Согласно данным, представленным в обзоре «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2019», за одно fashion-изделие – одежду, обувь или аксессуар – москвичи тратят на треть больше, чем в среднем по стране. Склонны к более дорогим покупкам и жители Московской области. В то же время значительно отстают от средних показателей расходы россиян, проживающих в городах с численностью от 100 тыс. до 1 млн чел. По данным опроса РБК Исследований рынков, в таких регионах регионах стоимость одного fashion-изделия, приобретенного в интернете, в среднем не превышает ₽3 000.
Различия в тратах отражают региональную дифференциацию в доходах россиян, что определяет и выбор интернет-площадок. Так, в городах с относительно низким уровнем доходов наиболее популярными площадками интернет-торговли являются AliExpress и другие онлайн-дискаунтеры. Китайский интернет-магазин привлекает невысокими ценами, широким выбором товаров, а также низкой стоимостью доставки.
Наряду с ценовыми предпочтением, выбор интернет-магазинов определяется и их логистическими возможностями. Наличие пунктов самовывоза, а также пунктов, оборудованных примерочными, на сегодняшний день играют немаловажную роль, способствуя увеличению клиентского трафика. В этой связи ведущие fashion-операторы вкладывают значительные усилия и инвестиции в расширение географии ПВЗ.
