 г. – февраль 2019 г., шт. 225
Рис. 93. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих женскую одежду, февраль 2019 г., количество магазинов* 225
Рис. 94. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах женской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2019 г.* 229
Рис. 95. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», февраль 2015 – февраль 2019 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 231
Рис. 96. Распределение респондентов по факту покупки женской одежды в сентябре 2014 г. – феврале 2019 г., % от опрошенных женщин 232
Рис. 97. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 234
Рис. 98. Динамика доли покупателей некоторых предметов женской одежды, февраль 2018 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 236
Рис. 99. Социально-демографический портрет покупателей женской одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 238
Рис. 100. Динамика изменения расходов на покупку женской одежды, февраль 2013 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 240
Рис. 101. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», февраль 2015 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 240
Рис. 102. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды ВОЗРОСЛИ?», февраль 2015 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 241
Рис. 103. Расходы на покупку основных предметов женской одежды (за 1 вещь), февраль 2018 г. – февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды) 242
Рис. 104. «Какую максимальную сумму Вы готовы потратить на покупку следующих предметов ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ?» (средние максимальные затраты), февраль 2018 г. – февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших женскую одежду) 244
Рис. 105. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2018 г. – февраль 2019 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды) 247
Рис. 106. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 249
Рис. 107. Динамика популярности каналов продаж женской одежды, февраль 2014 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей женской одежды 251
Рис. 108. Доли покупателей основных каналов продаж женской одежды, февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей женской одежды 251
Рис. 109. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 255
Рис. 110. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 256
Рис. 111. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в России 100 тыс.+, февраль 2019 г. 257
Рис. 112. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 258
Рис. 113. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве 259
Рис. 114. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве 260
Рис. 115. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Москва, февраль 2019 г. 261
Рис. 116. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Москва, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве 262
Рис. 117. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области 263
Рис. 118. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области 264
Рис. 119. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Московская область, февраль 2019 г. 265
Рис. 120. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Московская область, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области 266
Рис. 121. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге 267
Рис. 122. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге 268
Рис. 123. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Санкт-Петербурге, февраль 2019 г. 269
Рис. 124. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге 270
Рис. 125. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах 271
Рис. 126. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах 272
Рис. 127. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), февраль 2019 г. 273
Рис. 128. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города-миллионеры, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах 274
Рис. 129. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. 275
Рис. 130. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. 276
Рис. 131. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., февраль 2019 г. 277
Рис. 132. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. 278
Рис. 133. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. 279
Рис. 134. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел 280
Рис. 135. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, февраль 2019 г. 281
Рис. 136. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел 282
Рис. 137. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 285
Рис. 138. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 286
Рис. 139. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 287
Рис. 140. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 288
Рис. 141. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 289
Рис. 142. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 290
Рис. 143. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети 291
Рис. 144. Портрет покупателей сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 292
Рис. 145. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 293
Рис. 146. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети 5 кармаNов, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 293
Рис. 147. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 294
Рис. 148. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Adidas, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 295
Рис. 149. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Adidas, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 295
Рис. 150. Портрет покупателей сети магазинов BAON, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 296
Рис. 151. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов BAON, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 297
Рис. 152. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети BAON, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 297
Рис. 153. Портрет покупателей сети магазинов befree, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 298
Рис. 154. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов befree, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 299
Рис. 155. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети befree, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 299
Рис. 156. Портрет покупателей сети магазинов Bershka, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 300
Рис. 157. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Bershka, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 301
Рис. 158. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Bershka, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 301
Рис. 159. Портрет покупателей сети магазинов Calvin Klein, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 302
Рис. 160. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Calvin Klein, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 303
Рис. 161. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Calvin Klein, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 303
Рис. 162. Портрет покупателей сети магазинов Colin’s, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 304
Рис. 163. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Colin’s, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 305
Рис. 164. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Colin’s, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 305
Рис. 165. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 306
Рис. 166. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 307
Рис. 167. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Columbia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 307
Рис. 168. Портрет покупателей сети магазинов Concept Club, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 308
Рис. 169. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Concept Club, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 309
Рис. 170. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Concept Club, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 309
Рис. 171. Портрет покупателей сети магазинов Cropp, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 310
Рис. 172. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Cropp, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 311
Рис. 173. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Cropp, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 311
Рис. 174. Портрет покупателей сети магазинов Familia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 312
Рис. 175. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 313
Рис. 176. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Familia, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 313
Рис. 177. Портрет покупателей сети магазинов Finn Flare, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 314
Рис. 178. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Finn Flare, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 315
Рис. 179. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Finn Flare, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 315
Рис. 180. Портрет покупателей сети магазинов Funday, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 316
Рис. 181. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 317
Рис. 182. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Funday, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 317
Рис. 183. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans & Gee Jay, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 318
Рис. 184. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans & Gee Jay, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 319
Рис. 185. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Gloria Jeans & Gee Jay, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 319
Рис. 186. Портрет покупателей сети магазинов H&M, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 320
Рис. 187. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов H&M, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 321
Рис. 188. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети H&M, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 321
Рис. 189. Портрет покупателей сети магазинов INCITY, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 322
Рис. 190. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов INCITY, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 323
Рис. 191. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети INCITY, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 323
Рис. 192. Портрет покупателей сети магазинов Koton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 324
Рис. 193. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Koton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 325
Рис. 194. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Koton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 325
Рис. 195. Портрет покупателей сети магазинов LEVI’S, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 326
Рис. 196. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LEVI’S, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 327
Рис. 197. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LEVI’S, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 327
Рис. 198. Портрет покупателей сети магазинов LIME, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 328
Рис. 199. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LIME, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 329
Рис. 200. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LIME, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 329
Рис. 201. Портрет покупателей сети магазинов LOVE REPUBLIC, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 330
Рис. 202. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LOVE REPUBLIC, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 331
Рис. 203. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LOVE REPUBLIC, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 331
Рис. 204. Портрет покупателей сети магазинов Mango, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 332
Рис. 205. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Mango, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 333
Рис. 206. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Mango, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 333
Рис. 207. Портрет покупателей сети магазинов Marks&Spencer, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 334
Рис. 208. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Marks&Spencer, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 335
Рис. 209. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Marks&Spencer, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 335
Рис. 210. Портрет покупателей сети магазинов Massimo Dutti, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 336
Рис. 211. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Massimo Dutti, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 337
Рис. 212. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Massimo Dutti, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 337
Рис. 213. Портрет покупателей сети магазинов Modis, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 338
Рис. 214. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 339
Рис. 215. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Modis, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 339
Рис. 216. Портрет покупателей сети магазинов Mohito, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 340
Рис. 217. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов mohito, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 341
Рис. 218. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети mohito, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 341
Рис. 219. Портрет покупателей сети магазинов New Yorker, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 342
Рис. 220. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов New Yorker, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 343
Рис. 221. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети NewYorker, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 343
Рис. 222. Портрет покупателей сети магазинов Nike, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 344
Рис. 223. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Nike, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 345
Рис. 224. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Nike, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 345
Рис. 225. Портрет покупателей сети магазинов O’stin, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 346
Рис. 226. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов O’stin, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 347
Рис. 227. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети O’stin, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 347
Рис. 228. Портрет покупателей сети магазинов Oodji, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 348
Рис. 229. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов oodji, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 349
Рис. 230. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети oodji, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 349
Рис. 231. Портрет покупателей сети магазинов Pull and Bear, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 350
Рис. 232. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Pull and Bear, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 351
Рис. 233. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Pull and Bear, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 351
Рис. 234. Портрет покупателей сети магазинов Puma, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 352
Рис. 235. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Puma, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 353
Рис. 236. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Puma, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 353
Рис. 237. Портрет покупателей сети магазинов Reebok, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 354
Рис. 238. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Reebok, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 355
Рис. 239. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Reebok, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 355
Рис. 240. Портрет покупателей сети магазинов Reserved, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 356
Рис. 241. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Reserved, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 357
Рис. 242. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Reserved, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 357
Рис. 243. Портрет покупателей сети магазинов Sela, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 358
Рис. 244. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Sela, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 359
Рис. 245. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Sela, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 359
Рис. 246. Портрет покупателей сети магазинов Stradivarius, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 360
Рис. 247. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Stradivarius, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 361
Рис. 248. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Stradivarius, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 361
Рис. 249. Портрет покупателей сети магазинов Terranova, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 362
Рис. 250. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Terranova, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 363
Рис. 251. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Terranova, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 363
Рис. 252. Портрет покупателей сети магазинов Uniqlo, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 364
Рис. 253. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Uniqlo, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 365
Рис. 254. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Uniqlo, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 365
Рис. 255. Портрет покупателей сети магазинов United Colors of Benetton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 366
Рис. 256. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов United Colors of Benetton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 367
Рис. 257. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети United Colors of Benetton, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 367
Рис. 258. Портрет покупателей сети магазинов ZARA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 368
Рис. 259. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов ZARA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 369
Рис. 260. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети ZARA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 369
Рис. 261. Портрет покупателей сети магазинов ZARINA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 370
Рис. 262. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов ZARINA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 371
Рис. 263. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети ZARINA, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 371
Рис. 264. Портрет покупателей сети магазинов Zolla, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 372
Рис. 265. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 373
Рис. 266. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Zolla, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 373
Рис. 267. Портрет покупателей сети магазинов Декатлон, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 374
Рис. 268. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Декатлон», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 375
Рис. 269. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Декатлон», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 375
Рис. 270. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 376
Рис. 271. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 377
Рис. 272. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Смешные цены», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 377
Рис. 273. Портрет покупателей сети магазинов «Снежная королева», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 378
Рис. 274. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Снежная королева», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 379
Рис. 275. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Снежная королева», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 379
Рис. 276. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 380
Рис. 277. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 381
Рис. 278. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Спортмастер», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 381
Рис. 279. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 382
Рис. 280. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 383
Рис. 281. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ТВОЕ», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 383
Рис. 282. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 384
Рис. 283. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 385
Рис. 284. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LC Waikiki, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 385
Рис. 285. Портрет покупателей сети магазинов Kiabi, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 386
Рис. 286. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Kiabi, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 387
Рис. 287. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Kiabi, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 387
Рис. 288. Портрет покупателей сети магазинов House, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 388
Рис. 289. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов House, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 389
Рис. 290. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети House, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 389
Рис. 291. Портрет покупателей сети магазинов Sinsay, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 390
Рис. 292. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Sinsay, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети 391
Рис. 293. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Sinsay, февраль 2018 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети 391
Рис. 294. Распределение респондентов в зависимости от их пола, 2019 г., % от общего количества опрошенных 393
Рис. 295. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2019 г., % от общего количества опрошенных 394
Рис. 296. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2019 г., % от общего количества опрошенных 394
Рис. 297. Распределение респондентов в зависимости от уровня их личного среднемесячного дохода, 2019 г., % от общего количества опрошенных 394
Рис. 298. Распределение респондентов по составу семьи, 2019 г., % 395
Развернуть
Таблицы
Табл. 1. «Приобретали ли Вы одежду, произведенную в РОССИИ, за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА 51
Табл. 2. «Приобретали ли Вы одежду, произведенную в РОССИИ, за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 52
Табл. 3. «Приобретали ли Вы одежду, произведенную в РОССИИ, за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 52
Табл. 4.  Мнения россиян относительно качества одежды российского производства, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 54
Табл. 5.  Мнения россиян относительно современности кроя одежды российского производства, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 55
Табл. 6.  Мнения россиян относительно стоимости одежды российского производства, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 56
Табл. 7. Динамика продаж fashion-ретейлеров, 2013 – 2017 гг., млрд ₽, % 66
Табл. 8. Динамика оборота онлайн-ретейлеров, 2017 – 2018 гг., млрд ₽, % 66
Табл. 9. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда 68
Табл. 10. Основные характеристики некоторых зарубежных маркетплейсов, пользующихся популярностью в России. 76
Табл. 11. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных интернет-покупателей одежды соответствующего ВОЗРАСТА 81
Табл. 12. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных интернет-покупателей одежды, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ 82
Табл. 13. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных интернет-покупателей одежды с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ 82
Табл. 14. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, купивших женскую одежду в зарубежных интернет-магазинах 83
Табл. 15. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, купивших мужскую одежду в зарубежных интернет-магазинах и проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ 84
Табл. 16. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ, купивших женскую одежду в зарубежных интернет-магазинах 84
Табл. 17.  «Изучаете ли Вы ассортимент одежного магазина в интернете перед его посещением?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 86
Табл. 18.  «Принимая решение, где купить, Вы сравниваете цену на одежду в интернете и в розницу?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 87
Табл. 19.  «Не покупаю дорогую одежду в интернете?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 87
Табл. 20.  «Покупаете ли Вы одежду со смартфона?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 88
Табл. 21.  «Прислушиваетесь ли Вы к отзывам интернет-покупателей об одежде / бренде?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 89
Табл. 22.  «Делитесь ли Вы НЕГАТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 89
Табл. 23.  «Делитесь ли Вы ПОЗИТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 90
Табл. 24.  «Подписаны ли Вы на одежные бренды в социальных сетях?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 90
Табл. 25.  «Прислушиваетесь ли Вы к мнению блогеров / стилистов о fashion-трендах?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды 91
Табл. 26. «На кого из блогеров / стилистов Вы ориентируетесь при выборе одежды?», 2019 г. % от опрошенных, указавших блогера, в зависимости от их ВОЗРАСТА 108
Табл. 27. Распределение по полу подписчиков Instagram блогеров, % 112
Табл. 28. «Заметили ли Вы изменения в ценах в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА 122
Табл. 29. «Заметили ли Вы изменения в ценах в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 122
Табл. 30. «Заметили ли Вы изменения в ценах в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 122
Табл. 31. «Заметили ли Вы изменения в ассортименте в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА 123
Табл. 32. «Заметили ли Вы изменения в ассортименте в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 123
Табл. 33. «Заметили ли Вы изменения в ассортименте в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 123
Табл. 34. «Заметили ли Вы изменения в качестве одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА 124
Табл. 35. «Заметили ли Вы изменения в качестве одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 124
Табл. 36. «Заметили ли Вы изменения в качестве одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 124
Табл. 37. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их ВОЗРАСТА 126
Табл. 38. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 126
Табл. 39. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 127
Табл. 40. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2016 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их ВОЗРАСТА 131
Табл. 41. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их ВОЗРАСТА 131
Табл. 42. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 131
Табл. 43. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 132
Табл. 44. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду соответствующего возраста 134
Табл. 45. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в соответствующих географических зонах 134
Табл. 46. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду с соответствующим личным среднемесячным доходом 134
Табл. 47. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду соответствующего возраста 135
Табл. 48. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в соответствующих географических зонах 136
Табл. 49. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду с соответствующим личным среднемесячным доходом 136
Табл. 50. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных соответствующего ВОЗРАСТА 139
Табл. 51. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ 140
Табл. 52. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ 140
Табл. 53. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных соответствующего ВОЗРАСТА 141
Табл. 54. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ 141
Табл. 55. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ 142
Табл. 56. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их возраста 145
Табл. 57. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 146
Табл. 58. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 146
Табл. 59. Доли респондентов, получивших скидки на последнюю совершенную покупку одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их возраста 149
Табл. 60. Доли респондентов, получивших скидки на последнюю совершенную покупку одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода 149
Табл. 61. Сгораемость / несгораемость бонусных баллов и накоплений среди программ лояльности одежных ретейлеров, февраль 2019 г., % 152
Табл. 62. Условия бонусных и бонусно-накопительных программ лояльности ведущих fashion ретейлеров, 2019 г. 157
Табл. 63. Условия дисконтных и дисконтно-накопительных программ лояльности ведущих fashion ретейлеров, 2018 г. 174
Табл. 64. Описание изменений, произошедших в программах лояльности ретейлеров за февраль 2018 года – февраль 2019 года 187
Табл. 65. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их ВОЗРАСТА 198
Табл. 66. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА 198
Табл. 67. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ 199
Табл. 68. Международная классификация взрослого населения в зависимости от значения показателя индекса массы тела (ИМТ) 201
Табл. 69. Динамика розничных цены на некоторые предметы женской одежды, декабрь 2013 – декабрь 2018 гг., ₽ за единицу изделия (пару), % 223
Табл. 70. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих женскую одежду, февраль 2019 г.* 225
Табл. 71. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих женскую одежду, февраль 2019 г.* 226
Табл. 72. Fashion-ретейлеры, продающие женскую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2018 года – февраль 2019 года свою розницу * 230
Табл. 73. Fashion-ретейлеры, продающие женскую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2017 года – февраль 2018 года свою розницу * 230
Табл. 74. Динамика доли покупателей некоторых предметов женской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду 235
Табл. 75. Доли покупателей женской одежды, февраль 2019 год, % от опрошенных женщин с соответствующими социально-демографическими характеристиками 238
Табл. 76. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов женской одежды (за 1 вещь), февраль 2014 г. – февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды) 242
Табл. 77. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА) 245
Табл. 78. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ) 245
Табл. 79. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА) 245
Табл. 80. Динамика частоты покупки основных предметов женской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2019 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших женскую одежду) 248
Табл. 81. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2019 г., раз в месяц (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА) 248
Табл. 82. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2019 г., раз в месяц (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА) 249
Табл. 83. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА) 252
Табл. 84. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ) 252
Табл. 85. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА) 252
Табл. 86. Структура выборки по региону проживания, 2019 г., % от опрошенных 393
Развернуть
Выпуски
Материалы по теме
Показать еще