Статья, 24 января 2022
РБК Исследования рынков
Ключевые факторы выбора мебели
Цена по-прежнему выступает определяющим фактором при принятии решения о покупке мебели по мнению 3 респондентов из 4 и заметно опережает остальные рассматриваемые критерии
Мебель является товаром длительного использования и зачастую требует существенных вложений, а в ситуации многолетнего сокращения реальных располагаемых доходов россиян вопрос расходов встает особенно остро. В последние годы доля респондентов, отметивших ценовой фактор, не опускалась ниже 73%. Таким образом, среди россиян продолжает доминировать рационализаторская модель поведения, подразумевающая более длительный срок поиска, рассмотрение большего количества вариантов, предъявление высоких требований к качеству товаров и сервису. Так, в 2017-2021 гг. за исключением 2020 года постепенно росла доля респондентов, для которых качество мебели является важным при принятии решения о покупке. Требования к внешнему виду и цветовой гамме, наоборот, постепенно снижались, что вновь вписывается в рационализаторскую модель совершения покупок.
Несмотря на то, что процесс восстановления до уровня 2014 года займет несколько лет, многие ретейлеры отметили рост спроса на отдельные виды мебели уже в 2021 году. Хотелось бы отметить, что речь идет прежде всего о крупных сетевых магазинах. Что касается небольших ретейлеров и несетевых компаний, то, несмотря на поддержку со стороны государства, многие были вынуждены сократить географию присутствия, а то и вовсе уйти с рынка. Пока еще сокращение сетевой мебельной розницы в России продолжается.
Далее по объему продаж следуют мебель для кухни и мягкая мебель. Более того, в текущем году из категории «Прочая мебель» была выделена садовая мебель и качели, что обусловлено ростом интереса россиян к индивидуальному жилищному строительству и увеличению времени, проводимого на даче в период пандемии COVID-19.