Метод сбора информации
Для сбора данных и решения поставленных задач был выбран метод телефонного опроса (с использованием технологии CATI). Номера респондентов отбирались случайным бесповторным методом.
Технологическая платформа сбора данных: программное обеспечение Survey Studio.
Финальная обработка данных: программа SPSS.
Цель исследования
Анализ потребительских предпочтений и изучение известности марок алкогольных напитков
Задачи исследования
Целевая группа
Жители России в возрасте 18-64 лет, потребляющие алкогольные напитки в течение последнего года.
Для обработки и анализа данные были взвешены с учетом половозрастного распределения населения России.
Объем выборки
Всего опрошено 1000 респондентов. Количество респондентов, потребляющих алкогольные напитки в течение последнего года, составило 742 респондентов. Только они приняли участие в опросе.
География исследования
Россия: 52 города с численностью населения более 100 тыс. человек
Период сбора данных
май 2019 года
Описание исследования
Методология исследования
Список диаграмм
Потребление алкогольных напитков
Доля респондентов, потребляющих алкогольные напитки
Потребление алкогольных напитков за год
Потребление алкогольных напитков: наиболее предпочитаемые напитки
Частота потребления алкогольных напитков
Реже/чаще потребление алкогольных напитков
Потребление алкогольных напитков – Вино
Предпочтения в выборе вина; затраты на покупку; объем потребления
Потребление алкогольных напитков – Виски
Предпочтения в выборе виски; затраты на покупку; объем потребления; известность марок виски
Потребление алкогольных напитков – Водка
Предпочтения в выборе водки; затраты на покупку; объем потребления; известность марок водки
Потребление алкогольных напитков – Коньяк
Предпочтения в выборе коньяка; затраты на покупку; объем потребления; известность марок коньяка
Потребление алкогольных напитков – Пиво
Предпочтения в выборе пива; затраты на покупку; объем потребления; известность марок пива
Социально-демографические характеристики
Социально-демографические характеристики всех потребителей алкогольных напитков
Социально-демографические характеристики потребителей вина
Социально-демографические характеристики потребителей виски
Социально-демографические характеристики потребителей водки
Социально-демографические характеристики потребителей коньяка
Социально-демографические характеристики потребителей пива
Социально-демографические характеристики потребителей шампанского
Основные выводы
Рис.1. Доля респондентов, потребляющих алкогольные напитки, % от опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.2. Потребление различных видов алкогольных напитков. Динамика, % от опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.3. Наиболее частое потребление различных видов алкогольных напитков, % от опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.4. Частота потребления различных видов алкогольных напитков. Динамика, % от опрошенных
Рис.5. Реже/чаще потребление алкогольных напитков, % от опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.6. Сорт винограда. Динамика, % от числа потребителей вина
Рис.7. Содержание сахара. Динамика, % от числа потребителей вина
Рис.8. Вид упаковки. Динамика, % от числа потребителей вина
Рис.9. Объем упаковки. Динамика, % от числа потребителей вина
Рис.10. Объем потребления. Динамика, % от числа потребителей вина
Рис.11. Предпочтения в выборе вина. Страна производитель. Динамика, % от числа потребителей вина, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.12. Затраты на покупку вина. Динамика, % от числа потребителей вина, указавших затраты на покупку, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.13. Объем потребления виски. Динамика, % от числа потребителей виски
Рис.14. Затраты на покупку виски. Динамика, % от числа потребителей виски, указавших затраты на покупку, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.15. Известность марок виски, % от числа потребителей виски, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.16. Известность марок виски (продолжение), % от числа потребителей виски, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.17. Известность марок виски (ТОР-10). Динамика, % от числа потребителей виски, % от опрошенных 2016, % от опрошенных 2019
Рис.18. Потребление виски. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей виски, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.19. Объем упаковки. Динамика, % от числа потребителей водки
Рис.20. Объем потребления. Динамика, % от числа потребителей водки
Рис.21. Затраты на покупку водки. Динамика, % от числа потребителей водки, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.22. Известность марок водки, % от числа потребителей водки, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.23. Известность марок водки (продолжение), % от числа потребителей водки, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.24. Известность марок водки. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей водки, % от опрошенных 2016, % от опрошенных 2019
Рис.25. Потребление водки. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей водки, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.26. Объем упаковки. Динамика, % от числа потребителей коньяка
Рис.27. Объем потребления. Динамика, % от числа потребителей коньяка
Рис.28. Затраты на покупку коньяка. Динамика, % от числа потребителей коньяка, указавших затраты на покупку, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.29. Известность марок коньяка, % от числа потребителей коньяка, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.30. Известность марок коньяка (продолжение), % от числа потребителей коньяка, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.31. Известность марок коньяка. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей водки, % от опрошенных 2016, % от опрошенных 2019
Рис.32. Потребление марок коньяка. ТОП-10. Динамика,% от числа потребителей коньяка, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.33. Объем упаковки. Динамика, % от числа потребителей пива
Рис.34. Объем потребления. Динамика, % от числа потребителей пива
Рис.35. Вид упаковки. Динамика, % от числа потребителей пива
Рис.36. Предпочтения в выборе пива. Страна производитель. Динамика, % от числа потребителей пива, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.37. Затраты на покупку пива. Динамика, % от числа потребителей пива, указавших затраты на покупку, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.38. Известность марок пива, % от числа потребителей пива, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.39. Известность марок пива (продолжение), % от числа потребителей пива, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.40. Известность марок пива (продолжение), % от числа потребителей пива, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.41. Известность марок пива. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей пива, % от опрошенных 2016, % от опрошенных 2019
Рис.42. Потребление марок пива. ТОП-10. Динамика, % от числа потребителей пива, % от групп по полу, % от возрастных групп
Рис.43. Социально-демографические характеристики всех потребителей алкогольных напитков
Рис.44. Социально-демографические характеристики всех потребителей алкогольных напитков (продолжение)
Рис.45. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей вина
Рис.46. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей вина (продолжение)
Рис.47. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей виски
Рис.48. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей виски (продолжение)
Рис.49. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей водки
Рис.50. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей водки (продолжение)
Рис.51. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей коньяка
Рис.52. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей коньяка (продолжение)
Рис.53. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей пива
Рис.54. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей пива (продолжение)
Рис.55. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей шампанского
Рис.56. Социально-демографические характеристики всех опрошенных потребителей шампанского (продолжение)
