По данным «Анализ рынка косметики в России – 2026», подготовленного Tebiz, локальные заводы закрепили доминирование над зарубежными поставщиками, превысив объёмы импорта в 1,4 раза. За пять лет российский рынок вырос на четверть в физическом объёме, а его денежный размер практически удвоился и достиг 993 миллиардов рублей. По оценке Tebiz, разрыв между динамикой поставок в штуках и рублях отражает удорожание структуры потребления и смещение спроса в более дорогие категории средств.
География внешнеторговых поставок прошла масштабную трансформацию. Аналитики Tebiz отмечают переориентацию импорта на азиатское и ближневосточное направления: китайские производители зафиксировали за собой 32% ввоза в штуках, а турецкие поставки показали устойчивый ежегодный прирост на уровне 12,6%. Экспортное направление сохраняет высокую территориальную концентрацию, где свыше 60% отгрузок приходится на Казахстан и Беларусь.
Внутренняя структура выпуска также показывает заметные изменения. При сохранении ключевого промышленного кластера в Центральном федеральном округе ускорение продемонстрировал Южный федеральный округ, где за пять лет выпуск вырос на 68%. Перестройка логистических цепочек отразилась на складских мощностях: объём запасов готовой продукции на складах за год сократился более чем вдвое. Это свидетельствует о массовом переходе предприятий к модели оперативной отгрузки без замораживания оборотного капитала.
Изменения затронули и продуктовые сегменты, где смещение спроса в сторону функционального ухода спровоцировало скачок цен производителей на уходовые средства для лица и тела на 62% за год. Выпуск жидкого туалетного мыла прибавил 16%, тогда как производство средств для бритья сократилось почти вдвое из-за смены привычек покупателей. Дополнительным фактором трансформации стал передел каналов продаж: интернет-торговля и аптечные сети продолжают отнимать долю у традиционной розницы, предлагая потребителям специализированную продукцию.
Подробнее ознакомиться с содержанием отчёта по анализу рынка косметики можно в исследовании Анализ рынка косметики в России – 2026. Показатели и прогнозы.
