Настоящее исследование посвящено анализу потребительского поведения покупателей на рынке детских товаров. В 2008 и 2009 гг. компанией «РосБизнесКонсалтинг» совместно с компанией OMI были проведены аналогичные исследования потребителей детских товаров. Настоящее исследование является продолжением серии предыдущих. Оно включает основную часть вопросов, содержащихся в первых двух исследованиях, что позволяет проводить сравнительный анализ изменений потребительского поведения покупателей детских товаров в период с начала 2008 года.
В отчете подробно описаны основные тенденции рынка детских товаров. Особое внимание уделено рассмотрению основных каналов продаж детских товаров: их особенностям, связанным как с различным контингентом покупателей, так и ориентацией на определенный ассортимент детских товаров. Также в исследовании проведен анализ конкурентной среды специализированных магазинов по продаже детских товаров.
Отметим, что в исследовании были рассмотрены более 35 специализированных детских сетевых магазинов: Chicco, Happych, Mothercare, Orby, Premaman, Rikki Tikki, SmallPeople, Академия, Антошка, Бегемот, Би Ба Бо, Вини, Дети, Детский мир, Дочки и сыночки, Здоровый малыш, Кенгуру, Кораблик, Кошкин дом, Кроха, Лукоморье, Маленький гений, Мама + Я, МамаПапия, Мир Барби, Мир детства, Модные дети, Нахаленок, Наша мама, Нежный возраст, Олант, Семь Пядей, СМИК (SMYK), Топ-тыж-ка, Центр раннего развития ELC, Шалуны, Юниор.
Определен уровень совершения покупок по наиболее крупным розничным сетям, реализующим детские товары.
В исследовании рассмотрены: социально-экономический портрет, места покупок, а также расходы на покупку детских товаров по следующим категориям:
Особое внимание уделено выявлению основных моделей поведения покупателей при выборе детских товаров. Даны вероятностные оценки воздействия на покупателей:
В отчете был также оценен имидж отечественных, европейских и китайских производителей детских товаров.
Результаты исследования представлены в трех блоках - Москва, Санкт-Петербург и прочие города. В ряде случаев анализ проведен по более детальным типам населенных пунктов (по численности населения).
Методология опроса и анализа приводится в разделе «Методика и выборка» данного отчета.
Исследование проведено в августе-октябре 2010 года.
Общая выборка исследования составила 1484 респондента.
Объем отчета - 217 стр.
Отчет содержит 63 таблицы и 283 графика.
Язык отчета - русский.
Аннотация | 3 |
Полное оглавление | 5 |
Список диаграмм | 8 |
Список таблиц | 22 |
Демографическая ситуация в России | 26 |
Динамика численности детей в возрасте до 15 лет | 26 |
Социально-экономические условия, влияющие на уровень рождаемости | 28 |
Основные причины повышения уровня рождаемости | 28 |
Препятствия, ограничивающие рост рождаемости | 29 |
Оценка значимости мер демографической политики на увеличение рождаемости | 30 |
Влияние дополнительных мер государственной помощи семьям с детьми на решение о рождении ребенка в 2007-2009 гг. | 31 |
Описание on-line исследования | 33 |
Методика и выборка | 33 |
Социально-демографический портрет респондентов | 34 |
Анализ потребительского поведения покупателей детских товаров | 37 |
Места покупки детских товаров | 37 |
Основные тенденции | 37 |
Особенности каналов продаж: ассортимент детских товаров, профиль покупателей | 40 |
Рынки и ярмарки | 41 |
Аптеки | 43 |
Специализированные магазины по продаже детских товаров | 46 |
Супермаркеты, гипермаркеты и универсальные магазины | 48 |
Интернет-магазины | 51 |
Расходы на покупку детских товаров | 54 |
Оценка динамики расходов на покупку детских товаров | 54 |
Среднемесячные расходы на покупку детских товаров | 58 |
Модели поведения покупателей при выборе детских товаров | 60 |
Некоторые характеристики детских товаров, влияющие на покупательское поведение | 61 |
Рейтинг некоторых характеристик детских товаров в зависимости от степени их воздействие на покупательское поведение | 61 |
Цена как одна из характеристик при выборе детских товаров | 62 |
Страна-производитель как один из характеристик при выборе детских товаров | 68 |
Степень воздействия рекламы при выборе детских товаров | 70 |
Рациональные покупатели | 71 |
Покупатели, отрицающие рекламу | 74 |
Покупатели, подверженные влиянию рекламы | 77 |
Мнение друзей/знакомых и иных групп влияния на выбор детских товаров | 80 |
Покупатели, не восприимчивые к мнению друзей или знакомых | 81 |
Прислушивающиеся покупатели | 84 |
Влияние BTL-акций при выборе детских товаров | 87 |
Типология покупателей в зависимости от степени приверженности к маркам детских товаров | 91 |
Новаторы | 92 |
Гиперответственные покупатели | 94 |
Адаптивные покупатели | 97 |
Анализ различных сегментов рынка детских товаров | 101 |
Автокресла | 101 |
Социально-экономический портрет покупателей | 101 |
Места покупок | 105 |
Расходы на покупку | 105 |
Бытовая химия | 107 |
Социально-экономический портрет покупателей | 107 |
Места покупок | 110 |
Расходы на покупку | 110 |
Детская косметика | 113 |
Социально-экономический портрет покупателей | 113 |
Места покупок | 116 |
Расходы на покупку | 116 |
Детская мебель | 119 |
Социально-экономический портрет покупателей | 119 |
Места покупок | 122 |
Расходы на покупку | 122 |
Детская одежда/обувь | 125 |
Социально-экономический портрет покупателей | 125 |
Места покупок | 128 |
Расходы на покупку | 128 |
Детские передвижные средства (ходунки, санки, самокаты и т.д.) | 131 |
Социально-экономический портрет покупателей | 131 |
Места покупок | 134 |
Расходы на покупку | 134 |
Детское питание | 137 |
Социально-экономический портрет покупателей | 137 |
Места покупок | 140 |
Расходы на покупку | 140 |
Игрушки и развивающие игры | 143 |
Социально-экономический портрет покупателей | 143 |
Места покупок | 146 |
Расходы на покупку | 146 |
Коляски | 149 |
Социально-экономический портрет покупателей | 149 |
Места покупок | 152 |
Расходы на покупку | 152 |
Техника для детей (радио-няни, видео-няни и т.д.) | 155 |
Социально-экономический портрет покупателей | 155 |
Места покупок | 158 |
Расходы на покупку | 158 |
Предметы детской гигиены (подгузники, зубные щетки и т.д.) | 161 |
Социально-экономический портрет покупателей | 161 |
Места покупок | 164 |
Расходы на покупку | 164 |
Товары для детского творчества и обучения, готовимся к школе | 167 |
Социально-экономический портрет покупателей | 167 |
Места покупок | 170 |
Расходы на покупку | 171 |
Товары для кормления | 173 |
Социально-экономический портрет покупателей | 173 |
Места покупок | 176 |
Расходы на покупку | 176 |
Анализ конкурентной среды | 179 |
Рейтинг некоторых специализированных детских магазинов | 180 |
Москва | 180 |
Санкт-Петербург | 181 |
Детский мир | 182 |
Социально-экономический портрет покупателей | 182 |
Конкурентная среда компании | 185 |
Москва | 185 |
Санкт-Петербург | 186 |
Дети | 187 |
Социально-экономический портрет покупателей | 187 |
Конкурентная среда компании | 191 |
Москва | 191 |
Санкт-Петербург | 192 |
Мир детства | 193 |
Социально-экономический портрет покупателей | 193 |
Конкурентная среда компании | 196 |
Москва | 196 |
Здоровый малыш | 197 |
Социально-экономический портрет покупателей | 197 |
Конкурентная среда компании | 200 |
Санкт-Петербург | 200 |
Кораблик | 201 |
Социально-экономический портрет покупателей | 201 |
Конкурентная среда компании | 204 |
Москва | 204 |
Дочки и сыночки | 205 |
Социально-экономический портрет покупателей | 205 |
Конкурентная среда компании | 208 |
Москва | 208 |
Лукоморье | 209 |
Социально-экономический портрет покупателей | 209 |
Конкурентная среда компании | 211 |
Санкт-Петербург | 212 |
Кроха | 213 |
Социально-экономический портрет покупателей | 213 |
Конкурентная среда компании | 216 |
Санкт-Петербург | 216 |
Рис. 1. Динамика численности населения в России и прогноз по годам за 2000-2025 гг., млн. чел. | 26 |
Рис. 2. Распределение населения по возрастным группам, % к итогу | 27 |
Рис. 3. Динамика рождаемости и общей численности детей в России, млн. чел. | 27 |
Рис. 4. Важность факторов, мешающих иметь желаемое число детей, % от опрошенных | 29 |
Рис. 5. Факторы, мешающие иметь желаемой число детей, % от опрошенных мужчин | 30 |
Рис. 6. Значимость мер демографической политики, % от опрошенных | 31 |
Рис. 7. Степень воздействия дополнительных мер государственной помощи семьям с детьми, % от опрошенных женщин, родивших ребенка в 2007-2009 гг. | 32 |
Рис. 8. Места покупки детских товаров («Где Вы покупали детские товары за последние полгода?»), % от опрошенных покупателей детских товаров | 38 |
Рис. 9. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров на рынках и ярмарках, в зависимости ОТ ИХ ПОЛА, % | 42 |
Рис. 10. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров на рынках и ярмарках в зависимости ОТ ИХ ВОЗРАСТА, % | 42 |
Рис. 11. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров на рынках и ярмарках в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % | 42 |
Рис. 12. Доли респондентов, совершавших покупки детских товаров на рынках и ярмарках в зависимости от ВОЗРАСТА РЕБЕНКА, % от опрошенных покупателей детских товаров | 43 |
Рис. 13. Виды детских товаров, покупаемых на рынках и ярмарках, % от опрошенных покупателей детских товаров | 43 |
Рис. 14. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в аптеках в зависимости ОТ ИХ ПОЛА, % | 44 |
Рис. 15. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в аптеках в зависимости ОТ ИХ ВОЗРАСТА, % | 44 |
Рис. 16. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в аптеках в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % | 45 |
Рис. 17. Доли респондентов, совершавших покупки детских товаров в аптеках в зависимости от ВОЗРАСТА РЕБЕНКА, % от опрошенных покупателей детских товаров | 45 |
Рис. 18. Виды детских товаров, покупаемых в аптеках, % от опрошенных покупателей детских товаров | 46 |
Рис. 19. Распределение респондентов, совершавших покупки детских в специализированных детских магазинах в ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИХ ПОЛА, % | 46 |
Рис. 20. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в специализированных детских магазинах в зависимости ОТ ИХ ВОЗРАСТА, % | 47 |
Рис. 21. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в специализированных детских магазинах в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % | 47 |
Рис. 22. Доли респондентов, совершавших покупки детских товаров в специализированных детских магазинах в зависимости от ВОЗРАСТА РЕБЕНКА, % от опрошенных покупателей детских товаров | 48 |
Рис. 23. Виды детских товаров, покупаемых в специализированных детских магазинах, % от опрошенных покупателей детских товаров | 48 |
Рис. 24. Распределение респондентов, совершавших покупки детских в супермаркетах, гипермаркетах, универсальных магазинах, в зависимости ОТ ИХ ПОЛА, % | 49 |
Рис. 25. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в супермаркетах, гипермаркетах, универсальных магазинах в зависимости ОТ ИХ ВОЗРАСТА, % | 49 |
Рис. 26. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в супермаркетах, гипермаркетах, универсальных магазинах в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % | 50 |
Рис. 27. Доли респондентов, совершавших покупки детских товаров в супермаркетах, гипермаркетах или в универсальных магазинах в зависимости от ВОЗРАСТА РЕБЕНКА, % от опрошенных покупателей детских товаров | 50 |
Рис. 28. Виды детских товаров, покупаемых в супермаркетах, гипермаркетах, универсальных магазинах, % от опрошенных покупателей детских товаров | 51 |
Рис. 29. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах, в ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИХ ПОЛА, % | 51 |
Рис. 30. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах, в зависимости ОТ ИХ ВОЗРАСТА, % | 52 |
Рис. 31. Распределение респондентов, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах, в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи, % | 52 |
Рис. 32. Доли респондентов, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах в зависимости от ВОЗРАСТА РЕБЕНКА, % от опрошенных покупателей детских товаров | 53 |
Рис. 33. Виды детских товаров, покупаемых в интернет-магазинах, % от опрошенных покупателей детских товаров | 53 |
Рис. 34. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший год?» (с осени 2009 года и по сегодняшний день), % от опрошенных покупателей детских товаров | 54 |
Рис. 35. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший год?» (с осени 2009 года и по сегодняшний день), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГОРОДАХ РОССИИ | 54 |
Рис. 36. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший год?» (с осени 2009 года и по сегодняшний день), % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих СООТВЕТСТВУЮЩИХ СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на ОДНОГО ЧЛЕНА семьи | 55 |
Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, причины, по которым расходы Вашей семьи на детские товары сократились?», % от опрошенных покупателей детских товаров, расходы которых сократились в течение рассматриваемого срока | 55 |
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, причины, по которым расходы Вашей семьи на детские товары возросли?», % от опрошенных покупателей детских товаров, расходы которых возросли в течение рассматриваемого срока | 56 |
Рис. 39. Динамика изменения ежемесячных расходов семьи на покупку | 58 |
Рис. 40. Динамика изменения ежемесячных расходов семьи на покупку | 59 |
Рис. 41. Семейные расходы по категориям детских товаров в зависимости от места жительства покупателей детских товаров, рубли в месяц | 59 |
Рис. 42. Рейтинг некоторых характеристик детских товаров в зависимости от степени их воздействие на покупательское поведение, усл. ед. | 61 |
Рис. 43. Вероятность совершения покупок детских товаров в зависимости от степени полезности товара для здоровья ребенка, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров | 62 |
Рис. 44. Вероятности совершения покупок детских товаров в зависимости от предпочтений ребенка, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода | 62 |
Рис. 45. «Согласны ли Вы, что низкая цена говорит о плохом качестве детских товаров?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров | 63 |
Рис. 46. «Согласны ли Вы, что цена не является критерием оценки качества детских товаров?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров | 63 |
Рис. 47. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров | 64 |
Рис. 48. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров | 65 |
Рис. 49. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров | 65 |
Рис. 50. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров | 66 |
C полным списком иллюстраций можно ознакомиться в демо-версии исследования
Табл. 1. Динамика численности детей по возрастным группам, % от общей численности детей | 27 |
Табл. 2. Распределение по желаемому и ожидаемому числу детей, % от опрошенных | 28 |
Табл. 3. Состав выборки по типу населенного пункта и географии, % от опрошенных | 33 |
Табл. 4. Распределение респондентов по полу, % от прошенных | 34 |
Табл. 5. Распределение респондентов по возрасту, % от порошенных | 34 |
Табл. 6. Распределение респондентов по уровню дохода, % от порошенных | 34 |
Табл. 7. Распределение респондентов по профессиональному статусу, % от порошенных | 34 |
Табл. 8. Распределение респондентов по числу детей и их возрасту, % от количества детей соответствующего возраста | 35 |
Табл. 9. Места покупки детских товаров в 2010г., («Где Вы покупали детские товары за последние полгода?»), % от числа респондентов | 38 |
Табл. 10. Места покупки детских товаров - динамика изменений за 2008-2010 гг., («Где Вы покупали детские товары за последние полгода?»), % от числа респондентов | 38 |
Табл. 11. «Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший год (с осени 2009 года и по сегодняшний день)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩЕМ НАСЕЛЕННОМ ПУНКТЕ | 56 |
Табл. 12. Как изменились Ваши расходы на детские товары за прошедший год (с осени 2009 года и по сегодняшний день), % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на ОДНОГО члена семьи | 56 |
Табл. 13. «По каким причинам выросли расходы Вашей семьи на детские товары?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩЕМ НАСЕЛЕННОМ ПУНКТЕ | 57 |
Табл. 14. «По каким причинам выросли расходы Вашей семьи на детские товары?», % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на ОДНОГО члена семьи | 57 |
Табл. 15. «По каким причинам сократились расходы Вашей семьи на детские товары?», % от ответов покупателей детских товаров (расходы которых на детские товары сократились), проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩЕМ НАСЕЛЕННОМ ПУНКТЕ | 57 |
Табл. 16. «По каким причинам сократились расходы Вашей семьи на детские товары?», % от ответов покупателей детских товаров (расходы которых на детские товары сократились), имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на ОДНОГО члена семьи | 58 |
Табл. 17. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 64 |
Табл. 18. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 64 |
Табл. 19. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 65 |
Табл. 20. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 66 |
Табл. 21. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 67 |
Табл. 22. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 67 |
Табл. 23. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 88 |
Табл. 24. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 89 |
Табл. 25. Доли респондентов, покупавших автокресла за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 104 |
Табл. 26. Расходы респондентов при покупке автокресел, % от опрошенных, покупавших автокресла за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 105 |
Табл. 27. Расходы респондентов при покупке автокресел в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших автокресла за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 106 |
Табл. 28. Доли респондентов, покупавших бытовую химию для детей за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 109 |
Табл. 29. Ежемесячные затраты респондентов на покупку бытовой химии для детей в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших бытовую химию за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 111 |
Табл. 30. Расходы респондентов при покупке бытовой химии в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших бытовую химию за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 111 |
Табл. 31. Доли респондентов, покупавших детскую косметику за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 115 |
Табл. 32. Ежемесячные затраты респондентов на покупку детской косметики для детей в расчете на одного ребенка, % от общего числа опрошенных, покупавших детскую косметику за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 116 |
Табл. 33. Расходы респондентов при покупке детской косметики в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от общего числа опрошенных, покупавших детскую косметику за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 117 |
Табл. 34. Доли респондентов, покупавших детскую мебель за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 121 |
Табл. 35. Единовременные расходы респондентов при покупке детской мебели, % от опрошенных, покупавших детскую мебель за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 122 |
Табл. 36. Единовременные расходы респондентов при покупке детской мебели в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детскую мебель за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 123 |
Табл. 37. Доли респондентов, покупавших детскую одежду/обувь за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 127 |
Табл. 38. Ежемесячные затраты респондентов на покупку детской одежды/обуви в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших детскую одежду и/или обувь за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 128 |
Табл. 39. Расходы респондентов при покупке детской одежды/обуви в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детскую одежду и/или обувь за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 129 |
Табл. 40. Доли респондентов, покупавших детские передвижные средства за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 133 |
Табл. 41. Единовременные расходы респондентов при покупке детских передвижных средств, % от опрошенных, покупавших детские передвижные средства за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 134 |
Табл. 42. Единовременные расходы респондентов при покупке детских передвижных средств в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детские передвижные средства за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 135 |
Табл. 43. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 139 |
Табл. 44. Ежемесячные затраты респондентов на покупку детского питания в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших детское питание за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 140 |
Табл. 45. Расходы респондентов при покупке детского питания в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детское питание за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 141 |
Табл. 46. Доли респондентов, покупавших игрушки и развивающие игры за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 145 |
Табл. 47. Ежемесячные затраты респондентов на покупку игрушек и развивающихся игр в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших игрушки и развивающие игры за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 146 |
Табл. 48. Ежемесячные затраты респондентов при покупке игрушек и развивающих игр в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших игрушки и развивающие игры за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 147 |
Табл. 49. Доли респондентов, покупавших детские коляски за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 151 |
Табл. 50. Единовременные расходы респондентов при покупке детских колясок, % от опрошенных, покупавших детские коляски за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 152 |
Табл. 51. Единовременные расходы респондентов при покупке детских колясок в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детские коляски за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 153 |
Табл. 52. Доли респондентов, покупавших технику для детей за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 157 |
Табл. 53. Единовременные расходы респондентов при покупке техники для детей, % от опрошенных, покупавших технику для детей за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 158 |
Табл. 54. Единовременные расходы респондентов при покупке техники для детей в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших технику для детей за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 159 |
Табл. 55. Доли респондентов, покупавших предметы детской гигиены за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 163 |
Табл. 56. Ежемесячные затраты респондентов на покупку предметов детской гигиены в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших предметы детской гигиены за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 164 |
Табл. 57. Единовременные расходы респондентов при покупке предметов детской гигиены в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших предметы детской гигиены за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 165 |
Табл. 58. Доли респондентов, покупавших товары для детского творчества и обучения за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 169 |
Табл. 59. Ежемесячные затраты респондентов на покупку товаров для детского творчества и обучения в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших товары для детского творчества и обучения за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 171 |
Табл. 60. Ежемесячные расходы респондентов при покупке товаров для детского творчества и обучения в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших товары для детского творчества и обучения за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 171 |
Табл. 61. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ | 175 |
Табл. 62. Единовременные затраты респондентов на покупку товаров для кормления в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших товары для кормления за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 176 |
Табл. 63. Единовременные расходы респондентов при покупке товаров для кормления в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших товары для кормления за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи | 177 |
