РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской обуви 2021

Дата выпуска: 25 июня 2021

Количество страниц: 113

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 70351

69 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок мужской обуви 2021» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2021 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 500 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви. В исследовании подробно анализируется адаптация российского рынка мужской обуви к последствиям пандемии коронавируса COVID-19, среди которых сокращение реальных доходов населения, взрывной рост онлайн-торговли, а также изменившийся образ жизни россиян. Показана динамика развития рынка мужской обуви в 2016-2020 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2021-2023 годы. В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Владимира Денисенко, генерального директора АО Обувная фирма «Юничел»; Андрея Капусты, директора по маркетингу АО «Егорьевск-обувь»; Натальи Паули, зам. директора по связям с общественностью ГК «Обувь России». В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов мужской обуви в 2014-2021 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2020-2021 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора мужской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей мужской обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также рассмотрены планы россиян относительно будущих покупок мужской обуви. В исследовании анализируются около 65 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как Adidas, Belwest, Pazolini, ECCO, KARI, Nike, Puma, Reebok, Respect, Rieker, Salamander, Tervolina, Westfalika, ZENDEN, «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка. Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная». Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие сети, а также конкурентное окружение.

Категории: Потребительские товары/.../Обувь/Мужская обувь
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники серии исследований обувного ретейла	7
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	8
GEOX	8
«Юничел»	10
«Котофей»	12
«Обувь России»	13
Рынок мужской обуви	15
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской обуви	23
Количество покупателей мужской обуви	23
Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви	24
Рейтинг наиболее популярных видов мужской обуви	26
Наиболее популярные покупки	26
Изменения предпочтений при покупке мужской обуви из-за COVID-19	28
Расходы на покупку	29
Общие тенденции	29
Затраты на основные виды мужской обуви (за 1 пару)	33
Частота покупки	36
Каналы продаж обуви в условиях COVID-19	38
Планы россиян относительно покупок мужской обуви на 2021 год	45
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь	48
Россия 100 тыс. +	49
Москва	52
Московская область	55
Санкт-Петербург	58
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	61
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	64
Города 100-500 тыс. чел.	67
Ассоциативное восприятие респондентами мужской обуви из некоторых сетевых магазинов	70
Ассоциация с понятием «Классическая обувь»	71
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	72
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	73
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	74
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	75
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	76
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь	77
«Спортмастер»	77
Портрет покупателей сети	77
Ассоциативное восприятие сети	78
Ключевые конкуренты сети	78
Adidas	79
Портрет покупателей сети	79
Ассоциативное восприятие сети	80
Ключевые конкуренты сети	80
KARI	81
Портрет покупателей сети	81
Ассоциативное восприятие сети	82
Ключевые конкуренты сети	82
Nike	83
Портрет покупателей сети	83
Ассоциативное восприятие сети	84
Ключевые конкуренты сети	84
ZENDEN	85
Портрет покупателей сети	85
Ассоциативное восприятие сети	86
Ключевые конкуренты сети	86
Puma	87
Портрет покупателей сети	87
Ассоциативное восприятие сети	88
Ключевые конкуренты сети	88
ECCO	89
Портрет покупателей сети	89
Ассоциативное восприятие сети	90
Ключевые конкуренты сети	90
Belwest	91
Портрет покупателей сети	91
Ассоциативное восприятие сети	92
Ключевые конкуренты сети	92
Reebok	93
Портрет покупателей сети	93
Ассоциативное восприятие сети	94
Ключевые конкуренты сети	94
«Юничел»	95
Портрет покупателей сети	95
Ассоциативное восприятие сети	96
Ключевые конкуренты сети	96
Ralf Ringer	97
Портрет покупателей сети	97
Ассоциативное восприятие сети	98
Ключевые конкуренты сети	98
Rieker	99
Портрет покупателей сети	99
Ассоциативное восприятие сети	100
Ключевые конкуренты сети	100
New Balance	101
Портрет покупателей сети	101
Ассоциативное восприятие сети	102
Ключевые конкуренты сети	102
«Смешные цены»	103
Портрет покупателей сети	103
Ассоциативное восприятие сети	104
Ключевые конкуренты сети	104
Salamander	105
Портрет покупателей сети	105
Ассоциативное восприятие сети	106
Ключевые конкуренты сети	106
Методология исследования	107
Список диаграмм	108
Список таблиц	113

Развернуть

Иллюстрации

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники серии исследований обувного ретейла	7
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	8
GEOX	8
«Юничел»	10
«Котофей»	12
«Обувь России»	13
Рынок мужской обуви	15
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской обуви	23
Количество покупателей мужской обуви	23
Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви	24
Рейтинг наиболее популярных видов мужской обуви	26
Наиболее популярные покупки	26
Изменения предпочтений при покупке мужской обуви из-за COVID-19	28
Расходы на покупку	29
Общие тенденции	29
Затраты на основные виды мужской обуви (за 1 пару)	33
Частота покупки	36
Каналы продаж обуви в условиях COVID-19	38
Планы россиян относительно покупок мужской обуви на 2021 год	45
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь	48
Россия 100 тыс. +	49
Москва	52
Московская область	55
Санкт-Петербург	58
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	61
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	64
Города 100-500 тыс. чел.	67
Ассоциативное восприятие респондентами мужской обуви из некоторых сетевых магазинов	70
Ассоциация с понятием «Классическая обувь»	71
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	72
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	73
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	74
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	75
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	76
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь	77
«Спортмастер»	77
Портрет покупателей сети	77
Ассоциативное восприятие сети	78
Ключевые конкуренты сети	78
Adidas	79
Портрет покупателей сети	79
Ассоциативное восприятие сети	80
Ключевые конкуренты сети	80
KARI	81
Портрет покупателей сети	81
Ассоциативное восприятие сети	82
Ключевые конкуренты сети	82
Nike	83
Портрет покупателей сети	83
Ассоциативное восприятие сети	84
Ключевые конкуренты сети	84
ZENDEN	85
Портрет покупателей сети	85
Ассоциативное восприятие сети	86
Ключевые конкуренты сети	86
Puma	87
Портрет покупателей сети	87
Ассоциативное восприятие сети	88
Ключевые конкуренты сети	88
ECCO	89
Портрет покупателей сети	89
Ассоциативное восприятие сети	90
Ключевые конкуренты сети	90
Belwest	91
Портрет покупателей сети	91
Ассоциативное восприятие сети	92
Ключевые конкуренты сети	92
Reebok	93
Портрет покупателей сети	93
Ассоциативное восприятие сети	94
Ключевые конкуренты сети	94
«Юничел»	95
Портрет покупателей сети	95
Ассоциативное восприятие сети	96
Ключевые конкуренты сети	96
Ralf Ringer	97
Портрет покупателей сети	97
Ассоциативное восприятие сети	98
Ключевые конкуренты сети	98
Rieker	99
Портрет покупателей сети	99
Ассоциативное восприятие сети	100
Ключевые конкуренты сети	100
New Balance	101
Портрет покупателей сети	101
Ассоциативное восприятие сети	102
Ключевые конкуренты сети	102
«Смешные цены»	103
Портрет покупателей сети	103
Ассоциативное восприятие сети	104
Ключевые конкуренты сети	104
Salamander	105
Портрет покупателей сети	105
Ассоциативное восприятие сети	106
Ключевые конкуренты сети	106
Методология исследования	107
Список диаграмм	108
Список таблиц	113

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика розничных цен на некоторые виды мужской обуви, 2013-2020 гг., ₽, %	15
Табл. 2. Обувные ретейлеры, продающие мужскую обувь, наиболее сильно сократившие за февраль 2020 г. – март 2021 г. свою розницу	17
Табл. 3. Наиболее динамично развивающиеся обувные ретейлеры, в ассортименте которых представлена мужская обувь, февраль 2020 г. – март 2021 г.	17
Табл. 4. Структура российского обувного рынка по специализации сетей, март 2021 г. *	18
Табл. 5. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, март 2021 г. *	18
Табл. 6. Крупнейшие обувные ретейлеры (по количеству магазинов в России), продающие мужскую обувь, март 2021 г., шт. *	19
Табл. 7. Крупнейшие сети, специализированные на продажах мужской обуви, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, динамика февраль 2017 г. – март 2021 г., шт., %	22
Табл. 8. Доли покупателей мужской обуви, март 2021 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками	25
Табл. 9. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие виды МУЖСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», март 2014 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	27
Табл. 10. Динамика расходов россиян на покупку основных видов мужской обуви (за 1 пару), март 2014 г. – март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви)	35
Табл. 11. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви, в зависимости от ВОЗРАСТА)	37
Табл. 12. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви, в зависимости от уровня личного ДОХОДА)	37
Табл. 13. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь ДО ПАНДЕМИИ COVID-19	42
Табл. 14. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ COVID-19	43
Табл. 15. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО планируете покупать обувь ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ПАНДЕМИИ COVID-19 ?», март 2021 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	44
Табл. 16. «Планируете ли Вы экономить на покупках мужской обуви в текущем году?», март 2021 гг., % от опрошенных покупателей мужской обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	46