По данным «Анализа рынка шампуней в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2023-2025 гг их производство в стране увеличилось в 1,5 раза относительно 2022 г и к концу периода достигло 502 млн шт.
2023-2024 гг стали периодом активного импортозамещения. Российские бренды (Estel, Ollin, Natura Siberica и др.) начали массово замещать ушедшие западные марки. Количество отечественных косметических компаний в России выросло вдвое. Развитие онлайн-площадок (маркетплейсов, социальных сетей, собственных интернет-магазинов) обеспечило локальные бренды мощным и доступным каналом сбыта. А господдержка в виде увеличения пошлин на импорт шампуней из «недружественных» стран стимулировала ритейлеров переходить на российскую продукцию.
К 2025 г рынок перешел в фазу насыщения. После бурного роста в предыдущие два года основные свободные ниши были заняты. Потребители уже сформировали новые привычки, и приток новых клиентов существенно замедлился.
