Бизнес-план разработки и запуска игрового сервиса (с финансовой моделью)

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России, Украины и стран СНГ.

К данному бизнес-плану прилагается финансовая модель в отдельном файле, которая позволяет с легкостью выстроить новый финансовый план методом ввода соответствующих данных

***

Идея проекта: разработка и создание игрового сервиса «Успей поймать».

География: Россия.

Основное направление проекта: мобильные игровые технологии для развлечений в реальности:

1. Онлайн развлечения:

• многопользовательская мобильная онлайн-игра;
• геймплей основан на геолокационных технологиях;
• игровые механики казуальных мобильных игр.

2. Офлайн развлечения:

• игра в реальном мире с реальными людьми;
• возможность сочетать свои занятия и игровой процесс;
• низкий порог входа и финансовая мотивация игроков.

Рыночная ситуация:

1. Объем мирового рынка игр в 2017 году увеличился на ***% и достиг *** млрд. $., а к 2021 году составит *** млрд. $.
2. Категория «игры» среди всех приложений для смартфонов является лидером, генерируя *** млрд. $ по всему миру.
3. ***% компьютерных игр в России приходится на мобильные игры.
4. Средняя цена за установку игрового приложения в России составляет ***$ для iOS и ***$ для Android.
5. Потенциальная аудитория игрового сервиса «Успей поймать» составляет *** человек. Мотивация потенциальной аудитории: развлечение и заработок.

Конкурентное окружение: мобильные игры с дополненной реальностью с элементами квеста:

• ***;
• ***;
• ***;
• ***.

Преимущества игрового сервиса «Успей поймать»:

1. В механике «Успей поймать» не заложено никаких ограничений: в одной игре могут участвовать как командные, так и одиночные игроки. Это позволяет увеличить аудиторию играющих и, соответственно, увеличить количество покупок, совершаемых возросшим количеством участников.
2. Отсутствие определенного сеттинга и сюжета, что дает возможность расширить общую аудиторию игроков
3. Возможность монетизации выигрыша.

Финансовые показатели проекта:

Выдержки из исследования

Анализ мирового рынка игровой индустрии

Игры – самый значительный сегмент мирового рынка цифрового контента. В 2017 году мобильный гейминг принесет $*** миллиарда, или ***% общей прибыли от игр. Свыше ¾ этой суммы, или $*** миллиарда, будет получено от игр на смартфоне, а игры на планшете принесут оставшиеся $*** миллиарда.

С годами количество проданных планшетов уменьшается, но благодаря тому, что сейчас в мире в активном пользовании находятся 280 миллионов планшетов, этот сегмент существенно приумножает успех мобильных игр.

Сегмент игр для приставок в 2016 показал лучшие результаты, чем ожидалось, благодаря тому, что производители, издатели и потребители воспользовались рядом цифровых бизнес-моделей. Общий доход Microsoft и Sony составил свыше $*** миллиардов от их эксклюзивных игр и комиссионных от игр сторонних разработчиков. По прогнозам, в 2017 году игры для приставок принесут $*** миллиарда дохода по всему миру, из которых ***% будет получено от цифровых версий игр.

Диаграмма 1. Доход мирового игрового рынка по сегментам, 2017 г., млрд.$

****

Доходы браузерных игр для ПК начали снижаться в 2015-м из-за переноса обычных игр на мобильные устройства. По прогнозам Newzoo, этот сегмент принесет $*** млрд. в 2017 году, что на ***% меньше, чем в 2016 году. Выручка с компьютерных игр снизилась в компаниях западного и азиатского рынков в 2016 году; в то время как в развивающихся рынках наблюдался рост. По прогнозам скачиваемые/коробочные игры для ПК в 2019 принесут $*** млрд.

Диаграмма 2. Доход мирового игрового рынка по устройствам, 2017 г., млрд.$

***

Азиатско-тихоокеанский регион на данный момент является самым крупным, ожидается, что в Китае будет произведено $*** миллиарда, или четверть всех доходов в 2017 году. По прогнозам Newzoo, совокупный темп годового роста мирового рынка составит +***% и к 2020 объем рынка составит $*** миллиарда.

Диаграмма 3. Доход мирового игрового рынка по регионам, 2017 г., млрд.$

***

В 2017 году Азиатско-Тихоокеанский регион даст $*** млрд., или ***% от общей мировой прибыли. Это составит +***% годового прироста. На один только Китай придется четверть общей мировой прибыли ($*** млрд.) и по этому показателю он обгонит США, чья доля прибыли, согласно оценкам, составит $*** млрд. Рост игровой прибыли в КНР в основном обусловлен сектором мобильного гейминга, где Tencent и NetEase занимают лидирующие позиции. Доходы только этих двух компаний достигли $*** млрд. в 2016 году.

Северная Америка – второй по величине регион, где прогнозируемая прибыль в 2017 году составит $*** млрд., т.е. ***% годового прироста. В основном увеличение прибыли тут происходит за счёт игр для смартфонов – сформировавшегося, но не переполненного рынка. Рост обеспечивается большим количеством потребителей и более высокими средними расходами геймеров. Такая же тенденция наблюдается в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, где в 2017-м, согласно прогнозам, прибыль достигнет $*** млрд. В Латинской Америке игровая прибыль вырастет до $*** млрд. в этом году.

Согласно прогнозам J’son and Partners Consulting, объем мирового рынка игр к 2021 году составит почти $*** млрд., демонстрируя средние ежегодные темпы роста в период 2016 – 2021 гг. на уровне ***%.

Анализ мирового рынка мобильных игр

Высокопроизводительные мобильные процессоры, поддержка мощной графики, качественные экраны и быстрое интернет-соединение превратили смартфоны в игровые устройства. Категория «игры» среди всех приложений для смартфонов является лидером, генерируя $*** млрд. по всему миру.

Диаграмма 4. Средняя цена игровых приложений на платформах, $

***

Сравнивая две крупнейшие платформы приложений – iOS и Android – необходимо отметить, что цена за установку приложения на iOS на ***% выше, чем на Android. Цена за регистрацию – выше на ***%, цена за покупки внутри приложения – на ***%.

Диаграмма 5. Средние затраты на игровые приложения среди мужчин и женщин, $

Показатели цены за установку приложение среди женщины в среднем выше, чем у мужчин на ***%. Тем не менее, коэффициент цены за регистрацию и цены за покупки внутри приложения у мужчин больше.

Диаграмма 6. Средняя цена игровых приложений по регионам, $

***

Цена за установку  в Северной Америке в два раза больше, чем в Европе, на Ближнем Востоке и Африке. Это связано с более высоким процентом владельцев iOS-устройств. Таковых, по состоянию на февраль 2016 года, было ***% (на пяти крупнейших рынках Европы этот показатель равняется ***%). Во всем мире на iOS приходится ***%.

Диаграмма 7. Средняя цена игровых приложений по категориям, $

***

Самая низкая цена установки у казуальных игр (*** $) – благодаря простым правилам и геймплею, что требует незначительных усилий от пользователя. У этой же категории – и самая низкая цена покупки внутри приложения (** $).

Анализ рынка игровой индустрии в России

На сегодняшний день рынок игр во всем мире является самым большим сегментом мирового рынка цифрового контента, ежегодно генерируя многомиллиардные доходы и привлекая огромную аудиторию. Аналогично в России, рынок игр является самым значимым и перспективно развивающимся направлением российского рынка цифрового контента.

Диаграмма 8. Динамика российского рынка игр, млн. руб.

***

В 2016 году объем российского рынка игр составил *** млрд. руб., а в 2017 году достигнет *** млрд. руб.

Россия занимает 1-е место в Европе по количеству загрузок мобильных игр и 6-ю позицию по общей прибыли рынка (данные2016 год). Ежегодно на российском рынке приложений появляется более 100 новых мобильных игр. ***% из них выпускают зарубежные издатели. Самые популярные мобильные игры, в том числе иностранные, генерируют от 3-х до 5-ти миллионов долларов дохода в квартал.

Диаграмма 9. Структура компьютерных игр, Россия, %

***

В 2016 году мобильные впервые вышли на второе место по объему доходов в России, обогнав социальные игры, и заняли почти треть всего рынка.

Диаграмма 10. Структура выручки от мобильных игр, Россия, %

***

Основными причинами роста рынка мобильных игр стали: рост аудитории смартфонов, рост мощности смартфонов  и развитие рекламной модели в мобильных приложениях. В России *** миллионов владельцев смартфонов – это самый крупный рынок мобильного интернета в Европе (***% – доля рынка Android, ***% – iOS).

Таблица 1. Средняя цена за установку игрового приложения по операционным системам и категориям игр, Россия, 1-е полугодие 2017 г., $

***

В отличие от прошлых лет, игры на Android стали приносить больше дохода, чем игры на iOS.

Потенциальная аудитория

Игровая индустрия в России развивается очень быстро – её можно поставить на один уровень с другими рынками развлечений. На сегодняшний день в России проживают более *** миллионов геймеров. Геймерами в данном случае считаются те люди, которые регулярно играют в видеоигры любого жанра и на любых платформах. ***% россиян являются активными интернет-пользователями, из них 68% активно играют в онлайн-игры.

Сегодня существует стереотип, что в игры играют только подростки. В действительности большинство игр, которые сегодня выпускаются, имеют ограничение 16+, а возраст самого активного потребителя в индустрии онлайн-игр, в России составляет *** года. В это время человек молод, не отягощен серьезными обязательствами и может позволить себе тратить деньги на развлечения (будь то кино, рестораны или игры).

Типичный игрок в России:

• Средний возраст игрока – *** года;
• ***% игроков женаты/замужем;
• ***% состоят в гражданском браке;
• ***% игроков являются родителями;
• Женщины обычно играют в *** игры.

Приблизительно *** % российских геймеров тратят деньги на мобильные игры. Активнее всех платят игроки в возрасте 25-35 лет. На молодую аудиторию в возрасте 12-24 лет приходится почти ***% платежей. Наиболее платящими среди них являются пользователи 18-24 лет, на которых приходится порядка ***% транзакций, что сопоставимо с объемом платежей взрослых игроков (35-45). Платящие мобильные геймеры пользуются дорогими девайсами, чья цена превышает *** тысяч рублей. Если мобильная активность в целом достигает пика к вечеру, то мобильные геймеры более активны в первой половине дня в полдень – в основном за счет аудитории подростков.

С учетом приведенных выше данных можно сделать приблизительный расчет потенциальной аудитории игрового сервиса «Успей поймать».

Таблица 2. Приблизительный расчет потенциальной аудитории игрового сервиса «Успей поймать», чел.

***

Таким образом, потенциальная аудитория игрового сервиса составляет *** человек. Низкий порог входа в игровой сервис «Успей поймать» – *** рублей, а также, возможность во время игры компенсировать затраты, либо получить денежный выигрыш, что для некоторых категорий потенциальной аудитории может быть значительной прибавкой к бюджету, является мотивацией.

Таким образом, на основании анализа рынка можно сделать следующие выводы:

1. Объем мирового рынка игр в 2017 году увеличился на ***% и достиг *** млрд. $., а к 2021 году составит *** млрд. $.
2. Категория «игры» среди всех приложений для смартфонов является лидером, генерируя $*** млрд. по всему миру.
3. ***% компьютерных игр в России приходится на мобильные игры.
4. Средняя цена за установку игрового приложения в России составляет ***$ для iOS и ***$ для Android.
5. Потенциальная аудитория игрового сервиса «Успей поймать» составляет ****человек. Мотивация потенциальной аудитории: развлечение и заработок.

Содержание

Перечень таблиц, диаграмм рисунков