РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской обуви 2026

Больше исследований по этой теме: обувь 2026

Дата выпуска: 31 августа 2026

Количество страниц: 137

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 84647

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Аналитики «РБК Исследования рынков» подготовили очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок мужской обуви 2026» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2026 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 490 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви.
В исследовании подробно анализируются ключевые факторы, влияющие на ситуацию в обувном ретейле, а именно длительное нахождение ставки ЦБ на высоких значениях, увеличение издержек компаний на кредитование, организацию поставок и ФОТ, изменение структуры продаж в разрезе по каналам, в первую очередь, существенный рост интернет-торговли и акцент ретейлеров на омниканальных продажах, а также изменение демографической ситуации в России. Отслеживается влияние данных факторов на потребительское поведение покупателей обуви. Показана динамика развития рынка мужской обуви в 2015-2025 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2026-2027 годы.
В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Сергея Предводителева, директора коммерческого управления «Спортмастера»; Александры Сарычевой, директора по маркетингу ГК Холдинга VITACCI&BASCONI; Алексея Гевлича, директора бизнес-направления Lifestyle Авито; Дмитрия Пивоварова, СEO CDEK.Shopping; Елизаветы Поповой, руководителя направления Fashion CDEK.Shopping; Дмитрия Рогова, руководителя BU Fashion Wildberries.
В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов мужской обуви в 2014-2026 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2025-2026 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора мужской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей мужской обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также факторы выбора обуви. Кроме того, в исследовании впервые представлена структура каналов продаж по брендам.
В отчете анализируются более 60 ведущих обувных ретейлеров и онлайн-площадок, продающих обувь. Впервые аналитики «РБК Исследования рынков» составили совместные рейтинги узнаваемости и популярности крупнейших обувных сетей и маркетплейсов, так как они являются прямыми конкурентами на рынке обуви. Были рассмотрены такие сети, как Belwest, Ralf Ringer, ECCO, KARI, Respect, Rieker, Salamander, Tervolina, ZENDEN, «Спортмастер», «Юничел», а также ведущие онлайн-площадки по продаже обуви, включая Wildberries, Ozon, Lamoda, «Авито», «Яндекс Маркет», AliExpress и др.
Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная».
Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие сети, а также конкурентное окружение.

Категории: Потребительские товары/.../Обувь/Мужская обувь
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка обуви 2026	7
Основные участники серии исследований обувного ретейла	8
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России	9
Спортмастер	9
ГК Холдинг VITACCI&BASCONI	11
Авито	14
CDEK.Shopping	17
Wildberries	19
Рынок мужской обуви	21
Общая ситуация на рынке обуви	21
Основные показатели рынка мужской обуви	22
Объем рынка	22
Динамика розничных цен	24
Ситуация в сетевой рознице	27
Аудитория покупателей	32
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской обуви	33
Количество покупателей мужской обуви	33
Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви	34
Рейтинг наиболее популярных видов мужской обуви	37
Расходы на покупку основных видов мужской обуви	41
Частота покупки	46
Сложности при покупке обуви	50
Факторы выбора обуви	53
Каналы продаж обуви	58
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь	65
Россия 100 тыс. +	67
Структура каналов продаж по брендам	70
Москва	72
Московская область	75
Санкт-Петербург	78
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	81
Города 500 тыс. — 1 млн чел.	84
Города 100-500 тыс. чел.	87
Ассоциативное восприятие респондентами мужской обуви из некоторых сетевых магазинов	90
Ассоциация с понятием «Классическая обувь»	91
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	92
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	93
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	94
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	95
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	96
Профили некоторых сетевых магазинов и онлайн-площадок, продающих мужскую обувь	97
Ozon	97
Портрет покупателей	97
Ключевые конкуренты	98
Wildberries	99
Портрет покупателей	99
Ключевые конкуренты	100
Спортмастер	101
Портрет покупателей сети	101
Ассоциативное восприятие сети	102
Ключевые конкуренты сети	102
KARI	103
Портрет покупателей сети	103
Ассоциативное восприятие сети	104
Ключевые конкуренты сети	104
Авито	105
Портрет покупателей	105
Ключевые конкуренты	106
Яндекс Маркет	107
Портрет покупателей	107
Ключевые конкуренты	108
ECCO	109
Портрет покупателей сети	109
Ассоциативное восприятие сети	110
Ключевые конкуренты сети	110
ZENDEN	111
Портрет покупателей сети	111
Ассоциативное восприятие сети	112
Ключевые конкуренты сети	112
Demix	113
Портрет покупателей сети	113
Ассоциативное восприятие сети	114
Ключевые конкуренты сети	114
LAMODA	115
Портрет покупателей	115
Ключевые конкуренты	116
Belwest	117
Портрет покупателей сети	117
Ассоциативное восприятие сети	118
Ключевые конкуренты сети	118
AliExpress	119
Портрет покупателей	119
Ключевые конкуренты	120
Lamoda Sport	121
Портрет покупателей сети	121
Ассоциативное восприятие сети	122
Ключевые конкуренты сети	122
JOOM	123
Портрет покупателей	123
Ключевые конкуренты	124
Rendez-Vous	125
Портрет покупателей сети	125
Ассоциативное восприятие сети	126
Ключевые конкуренты сети	126
Смешные цены	127
Портрет покупателей сети	127
Ассоциативное восприятие сети	128
Ключевые конкуренты сети	128
Юничел	129
Портрет покупателей сети	129
Ассоциативное восприятие сети	130
Ключевые конкуренты сети	130
Методология исследования	131
Список диаграмм	132
Список таблиц	137

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж мужской обуви в 2015–2025 гг., ₽ млрд, %*	23
Рис. 2. Динамика объема продаж мужской обуви в сопоставимых ценах 2025 года, 2015–2025 гг., ₽ млрд, %*	23
Рис. 3. Темп прироста российского рынка мужской обуви по количеству проданных пар, 2016–2025 гг., % к предыдущему году*	24
Рис. 4. Динамика прироста цен на мужскую обувь, 2010-2026 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года	24
Рис. 5. Динамика прироста цен на мужскую обувь, январь 2024 – май 2026 гг., % к предыдущему месяцу	24
Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды мужской обуви, декабрь 2025 г., ₽ (% – прирост год к году)	25
Рис. 7. Средние потребительские цены на некоторые виды мужской обуви в мае 2026 г., ₽ (% — прирост к декабрю 2025 г.)	25
Рис. 8. Динамика розничных цен на некоторые виды мужской обуви, декабрь 2017 г. — май 2026 г., ₽	26
Рис. 9. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует мужская обувь, февраль 2017 г. – май 2026 г.	27
Рис. 10. Динамика численности мужского населения в возрасте 15-84 лет, январь 2013 – январь 2025 гг., млн человек*	32
Рис. 11. Изменение возрастной структуры мужского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2025 г., млн чел., % от общего числа мужчин в возрасте 15-84 лет*	32
Рис. 12. Распределение респондентов по факту покупки мужской обуви, февраль 2016 г. — май 2026 г., % от опрошенных мужчин	34
Рис. 13. Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	36
Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, какие виды МУЖСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 — май 2026 гг.)», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	39
Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, какие виды МУЖСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2014 — май 2026 гг., % от опрошенных покупателей мужской обуви	39
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов мужской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?» май 2026 г., среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви	42
Рис. 17. Динамика средних трат на покупку основных видов мужской обуви (за 1 пару), май 2025 г. — май 2026 г., ₽	43
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов мужской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», март 2014 — май 2026 гг., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви)	44
Рис. 19. Суммарные затраты на мужскую обувь, приобретенную опрошенными покупателями мужского пола за последний год (май 2025 г. — май 2026 г.), ₽ с НДС	46
Рис. 20. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 — май 2026 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви)	48
Рис. 21. Динамика частоты покупок основных видов мужской обуви (за 1 пару), май 2025 — май 2026 гг.	48
Рис. 22. Количество пар мужской обуви, приобретенных опрошенными покупателями мужского пола за последний год (май 2025 г. — май 2026 г.), пар	50
Рис. 23. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	51
Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», май 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви	54
Рис. 25. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2026 гг., % от опрошенных покупателей обуви	55
Рис. 26. Каналы продаж обуви, 2014-2026 гг., % от опрошенных покупателей обуви	60
Рис. 27. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь?», март 2016 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви	63
Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	67
Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	68
Рис. 30. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в России (100 тыс.+), 2026 г.	69
Рис. 31. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку мужской обуви данных брендов?», 2026 г., % от покупателей мужской обуви некоторых сетевых магазинов*	71
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	72
Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	73
Рис. 34. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Москве, 2026 г.	74
Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	75
Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 – май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	76
Рис. 37. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Московской области, 2026 г.	77
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	78
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	79
Рис. 40. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Санкт-Петербурге, 2026 г.	80
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	81
Рис. 42. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	82
Рис. 43. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах-миллионерах, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, 2026 г.	83
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	84
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	85
Рис. 46. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах 500 тыс. — 1 млн чел., 2026 г.	86
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	87
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», май 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь	88
Рис. 49. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах 100-500 тыс. чел., 2026 г.	89
Рис. 50. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужчин обувь в соответствующей сети	91
Рис. 51. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети	92
Рис. 52. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети	93
Рис. 53. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужскую обувь из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети	94
Рис. 54. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети	95
Рис. 55. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети	96
Рис. 56. Портрет покупателей Ozon, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	97
Рис. 57. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели Ozon, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	98
Рис. 58. Портрет покупателей Wildberries, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	99
Рис. 59. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели Wildberries, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	100
Рис. 60. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	101
Рис. 61. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	102
Рис. 62. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	102
Рис. 63. Портрет покупателей сети магазинов KARI, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	103
Рис. 64. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	104
Рис. 65. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети KARI, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	104
Рис. 66. Портрет покупателей «Авито», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	105
Рис. 67. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели «Авито», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	106
Рис. 68. Портрет покупателей «Яндекс Маркет», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	107
Рис. 69. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели «Яндекс Маркет», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	108
Рис. 70. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	109
Рис. 71. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	110
Рис. 72. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети ECCO, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	110
Рис. 73. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	111
Рис. 74. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	112
Рис. 75. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	112
Рис. 76. Портрет покупателей сети магазинов Demix, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	113
Рис. 77. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Demix, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	114
Рис. 78. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Demix, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	114
Рис. 79. Портрет покупателей LAMODA, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	115
Рис. 80. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели LAMODA, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	116
Рис. 81. Портрет покупателей сети магазинов Belwest, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	117
Рис. 82. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Belwest, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	118
Рис. 83. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Belwest, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	118
Рис. 84. Портрет покупателей AliExpress, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	119
Рис. 85. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели AliExpress, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	120
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	121
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	122
Рис. 88. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	122
Рис. 89. Портрет покупателей Joom, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	123
Рис. 90. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели Joom, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь на данной онлайн-площадке	124
Рис. 91. Портрет покупателей сети магазинов Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	125
Рис. 92. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	126
Рис. 93. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	126
Рис. 94. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	127
Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	128
Рис. 96. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	128
Рис. 97. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	129
Рис. 98. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	130
Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Юничел», 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети	130

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика среднегодовых розничных цен на некоторые виды мужской обуви, 2018-2025 гг., ₽, %	26
Табл. 2. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует мужская обувь, май 2026 г. *	27
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих мужскую обувь, май 2026 г.*	28
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую обувь, наиболее сильно сократившие за март 2025 года – май 2026 года свою розницу *	30
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую обувь, наиболее сильно увеличившие за март 2025 года – май 2026 года свою розницу *	31
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, май 2026 г.*	31
Табл. 7. Доли покупателей мужской обуви, май 2026 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками	37
Табл. 8. «Укажите, пожалуйста, какую МУЖСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 1)	40
Табл. 9. «Укажите, пожалуйста, какую МУЖСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 2)	40
Табл. 10. Динамика расходов россиян на покупку основных видов мужской обуви (за 1 пару), март 2016 г. — май 2026 г., ₽	43
Табл. 11. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 — май 2026 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик)	49
Табл. 12. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 1	51
Табл. 13. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 2	52
Табл. 14. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 1)	55
Табл. 15. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 2)	56
Табл. 16. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 3)	57
Табл. 17. ТОП-5 наиболее популярных каналов продаж обуви, 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	62
Табл. 18. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь?», ТОП-6, 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	63
Табл. 19. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку мужской обуви данных брендов?», 2026 г., % от покупателей мужской обуви некоторых сетевых магазинов*	71

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок мужской обуви 2025 26 мая 2025 26 мая 2025 99 000

Российский рынок мужской обуви 2024 19 июля 2024 19 июля 2024 99 000

Российский рынок мужской обуви 2023 16 июня 2023 16 июня 2023 89 000

Российский рынок мужской обуви 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок мужской обуви 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 69 000

Российский рынок мужской обуви 2019 26 апреля 2019 26 апреля 2019 65 000

Российский рынок мужской обуви 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок мужской обуви 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок мужской обуви 2016 18 апреля 2016 18 апреля 2016 56 000

Развернуть

Похожие исследования

Продажи мужской обуви на маркетплейсках 2024 РБК Исследования рынков 55 000 ₽

Анализ розничных цен на мужские полуботинки, туфли из натуральной кожи 2024: динамика в рознице и инфляция 2000 – январь 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Анализ розничных цен на мужские полуботинки из искусственной кожи 2024: динамика в рознице и инфляция 2000 – январь 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Розничные продажи 2006-2022 и расходы населения. Рынок мужской домашней обуви, валяной, фетровой обуви, шнурков и других товаров с прогнозом до 2026 Экспресс-Обзор 69 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 31 августа 2026 РБК Исследования рынков Рынок одежды 2026 Одежда 2026

Статья, 9 сентября 2026 Компания Гидмаркет Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.

Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.

Статья, 8 сентября 2026 TEBIZ GROUP Российское производство олова превысило импорт в 33 раза Отечественная металлургия радикально снизила зависимость от внешних поставок, полностью переориентировав промышленные цепочки на внутреннее сырье.

По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.

Статья, 8 сентября 2026 TEBIZ GROUP Китай, Индия и Уругвай заняли 95% российского импорта ланолина Отечественные косметические и фармацевтические фабрики полностью перестроили цепочки поставок из-за необходимости удерживать себестоимость массовой продукции.

По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».