РБК Исследования рынков

Российский рынок женской одежды 2020

Дата выпуска: 26 мая 2020

Количество страниц: 406

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 65519

69 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок женской одежды 2020» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном одежном рынке в 2018-2020 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 860 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды. В настоящем обзоре подробно рассматриваются актуальные тренды и тенденции российского fashion-ретейла в условиях пандемии коронавируса COVID-19. Показана динамика развития рынка женской одежды в 2013-2019 годах и описаны перспективы на 2020-2022 годы. Отдельное внимание уделено прогнозам развития интернет-ретейла после окончания эпидемии коронавируса COVID-19. Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей женской одежды. Описан социально-демографический портрет покупателей. Приводится статистика динамики частоты покупок, а также средних затрат покупателей различных категорий женской одежды. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также определены самые значимые критерии выбора одежды среди россиян. В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов женского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Adidas, Befree, Bershka, Colin’s, Columbia, Familia, Gloria Jeans, H&M, Incity, Mango, Modis, Nike, O`stin, oodji, Sela, ZARA, Zolla, «Снежная королева», «Спортмастер», «ТВОЕ» и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности более 100 игроков рынка женской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. В отчете также приведены мнения ведущих экспертов отрасли, представителей офлайн- и онлайн-ретейлеров о ситуации на рынке одежды: Светланы Можаевой, генерального директора Familia; Виталия Цыганкова, генерального директора торгового дома Forward; Владимира Станкевича, директора по маркетингу компании Elena Furs; Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Рубена Арутюняна, президента Дома моды HENDERSON; Виолетты Юрьевой, директора по маркетингу и рекламе KANZLER; Юлии Никитиной, управляющего директора по маркетингу и продукту Lamoda; Петра Коваленко, генерального директора Offprice; Светланы Тихоненковой, руководителя развития франчайзинговой сети Orby; Ильи Будылина, финансового директора АО «ПЛЭЙТУДЕЙ СНГ»; Эрика Петит, генерального директора Reima Россия; Сергея Кондакова, генерального директора TOM TAILOR в России и СНГ; Сергея Климентьева, директора по развитию бизнеса Textel. Исследование проведено в январе-мае 2020 года. Отчет содержит 95 таблиц и 332 графика и диаграммы. Объем отчета – 406 стр. Язык отчета – русский.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Женская одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники серии исследований одежного ретейла	10
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	12
Familia	12
FORWARD	14
ELENA FURS	15
GEOX	16
HENDERSON	19
KANZLER	21
Lamoda	23
OFFPRICE	25
Orby	26
PlayToday	28
Reima	29
TOM TAILOR	31
Texel	33
Тренды российского одежного ретейла	36
Пандемия коронавируса COVID-19	36
Динамика заболеваемости коронавирусом в России и мире	36
Общие экономические последствия пандемии коронавируса	41
Законодательное регулирование торговли одеждой	45
Обязательная маркировка товаров легкой промышленности с 1 января 2021 года	45
Отмена налогового режима ЕНВД	46
Омниканальность в одежном ретейле	47
Интернет-продажи в условиях COVID-19	47
Интернет сохраняет статус наиболее быстрорастущего канала продаж одежды	47
Офлайн-ретейлеры продолжают выходить в онлайн	48
Интернет-продажи fashion-товаров растут небывалыми темпами на фоне COVID-19	50
Способен ли онлайн нивелировать потери в офлайне?	55
Перспективы 2020 года: прогноз доля онлайна в обороте fashion-ретейла	56
Трансграничная торговля в условиях снижения порога беспошлинной торговли и COVID-19	60
Новый стиль шопинга	78
Социальные медиа как канала продвижения fashion-брендов	91
Возможности социальных медиа для продвижения и социальной коммерции	91
Активность fashion-ретейлеров в социальных медиа	103
Рост аудитории fashion-ретейлеров в Instagram и «ВКонтакте»	103
Рейтинг крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков во «ВКонтакте»	106
Рейтинги крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков в Instagram	109
Smart-shopping, коллективные покупки и другие изменения в модели потребления	115
Влияние эпидемии коронавируса COVID-19	115
Мнения покупателей об изменении цены, ассортимента и качества их любимых магазинах	117
Изменения цены	117
Изменения ассортимента	120
Изменения качества	122
Стоит ли ждать роста доли спонтанных покупок?	124
Критерии выбора одежды	126
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами	132
Предпочитаемые способы экономии на покупках одежды	138
Коллективный подход или индивидуальный шопинг?	142
Планы россиян относительно покупок одежды на 2020 год	146
Осознанное потребление в fashion-ретейле	149
Текущая практика по утилизации старых предметов гардероба	149
Осознанное потребление как растущий тренд	151
Перспектив роста участия россиян в программах по переработке вещей	153
Перспективы развития российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	156
Возможные направления повышения эффективности бизнеса одежных ретейлеров	163
Эффективные инструменты для активизации спонтанных покупок	163
Программы лояльности как способ выживания для бизнеса	167
Спрос на дополнительные услуги в магазинах одежды	173
Технологические тренды рынка одежного ретейла	184
Применение Big Data	184
Использование искусственного интеллекта в fashion-индустрии	188
AR/VR-технологий в fashion-ретейле	190
Smart-одежда: технологии, применяемые в производстве fashion-изделий	195
Общее состояние рынка женской одежды	203
Анализ поведения и предпочтений покупателей женской одежды	217
Количество покупателей женской одежды	217
Социально-демографический портрет покупателей женской одежды	221
Расходы на покупку	223
Общие тенденции	223
Затраты на основные предметы женской одежды (за 1 вещь)	225
Частота покупки	230
Каналы продаж женской одежды	233
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду	240
Россия 100 тыс. +	242
Москва	246
Московская область	250
Санкт-Петербург	254
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	258
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	262
Города 100 – 500 тыс. чел.	266
Оценка имиджа и уровня лояльности ведущих fashion-ретейлеров	270
Индекс NPS	271
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	272
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	273
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	274
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	275
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	276
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	277
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	278
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду	279
5 кармаNов	279
Портрет покупателей сети	279
Ассоциативное восприятие сети	280
Ключевые конкуренты сети	280
Adidas	281
Портрет покупателей сети	281
Ассоциативное восприятие сети	282
Ключевые конкуренты сети	282
BAON	283
Портрет покупателей сети	283
Ассоциативное восприятие сети	284
Ключевые конкуренты сети	284
Befree	285
Портрет покупателей сети	285
Ассоциативное восприятие сети	286
Ключевые конкуренты сети	286
Bershka	287
Портрет покупателей сети	287
Ассоциативное восприятие сети	288
Ключевые конкуренты сети	288
COLIN’S	289
Портрет покупателей сети	289
Ассоциативное восприятие сети	290
Ключевые конкуренты сети	290
Columbia	291
Портрет покупателей сети	291
Ассоциативное восприятие сети	292
Ключевые конкуренты сети	293
CONCEPT CLUB	294
Портрет покупателей сети	294
Ассоциативное восприятие сети	295
Ключевые конкуренты сети	296
CROPP	297
Портрет покупателей сети	297
Ассоциативное восприятие сети	298
Ключевые конкуренты сети	298
DECATHLON	299
Портрет покупателей сети	299
Ассоциативное восприятие сети	300
Ключевые конкуренты сети	300
Familia	301
Портрет покупателей сети	301
Ассоциативное восприятие сети	302
Ключевые конкуренты сети	302
FINN FLARE	303
Портрет покупателей сети	303
Ассоциативное восприятие сети	304
Ключевые конкуренты сети	304
FUNDAY	305
Портрет покупателей сети	305
Ассоциативное восприятие сети	306
Ключевые конкуренты сети	306
Gloria Jeans	307
Портрет покупателей сети	307
Ассоциативное восприятие сети	308
Ключевые конкуренты сети	308
H&M	309
Портрет покупателей сети	309
Ассоциативное восприятие сети	310
Ключевые конкуренты сети	310
House	311
Портрет покупателей сети	311
Ассоциативное восприятие сети	312
Ключевые конкуренты сети	313
INCITY	314
Портрет покупателей сети	314
Ассоциативное восприятие сети	315
Ключевые конкуренты сети	315
KIABI	316
Портрет покупателей сети	316
Ассоциативное восприятие сети	317
Ключевые конкуренты сети	317
KOTON	318
Портрет покупателей сети	318
Ассоциативное восприятие сети	319
Ключевые конкуренты сети	320
LC WAIKIKI	321
Портрет покупателей сети	321
Ассоциативное восприятие сети	322
Ключевые конкуренты сети	322
LEVI`S	323
Портрет покупателей сети	323
Ассоциативное восприятие сети	324
Ключевые конкуренты сети	325
LIME	326
Портрет покупателей сети	326
Ассоциативное восприятие сети	327
Ключевые конкуренты сети	327
LOVE REPUBLIC	328
Портрет покупателей сети	328
Ассоциативное восприятие сети	329
Ключевые конкуренты сети	329
MANGO	330
Портрет покупателей сети	330
Ассоциативное восприятие сети	331
Ключевые конкуренты сети	331
Marks&Spencer	332
Портрет покупателей сети	332
Ассоциативное восприятие сети	333
Ключевые конкуренты сети	333
MODIS	334
Портрет покупателей сети	334
Ассоциативное восприятие сети	335
Ключевые конкуренты сети	335
MOHITO	336
Портрет покупателей сети	336
Ассоциативное восприятие сети	337
Ключевые конкуренты сети	337
NEW YORKER	338
Портрет покупателей сети	338
Ассоциативное восприятие сети	339
Ключевые конкуренты сети	339
Nike	340
Портрет покупателей сети	340
Ассоциативное восприятие сети	341
Ключевые конкуренты сети	341
oodji	342
Портрет покупателей сети	342
Ассоциативное восприятие сети	343
Ключевые конкуренты сети	343
O`STIN	344
Портрет покупателей сети	344
Ассоциативное восприятие сети	345
Ключевые конкуренты сети	345
PULL&BEAR	346
Портрет покупателей сети	346
Ассоциативное восприятие сети	347
Ключевые конкуренты сети	347
PUMA	348
Портрет покупателей сети	348
Ассоциативное восприятие сети	349
Ключевые конкуренты сети	350
RESERVED	351
Портрет покупателей сети	351
Ассоциативное восприятие сети	352
Ключевые конкуренты сети	353
SELA	354
Портрет покупателей сети	354
Ассоциативное восприятие сети	355
Ключевые конкуренты сети	355
Sinsay	356
Портрет покупателей сети	356
Ассоциативное восприятие сети	357
Ключевые конкуренты сети	357
Stradivarius	358
Портрет покупателей сети	358
Ассоциативное восприятие сети	359
Ключевые конкуренты сети	359
Terranova	360
Портрет покупателей сети	360
Ассоциативное восприятие сети	361
Ключевые конкуренты сети	361
UNIQLO	362
Портрет покупателей сети	362
Ассоциативное восприятие сети	363
Ключевые конкуренты сети	363
UNITED COLORS OF BENETTON	364
Портрет покупателей сети	364
Ассоциативное восприятие сети	365
Ключевые конкуренты сети	366
ZARA	367
Портрет покупателей сети	367
Ассоциативное восприятие сети	368
Ключевые конкуренты сети	368
Zarina	369
Портрет покупателей сети	369
Ассоциативное восприятие сети	370
Ключевые конкуренты сети	370
Zolla	371
Портрет покупателей сети	371
Ассоциативное восприятие сети	372
Ключевые конкуренты сети	372
Смешные цены	373
Портрет покупателей сети	373
Ассоциативное восприятие сети	374
Ключевые конкуренты сети	374
Снежная Королева	375
Портрет покупателей сети	375
Ассоциативное восприятие сети	376
Ключевые конкуренты сети	376
Спортмастер	377
Портрет покупателей сети	377
Ассоциативное восприятие сети	378
Ключевые конкуренты сети	378
ТВОЕ	379
Портрет покупателей сети	379
Ассоциативное восприятие сети	380
Ключевые конкуренты сети	380
Методология исследования	381
Список диаграмм	383
Список таблиц	401

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Количество больных коронавирусом в мире на конец мая 2020 года по странам, тыс. чел и количество смертей, чел. на 1 млн населения	37
Рис. 2. Динамика распространения коронавируса в мире в январе – мае 2020 года, общее количество заражений	37
Рис. 3. Количество новых случаев заболевания коронавирусом по дням в мире в январе – мае 2020 года	38
Рис. 4. Динамика распространения коронавируса в России по дням в марте – мае 2020 года, чел.	39
Рис. 5. Количество новых случаев заболевания коронавирусом в России по дням в марте – мае 2020 года	40
Рис. 6. Количество больных коронавирусом в субъектах России на конец мая 2020 г., чел.	41
Рис. 7. «На сколько процентов снизится ВВП России по итогам 2020 года?», 2020 г., %	42
Рис. 8. «Когда российской экономике удастся вернуться к показателю ВВП 2019 года?», 2020 г., %	42
Рис. 9. «Коронавирус оказывает негативное влияние на развитие экономики. Какие последствия будут наиболее пагубными?», 2020 г., %	43
Рис. 10. «Какие сектора российской экономики больше всего пострадают от пандемии коронавируса?», 2020 г., %	44
Рис. 11. «Какие сегменты НЕпродовольственной розницы больше всего пострадают от пандемии коронавируса?», 2020 г., %	45
Рис. 12. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2019 гг., ₽ млрд, %*	47
Рис. 13. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2019 г., ₽ млрд (% – темп прирост за 2018-2019 гг.)*	47
Рис. 14. Динамика доли онлайн-сегмента на рынке fashion, 2017-2019 г., % от оборота рынка fashion	48
Рис. 15. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2020 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда*	48
Рис. 16. Наиболее посещаемые интернет-магазины, в ассортименте которых представлены товары категории fashion, апрель 2020 г., тыс. чел.*	54
Рис. 17. Динамика объема российского рынка трансграничной интернет-торговли (товарный сегмент) в 2013 – 2019 гг., ₽ млрд, %	60
Рис. 18. Динамика доли сегментов трансграничной и внутренней торговли в обороте российского e-commerce в 2010 – 2019 гг., %	61
Рис. 19. Динамика месячной посещаемости AliExpress.ru, январь 2020 г. – апрель 2020 г., млн человек	62
Рис. 20. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в интернете	63
Рис. 21. Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	64
Рис. 22. Посещаемость трансграничных интернет-магазинов среди россиян, март 2020 г., млн человек	64
Рис. 23. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных, совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	65
Рис. 24. Динамика ответов на вопрос «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2019 г. - февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	66
Рис. 25. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	68
Рис. 26. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	76
Рис. 27. «Укажите, пожалуйста, причину покупки в зарубежных интернет-магазинах?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	77
Рис. 28. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	77
Рис. 29. Стиль шопинга, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	81
Рис. 30. Динамика ответов на вопрос: «Изучаете ли Вы ассортимент одежного магазина в интернете перед его посещением?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	82
Рис. 31. Динамика ответов на вопрос: «Принимая решение, где купить, Вы сравниваете цену на одежду в интернете и в рознице?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	83
Рис. 32. «Заказываете ли Вы одежду в интернете после посещения физического магазина?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	84
Рис. 33. Динамика ответов на вопрос: «Верно ли утверждение, что Вы не покупаете дорогую одежду в интернете?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	85
Рис. 34. Динамика ответов на вопрос: «Покупаете ли Вы одежду со смартфона?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	86
Рис. 35. Динамика ответов на вопрос: «Прислушиваетесь ли Вы к отзывам интернет-покупателей об одежде / бренде?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	87
Рис. 36. Динамика ответов на вопрос: «Делитесь ли Вы НЕГАТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	88
Рис. 37. Динамика ответов на вопрос: «Делитесь ли Вы ПОЗИТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	89
Рис. 38. Динамика ответов на вопрос: «Подписаны ли Вы на одежные бренды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	90
Рис. 39. Динамика ответов на вопрос: «Прислушиваетесь ли Вы к мнению блогеров / стилистов о fashion-трендах?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	91
Рис. 40. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, ноябрь 2019 г., тыс. сообщений за месяц	92
Рис. 41. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, ноябрь 2019 г., тыс. активных авторов в месяц	93
Рис. 42. Интерфейс мини-приложения AliExpress на платформе VK Mini App	96
Рис. 43. Приложение «Магазин» бренда Boardriders в социальной сети «ВКонтакте»	96
Рис. 44. «Магазин» на странице Facebook	98
Рис. 45. Карточка товара при использовании Commerce Manager на Facebook	99
Рис. 46. Публикации с метками товаров с использованием Instagram Shopping	100
Рис. 47. Возрастная структура слушателей подкастов, %	102
Рис. 48. Тематики самых обсуждаемых подкастов в русскоязычных социальных сетях, % от количества сообщений	102
Рис. 49. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	103
Рис. 50. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	104
Рис. 51. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте»*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	105
Рис. 52. Динамика среднего числа подписчиков, приходящегося на одного одежного ретейлера, в Instagram и «ВКонтакте»*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	105
Рис. 53. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2020 г., тыс. человек	107
Рис. 54. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	108
Рис. 55. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2020 г., млн человек	110
Рис. 56. Динамика количества подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., млн человек	111
Рис. 57. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., млн человек	112
Рис. 58. Динамика количества подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	113
Рис. 59. Динамика количества подписчиков ведущих детских одежных ретейлеров в сети Instagram в России, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	114
Рис. 60. Динамика количества подписчиков ведущих одежных интернет-магазинов в сети Instagram в России, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	115
Рис. 61. Опрос представителей бизнеса: самые пагубные последствия коронавируса, 2020 г., %	116
Рис. 62. Изменения, которые заметили покупатели в своих любимых магазинах одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	117
Рис. 63. Динамика роста цен на одежду, 2013 – 2019 гг., % к предыдущему году	118
Рис. 64. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	118
Рис. 65. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	119
Рис. 66. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	121
Рис. 67. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	121
Рис. 68. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	122
Рис. 69. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	123
Рис. 70. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	124
Рис. 71. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	125
Рис. 72. Динамика ответов на вопрос: «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	125
Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	126
Рис. 74. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	128
Рис. 75. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	131
Рис. 76. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	132
Рис. 77. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	133
Рис. 78. Динамика ответов на вопрос: «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	133
Рис. 79. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	134
Рис. 80. Динамика интереса к акциям и специальным предложениям, февраль 2017 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	134
Рис. 81. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	135
Рис. 82. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	136
Рис. 83. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	137
Рис. 84. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	139
Рис. 85. Динамика ответов на вопрос: «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	140
Рис. 86. Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола	141
Рис. 87. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	143
Рис. 88. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	143
Рис. 89. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2010 2020 гг., млн чел.	144
Рис. 90. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	145
Рис. 91. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2020 году?», % от опрошенных, покупавших женскую, мужскую и детскую одежду	147
Рис. 92. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных, покупавших женскую, мужскую и детскую одежду	148
Рис. 93. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян	149
Рис. 94. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян, соответствующего ПОЛА	150
Рис. 95. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян	154
Рис. 96. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, соответствующего ПОЛА	155
Рис. 97. Динамика мирового рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров, 2011 – 2023 гг., $ млрд	156
Рис. 98. Наиболее крупные международные ресейл-проекты в области fashion	157
Рис. 99. Наиболее крупные ресейл-проекты в области fashion на российском рынке	158
Рис. 100. Динамика российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров, 2018 – 2022 гг., ₽ млрд*(%)	160
Рис. 101. Динамика доли маркетплейсов, специализирующихся на перепродаже одежды, обуви и аксессуаров, в структуре рынка ресейла, 2019 – 2022 гг., % от оборота рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	160
Рис. 102. Характеристики российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	160
Рис. 103. Крупнейшие российские ресейл-проекты, специализирующиеся на fashion-ассортименте	161
Рис. 104. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку	164
Рис. 105. Динамика ответов на вопрос: «Что побудило Вас совершить спонтанную покупку?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку	165
Рис. 106. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их пола	166
Рис. 107. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	168
Рис. 108. Динамика ответов на вопрос: «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	168
Рис. 109. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	169
Рис. 110. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	171
Рис. 111. Динамика ответов на вопрос: «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	171
Рис. 112. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола	171
Рис. 113. Зависимость получения скидки на последнюю покупку одежды от факта предъявления карты лояльности, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных	172
Рис. 114. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	173
Рис. 115. Динамика ответа на вопрос: «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных	174
Рис. 116. Доля одежных сетей, предоставляющих своим покупателям услугу ателье, февраль 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	176
Рис. 117. Доли респондентов, заинтересованных в наличии одежды нестандартных размеров в магазинах одежных ретейлеров, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола и возраста	177
Рис. 118. Доли респондентов, заинтересованных в рассрочке как дополнительной услуге, предоставляемой одежными ретейлерами, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от личного среднемесячного дохода	178
Рис. 119. Доли респондентов, заинтересованных в наличие детского уголка как дополнительной услуге, предоставляемой одежными ретейлерами, % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от наличия и возраста ребенка	178
Рис. 120. Персонализация обуви на сайте Adidas	179
Рис. 121. Создание индивидуального дизайна обуви на сайте Nike	180
Рис. 122. Персонализация денима и футболок в Levi’s Tailor Shop и Levi’s Print Shop	180
Рис. 123. Персонализация футболки Uniqlo с помощью сервиса UTme	181
Рис. 124. Доля одежных сетей, предоставляющих своим покупателям услугу персонализации, февраль 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	182
Рис. 125. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	183
Рис. 126. Число интернет-пользователей в мире, млрд чел., % от населения	185
Рис. 127. Мировые доходы от рынка Big Data и прогноз на 2018 – 2027 гг., $ млрд	185
Рис. 128. Texel Portal BX, Meepl	189
Рис. 129. Динамика количества пользователей технологий виртуальной реальности (VR) в США, 2018 –2022 гг., млн чел., % от населения США	191
Рис. 130. Динамика количества пользователей технологий дополненной реальности (AR) в США, 2018 –2022 гг., млн чел., % от населения США	191
Рис. 131. Доля одежных сетей, использующих AR-маски в Instagram, апрель 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	192
Рис. 132. Виртуальная примерочная в приложении интернет-магазина Lamoda	193
Рис. 133. Демоверсия VR-магазина Cappasity	194
Рис. 134. Динамика объема продаж женской одежды в 2013 – 2019 гг. (в сопоставимых ценах), ₽ млрд, %	203
Рис. 135. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена женская одежда, март 2014 г. – февраль 2020 г., шт.	203
Рис. 136. Динамика численности женского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2020 г., млн чел.	205
Рис. 137. Динамика роста цен на женскую одежду, 2010 – 2019 гг., % к предыдущему году	205
Рис. 138. Динамика розничных цен на предметы женской одежды, декабрь 2014 г. – декабрь 2019 г., ₽	206
Рис. 139. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих женскую одежду, февраль 2020 г., количество магазинов*	207
Рис. 140. Крупнейшие сети, специализированные на продажах женской одежды, по количеству фирменных магазинов в России, февраль 2020 г.*	211
Рис. 141. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», февраль 2015 – февраль 2020 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	216
Рис. 142. Распределение респондентов по факту покупки женской одежды в сентябре 2014 г. – феврале 2020 г., % от опрошенных женщин	217
Рис. 143. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	218
Рис. 144. Динамика доли покупателей некоторых предметов женской одежды, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	220
Рис. 145. Социально-демографический портрет покупателей женской одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	222
Рис. 146. Динамика изменения расходов на покупку женской одежды, февраль 2013 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	224
Рис. 147. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	224
Рис. 148. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды ВОЗРОСЛИ?», февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	225
Рис. 149. Расходы на покупку основных предметов женской одежды (за 1 вещь), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды)	226
Рис. 150. «Какую максимальную сумму Вы готовы потратить на покупку следующих предметов ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ?» (средние максимальные затраты), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших женскую одежду)	228
Рис. 151. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды)	231
Рис. 152. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду*	233
Рис. 153. Доли покупателей основных каналов продаж женской одежды, февраль 2020г., % от общего количества опрошенных покупателей женской одежды	234
Рис. 154. Динамика популярности каналов продаж женской одежды, февраль 2014 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей женской одежды	236
Рис. 155. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА, сентябрь – февраль?», % от опрошенных покупателей женской одежды	238
Рис. 156. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	242
Рис. 157. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	243
Рис. 158. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в России 100 тыс.+, февраль 2020 г.	244
Рис. 159. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	245
Рис. 160. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве	246
Рис. 161. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве	247
Рис. 162. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Москва, февраль 2020 г.	248
Рис. 163. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Москва, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Москве	249
Рис. 164. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области	250
Рис. 165. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области	251
Рис. 166. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Московская область, февраль 2020 г.	252
Рис. 167. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Московская область, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Московской области	253
Рис. 168. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	254
Рис. 169. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	255
Рис. 170. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Санкт-Петербурге, февраль 2020 г.	256
Рис. 171. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	257
Рис. 172. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	258
Рис. 173. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	259
Рис. 174. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), февраль 2020 г.	260
Рис. 175. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города-миллионеры, % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	261
Рис. 176. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	262
Рис. 177. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	263
Рис. 178. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., февраль 2020 г.	264
Рис. 179. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	265
Рис. 180. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	266
Рис. 181. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	267
Рис. 182. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, февраль 2020 г.	268
Рис. 183. Динамика изменения доли покупателей женской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	269
Рис. 184. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, февраль 2020 г.*	271
Рис. 185. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	272
Рис. 186. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	273
Рис. 187. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	274
Рис. 188. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	275
Рис. 189. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	276
Рис. 190. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	277
Рис. 191. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в соответствующей сети	278
Рис. 192. Портрет покупателей сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	279
Рис. 193. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	280
Рис. 194. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	280
Рис. 195. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	281
Рис. 196. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	282
Рис. 197. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	282
Рис. 198. Портрет покупателей сети магазинов BAON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	283
Рис. 199. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов BAON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	284
Рис. 200. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети BAON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	284
Рис. 201. Портрет покупателей сети магазинов Befree, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	285
Рис. 202. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Befree, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	286
Рис. 203. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Befree, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	286
Рис. 204. Портрет покупателей сети магазинов Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	287
Рис. 205. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	288
Рис. 206. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	288
Рис. 207. Портрет покупателей сети магазинов COLIN’S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	289
Рис. 208. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов COLIN’S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	290
Рис. 209. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети COLIN’S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	290
Рис. 210. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	291
Рис. 211. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	292
Рис. 212. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	293
Рис. 213. Портрет покупателей сети магазинов CONCEPT CLUB, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	294
Рис. 214. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов CONCEPT CLUB, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	295
Рис. 215. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети CONCEPT CLUB, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	296
Рис. 216. Портрет покупателей сети магазинов CROPP, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	297
Рис. 217. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов CROPP, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	298
Рис. 218. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети CROPP, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	298
Рис. 219. Портрет покупателей сети магазинов DECATHLON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	299
Рис. 220. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов DECATHLON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	300
Рис. 221. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети DECATHLON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	300
Рис. 222. Портрет покупателей сети магазинов Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	301
Рис. 223. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	302
Рис. 224. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	302
Рис. 225. Портрет покупателей сети магазинов FINN FLARE, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	303
Рис. 226. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов FINN FLARE, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	304
Рис. 227. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети FINN FLARE, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	304
Рис. 228. Портрет покупателей сети магазинов FUNDAY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	305
Рис. 229. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов FUNDAY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	306
Рис. 230. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети FUNDAY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	306
Рис. 231. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	307
Рис. 232. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	308
Рис. 233. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	308
Рис. 234. Портрет покупателей сети магазинов H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	309
Рис. 235. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	310
Рис. 236. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	310
Рис. 237. Портрет покупателей сети магазинов House, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	311
Рис. 238. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов House, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	312
Рис. 239. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети House, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	313
Рис. 240. Портрет покупателей сети магазинов INCITY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	314
Рис. 241. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов INCITY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	315
Рис. 242. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети INCITY, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	315
Рис. 243. Портрет покупателей сети магазинов KIABI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	316
Рис. 244. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов KIABI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	317
Рис. 245. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети KIABI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	317
Рис. 246. Портрет покупателей сети магазинов KOTON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	318
Рис. 247. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов KOTON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	319
Рис. 248. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети KOTON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	320
Рис. 249. Портрет покупателей сети магазинов LC WAIKIKI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	321
Рис. 250. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LC WAIKIKI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	322
Рис. 251. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LC WAIKIKI, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	322
Рис. 252. Портрет покупателей сети магазинов LEVI`S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	323
Рис. 253. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LEVI`S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	324
Рис. 254. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LEVI`S, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	325
Рис. 255. Портрет покупателей сети магазинов LIME, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	326
Рис. 256. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LIME, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	327
Рис. 257. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LIME, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	327
Рис. 258. Портрет покупателей сети магазинов LOVE REPUBLIC, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	328
Рис. 259. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов LOVE REPUBLIC, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	329
Рис. 260. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети LOVE REPUBLIC, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	329
Рис. 261. Портрет покупателей сети магазинов MANGO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	330
Рис. 262. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов MANGO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	331
Рис. 263. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети MANGO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	331
Рис. 264. Портрет покупателей сети магазинов MARKS&SPENCER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	332
Рис. 265. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов MARKS&SPENCER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	333
Рис. 266. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети MARKS&SPENCER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	333
Рис. 267. Портрет покупателей сети магазинов MODIS, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	334
Рис. 268. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов MODIS, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	335
Рис. 269. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети MODIS, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	335
Рис. 270. Портрет покупателей сети магазинов MOHITO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	336
Рис. 271. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов MOHITO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	337
Рис. 272. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети MOHITO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	337
Рис. 273. Портрет покупателей сети магазинов NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	338
Рис. 274. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	339
Рис. 275. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	339
Рис. 276. Портрет покупателей сети магазинов Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	340
Рис. 277. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	341
Рис. 278. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	341
Рис. 279. Портрет покупателей сети магазинов oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	342
Рис. 280. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	343
Рис. 281. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	343
Рис. 282. Портрет покупателей сети магазинов O`STIN, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	344
Рис. 283. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов O`STIN, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	345
Рис. 284. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети O`STIN, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	345
Рис. 285. Портрет покупателей сети магазинов PULL&BEAR, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	346
Рис. 286. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов PULL&BEAR, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	347
Рис. 287. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети PULL&BEAR, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	347
Рис. 288. Портрет покупателей сети магазинов PUMA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	348
Рис. 289. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов PUMA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	349
Рис. 290. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети PUMA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	350
Рис. 291. Портрет покупателей сети магазинов RESERVED, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	351
Рис. 292. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов RESERVED, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	352
Рис. 293. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети RESERVED, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	353
Рис. 294. Портрет покупателей сети магазинов SELA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	354
Рис. 295. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов SELA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	355
Рис. 296. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети SELA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	355
Рис. 297. Портрет покупателей сети магазинов Sinsay, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	356
Рис. 298. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Sinsay, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	357
Рис. 299. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Sinsay, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	357
Рис. 300. Портрет покупателей сети магазинов Stradivarius, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	358
Рис. 301. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Stradivarius, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	359
Рис. 302. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Stradivarius, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	359
Рис. 303. Портрет покупателей сети магазинов Terranova, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	360
Рис. 304. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Terranova, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	361
Рис. 305. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Terranova, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	361
Рис. 306. Портрет покупателей сети магазинов UNIQLO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	362
Рис. 307. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов UNIQLO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	363
Рис. 308. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети UNIQLO, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	363
Рис. 309. Портрет покупателей сети магазинов UNITED COLORS OF BENETTON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	364
Рис. 310. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов UNITED COLORS OF BENETTON февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	365
Рис. 311. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети UNITED COLORS OF BENETTON, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	366
Рис. 312. Портрет покупателей сети магазинов ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	367
Рис. 313. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	368
Рис. 314. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	368
Рис. 315. Портрет покупателей сети магазинов Zarina, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	369
Рис. 316. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Zarina, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	370
Рис. 317. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Zarina, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	370
Рис. 318. Портрет покупателей сети магазинов Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	371
Рис. 319. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	372
Рис. 320. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	372
Рис. 321. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	373
Рис. 322. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	374
Рис. 323. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Смешные цены», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	374
Рис. 324. Портрет покупателей сети магазинов «Снежная Королева», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	375
Рис. 325. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Снежная Королева», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	376
Рис. 326. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Снежная Королева», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	376
Рис. 327. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	377
Рис. 328. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	378
Рис. 329. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	378
Рис. 330. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	379
Рис. 331. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших одежду в магазинах данной сети	380
Рис. 332. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети	380

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика продаж fashion-ретейлеров, 2013 – 2018 гг., ₽ млрд (без НДС), %	51
Табл. 2. Динамика онлайн-продаж fashion-ретейлеров, 2018 – 2019 гг., ₽ млрд, %	51
Табл. 3. Посещаемость интернет-магазинов, в ассортименте которых представлены товары категории fashion, апрель 2019 – апрель 2020 г., тыс. чел.*	52
Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда	56
Табл. 5. Динамика месячной посещаемости трансграничных интернет-магазинов, январь 2020 г. – апрель 2020 г., млн человек (%)	63
Табл. 6. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	68
Табл. 7. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	69
Табл. 8. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	69
Табл. 9. Основные характеристики некоторых зарубежных интернет-магазинов, пользующихся популярностью в России	70
Табл. 10. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	77
Табл. 11. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	78
Табл. 12. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	78
Табл. 13. «Изучаете ли Вы ассортимент одежного магазина в интернете перед его посещением?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	82
Табл. 14. «Принимая решение, где купить, Вы сравниваете цену на одежду в интернете и в рознице?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	83
Табл. 15. «Заказываете ли Вы одежду в интернете после посещения физического магазина?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	84
Табл. 16. «Верно ли утверждение, что Вы не покупаете дорогую одежду в интернете?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	85
Табл. 17. «Покупаете ли Вы одежду со смартфона?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	86
Табл. 18. «Прислушиваетесь ли Вы к отзывам интернет-покупателей об одежде / бренде?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	87
Табл. 19. «Делитесь ли Вы НЕГАТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных	88
Табл. 20. «Делитесь ли Вы ПОЗИТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных	89
Табл. 21. «Подписаны ли Вы на одежные бренды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	90
Табл. 22. «Прислушиваетесь ли Вы к мнению блогеров / стилистов о fashion-трендах?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	91
Табл. 23. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	119
Табл. 24. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	119
Табл. 25. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	119
Табл. 26. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	121
Табл. 27. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	121
Табл. 28. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	122
Табл. 29. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	123
Табл. 30. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	123
Табл. 31. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, в зависимости от географии их проживания	123
Табл. 32. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	125
Табл. 33. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	125
Табл. 34. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	126
Табл. 35. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	128
Табл. 36. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	129
Табл. 37. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	129
Табл. 38. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	131
Табл. 39. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	133
Табл. 40. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	133
Табл. 41. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	134
Табл. 42. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	135
Табл. 43. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	135
Табл. 44. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	136
Табл. 45. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	137
Табл. 46. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	137
Табл. 47. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	138
Табл. 48. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их возраста	141
Табл. 49. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	142
Табл. 50. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	142
Табл. 51. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	145
Табл. 52. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	145
Табл. 53. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	146
Табл. 54. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян соответствующего ВОЗРАСТА	150
Табл. 55. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	151
Табл. 56. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян с соответствующим уровнем личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	151
Табл. 57. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян соответствующего ВОЗРАСТА	155
Табл. 58. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	155
Табл. 59. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян с соответствующим уровнем личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	155
Табл. 60. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, с соответствующим СОСТАВОМ СЕМЬИ	156
Табл. 61. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их возраста	166
Табл. 62. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их среднемесячного дохода	167
Табл. 63. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от географии их проживания	167
Табл. 64. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	169
Табл. 65. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	169
Табл. 66. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	169
Табл. 67. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	172
Табл. 68. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	172
Табл. 69. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	172
Табл. 70. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	183
Табл. 71. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных в зависимости от их среднемесячного дохода	184
Табл. 72. Биометрическая одежда разных компаний-производителей	196
Табл. 73. Примеры «умной» обуви	198
Табл. 74. Примеры «умной» одежды	199
Табл. 75. Динамика розничных цены на некоторые предметы женской одежды, декабрь 2014 – декабрь 2019 гг., ₽ за единицу изделия (пару), %	206
Табл. 76. Структура российского рынка одежды по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует женская одежда, февраль 2020 г. *	207
Табл. 77. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих женскую одежду, февраль 2020 г.*	208
Табл. 78. Fashion-ретейлеры, продающие женскую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2019 года – февраль 2020 года свою розницу *	212
Табл. 79. Fashion-ретейлеры, продающие женскую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2019 года – февраль 2020 года свою розницу *	212
Табл. 80. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих женскую одежду, февраль 2020 г.*	214
Табл. 81. Динамика доли покупателей некоторых предметов женской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду	219
Табл. 82. Доли покупателей женской одежды, февраль 2020 год, % от опрошенных женщин с соответствующими социально-демографическими характеристиками	222
Табл. 83. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов женской одежды (за 1 вещь), февраль 2015 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды)	227
Табл. 84. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	229
Табл. 85. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	229
Табл. 86. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, февраль 2019 г., ₽ (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	229
Табл. 87. Динамика частоты покупки основных предметов женской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших женскую одежду)	232
Табл. 88. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	232
Табл. 89. Частота покупки основных предметов женской одежды, февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	233
Табл. 90. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	236
Табл. 91. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	237
Табл. 92. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	237
Табл. 93. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	238
Табл. 94. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	239
Табл. 95. «Где Вы чаще всего покупали женскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди женщин, покупавших женскую одежду, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	239