Бизнес-план строительства крытого катка

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России, Украины и стран СНГ

***

Цель проекта: строительство ледового катка в г. *** для создания востребованных услуг для обеспечения стабильного финансового результата инициаторам проекта; комфортных условий, которые способствовали бы эффективному развитию детско-юношеского хоккея, а также профессионального и любительского спорта и массовых форм хоккея, фигурного катания и других видов спорта.

Направления деятельности:

1. Детская школа спортивной подготовки в области хоккея. Занятия для возрастных групп в возрасте от 4 до 14 лет.

2. Курсы фигурного катания для возрастных групп.

3. Массовое катание на кате и сопутствующие услуги.

4. Услуги по хранению формы.

5. Напитки и блюда кафе-бара: чайная, кофейная карта, фреши, смузи, десерты, снэки, прохладительные напитки, коктейли.

6. Проведение круглогодичных развлекательных, корпоративных и семейных мероприятий.

7. Возможна организация магазина спортивного снаряжения.

Рыночная ситуация:

1. Анализ спортивных учреждений г. *** показал, что спортивные учреждения и секции имеют общефизкультурную традиционную направленность (ОФП) и не способствуют развитию таких популярных видов спорта как хоккей и фигурное катание среди населения и молодежи/детей в частности.

2. Численность населения *** составляет *** человек. Наиболее густонаселённым является *** район (*** тыс. жителей), несмотря на то, что по площади он является самым маленьким. Средний показатель всех зарплат по данным сайтов с объявлениями о работе составляет *** руб.

3. Население России за последний год увеличило расходы на отдых и досуг на ***%. Так, на 1 члена семьи по итогам 2018 года приходится *** руб. Общий охват дополнительным образованием детей в возрасте от 5 до 18 лет составляет ***% от общей численности детей соответствующего возраста. Чаще всего в рамках школы учащиеся дополнительно занимаются спортом – ***%. Ежемесячно российская семья тратит на дополнительные занятия ребенка во внешкольных организациях – **** руб.

4. Целевая аудитория проекта среди постоянно проживающего населения *** составляет *** человека, ежегодный объем рынка в денежном выражении равен *** руб./год.

5. В *** количество туристов составило *** млн. человек в 2018 году. Целевая аудитория проекта среди туристов составляет **** чел./год. Объем рынка в денежном выражении оценивается в **** руб./год.

6. В летние месяцы необходимо ориентировать услуги катка на туристов, а в осенне-зимний период – на местных жителей за счет занятиям по хоккею и фигурному катанию.

7. За 2019 г. численность населения России, систематически самостоятельно занимающегося физической культурой и спортом в возрасте от 3 до 79 лет составило *** человек. В *** активно занимаются спортом *** чел., из них: *** – мужчины и *** – женщины. Доля от показателя по Российской Федерации равна 3%.

Финансовые показатели проекта:

Выдержки из исследования

Активный досуг и спорт в районе расположения объекта

На территории г. *** по данным сервиса «2ГИС» расположено 4 катка: «***», «***», «***», «***». Также на территории района функционируют 14 стадионов, 45 филиалов спортивных школ, 150 спортивных секций и 117 фитнес-клубов.

Таблица 1. Спортивные школы и секции г. ***

***

Важно также отметить, что на базе катков функционирует хоккейный клуб «***» и 2 секции по фигурному катанию.

Потребительское поведение в г. ***, расчет целевой аудитории проекта среди постоянного населения 

Численность населения *** составляет *** человек. Большинство проживает в городских условиях (*** тысяч человек), сельское население составляет ***% (*** тысяч). Ещё *** проживают в известном посёлке ***, административно входящем в *** район.

По районам население *** распределено неравномерно. Наиболее густонаселённым является *** район (** тыс. жителей), несмотря на то, что по площади он является самым маленьким.

На диаграмме ниже показан помесячный уровень средней заработной платы в *** за 2019 г. Средний показатель всех зарплат по данным сайтов с объявлениями о работе составляет *** руб.

Население России за последний год увеличило расходы на отдых и досуг на ***%. Так, на 1 члена семьи по итогам 2018 года приходится *** руб. Детальная информация относительно трат с представлена в таблице ниже. В диаграмме отражено сравнение трат на развлечения по сравнению с популярными категориями трат на 1 человека семьи.

Диаграмма 1. Динамика средней заработной платы в Сочи за 2019 г.

***

Диаграмма 2. Сравнение трат на развлечения и популярных категорий трат, в разрезе трат на 1 члена семьи, 2018 г. руб./мес.

***

По данным Росстата общий охват дополнительным образованием детей в возрасте от 5 до 18 лет составляет ***% от общей численности детей соответствующего возраста (*** млн. детей) по России. Опрос родителей школьников в рамках Мониторинга экономики образования представляет следующую картину охвата по тематике занятий. Чаще всего в городах с населением от 100 тыс. до 1 млн. чел. в рамках школы учащиеся дополнительно занимаются спортом (***%), искусством (***%), предметами школьной программы (***%), иностранными языками (***%).

Таблица 2. Виды дополнительных занятий в рамках школы, которыми занимались дети опрошенных родителей в рамках школы в зависимости от типа населенного пункта

***

Ежемесячно российская семья тратит на дополнительные занятия ребенка в школьных кружках в среднем *** руб., во внешкольных организациях – *** руб. Бесплатно дополнительным образованием в своих школах занимаются ***% ребят, во внешкольных организациях – ***%.

В общем распределении населения по возрастным группам ядро целевой аудитории (люди в возрасте от 5 до 19 лет) составляет ***%.

В таблице 4 рассчитана целевая аудитория проекта среди постоянно проживающего населения в *** районе г. ***, определен размер рынка в денежном выражении.

Диаграмма 3. Часть семейного бюджета, которую готовы ежемесячно тратить родители за качественное образование ребенка, Россия, %

***

Таблица 3. Целевая аудитория по проекту, объем рынка в денежном выражении (руб./мес.)

***

По данным таблицы 4 целевая аудитория среди постоянно проживающего населения составляет *** человека, ежегодный объем рынка равен *** руб./год.

Туристический поток в ***

Рассмотрим туристические тенденции в ***, поскольку туристы также являются потенциальными клиентами создаваемого катка. По данным «РБК.Исследование рынков» в июле—декабре 2018 года общее число туристов, «проживавших в объектах размещения», достигло почти *** млн человек, в семи других муниципалитетах – только *** тыс. человек. За аналогичный период 2019 г. данный показатель составил около *** млн человек. Согласно управлению по туризму и курортному делу *** количество туристов составило *** млн. человек в 2018 году.

На диаграмме ниже представлено количество туристов, остановившихся в объектах размещения с июля по декабрь в 2018-2019 гг. (в гостиницах и других объектах размещения, в статистике не учитываются приезжие, которые проживали в квартирах или у которых есть собственность в ***, а также те, кто останавливался в кемпингах и кто приехал в город на один день).

Согласно сегментации потенциальных потребителей нового продукта Райана и Гросса новаторы, которые стремятся опробовать новую услугу, составляют 2,5%. Размер целевой аудитории по проекту составляет:

*** млн. чел./год * 2,5% = *** чел./год

  Для расчета объема рынка в денежном выражении необходимо определить средний чек на массовые услуги по данным сайтов конкурентов (см. табл. ниже).

Диаграмма 4. Туристический поток в ***, количество туристов, остановившихся в объектах размещения, тыс. чел.

***

Таблица 4. Средние цены конкурентов, руб.

***

Учитывая значение с таблицы выше объем рынка на услуги катка среди туристов в денежном выражении равен:

*** клиентов за год * *** руб. = *** руб./год.

Исходя из диаграммы выше, в летние месяцы необходимо ориентироваться на туристов, а в осенне-зимний период – на местных жителей за счет занятий по хоккею и фигурному катанию.

Развитие физической культуры и спорта в России (справочная информация)

Компания «РБК.Исследование рынков» провела опрос населения в возрасте от 18 до 65 лет с целью выявления потребительских предпочтений при занятиях фитнесом в 2019 г. Общее число респондентов составило ***. Только ***% опрошенных ответили, что занимаются фитнесом на регулярной основе, что в пересчете на население России составляет около *** млн человек. Фитнес-клубы и студии не являются столь популярным местом для занятий спортом. ***% респондентов предпочитают заниматься дома, а фитнес-клубы и фитнес-студии посещают только ***% и ***% соответственно.

Данные из исследования РБК подтверждаются официальной статистикой, так за 2019 г. численность населения, систематически самостоятельно занимающегося физической культурой и спортом в возрасте от 3 до 79 лет составило *** человек. Распределения по полу и возрасту показаны на диаграммах ниже.

Диаграмма 5. Распределение активно занимающегося спортом населения по возрасту и полу (М. - мужчины; Ж. - женщины; в скобках указан возраст от и до)

***

В *** активно занимаются спортом *** чел., из них: *** – мужчины и *** – женщины. Доля от показателя по Российской Федерации равна ***%.

Предпочтение россияне отдают командным играм.

Диаграмма 6. Топ-3 популярных видов спорта, Россия, 2018, г., %

***

В соответствии с официальными данными статистики на 31.12.2018 года общая численность населения профессионально занимающегося хоккеем в России составляет *** чел., фигурным катанием – *** чел.

Одними из важнейших критериев развития системы подготовки спортивного резерва в стране являются количество и квалификационный уровень спортсменов, занимающихся в учреждениях спортивной подготовки (спортивных школах) по виду спорта. Ниже представлены показатели численности занимающихся хоккеем и фигурным катанием на разных этапах спортивной подготовки.

Диаграмма 7. Численность занимающихся хоккеем на разных этапах спортивной подготовки, Россия, 31.12.2018 г., чел. (мужчины и женщины)

***

Основная часть спортсменов приходится на начальный и тренировочный этапы подготовки, а также тех, кто занимается спортом в спортивно-оздоровительных целях. При этом следует учитывать, что многолетняя подготовка хоккеиста и фигуриста до уровня спортсмена высшего спортивного мастерства, включающая в себя все предыдущие этапы спортивной подготовки, занимает в среднем не менее 8-10 лет, что непосредственно влияет на возрастную структуру спортсменов. Больше всего человек припадает на возраст от 6 до 15 лет

 Диаграмма 8. Численность занимающихся фигурным катанием на разных этапах спортивной подготовки, Россия, 01.01.2018 г., чел. (мужчины и женщины)

***

Таблица 5. Возрастная структура занимающихся хоккеем и фигурным катанием, Россия, 31.12.2018 г., чел.

***