| Рис. 1. Динамика объема продаж детской обуви в 2015 – 2022 гг., ₽ млрд, %* |
14 |
| Рис. 2. Темп прироста российского рынка детской обуви по количеству проданных пар, 2016 – 2022 гг., % к предыдущему году* |
15 |
| Рис. 3. Динамика прироста цен на детскую обувь, 2010 г. – I кв. 2023 г., % к соответствующему периоду предыдущего года |
15 |
| Рис. 4. Динамика прироста цен на детскую обувь, январь 2022 – апрель 2023 гг., % к предыдущему месяцу |
15 |
| Рис. 5. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви, декабрь 2022 г., ₽ (% – прирост год-к-году) |
16 |
| Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви в апреле 2023 г., ₽ (% – прирост к декабрю 2022 г.) |
16 |
| Рис. 7. Динамика розничных цен на некоторые виды детской обуви, декабрь 2017 г. – апрель 2023 г., ₽ |
17 |
| Рис. 8. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует детская обувь, февраль 2017 г. – март 2023 г. |
18 |
| Рис. 9. Динамика численности детского населения в возрасте 0-15 лет, январь 2013 – январь 2023 гг., млн человек |
23 |
| Рис. 10. Изменение возрастной структуры детского населения (0-15 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2023 г., млн чел., % от общего числа мужчин в возрасте 15-84 лет |
24 |
| Рис. 11. Динамика рождаемости в России, 2010 – 2022 гг., тыс. человек |
25 |
| Рис. 12. «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви?», 2017-2023 гг., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
25 |
| Рис. 13. Доля покупателей детской обуви, 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
26 |
| Рис. 14. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
27 |
| Рис. 15. Социально-демографический портрет покупателей подростковой обуви, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших подростковую обувь |
29 |
| Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, какие виды ДЕТСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)», 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
31 |
| Рис. 17. Динамика доли покупателей некоторых видов детской обуви, март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
32 |
| Рис. 18. Динамика ответа на вопрос: «Как изменились Ваши расходы на покупку детской обуви за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2014 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
36 |
| Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви СОКРАТИЛИСЬ», март 2023 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской обуви |
36 |
| Рис. 20. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви СОКРАТИЛИСЬ», март 2014 г. – март 2023 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской обуви |
37 |
| Рис. 21. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви ВОЗРОСЛИ», март 2023 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской обуви |
37 |
| Рис. 22. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку детской обуви ВОЗРОСЛИ», март 2014 г. – март 2023 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской обуви |
38 |
| Рис. 23. «Как изменились Ваши расходы на покупку детской обуви за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г.% от опрошенных, покупавших детскую обувь |
38 |
| Рис. 24. Динамика расходов на покупку детской обуви март 2021 – март 2023 гг., % от респондентов, покупавших соответствующие виды детской обуви |
39 |
| Рис. 25. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов детской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) |
40 |
| Рис. 26. Динамика средних трат на покупку основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2021 г. – март 2023 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) |
41 |
| Рис. 27. Суммарные затраты на детскую обувь, приобретенную опрошенными покупателями за последний год (март 2022 г. – март 2023 г.), ₽ с НДС |
42 |
| Рис. 28. «Сколько следующих пар ДЕТСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) |
43 |
| Рис. 29. Количество пар детской обуви, приобретенных опрошенными за последний год (март 2022 г. – март 2023 г.), пар |
46 |
| Рис. 30. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», 2023 г., % от опрошенных покупателей обуви |
48 |
| Рис. 31. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2023 гг., % от опрошенных покупателей обуви |
48 |
| Рис. 32. Каналы продаж обуви, 2014-2023 гг., % от опрошенных покупателей обуви |
54 |
| Рис. 33. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», топ-4, март 2016 г. - март 2023 г., % от опрошенных покупателей обуви |
57 |
| Рис. 34. «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви в 2023 году?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
59 |
| Рис. 35. Динамика ответа на вопрос «Планируете ли Вы экономить на покупках детской обуви в текущем году?», март 2017 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
59 |
| Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
63 |
| Рис. 37. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
64 |
| Рис. 38. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
65 |
| Рис. 39. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?» март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах ушедших сетей из России |
66 |
| Рис. 40. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Россия 100 тыс.+, март 2023 г. |
67 |
| Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
68 |
| Рис. 42. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
69 |
| Рис. 43. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
70 |
| Рис. 44. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Москва, март 2023 г. |
71 |
| Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
72 |
| Рис. 46. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
73 |
| Рис. 47. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
74 |
| Рис. 48. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Московская область, март 2023 г. |
75 |
| Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
76 |
| Рис. 50. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
77 |
| Рис. 51. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
78 |
| Рис. 52. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Санкт-Петербург, март 2023 г. |
79 |
| Рис. 53. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
80 |
| Рис. 54. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
81 |
| Рис. 55. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
82 |
| Рис. 56. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, другие города-миллионеры, март 2023 г. |
83 |
| Рис. 57. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
84 |
| Рис. 58. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
85 |
| Рис. 59. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
86 |
| Рис. 60. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн, март 2023 г. |
87 |
| Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
88 |
| Рис. 62. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2023 гг.)?», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
89 |
| Рис. 63. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2021 г. – март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь |
90 |
| Рис. 64. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс., март 2023 г. |
91 |
| Рис. 65. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в соответствующей сети |
93 |
| Рис. 66. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», 2023 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети |
94 |
| Рис. 67. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», 2023 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети |
95 |
| Рис. 68. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», 2023 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети |
96 |
| Рис. 69. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», 2023 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети |
97 |
| Рис. 70. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
98 |
| Рис. 71. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Детский мир», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
99 |
| Рис. 72. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Детский мир», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
99 |
| Рис. 73. Портрет покупателей сети магазинов KARI KIDS, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
100 |
| Рис. 74. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI KIDS, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
101 |
| Рис. 75. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI KIDS, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
101 |
| Рис. 76. Портрет покупателей сети магазинов KARI, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
102 |
| Рис. 77. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
103 |
| Рис. 78. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
103 |
| Рис. 79. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
104 |
| Рис. 80. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
105 |
| Рис. 81. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Спортмастер», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
105 |
| Рис. 82. Портрет покупателей сети магазинов «Котофей», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
106 |
| Рис. 83. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Котофей», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
107 |
| Рис. 84. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Котофей», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
107 |
| Рис. 85. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
108 |
| Рис. 86. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
109 |
| Рис. 87. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Юничел», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
109 |
| Рис. 88. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
110 |
| Рис. 89. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
111 |
| Рис. 90. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ZENDEN, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
111 |
| Рис. 91. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
112 |
| Рис. 92. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Adidas, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
113 |
| Рис. 93. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Adidas, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
114 |
| Рис. 94. Портрет покупателей сети магазинов Kapika, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
115 |
| Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Kapika, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
116 |
| Рис. 96. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Kapika, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
117 |
| Рис. 97. Портрет покупателей сети магазинов Adidas Kids, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
118 |
| Рис. 98. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Adidas Kids, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
119 |
| Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Adidas Kids, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
120 |
| Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
121 |
| Рис. 101. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
122 |
| Рис. 102. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Смешные цены», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
122 |
| Рис. 103. Портрет покупателей сети магазинов «Кораблик», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
123 |
| Рис. 104. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Кораблик», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
124 |
| Рис. 105. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Кораблик», март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
124 |
| Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
125 |
| Рис. 107. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
126 |
| Рис. 108. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ECCO, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
127 |
| Рис. 109. Портрет покупателей сети магазинов Antilopa, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
128 |
| Рис. 110. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Antilopa, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
129 |
| Рис. 111. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Antilopa, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
129 |
| Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов Decathlon, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети |
130 |
| Рис. 113. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Decathlon, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
131 |
| Рис. 114. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Decathlon, март 2023 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети |
131 |
Российский рынок детской обуви 2025
26 мая 2025
26 мая 2025
99 000
Российский рынок детской обуви 2024
19 июля 2024
19 июля 2024
99 000
Российский рынок детской обуви 2021
25 июня 2021
25 июня 2021
69 000
Российский рынок детской обуви 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
69 000
Российский рынок детской обуви 2019
26 апреля 2019
26 апреля 2019
65 000
Российский рынок детской обуви 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
59 000
Российский рынок детской обуви 2017
25 апреля 2017
25 апреля 2017
59 000
Российский рынок детской обуви 2016
20 апреля 2016
20 апреля 2016
56 000