«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок детской обуви 2024» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2024 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 550 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви.
В исследовании подробно анализируются наиболее значимые для отечественного рынка последствия антироссийских санкций в ответ на СВО на Украине, в числе которых нестабильность национальной валюты, рост инфляции, проблемы в логистике и разрывы в цепочках поставок, уход ряда международных игроков из России. Отслеживается влияние данных факторов на потребительское поведение покупателей обуви. Показана динамика развития рынка детской обуви в 2016-2024 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2024-2025 годы.
В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Юлии Дютей, директора по развитию бренда и маркетинговых коммуникаций Geox в России и Андрея Капусты, финансового директора АО «Егорьевск-обувь».
В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов детской обуви в 2014-2024 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2021-2024 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора детской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей детской и подростковой обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, факторы выбора обуви, а также рассмотрены планы россиян относительно будущих покупок детской обуви.
В исследовании анализируются около 40 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как ECCO, Kapika, Kari KIDS, Geox, ZENDEN, «Детский Мир», «Кораблик», «Котофей», «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка.
Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная».
Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие, а также конкурентное окружение.
Краткое оглавление | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Основные участники серии исследований обувного ретейла | 7 |
Мнения экспертов о рынке обуви в России | 8 |
Geox | 8 |
АО «Егорьевск-обувь» | 10 |
Рынок детской обуви | 12 |
Объем рынка | 12 |
Динамика розничных цен | 14 |
Ситуация в сетевой рознице | 17 |
Аудитория покупателей | 22 |
Перспективы рынка | 24 |
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской обуви | 25 |
Количество покупателей детской обуви | 25 |
Социально-демографический портрет покупателей детской обуви | 26 |
Рейтинг наиболее популярных видов детской обуви | 30 |
Наиболее популярные покупки | 30 |
Расходы на покупку | 36 |
Общие тенденции | 36 |
Затраты на основные виды детской обуви (за 1 пару) | 39 |
Частота покупки | 42 |
Сложности при покупке обуви | 46 |
Факторы выбора обуви | 54 |
Каналы продаж обуви | 60 |
Планы россиян относительно покупок детской обуви на 2024 год | 66 |
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь | 69 |
Россия 100 тыс. + | 71 |
Москва | 75 |
Московская область | 79 |
Санкт-Петербург | 83 |
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 87 |
Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 91 |
Города 100-500 тыс. чел. | 95 |
Ассоциативное восприятие респондентами детской обуви из некоторых сетевых магазинов | 99 |
Ассоциация с понятием «Классическая обувь» | 100 |
Ассоциация с понятием «Стильная обувь» | 101 |
Ассоциация с понятием «Качественная обувь» | 102 |
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь» | 103 |
Ассоциация с понятием «Удобная обувь» | 104 |
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь» | 105 |
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь | 106 |
Детский мир | 106 |
Портрет покупателей сети | 106 |
Ассоциативное восприятие сети | 107 |
Ключевые конкуренты сети | 107 |
KARI KIDS | 108 |
Портрет покупателей сети | 108 |
Ассоциативное восприятие сети | 109 |
Ключевые конкуренты сети | 109 |
KARI | 110 |
Портрет покупателей сети | 110 |
Ассоциативное восприятие сети | 111 |
Ключевые конкуренты сети | 111 |
Спортмастер | 112 |
Портрет покупателей сети | 112 |
Ассоциативное восприятие сети | 113 |
Ключевые конкуренты сети | 113 |
Котофей | 114 |
Портрет покупателей сети | 114 |
Ассоциативное восприятие сети | 115 |
Ключевые конкуренты сети | 115 |
Юничел | 116 |
Портрет покупателей сети | 116 |
Ассоциативное восприятие сети | 117 |
Ключевые конкуренты сети | 117 |
ZENDEN | 118 |
Портрет покупателей сети | 118 |
Ассоциативное восприятие сети | 119 |
Ключевые конкуренты сети | 119 |
Kapika | 120 |
Портрет покупателей сети | 120 |
Ассоциативное восприятие сети | 121 |
Ключевые конкуренты сети | 122 |
Смешные цены | 123 |
Портрет покупателей сети | 123 |
Ассоциативное восприятие сети | 124 |
Ключевые конкуренты сети | 124 |
Кораблик | 125 |
Портрет покупателей сети | 125 |
Ассоциативное восприятие сети | 126 |
Ключевые конкуренты сети | 126 |
ECCO | 127 |
Портрет покупателей сети | 127 |
Ассоциативное восприятие сети | 128 |
Ключевые конкуренты сети | 129 |
Планета Одежда Обувь | 130 |
Портрет покупателей сети | 130 |
Ассоциативное восприятие сети | 131 |
Ключевые конкуренты сети | 131 |
Antilopa | 132 |
Портрет покупателей сети | 132 |
Ассоциативное восприятие сети | 133 |
Ключевые конкуренты сети | 133 |
Экономаркет | 134 |
Портрет покупателей сети | 134 |
Ассоциативное восприятие сети | 135 |
Ключевые конкуренты сети | 135 |
GEOX | 136 |
Портрет покупателей сети | 136 |
Ассоциативное восприятие сети | 137 |
Ключевые конкуренты сети | 137 |
Методология исследования | 138 |
Список диаграмм | 139 |
Список таблиц | 145 |
Рис. 1. Динамика объема продаж детской обуви в 2015 – 2023 гг., ₽ млрд, %* | 12 |
Рис. 2. Динамика объема продаж детской обуви в сопоставимых ценах 2023 года, 2015 – 2023 гг., ₽ млрд, %* | 13 |
Рис. 3. Темп прироста российского рынка детской обуви по количеству проданных пар, 2016 – 2023 гг., % к предыдущему году* | 13 |
Рис. 4. Динамика прироста цен на детскую обувь, 2010-2024 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года | 14 |
Рис. 5. Динамика прироста цен на детскую обувь, январь 2022 – апрель 2024 гг., % к предыдущему месяцу | 14 |
Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви, декабрь 2023 г., ₽ (% – прирост год-к-году) | 15 |
Рис. 7. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви в апреле 2024 г., ₽ (% – прирост к декабрю 2023 г.) | 15 |
Рис. 8. Динамика розничных цен на некоторые виды детской обуви, декабрь 2017 г. – апрель 2024 г., ₽ | 16 |
Рис. 9. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует детская обувь, февраль 2017 г. – апрель 2024 г. | 17 |
Рис. 10. Динамика численности детского населения в возрасте 0-14 лет, январь 2013 – январь 2024 гг., млн человек | 22 |
Рис. 11. Изменение возрастной структуры детского населения (0-14 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2024 г., млн чел., % от общего числа детей в возрасте 0-14 лет | 23 |
Рис. 12. Динамика рождаемости в России, 2010 – 2023 гг., тыс. человек | 24 |
Рис. 13. «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви?», 2017-2024 гг., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 24 |
Рис. 14. Доля покупателей детской обуви, 2024 г., % от опрошенных россиян | 25 |
Рис. 15. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви до 2 лет, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь до 2 лет | 26 |
Рис. 16. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви от 3 до 12 лет, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь от 3 до 12 лет | 28 |
Рис. 17. Социально-демографический портрет покупателей подростковой обуви, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших подростковую обувь | 29 |
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, какие виды ДЕТСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2023 – апрель 2024 гг.)», 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 31 |
Рис. 19. Динамика доли покупателей некоторых видов детской обуви, апрель 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 33 |
Рис. 20. Динамика ответа на вопрос: «Как изменились Ваши расходы на покупку детской обуви за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2014 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 37 |
Рис. 21. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви СОКРАТИЛИСЬ», апрель 2024 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской обуви | 37 |
Рис. 22. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви СОКРАТИЛИСЬ», март 2014 г. – апрель 2024 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской обуви | 38 |
Рис. 23. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви ВОЗРОСЛИ», апрель 2024 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской обуви | 38 |
Рис. 24. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви ВОЗРОСЛИ», март 2014 г. – апрель 2024 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской обуви | 39 |
Рис. 25. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов детской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», 2024 г. ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 40 |
Рис. 26. Динамика средних трат на покупку основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2021 г. – апрель 2024 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 41 |
Рис. 27. Суммарные затраты на детскую обувь, приобретенную опрошенными покупателями за последний год (апрель 2023 г. – апрель 2024 г.), ₽ с НДС | 42 |
Рис. 28. «Сколько следующих пар ДЕТСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2023 – апрель 2024 гг.)?», (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 43 |
Рис. 29. Количество пар детской обуви, приобретенных опрошенными за последний год (апрель 2023 г. – апрель 2024 г.), пар | 46 |
Рис. 30. «Какую обувь было сложнее всего купить?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви | 47 |
Рис. 31. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви | 51 |
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», 2024 г., % от опрошенных покупателей обуви | 55 |
Рис. 33. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2024 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 56 |
Рис. 34. Каналы продаж обуви, 2014-2024 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 62 |
Рис. 35. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», март 2016 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей обуви | 65 |
Рис. 36. «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви в 2024 году?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 67 |
Рис. 37. Динамика ответа на вопрос «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви в текущем году?», март 2017 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 67 |
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 71 |
Рис. 39. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 72 |
Рис. 40. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 73 |
Рис. 41. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Россия 100 тыс.+, апрель 2024 г. | 74 |
Рис. 42. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 75 |
Рис. 43. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2023 – апрель 2024 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 76 |
Рис. 44. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 77 |
Рис. 45. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Москва, апрель 2024 г. | 78 |
Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 79 |
Рис. 47. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2023 – апрель 2024 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 80 |
Рис. 48. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 81 |
Рис. 49. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Московская область, апрель 2024 г. | 82 |
Рис. 50. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 83 |
Рис. 51. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2023 – апрель 2024 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 84 |
Рис. 52. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 85 |
Рис. 53. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Санкт-Петербург, апрель 2024 г. | 86 |
Рис. 54. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 87 |
Рис. 55. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 88 |
Рис. 56. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 89 |
Рис. 57. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, другие города-миллионеры, апрель 2024 г. | 90 |
Рис. 58. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 91 |
Рис. 59. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 92 |
Рис. 60. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 93 |
Рис. 61. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн, апрель 2024 г. | 94 |
Рис. 62. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 95 |
Рис. 63. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 96 |
Рис. 64. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2023 г. – апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 97 |
Рис. 65. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс., апрель 2024 г. | 98 |
Рис. 66. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в соответствующей сети | 100 |
Рис. 67. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в соответствующей сети | 101 |
Рис. 68. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 102 |
Рис. 69. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 103 |
Рис. 70. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 104 |
Рис. 71. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 105 |
Рис. 72. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 106 |
Рис. 73. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Детский мир», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 107 |
Рис. 74. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Детский мир», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 107 |
Рис. 75. Портрет покупателей сети магазинов «KARI Kids», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 108 |
Рис. 76. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI KIDS, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 109 |
Рис. 77. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI KIDS, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 109 |
Рис. 78. Портрет покупателей сети магазинов KARI, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 110 |
Рис. 79. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 111 |
Рис. 80. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 111 |
Рис. 81. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 112 |
Рис. 82. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 113 |
Рис. 83. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Спортмастер», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 113 |
Рис. 84. Портрет покупателей сети магазинов «Котофей», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 114 |
Рис. 85. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Котофей», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 115 |
Рис. 86. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Котофей», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 115 |
Рис. 87. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 116 |
Рис. 88. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 117 |
Рис. 89. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Юничел», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 117 |
Рис. 90. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 118 |
Рис. 91. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 119 |
Рис. 92. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ZENDEN, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 119 |
Рис. 93. Портрет покупателей сети магазинов Kapika, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 120 |
Рис. 94. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Kapika, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 121 |
Рис. 95. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Kapika, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 122 |
Рис. 96. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 123 |
Рис. 97. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 124 |
Рис. 98. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Смешные цены», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 124 |
Рис. 99. Портрет покупателей сети магазинов «Кораблик», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 125 |
Рис. 100. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Кораблик», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 126 |
Рис. 101. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Кораблик», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 126 |
Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 127 |
Рис. 103. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 128 |
Рис. 104. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ECCO, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 129 |
Рис. 105. Портрет покупателей сети магазинов Планета Одежда Обувь, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 130 |
Рис. 106. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Планета Одежда Обувь, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 131 |
Рис. 107. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Планета Одежда Обувь, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 131 |
Рис. 108. Портрет покупателей сети магазинов Antilopa, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 132 |
Рис. 109. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Antilopa, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 133 |
Рис. 110. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Antilopa, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 133 |
Рис. 111. Портрет покупателей сети магазинов Экономаркет, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 134 |
Рис. 112. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Экономаркет, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 135 |
Рис. 113. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Экономаркет, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 135 |
Рис. 114. Портрет покупателей сети магазинов GEOX, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 136 |
Рис. 115. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов GEOX, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 137 |
Рис. 116. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети GEOX, апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 137 |
Табл. 1. Динамика среднегодовых розничных цен на некоторые виды детской обуви, 2016-2023 гг., ₽, % | 17 |
Табл. 2. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует детская обувь, апрель 2024 г. * | 17 |
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую обувь, апрель 2024 г.* | 18 |
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие детскую обувь, наиболее сильно сократившие за март 2023 года – апрель 2024 года свою розницу * | 20 |
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие детскую обувь, наиболее сильно увеличившие за март 2023 года – апрель 2024 года свою розницу * | 21 |
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую обувь, апрель 2024 г.* | 22 |
Табл. 7. Доли покупателей детской обуви до 2 лет, апрель 2024 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 27 |
Табл. 8. Доли покупателей детской обуви от 3 до 12 лет, апрель 2024 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 28 |
Табл. 9. Доли покупателей подростковой обуви, апрель 2024 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 30 |
Табл. 10. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие виды ДЕТСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», (март 2014 г. – апрель 2024 г.), % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 31 |
Табл. 11. «Укажите, пожалуйста, какую ДЕТСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик (Часть 1) | 34 |
Табл. 12. «Укажите, пожалуйста, какую ДЕТСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик (Часть 2) | 35 |
Табл. 13. Динамика расходов россиян на покупку основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2016 г. – апрель 2024 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 41 |
Табл. 14. «Какую обувь было сложнее всего купить?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 1 | 48 |
Табл. 15. «Какую обувь было сложнее всего купить?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 2 | 48 |
Табл. 16. «Какую обувь было сложнее всего купить?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 3 | 49 |
Табл. 17. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 1 | 51 |
Табл. 18. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 2 | 52 |
Табл. 19. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», апрель 2024 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 3 | 53 |
Табл. 20. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2023 – апрель 2024 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 1) | 57 |
Табл. 21. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2023 – апрель 2024 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 2) | 58 |
Табл. 22. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2023 – апрель 2024 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 3) | 59 |
Табл. 23. Топ-5 наиболее популярных каналов продаж обуви, апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 63 |
Табл. 24. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», топ-6, апрель 2024 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 65 |
Табл. 25. «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви в текущем году?», апрель 2024 гг., % от опрошенных покупателей детской обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 68 |
По данным "Анализа рынка диагностических реагентов для ветеринарии в России", подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2023 г их продажи в стране выросли на 7%: с 1,52 до 1,63 млн упаковок. Рынок начал восстанавливаться после спада продаж в 2022 г на фоне снижения доступности импортной продукции и активного роста цен на импортные реагенты из-за санкционных ограничений.
По данным «Анализа рынка комбикормов в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2019-2023 гг их производство в стране выросло на 15,7%: с 30,4 до 35,2 млн т.