По итогам 2025 г. рынок БАД оставался растущим несмотря на снижение реальных располагаемых доходов населения и выраженное повышение цен. При этом рост в натуральном выражении относительно 2024 г. составил не более 5%, тогда как стоимостной показатель прирос более чем на 15%.
Ключевыми драйверами развития спроса, согласно оценке Анны Валуевой, руководителя консалтинговой компании «Смарт Консалт» на БАД в РФ остаются:
-
популяризация ЗОЖ;
-
популяризация превентивного подхода в медицине (принцип «не лечить, а предотвращать»);
-
снижение содержания полезных веществ (витаминов, белка, жиров, минералов) в традиционных продуктах питания и рационах;
-
существенный рост доходов в 2018-2025 гг. у традиционно лояльных БАД категорий потребителей — женщин в возрасте от 30 до 50 лет;
-
активная популяризация идеи эффективности БАД глобальными компаниями-производителями посредством представителей медицинского сообщества, социальных сетей, блогеров/инфлюенсеров.
Согласно результатам опроса, ежегодно проводимого аналитиками «Смарт Консалт», наиболее востребованными формами БАД в РФ являются таблетки и капсулы (около 29%), масло-жировые капсулы (около 18%). При этом выбор обусловлен, как правило, не фактическими предпочтениями потребителей, а особенностями предложения со стороны как отечественных, так и зарубежных производителей. Так, в большинстве случаев, магний и прочие минералы принято выпускать в таблетках или капсулах, омега-3 и витамин Д— в масло-жировых капсулах и т.д.
Отметим, что за последние три года значительно возросла популярность саше под влиянием популяризации БАД, произведенных в Южной Корее. Для этой страны такая форма выпуска является традиционной. Трендсеттинг со стороны Кореи вызвал интерес к саше и у российских брендов, в особенности специализирующихся на продукции премиального ценового сегмента.
Порошки, по-прежнему, остаются специфической формой выпуска для определенных БАД, прежде всего, коллагена. Мармеладные формы востребованы в сегменте БАД для детей. Сиропы также остаются достаточной редкой формой выпуска и характерны для отдельных производителей.
Наиболее популярными типами БАД по итогам 2025 г. оказались различные минеральные добавки, в т.ч. (цинк, магния хелат, магния цитрат, магний+В6, железо и т. д.) - более 10% от совокупного объема спроса. Аналогичный объем продаж был отмечен по категории «мультивитамины или комплексы витаминов и минералов» различного назначения, например, для поддержания иммунитета, здоровья волос и ногтей, поддержания сил для занимающихся спортом и т. д. На пробиотики для нормализации пищеварительного тракта по итогам 2025 г. пришлось — около 8% спроса.
Примерно равный объем спроса, немногим более 5%, был характерен для средств, применяемых при заболеваниях суставов, Омега-3, гинекологических БАД, а также диетических добавок.
Что касается ожиданий относительно развития спроса на БАД в 2026 г., то большинство производителей все еще настроены позитивно. Так, немногим менее 50% опрошенных ожидают CARG в денежном выражении на уровне 15-20%. Стагнации рынка ожидают всего около 3% респондентов.
Позитивные ожидания большинства респондентов связаны, прежде всего, с глобальными тенденциями спроса и этапом жизненного цикла рынка БАД в РФ. Негативные ожидания, в свою очередь, обусловлены ожиданием дальнейшего снижения реальных располагаемых доходов населения.
