РБК Исследования рынков

Российский рынок детской обуви 2021

Дата выпуска: 25 июня 2021

Количество страниц: 138

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 68699

69 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок детской обуви 2021» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2021 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 500 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви. В исследовании подробно анализируется адаптация российского рынка детской обуви к последствиям пандемии коронавируса COVID-19, среди которых сокращение реальных доходов населения, взрывной рост онлайн-торговли, а также изменившийся образ жизни россиян. Показана динамика развития рынка детской обуви в 2016-2020 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2021-2023 годы. В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Владимира Денисенко, генерального директора АО Обувная фирма «Юничел»; Андрея Капусты, директора по маркетингу АО «Егорьевск-обувь»; Натальи Паули, зам. директора по связям с общественностью ГК «Обувь России». В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов детской обуви в 2014-2021 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2020-2021 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора детской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей детской и подростковой обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также рассмотрены планы россиян относительно будущих покупок детской обуви. В исследовании анализируются около 65 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как Adidas Kids, Belwest, ECCO, Kapika, Kari KIDS, Nike, Puma, Reebok, Rieker, ZENDEN, «Детский Мир», «Дочки-Сыночки», «Кораблик», «Котофей», «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка. Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная». Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие, а также конкурентное окружение.

Категории: Потребительские товары/.../Обувь/Детская обувь
Потребительские товары/Детские товары/Детская обувь
Россия

Развернуть

Содержание

Рынок детской обуви	15
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской обуви	23
Количество покупателей детской обуви	23
Социально-демографический портрет покупателей детской обуви	24
Рейтинг наиболее популярных видов детской обуви	27
Наиболее популярные покупки	27
Изменения предпочтений при покупке детской обуви из-за COVID-19	32
Расходы на покупку	32
Общие тенденции	32
Затраты на основные виды детской обуви (за 1 пару)	36
Частота покупки	39
Каналы продаж обуви в условиях COVID-19	43
Планы россиян относительно покупок детской обуви на 2021 год	50
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь	53
Россия 100 тыс. +	55
Москва	58
Московская область	61
Санкт-Петербург	64
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	67
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	70
Города 100-500 тыс. чел.	73
Ассоциативное восприятие респондентами детской обуви из некоторых сетевых магазинов	76
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	77
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	78
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	79
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	80
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	81
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь	82
Детский мир	82
Портрет покупателей сети	82
Ассоциативное восприятие сети	83
Ключевые конкуренты сети	83
KARI KIDS	84
Портрет покупателей сети	84
Ассоциативное восприятие сети	85
Ключевые конкуренты сети	85
Спортмастер	86
Портрет покупателей сети	86
Ассоциативное восприятие сети	87
Ключевые конкуренты сети	87
Дочки-Сыночки	88
Портрет покупателей сети	88
Ассоциативное восприятие сети	89
Ключевые конкуренты сети	89
Котофей	90
Портрет покупателей сети	90
Ассоциативное восприятие сети	91
Ключевые конкуренты сети	91
Юничел	92
Портрет покупателей сети	92
Ассоциативное восприятие сети	93
Ключевые конкуренты сети	94
ZENDEN	95
Портрет покупателей сети	95
Ассоциативное восприятие сети	96
Ключевые конкуренты сети	97
Adidas	98
Портрет покупателей сети	98
Ассоциативное восприятие сети	99
Ключевые конкуренты сети	100
Kapika	101
Портрет покупателей сети	101
Ассоциативное восприятие сети	102
Ключевые конкуренты сети	103
Adidas Kids	104
Портрет покупателей сети	104
Ассоциативное восприятие сети	105
Ключевые конкуренты сети	106
Смешные цены	107
Портрет покупателей сети	107
Ассоциативное восприятие сети	108
Ключевые конкуренты сети	109
Кораблик	110
Портрет покупателей сети	110
Ассоциативное восприятие сети	111
Ключевые конкуренты сети	112
Лапоток	113
Портрет покупателей сети	113
Ассоциативное восприятие сети	114
Ключевые конкуренты сети	115
ECCO	116
Портрет покупателей сети	116
Ассоциативное восприятие сети	117
Ключевые конкуренты сети	118
Nike	119
Портрет покупателей сети	119
Ассоциативное восприятие сети	120
Ключевые конкуренты сети	121
Crocs	122
Портрет покупателей сети	122
Ассоциативное восприятие сети	123
Ключевые конкуренты сети	124
Belwest	125
Портрет покупателей сети	125
Ассоциативное восприятие сети	126
Ключевые конкуренты сети	127
Antilopa	128
Портрет покупателей сети	128
Ассоциативное восприятие сети	129
Ключевые конкуренты сети	130
Методология исследования	131
Список диаграмм	132
Список таблиц	138

Развернуть

Иллюстрации

Рынок детской обуви	15
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской обуви	23
Количество покупателей детской обуви	23
Социально-демографический портрет покупателей детской обуви	24
Рейтинг наиболее популярных видов детской обуви	27
Наиболее популярные покупки	27
Изменения предпочтений при покупке детской обуви из-за COVID-19	32
Расходы на покупку	32
Общие тенденции	32
Затраты на основные виды детской обуви (за 1 пару)	36
Частота покупки	39
Каналы продаж обуви в условиях COVID-19	43
Планы россиян относительно покупок детской обуви на 2021 год	50
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь	53
Россия 100 тыс. +	55
Москва	58
Московская область	61
Санкт-Петербург	64
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	67
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	70
Города 100-500 тыс. чел.	73
Ассоциативное восприятие респондентами детской обуви из некоторых сетевых магазинов	76
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	77
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	78
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	79
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	80
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	81
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь	82
Детский мир	82
Портрет покупателей сети	82
Ассоциативное восприятие сети	83
Ключевые конкуренты сети	83
KARI KIDS	84
Портрет покупателей сети	84
Ассоциативное восприятие сети	85
Ключевые конкуренты сети	85
Спортмастер	86
Портрет покупателей сети	86
Ассоциативное восприятие сети	87
Ключевые конкуренты сети	87
Дочки-Сыночки	88
Портрет покупателей сети	88
Ассоциативное восприятие сети	89
Ключевые конкуренты сети	89
Котофей	90
Портрет покупателей сети	90
Ассоциативное восприятие сети	91
Ключевые конкуренты сети	91
Юничел	92
Портрет покупателей сети	92
Ассоциативное восприятие сети	93
Ключевые конкуренты сети	94
ZENDEN	95
Портрет покупателей сети	95
Ассоциативное восприятие сети	96
Ключевые конкуренты сети	97
Adidas	98
Портрет покупателей сети	98
Ассоциативное восприятие сети	99
Ключевые конкуренты сети	100
Kapika	101
Портрет покупателей сети	101
Ассоциативное восприятие сети	102
Ключевые конкуренты сети	103
Adidas Kids	104
Портрет покупателей сети	104
Ассоциативное восприятие сети	105
Ключевые конкуренты сети	106
Смешные цены	107
Портрет покупателей сети	107
Ассоциативное восприятие сети	108
Ключевые конкуренты сети	109
Кораблик	110
Портрет покупателей сети	110
Ассоциативное восприятие сети	111
Ключевые конкуренты сети	112
Лапоток	113
Портрет покупателей сети	113
Ассоциативное восприятие сети	114
Ключевые конкуренты сети	115
ECCO	116
Портрет покупателей сети	116
Ассоциативное восприятие сети	117
Ключевые конкуренты сети	118
Nike	119
Портрет покупателей сети	119
Ассоциативное восприятие сети	120
Ключевые конкуренты сети	121
Crocs	122
Портрет покупателей сети	122
Ассоциативное восприятие сети	123
Ключевые конкуренты сети	124
Belwest	125
Портрет покупателей сети	125
Ассоциативное восприятие сети	126
Ключевые конкуренты сети	127
Antilopa	128
Портрет покупателей сети	128
Ассоциативное восприятие сети	129
Ключевые конкуренты сети	130
Методология исследования	131
Список диаграмм	132
Список таблиц	138