РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2021

Дата выпуска: 15 февраля 2022

Количество страниц: 161

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 71764

95 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2021» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в сегменте бытовой техники. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей бытовой техники. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Основная часть отчета посвящена изучению влияния актуальной экономической и эпидемиологической ситуации на рынок. В настоящем обзоре показана динамика онлайн-продаж бытовой техники за 2017 – 2021 гг. и описаны перспективы на 2022 г. Сопоставляется динамика роста продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка бытовой техники. Отдельное внимание в обзоре уделено анализу структуры рынка в разрезе крупных товарных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям бытовой техники, включая: холодильники, пылесосы / роботы-пылесосы, стиральные машины, духовые шкафы, кофемашины/ кофеварки, встраиваемые варочные поверхности и др. В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей, произошедшие вследствие «эффекта пандемии», ипотечного бума и актуальных потребительских трендов. В том числе, рассмотрена динамика расходов и частоты покупок бытовой техники в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В отчете рассмотрен «серый» сегмент рынка: приводится социально-демографический портрет покупателей «серой» техники, дается количественная оценка их доли среди онлайн-покупателей бытовой техники. В исследовании рассматривается и сегмент кредитования. Приводится статистика, демонстрирующая изменения отношения россиян к подобным покупкам. Анализирует популярность кредитования при покупке различных категорий бытовой техники в онлайне. Сравнивается статистика 2021 года с результатами 2020 года. Дается социально-демографический потрет онлайн-покупателей бытовой техники в кредит. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли бытовой техникой. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей бытовой техники, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2021 года выступили: Анастасия Жбанова, вице-президент по коммуникациям «AliExpress Россия»; Марина Туран, директор формата цифровых продаж «АШАН Ретейл Россия»; Малик Каримов, директор по развитию розницы HOLODILNIK.RU; Михаил Ярошевский, директор по развитию KNS; Андрей Синявин, коммерческий директор группы компаний REDMOND; Олег Косенко, руководитель подразделения электронной коммерции сети магазинов «Домотехника»; Марианна Оболенская, заместитель директора департамента развития «НИКС Компьютерный Супермаркет»; Сергей Посеуков, генеральный директор «ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ»; Алексей Грибовский, генеральный менеджер федеральной сети магазинов электроники «Позитроника»; Владимир Палий, генеральный директор ООО «СДЭК.Маркет»; Михаил Славинский, генеральный директор «Ситилинка».

Категории: Потребительские товары/Бытовая и цифровая техника/Бытовая техника
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия
Интернет-торговля

Развернуть

Содержание

Все исследования рынка интернет-торговли	3
Краткое оглавление	4
Полное оглавление	5
Основные участники исследования	7
Мнения игроков о российском рынке e-commerce	8
AliExpress Россия	8
Auchan	12
HOLODILNIK.RU	14
KNS	17
REDMOND	20
Домотехника	23
НИКС Компьютерный Супермаркет	24
ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ	27
Позитроника	30
СДЭК.Маркет	32
Ситилинк	35
Состояние и тенденции развития российского рынка интернет-торговли бытовой техникой	38
Общее состояние рынка интернет-торговли бытовой техникой	38
Ведущие игроки рынка интернет-торговли бытовой техникой и электроникой: выручки операторов, их доли на рынке	53
Планы операторов БТиЭ на 2022 – 2023 гг.	68
Потребительское поведение на рынке интернет-торговли бытовой техникой	78
Социально-демографические характеристики покупателей	78
Средние затраты при покупке	84
Частота покупки	89
Популярность онлайн-кредитования при покупке бытовой техники	90
Популярность покупок «серой» бытовой техники	94
Рейтинги наиболее популярных предметов бытовой техники, покупаемых через интернет	98
Рейтинги ведущих интернет-магазинов по продаже бытовой техники	102
Россия 100 тыс. +	104
Москва	107
Московская область	111
Санкт-Петербург	114
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	117
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек	120
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	123
Профили основных участников рынка	127
AliExpress \| aliexpress.com	127
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	127
Основные конкуренты	128
Avito \| ‎avito.ru	129
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	129
Основные конкуренты	130
Ситилинк \| citilink.ru	131
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	131
Основные конкуренты	132
DNS \| dns-shop.ru	133
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	133
Основные конкуренты	134
Эльдорадо \| eldorado.ru	135
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	135
Основные конкуренты	136
Холодильник.ру \| holodilnik.ru	137
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	137
Основные конкуренты	138
Яндекс.Маркет \| market.yandex.ru	139
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	139
Основные конкуренты	140
М.Видео \| mvideo.ru	141
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	141
Основные конкуренты	142
ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ \| onlinetrade.ru	143
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	143
Основные конкуренты	144
‎‎Ozon \| ozon.ru	145
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	145
Основные конкуренты	146
‎Плеер.Ру \| pleer.ru	147
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	147
Основные конкуренты	148
‎СберМегаМаркет \| sbermegamarket.ru	149
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	149
Основные конкуренты	150
Tmall \| tmall.aliexpress.com	151
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	151
Основные конкуренты	152
Wildberries \| wildberries.ru	153
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	153
Основные конкуренты	154
Методология исследования	155
Список диаграмм	156
Список таблиц	161

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж бытовой техники в РФ, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*(%)	38
Рис. 2. Рост цен на бытовую технику в РФ, 2018 – 2021 гг., %	39
Рис. 3. Динамика количества и объема предоставленных жилищных кредитов физическим лицам-резидентам (в рублях и валюте), 2019 – 2021 гг., ₽ млрд (млн ед.)	40
Рис. 4. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*, %	41
Рис. 5. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка бытовой техники, 2017-2021 г., % от оборота рынка бытовой техники	41
Рис. 6. Динамика объема российского рынка бытовой техники, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*, %	42
Рис. 7. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*, %	47
Рис. 8. Доля бытовой техники в общем объеме российского e-commerce, 2021 г., %	47
Рис. 9. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2020 – 2021 гг., ₽ млрд с НДС (%)	48
Рис. 10. Динамика интернет-торговли бытовой техникой в 2021 г., ₽ млрд с НДС (% – темп прирост за 2020 – 2021 гг.)*	48
Рис. 11. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2021 г., ₽ млн (% – прирост по сравнению с 2020 г.)	50
Рис. 12. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2021 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	51
Рис. 13. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2021 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2020 г.)*	52
Рис. 14. Динамика онлайн-продаж БТиЭ, 2017 – 2021 г., ₽ млрд*, %	53
Рис. 15. Доли рынка ведущих игроков на рынке интернет-торговли БТиЭ, 2020 – 2021 гг., %**	55
Рис. 16. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2021 г., млн посещений (из РФ)*	66
Рис. 17. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., млн посещений (из РФ)*	67
Рис. 18. Динамика доли интернет-покупателей бытовой техники (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2015 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	78
Рис. 19. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2021 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	78
Рис. 20. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2021 г.	81
Рис. 21. Доли интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2021 г., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	82
Рис. 22. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки бытовой техники, за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	82
Рис. 23. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки бытовой техники, 2013 – 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	83
Рис. 24. Затраты россиян на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽, (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	86
Рис. 25. Динамика изменения затрат на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	87
Рис. 26. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	88
Рис. 27. Частота онлайн-покупок бытовой техники, раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	90
Рис. 28. Динамика изменения частоты онлайн-покупок бытовой техники, 2020 – 2021 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники)	90
Рис. 29. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит за (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.), % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	92
Рис. 30. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	92
Рис. 31. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ за ПОСЛЕДНИЙ год», ноябрь 2021 гг., % от опрошенных россиян, покупавших указанные товары в онлайн-магазинах за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	93
Рис. 32. Доля онлайн-покупателей, приобретавших «серые» товары в интернете, за ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей	95
Рис. 33. Доля онлайн-покупателей, приобретавших «серые» товары в интернете, за ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	96
Рис. 34. Покупали ли Вы «СЕРЫЕ» товары в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2020 года – ноябрь 2021 года). Если да, то что?», ноябрь 2021 гг., % от опрошенных россиян, покупавших указанные товары онлайн-магазинах за последний год	96
Рис. 35. «Какую мелкую и крупную бытовую технику Вы покупали в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет*	99
Рис. 36. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет *	100
Рис. 37. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2013 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей	101
Рис. 38. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	104
Рис. 39. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	105
Рис. 40. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	106
Рис. 41. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	107
Рис. 42. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	108
Рис. 43. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2014 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве	109
Рис. 44. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	111
Рис. 45. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	112
Рис. 46. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	113
Рис. 47. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге	114
Рис. 48. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2019 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	115
Рис. 49. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	116
Рис. 50. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	117
Рис. 51. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	118
Рис. 52. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	119
Рис. 53. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	120
Рис. 54. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	121
Рис. 55. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	122
Рис. 56. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	123
Рис. 57. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	124
Рис. 58. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2014 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	125
Рис. 59. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2021 г.	127
Рис. 60. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	128
Рис. 61. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2021 г.	129
Рис. 62. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	130
Рис. 63. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Ситилинк», ноябрь 2021 г.	131
Рис. 64. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Ситилинк», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	132
Рис. 65. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине DNS, ноябрь 2021 г.	133
Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина DNS, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	134
Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Эльдорадо», ноябрь 2021 г.	135
Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Эльдорадо», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	136
Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Холодильник.ру», ноябрь 2021 г.	137
Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Холодильник.ру», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	138
Рис. 71. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», ноябрь 2021 г.	139
Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	140
Рис. 73. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «М.Видео», ноябрь 2021 г.	141
Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «М.Видео», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	142
Рис. 75. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ», ноябрь 2021 г.	143
Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	144
Рис. 77. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2021 г.	145
Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎Ozon, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	146
Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Плеер.ру», ноябрь 2021 г.	147
Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎«Плеер.ру», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	148
Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г.	149
Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎«СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	150
Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Tmall, ноябрь 2021 г.	151
Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎Tmall, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	152
Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2021 г.	153
Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎Wildberries, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	154

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж бытовой техники, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %*	42
Табл. 2. Выручки ведущих операторов рынка интернет-торговли БТиЭ, 2014 – 2021 гг.*, ₽ МЛН, %	55
Табл. 3. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена цифровая и бытовая техника, 2020 – 2021 гг.	62
Табл. 4. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, июнь – декабрь 2021 г., млн посещений*	68
Табл. 5. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории бытовой и цифровой техники на 2021-2022 гг.	71
Табл. 6. Доли покупателей бытовой техники через интернет, ноябрь 2021 года, % от общего количества интернет-покупателей	83
Табл. 7. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2018 г. – ноябрь 2021 г.)	89
Табл. 8. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	93
Табл. 9. Доли онлайн-покупателей, приобретавших «серые» товары в интернете, за ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	97
Табл. 10. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2017 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных онлайн-покупателей *	101
Табл. 11. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	106
Табл. 12. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	109
Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	113
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	116
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	119
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2021 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	122
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2021 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	125

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022 28 февраля 2023 28 февраля 2023 95 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2020 01 февраля 2021 01 февраля 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2019 03 февраля 2020 03 февраля 2020 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2018 27 декабря 2018 27 декабря 2018 65 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2017 17 января 2018 17 января 2018 59 000

Развернуть