Российский рынок путешествий после резкого спада в период пандемии вернулся к устойчивому росту. Продажи в онлайн- и оффлайн-сегментах начали активно восстанавливаться с 2021 года и уже в 2023 году достигли допандемийного уровня. В 2024 году объем рынка оценивался в $17,7 млрд., а в дальнейшем, как ожидается, он будет увеличиваться в среднем на 5,39% в год и к 2030 году может достичь $23,9 млрд. Это отражает восстановление туристической активности, рост внутреннего туризма и постепенную адаптацию потребителей к новым маршрутам и форматам отдыха.
Крупнейшими сегментами рынка остаются готовые туры и бронирование отелей. При этом онлайн-продажи готовых туров по итогам 2024 года составили $4,8 млрд. — т.е. около 450 млрд. руб. После падения в 2020 году на 62,1% сегмент быстро восстановился: уже в 2021 году рост составил 102%, в 2022-м – 11,1%, а в 2023 году — еще 37,7%.
В 2024 году онлайн-продажи готовых туров увеличились на 12%, а в 2025-м, по предварительным оценкам, вырос на 8,8%, что подтверждает устойчивый спрос на организованные поездки и цифровые каналы бронирования. В перспективе сегмент готовых туров сохранит положительную динамику: при среднем ежегодном приросте 9,19% к 2030 году его объем прогнозируемо вырастет до $8,1 млрд. – почти в два раза больше, чем по итогам 2024 года.
Одновременно на рынке усиливается интерес к более гибким форматам отдыха. Несмотря на то что большинство россиян предпочитают самостоятельно планировать путешествия — об этом сообщили 57% участников опроса «Купер» и «Rambler&Co», готовые туры «под ключ» выбирают 17% респондентов. Это показывает, что организованный отдых сохраняет устойчивую аудиторию, особенно среди тех, кто ценит предсказуемость поездки, готовую логистику и экономию времени.
Потребительские предпочтения становятся более разнообразными: 31% россиян выбирают пляжный отдых, 19% — культурные поездки с экскурсиями, музеями и гастротурами, 12% — автотуризм, 11% — дачный отдых. Более нишевые направления, включая SPA, активные поездки, круизы и кемпинг, пока занимают меньшую долю, однако именно кемпинг.
Таким образом, рынок путешествий в России изменяется не только количественно, но и структурно: растут онлайн-продажи, усиливается спрос на готовые туры, а новые форматы отдыха создают дополнительные возможности для развития туристической индустрии.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Интернет-торговля в России: готовые туры. Сентябрь, 2025».
