Исследование «Потребительское поведение на российском рынке детских товаров 2016» посвящено описанию специфики покупательских моделей россиян в рассматриваемом сегменте в 2016 году, а также рассмотрению изменений, возникших вследствие экономического кризиса, падения доходов населения и роста цен на детские товары на фоне ослабления курса рубля. Информация была получена путем изучения потребительского поведения российских покупателей детских товаров на основе социологического опроса. Наряду с этим были комплексно проанализированы данные 320 сетевых ритейлеров, работающих в отрасли на территории России, и мнения ведущих экспертов рынка.
В исследовании анализируется влияние социально-демографической ситуации в стране на развитие рынка детских товаров и формирование его товарной структуры, рассматриваются государственные меры поддержки и стимулирования отрасли, в том числе в рамках мероприятий по импортозамещению. В обзоре приведены планы по оптимизации и развитию ведущих детских ритейлеров в условиях сложившейся экономической ситуации, а также другие тенденции, актуальные в текущих условиях для рассматриваемого рынка.
В отчете приводятся мнения ведущих российских экспертов отрасли детских товаров, в роли которых в исследовании 2016 года выступили: Александр Мочалов, коммерческий директор сети магазинов «Любимые дети»; Александр Роганов, генеральный директор сети ELC; Алексей Маниченко, CEO компании «Skylark-Умница»; Алексей Молвинский, генеральный директор ООО «Торговая сеть «Гипермаркет Бегемот»; Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette; Игорь Харченко, руководитель отдела развития ТМ «Шалуны»; Ирина Какорина, руководитель отдела франчайзинга PlayToday; Карина Кулешова, бренд-директор Gulliver и Button Blue; Сергей Сорокин, генеральный директор ОАО «Егорьевск-обувь»; Стива Аралов, руководитель направления франчайзинга «Мосигра»; Юлия Канарева, генеральный директор АО «ТД «Гулливер и Ко».
В основной части отчета подробно анализируются поведение и предпочтения покупателей детских товаров, рассматривается востребованность различных категорий продукции для детей, по каждой из них выявлены средняя частота покупок и затраты. В исследовании проанализированы факторы, оказывающие влияние на выбор места приобретения детских товаров, а также критерии принятия решения о покупке, описана социально-демографическая структура аудитории рынка.
В отчете рассмотрены более 40 крупнейших сетей детских товаров, составлены рейтинги их известности и посещаемости по регионам проживания потребителей, определены доли лояльных покупателей.
Исследование проведено в июле – октябре 2016 года.
Отчет содержит 27 таблиц и 154 графика и диаграммы.
Объем отчета – 201 стр.
Язык отчета – русский.
| Рис. 1. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2003 2015 гг., млн чел. | 26 |
| Рис. 2. Динамика рождаемости и общей численности родившихся детей в России, 2005 – 2015 гг., тыс. чел., %* | 27 |
| Рис. 3. Динамика количества абортов в России, 2000-2014 гг., тыс., % | 27 |
| Рис. 4. Численность населения Российской Федерации по полу и возрасту на 1 января 2015 года, тыс. чел. | 29 |
| Рис. 5. Динамика численности женского населения (15-84 лет) в России, 2003-2015 гг., млн чел. | 30 |
| Рис. 6. Прогноз рождаемости в России, 2017 2030 гг., тыс. чел. | 30 |
| Рис. 7. Динамика количества браков в России, 2000-2015 гг., тыс., %* | 31 |
| Рис. 8. Динамика структуры браков по возрастам жениха и невесты в России, 2000 2015 гг., % | 32 |
| Рис. 9. Динамика структуры рожденных детей по возрасту матери в России, 2000 2014 гг., % | 33 |
| Рис. 10. Динамика структуры рожденных детей по брачному состоянию матери в России, 2000 2014 гг., % | 34 |
| Рис. 11. Динамика количества разводов в России, 2000-2015 гг., тыс., %* | 35 |
| Рис. 12. Доля детей в возрасте до 16 (18) лет, в отношении которых допущено опоздание (имеется задолженность) с выплатой алиментов, назначенных по решению суда, 2015 г.,* % от общей численности детей, которым назначены алименты, в соответствующей группе | 35 |
| Рис. 13. Динамика величины прожиточного минимума на ребенка в возрасте до 15 лет по Российской Федерации и г. Москве, I кв. 2011 – I кв. 2016 гг., руб. | 37 |
| Рис. 14. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2016 гг., % | 37 |
| Рис. 15. Доля детей в возрасте до 16 лет, проживающих в домашних хозяйствах со среднедушевыми денежными доходами ниже величины прожиточного минимума, и доля семей с детьми до 16 лет в общей численности малоимущих домашних хозяйств в России, 2011 2014 гг., % | 38 |
| Рис. 16. Доля отечественной продукции на рынке детских товаров, 2015 г., 2020 г., % | 39 |
| Рис. 17. Объемы финансирования индустрии детских товаров в России в соответствии со «Стратегией развития индустрии детских товаров до 2020 года», 2014-2020 гг., млн руб. | 42 |
| Рис. 18. Доля сетевых детских ритейлеров, имеющих собственные магазины, август 2016 г., % от общего количества сетевых детских ритейлеров | 54 |
| Рис. 19. «Покупка детских товаров в ИНТЕРНЕТЕ для Вас это», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 56 |
| Рис. 20. Рейтинг интернет-магазинов по продаже детских товаров по степени их популярности среди опрошенных россиян, 2015 г., % от опрошенных интернет-пользователей, покупавших детские товары через интернет | 57 |
| Рис. 21. Динамика объема российского рынка интернет - торговли детскими товарами в 2012-2015 гг., млрд руб., % | 58 |
| Рис. 22. Проникновение смартфонов и планшетов в России 100 тыс.+, I полугодие 2009 – I полугодие 2015 года, % от россиян в возрасте 18-54 лет, проживающих в крупных городах России | 59 |
| Рис. 23. Динамика объема мобильной коммерции в Великобритании за 2012-2019 гг.*, млрд фунтов стерлингов, % | 60 |
| Рис. 24. Динамика объема рынка мобильной коммерции в США*, 2010-2019 гг., млрд долл., % | 61 |
| Рис. 25. Динамика количества интернет пользователей по России в целом в 2003-2015 гг., млн чел. | 62 |
| Рис. 26. Количества подписчиков сообществ и групп некоторых ритейлеров в сети «ВКонтакте», август 2016 г., тыс. человек | 63 |
| Рис. 27. «Заметили ли Вы рост цен на детские товары в последнее время?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 65 |
| Рис. 28. «Стали ли Вы обращать больше внимания на акции и спецпредложения при покупке детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 66 |
| Рис. 29. «Стали ли Вы обращать больше внимания на акции и спецпредложения при покупке детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 67 |
| Рис. 30. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы СНИЗИЛИСЬ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы снизились | 69 |
| Рис. 31. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший ГОД (август 2015 – август 2016)?», % от опрошенных покупателей детских товаров | 70 |
| Рис. 32. Причины снижения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы снизились | 70 |
| Рис. 33. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы ВОЗРОСЛИ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы выросли | 71 |
| Рис. 34. Причины увеличения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы выросли | 71 |
| Рис. 35. «Какое влияние оказывает на Вас ребенок при покупке ДЕТСКИХ товаров?», август 2016 г., % от респондентов с детьми | 72 |
| Рис. 36. «Отметьте, пожалуйста, как часто Вы ходите за покупками ДЕТСКИХ товаров вместе с ребенком?», 2016 г., % от респондентов с детьми | 73 |
| Рис. 37. «Укажите, причины, по которым Вы совершаете покупки ДЕТСКИХ товаров без ребенка?», 2016 г., % от респондентов с детьми, кто крайне редко совершает покупки детских товаров вместе с детьми | 73 |
| Рис. 38. Объем продаж детских товаров через супермаркеты и гипермаркеты, 2016 г., млрд руб. | 74 |
| Рис. 39. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров | 77 |
| Рис. 40. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 78 |
| Рис. 41. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 79 |
| Рис. 42. «Покупка детских товаров в ИНТЕРНЕТЕ для Вас это», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 80 |
| Рис. 43. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 82 |
| Рис. 44. «Отметьте, пожалуйста, ту фразу, которая наиболее полно отражает Вашу точку зрения», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 83 |
| Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 84 |
| Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 85 |
| Рис. 47. «Кто в Вашей семье ЧАЩЕ ВСЕГО совершает покупки детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 86 |
| Рис. 48. Доля россиян, покупавших детские товары за последние полгода (март – август 2016 г.), % от общего количества респондентов | 86 |
| Рис. 49. Доля россиян, покупавших детские товары за последние полгода (март – август 2016 г.) в разных городах России, % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах | 87 |
| Рис. 50. Социально-демографический портрет покупателей детских товаров, август 2016 г. | 88 |
| Рис. 51. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, август 2016 г., раз в год (среди покупателей детских товаров) | 90 |
| Рис. 52. Частота покупок некоторых категорий детских товаров, август 2016 г., раз в год (среди покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА) | 91 |
| Рис. 53. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший ГОД (август 2015 – август 2016)?», % от опрошенных покупателей детских товаров | 92 |
| Рис. 54. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший ГОД (август 2015 – август 2016)?», % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 93 |
| Рис. 55. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы СНИЗИЛИСЬ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы снизились | 93 |
| Рис. 56. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы СНИЗИЛИСЬ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА, чьи расходы снизились | 94 |
| Рис. 57. Причины снижения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы снизились | 94 |
| Рис. 58. Причины снижения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА, чьи расходы снизились | 95 |
| Рис. 59. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы ВОЗРОСЛИ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы выросли | 96 |
| Рис. 60. «Отметьте, пожалуйста, категории детских товаров, по которым Ваши расходы ВОЗРОСЛИ за последний год (август 2015 – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА, чьи расходы выросли | 96 |
| Рис. 61. Причины увеличения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров, чьи расходы выросли | 97 |
| Рис. 62. Причины увеличения расходов на детские товары за последний год (август 2015 – август 2016 года), % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА, чьи расходы выросли | 97 |
| Рис. 63. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, август 2016 г., руб. | 98 |
| Рис. 64. Средние затраты покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА за ОДНО посещение магазина, август 2016 г., руб. | 99 |
| Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. + | 106 |
| Рис. 66. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. + | 107 |
| Рис. 67. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах России с численностью населения более 100 тыс. чел. | 108 |
| Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве | 109 |
| Рис. 69. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве | 110 |
| Рис. 70. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в Москве | 111 |
| Рис. 71. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области | 112 |
| Рис. 72. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области | 113 |
| Рис. 73. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в Московской области | 114 |
| Рис. 74. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге | 115 |
| Рис. 75. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге | 116 |
| Рис. 76. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в Санкт-Петербурге | 117 |
| Рис. 77. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 118 |
| Рис. 78. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 119 |
| Рис. 79. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 120 |
| Рис. 80. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах численностью 500-1000 тыс. чел. | 121 |
| Рис. 81. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах численностью 500-1000 тыс. чел. | 122 |
| Рис. 82. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах численностью 500-1000 тыс. чел. | 123 |
| Рис. 83. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март – август 2016 года)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах численностью 100-500 тыс. чел. | 124 |
| Рис. 84. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах численностью 100-500 тыс. чел. | 125 |
| Рис. 85. Рейтинг сетевых детских магазинов по уровню лояльности их покупателей, август 2016 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах численностью 100-500 тыс. чел. | 126 |
| Рис. 86. Социально-демографический портрет покупателей автокресел, август 2016 г. | 127 |
| Рис. 87. «Где Вы покупали товары следующих категорий: АВТОКРЕСЛА?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей автокресел | 128 |
| Рис. 88. Социально-демографический портрет покупателей автокресел, август 2016 г. | 129 |
| Рис. 89. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ И ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления | 130 |
| Рис. 90. Социально-демографический портрет покупателей велосипедов / самокатов, август 2016 г. | 131 |
| Рис. 91. Социально-демографический портрет покупателей детской мебели, август 2016 г. | 132 |
| Рис. 92. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви, август 2016 г. | 133 |
| Рис. 93. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 134 |
| Рис. 94. «Как часто Вы совершаете покупки следующих детских товаров? - ДЕТСКАЯ ОБУВЬ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детской обуви | 134 |
| Рис. 95. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, август 2016 г. | 135 |
| Рис. 96. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 136 |
| Рис. 97. «Как часто Вы совершаете покупки следующих детских товаров? - ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 136 |
| Рис. 98. Социально-демографический портрет покупателей детских книг, август 2016 г. | 137 |
| Рис. 99. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества | 138 |
| Рис. 100. «Как часто Вы совершаете покупки следующих детских товаров? – ДЕТСКИЕ КНИГИ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских книг | 138 |
| Рис. 101. Социально-демографический портрет покупателей детских порошков, август 2016 г. | 139 |
| Рис. 102. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ/КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детской химии/косметики и подгузников | 140 |
| Рис. 103. «Как часто Вы совершаете покупки следующих детских товаров? – ДЕТСКИЕ СТИРАЛЬНЫЕ ПОРОШКИ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских стиральных порошков | 140 |
| Рис. 104. Социально-демографический портрет покупателей детских колясок, август 2016 г. | 141 |
| Рис. 105. «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей колясок и ходунков | 142 |
| Рис. 106. Социально-демографический портрет покупателей детских подгузников, август 2016 г. | 143 |
| Рис. 107. «Как часто Вы совершаете покупки следующих детских товаров? – ПОДГУЗНИКИ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей подгузников | 144 |
| Рис. 108. Социально-демографический портрет покупателей товаров для детского творчества и обучения, август 2016 г. | 145 |
| Рис. 109. Социально-демографический портрет покупателей детских ходунков, август 2016 г. | 146 |
| Рис. 110. Социально-демографический портрет покупателей электроники для детей, август 2016 г. | 147 |
| Рис. 111. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей электроники для детей | 148 |
| Рис. 112. Социально-демографический портрет покупателей сети Acoola, август 2016 г. | 149 |
| Рис. 113. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Acoola, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Acoola | 150 |
| Рис. 114. Социально-демографический портрет покупателей сети Gloria Jeans & Gee Jay, август 2016 г. | 151 |
| Рис. 115. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Gloria Jeans & Gee Jay, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Gloria Jeans & Gee Jay | 152 |
| Рис. 116. Социально-демографический портрет покупателей сети Gulliver, август 2016 г. | 153 |
| Рис. 117. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Gulliver, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Gulliver | 154 |
| Рис. 118. Социально-демографический портрет покупателей сети Lego, август 2016 г. | 155 |
| Рис. 119. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Lego, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Lego | 156 |
| Рис. 120. Социально-демографический портрет покупателей сети Mothercare, август 2016 г. | 157 |
| Рис. 121. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Mothercare, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Mothercare | 158 |
| Рис. 122. Социально-демографический портрет покупателей сети O`STIN KIDS, август 2016 г. | 159 |
| Рис. 123. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети O`STIN KIDS, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети O`STIN KIDS | 160 |
| Рис. 124. Социально-демографический портрет покупателей сети Rich Family, август 2016 г. | 161 |
| Рис. 125. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети Rich Family, август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети Rich Family | 162 |
| Рис. 126. Социально-демографический портрет покупателей сети «Бегемот», август 2016 г. | 163 |
| Рис. 127. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Бегемот», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Бегемот» | 164 |
| Рис. 128. Социально-демографический портрет покупателей сети «Бегемотик», август 2016 г. | 165 |
| Рис. 129. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Бегемотик», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Бегемотик» | 166 |
| Рис. 130. Социально-демографический портрет покупателей сети «Бубль Гум», август 2016 г. | 167 |
| Рис. 131. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Бубль Гум», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Бубль Гум» | 168 |
| Рис. 132. Социально-демографический портрет покупателей сети «ВотОнЯ», август 2016 г. | 169 |
| Рис. 133. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «ВотОнЯ», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «ВотОнЯ» | 170 |
| Рис. 134. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детки», август 2016 г. | 171 |
| Рис. 135. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Детки», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Детки» | 172 |
| Рис. 136. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детский мир», август 2016 г. | 173 |
| Рис. 137. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Детский мир», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Детский мир» | 174 |
| Рис. 138. Социально-демографический портрет покупателей сети «Дочки-Сыночки», август 2016 г. | 175 |
| Рис. 139. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Дочки-Сыночки», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Дочки-Сыночки» | 176 |
| Рис. 140. Социально-демографический портрет покупателей сети «Здоровый малыш», август 2016 г. | 177 |
| Рис. 141. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Здоровый малыш», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Здоровый малыш» | 178 |
| Рис. 142. Социально-демографический портрет покупателей сети «Кораблик», август 2016 г. | 179 |
| Рис. 143. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Кораблик», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Кораблик» | 180 |
| Рис. 144. Социально-демографический портрет покупателей сети «Котофей», август 2016 г. | 181 |
| Рис. 145. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Котофей», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Котофей» | 182 |
| Рис. 146. Социально-демографический портрет покупателей сети «Правильные игрушки» (IQ Toy), август 2016 г. | 183 |
| Рис. 147. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «Правильные игрушки» (IQ Toy), август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «Правильные игрушки» (IQ Toy) | 184 |
| Рис. 148. Социально-демографический портрет покупателей сети «СМИК», август 2016 г. | 185 |
| Рис. 149. Магазины, в которых обычно приобретают детские товары покупатели сети «СМИК», август 2016 г., % от опрошенных покупателей сети «СМИК» | 186 |
| Рис. 150. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от общего количества опрошенных | 189 |
| Рис. 151. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от общего количества опрошенных | 189 |
| Рис. 152. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, 2016 г., % от опрошенных | 190 |
| Рис. 153. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2016 г., % от общего количества опрошенных | 190 |
| Рис. 154. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2016 г., % от опрошенных | 191 |
| Табл. 1. Распределение домашних хозяйств, имеющих детей в возрасте до 16 (18) лет, по степени удовлетворенности своим финансовым положением, 2014 г., % | 36 |
| Табл. 2 Целевые индикаторы и показатели «Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года» | 40 |
| Табл. 3 Прогноз российского производства и импорта по товарным группам индустрии детских товаров в 2012-2020 гг. в общем объеме рынка детских товаров в Российской Федерации, % | 41 |
| Табл. 4 План мероприятий на 2016-2020 года по реализации Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года. | 44 |
| Табл. 5. Число россиян, совершавших покупки при помощи смартфонов, 2014-2015 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 59 |
| Табл. 6. Число россиян, совершавших покупки при помощи планшетов, 2014-2015 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 60 |
| Табл. 7. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли Великобритании, 2012 – 2019 гг., % | 60 |
| Табл. 8. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли США, 2012 – 2019 гг., % | 61 |
| Табл. 9. Динамика количества подписчиков сообществ и групп некоторых детских ритейлеров в сети «ВКонтакте» (17 февраля 2016 г. – 17 сентября 2016 г.) | 63 |
| Табл. 10. ««Стали ли Вы обращать больше внимания на акции и спецпредложения при покупке детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ВОЗРАСТА | 67 |
| Табл. 11. «Стали ли Вы обращать больше внимания на акции и спецпредложения при покупке детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 67 |
| Табл. 12. ««Стали ли Вы обращать больше внимания на акции и спецпредложения при покупке детских товаров?», август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров с соответствующим личным среднемесячным доходом | 68 |
| Табл. 13. «Какое влияние оказывает на Вас ребенок при покупке ДЕТСКИХ товаров?», август 2016 г., % от респондентов в зависимости от возраста ребенка | 72 |
| Табл. 14. Доли покупателей детских товаров, август 2016 г., % от опрошенных | 89 |
| Табл. 15. Частота покупок некоторых категорий детских товаров, август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах, раз в год | 91 |
| Табл. 16. Частота покупок некоторых категорий детских товаров, август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ВОЗРАСТА | 91 |
| Табл. 17. Частота покупок некоторых категорий детских товаров, август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА | 91 |
| Табл. 18. Распределение затрат покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, август 2016 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 99 |
| Табл. 19. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, август 2016 г., руб. | 102 |
| Табл. 20. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина в зависимости от географической зоны, август 2016 г., руб. | 103 |
| Табл. 21. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина в зависимости от их ежемесячного дохода, август 2016 г., руб. | 103 |
| Табл. 22. Структура выборки по региону проживания, % от общего количества опрошенных | 188 |
| Табл. 23. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от опрошенных, проживающих в соответствующей географической зоне | 189 |
| Табл. 24. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от опрошенных, проживающих в соответствующей географической зоне | 189 |
| Табл. 25. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода и региона проживания, 2016 г., % от общего количества опрошенных в географической зоне | 190 |
| Табл. 26. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2016 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующей географической зоне | 191 |
| Табл. 27. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2016 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 191 |
Анализ рынка детских кремов в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г.
ROIF EXPERT
82 200 ₽
Анализ рынка колясок детских в России в 2020-2023 гг.
DISCOVERY Research Group
80 000 ₽
Анализ рынка каталок и толокаров в России - 2021 год
DISCOVERY Research Group
80 000 ₽
Анализ рынка конструкторов в России - 2021 год
DISCOVERY Research Group
60 000 ₽
Статья, 1 ноября 2024
ЭКЦ "ИнвестПроект"
Валовый сбор ягод в России продолжит расти за счет повышения урожайности
Несмотря на снижение площади ягодников, валовый сбор ягод в России будет расти за счет повышения урожайности ягодников.
За последние 10 лет урожайность российских ягодников выросла на 18,12%, и в ближайшие годы прогнозируется дальнейший рост. Ожидается, что урожайность будет расти в среднем на 2% в год, и к 2030 году может составить до 93,9 центнеров ягод с гектара.
Статья, 31 октября 2024
NeoAnalytics
Анализ российского рынка кейтеринга: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.
В феврале 2024 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка кейтеринга.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок кейтеринга: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.», выяснилось, что в 2023 г. на российском рынке кейтеринга наблюдался уверенный рост.
