Аналитический обзор «Российский рынок женской одежды 2015» является пятым изданием одноименной серии и посвящен подробному анализу поведения, стиля жизни, предпочтений и социально-экономических характеристик российских покупателей женской одежды.
В обзоре 2015 года специальный раздел посвящен изучению влияния нестабильной экономической ситуации на рынок женской одежды в России. Анализируются изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие ослабления курса рубля, роста розничных цен и падения доходов населения. Приводится актуальный прогноз развития рынка женской одежды в России на 2015 год.
В отчете представлены ключевые тренды, характерные для российского рынка женской одежды, при этом особое внимание уделяется изменениям в траектории развития рынка, произошедшим в конце 2014 - начале 2015 года.
В исследовании проанализированы особенности процесса покупки одежды. Выявлены факторы, которые наиболее важны для россиянок при выборе женской одежды. Отдельный раздел посвящен анализу частоты покупок, количества покупаемых за один раз вещей, а также средних затрат покупателей женской одежды в России. Проанализирована динамика изменения данных величин в 2015 году по сравнению с 2014 годом. Приводятся данные по наиболее распространенным предметам женской одежды: топам, футболкам, рубашкам, блузкам, джемперам и кофтам, платьям, юбкам, джинсам, брюкам, пиджакам, костюмам, курткам, плащам и пальто.
Аналитический отчет также содержит подробный анализ основных каналов продаж женской одежды в России в 2013-2015 гг. Изучены изменения, произошедшие за последние годы, выделены географические особенности предложения и спроса женской одежды, а также сделаны прогнозы о дальнейшем развитии инновационных каналов продаж на рынке одежды в России.
В исследовании приводятся рейтинги известности и популярности ведущих сетевых магазинов, предлагающих своим покупателям женскую одежду. В ходе анализа рассмотрены более 70 крупнейших сетей по продаже одежды, среди которых: «Gloria Jeans», «ТВОЕ», «oodji», «O'STIN», «Спортмастер», «SELA», «INCITY», «ZARA», «adidas», «NewYorker», «SAVAGE», «Mango», «H&M», «Colin's», «Bershka», «Mexx», «Фамилия», «Снежная королева», «Befree», «Columbia», «LEVI's», «Lacoste», «Modis», «Jennifer», «befree», «GAP» и множество других.
Отдельное внимание уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у россиянок с такими понятиями, как «классическая», «современная», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная».
Наконец, аналитический обзор включает в себя портрет покупателей ведущих сетевых магазинов женской одежды и сопутствующих товаров в России.
Исследование проведено в январе - марте 2015 гг.
Отчет содержит 58 таблиц и 175 графиков и диаграмм.
Аннотация | 2 | |||
Краткое оглавление | 3 | |||
Полное оглавление | 4 | |||
Список диаграмм | 8 | |||
Список таблиц | 18 | |||
Основные участники исследования | 21 | |||
Методология исследования | 22 | |||
Цель и задачи исследования | 22 | |||
Метод сбора информации | 22 | |||
Условия проведения опроса | 24 | |||
Объем и структура выборки | 24 | |||
Социально-демографический портрет респондентов | 24 | |||
Мнение экспертов относительно состояния и перспектив развития российского фэшн-ритейла (эксклюзивные интервью для РБК.research) | 28 | |||
Тренды российского рынка женской одежды | 34 | |||
Девальвация рубля как причина изменения стратегии развития многих fashion-ритейлеров. | 37 | |||
Влияние потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года на продажи одежды | 46 | |||
Усиление роли интернета как канала продаж одежды | 49 | |||
Рост консервативных настроений | 56 | |||
Рационализация покупателей одежды - снижение спроса на одежду | 58 | |||
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами | 63 | |||
Сокращение затрат на одежду | 66 | |||
Коллективный подход или индивидуальный шопинг? | 67 | |||
Усиление роли социальных медиа как канала продвижения | 71 | |||
Общее состояние российского рынка женской одежды | 73 | |||
Анализ поведения и предпочтений покупателей женской одежды | 88 | |||
Количество покупателей женской одежды | 88 | |||
Социально-демографический портрет покупателей женской одежды | 91 | |||
Расходы на покупку | 92 | |||
Общие тенденции | 92 | |||
Затраты на основные предметы женской одежды (за 1 вещь) | 93 | |||
Частота покупки | 96 | |||
Количество покупаемых вещей | 97 | |||
Каналы продаж женской одежды | 98 | |||
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду | 117 | |||
Россия 100 тыс. + | 119 | |||
Москва | 122 | |||
Московская область | 125 | |||
Санкт-Петербург | 128 | |||
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 131 | |||
Города 500 тыс. - 1 млн. чел. | 134 | |||
Города 100 тыс. - 500 тыс. чел. | 137 | |||
Ассоциативное восприятие респондентами женской одежды из некоторых сетевых магазинов | 140 | |||
Ассоциация с понятием «Современная одежда» | 142 | |||
Ассоциация с понятием «Классическая одежда» | 143 | |||
Ассоциация с понятием «Стильная одежда» | 144 | |||
Ассоциация с понятием «Качественная одежда» | 145 | |||
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда» | 146 | |||
Ассоциация с понятием «Удобная одежда» | 147 | |||
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда» | 148 | |||
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду | 149 | |||
adidas | 149 | |||
Портрет покупателей сети | 149 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 150 | |||
Ключевые конкуренты сети | 150 | |||
befree | 151 | |||
Портрет покупателей сети | 151 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 152 | |||
Ключевые конкуренты сети | 152 | |||
Bershka | 153 | |||
Портрет покупателей сети | 153 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 154 | |||
Ключевые конкуренты сети | 154 | |||
COLIN'S | 155 | |||
Портрет покупателей сети | 155 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 156 | |||
Ключевые конкуренты сети | 156 | |||
Columbia | 157 | |||
Портрет покупателей сети | 157 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 158 | |||
Ключевые конкуренты сети | 158 | |||
Concept Club | 159 | |||
Портрет покупателей сети | 159 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 160 | |||
Ключевые конкуренты сети | 160 | |||
FINN FLARE | 161 | |||
Портрет покупателей сети | 161 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 162 | |||
Ключевые конкуренты сети | 162 | |||
Gloria Jeans | 163 | |||
Портрет покупателей сети | 163 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 164 | |||
Ключевые конкуренты сети | 164 | |||
H&M | 165 | |||
Портрет покупателей сети | 165 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 166 | |||
Ключевые конкуренты сети | 166 | |||
INCITY | 167 | |||
Портрет покупателей сети | 167 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 168 | |||
Ключевые конкуренты сети | 168 | |||
Kira Plastinina | 169 | |||
Портрет покупателей сети | 169 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 170 | |||
Ключевые конкуренты сети | 170 | |||
Mango | 171 | |||
Портрет покупателей сети | 171 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 172 | |||
Ключевые конкуренты сети | 172 | |||
Marks&Spencer | 173 | |||
Портрет покупателей сети | 173 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 174 | |||
Ключевые конкуренты сети | 174 | |||
Mexx | 175 | |||
Портрет покупателей сети | 175 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 176 | |||
Ключевые конкуренты сети | 176 | |||
Modis | 177 | |||
Портрет покупателей сети | 177 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 178 | |||
Ключевые конкуренты сети | 178 | |||
NewYorker | 179 | |||
Портрет покупателей сети | 179 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 180 | |||
Ключевые конкуренты сети | 180 | |||
oodji | 181 | |||
Портрет покупателей сети | 181 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 182 | |||
Ключевые конкуренты сети | 182 | |||
O'stin | 183 | |||
Портрет покупателей сети | 183 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 184 | |||
Ключевые конкуренты сети | 184 | |||
Reebok | 185 | |||
Портрет покупателей сети | 185 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 186 | |||
Ключевые конкуренты сети | 186 | |||
Reserved | 187 | |||
Портрет покупателей сети | 187 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 188 | |||
Ключевые конкуренты сети | 188 | |||
SAVAGE | 189 | |||
Портрет покупателей сети | 189 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 190 | |||
Ключевые конкуренты сети | 190 | |||
SELA | 191 | |||
Портрет покупателей сети | 191 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 192 | |||
Ключевые конкуренты сети | 192 | |||
Terranova | 193 | |||
Портрет покупателей сети | 193 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 194 | |||
Ключевые конкуренты сети | 194 | |||
ZARA | 195 | |||
Портрет покупателей сети | 195 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 196 | |||
Ключевые конкуренты сети | 196 | |||
ZARINA | 197 | |||
Портрет покупателей сети | 197 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 198 | |||
Ключевые конкуренты сети | 198 | |||
Zolla | 199 | |||
Портрет покупателей сети | 199 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 200 | |||
Ключевые конкуренты сети | 200 | |||
Снежная Королева | 201 | |||
Портрет покупателей сети | 201 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 202 | |||
Ключевые конкуренты сети | 202 | |||
Спортмастер | 203 | |||
Портрет покупателей сети | 203 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 204 | |||
Ключевые конкуренты сети | 204 | |||
ТВОЕ | 205 | |||
Портрет покупателей сети | 205 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 206 | |||
Ключевые конкуренты сети | 206 | |||
ФАМИЛИЯ | 207 | |||
Портрет покупателей сети | 207 | |||
Ассоциативное восприятие сети | 208 | |||
Ключевые конкуренты сети | 208 |
Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их ПОЛА, 2015 г., % от опрошенных | 23 |
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2015 г., % от опрошенных | 24 |
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2015 г., % от опрошенных | 24 |
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2015 г., % от опрошенных | 25 |
Рис. 5. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, 2015 г., % от опрошенных | 26 |
Рис. 6. Динамика объема продаж одежды в 2009-2015 гг., млрд. руб., % | 44 |
Рис. 7. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., % | 44 |
Рис. 8. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., % | 45 |
Рис. 9. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных (мужчин и женщин) | 46 |
Рис. 10. «Совершали ли Вы покупки женской одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных женщин | 46 |
Рис. 11. «Укажите, те зарубежные интернет-магазины, где Вы обычно совершаете покупки?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах | 49 |
Рис. 12. «Какие товары Вы покупали в зарубежных интернет-магазинах за последний ГОД?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах | 50 |
Рис. 13. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин | 51 |
Рис. 14. Проникновение смартфонов и планшетов в России 100 тыс.+, I полугодие 2009 - I полугодие 2014 года, % от россиян в возрасте 18-54 лет, проживающих в крупных городах России | 52 |
Рис. 15. Динамика объема продаж смартфонов, простых сотовых телефонов и планшетов в розничных сетях «Евросеть» за 2009 - 2013 года, млн. шт. | 53 |
Рис. 16. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2013 г. - март 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 56 |
Рис. 17. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», 2015 г., % от опрошенных покупателей (мужчин и женщин) одежды в зависимости от их ПОЛА | 57 |
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 58 |
Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2013-2015 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 59 |
Рис. 20. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, которые НЕ ОКАЗЫВАЮТ влияния при принятии решения о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 61 |
Рис. 21. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных женщин | 62 |
Рис. 22. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных женщин | 63 |
Рис. 23. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году?», % от опрошенных женщин | 65 |
Рис. 24. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 67 |
Рис. 25. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2013-2015 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 67 |
Рис. 26. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода?», 2015 г., % от опрошенных женщин | 69 |
Рис. 27. Динамика количества интернет пользователей по России в целом в 2003-2014 гг., млн. чел. | 70 |
Рис. 28. Динамика объема продаж одежды в 2009-2015 гг. (в сопоставимых ценах), млрд. руб., % | 72 |
Рис. 29. Структура розничных продаж одежды в 2014 г., % | 72 |
Рис. 30. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году?», % от опрошенных женщин | 73 |
Рис. 31. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных женщин | 73 |
Рис. 32. Динамика розничных цен на предметы женской одежды, декабрь 2007 г. - декабрь 2014 г., руб. | 74 |
Рис. 33. Доли женской, мужской и детской одежды в структуре российского рынка, 2014 г., % от объема рынка одежды | 75 |
Рис. 34. Динамика объема продаж женской одежды в 2011-2015 гг. (в сопоставимых ценах), млрд. руб., % | 76 |
Рис. 35. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена женская одежда, март 2014 г. - февраль 2015 г., шт. | 76 |
Рис. 36. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих женскую одежду, февраль 2015 г., количество магазинов | 81 |
Рис. 37. Крупнейшие сети, специализированные на продажах женской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2015 г., шт.* | 86 |
Рис. 38. Распределение респондентов по факту покупки женской одежды в октябре 2013 г. - марте 2014 г., октябре 2014 г. - марте 2015 г., % от опрошенных женщин | 87 |
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 88 |
Рис. 40. Динамика количества покупателей некоторых предметов женской одежды, март 2014 г. - март 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 89 |
Рис. 41. Социально-демографический портрет покупателей женской одежды, 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды | 90 |
Рис. 42. Динамика изменения расходов на покупку женской одежды, февраль 2012 - март 2015 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 91 |
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», март 2014 - март 2015 гг., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку женской одежды | 92 |
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку женской одежды ВОЗРОСЛИ?», март 2014 - март 2015 гг., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку женской одежды | 92 |
Рис. 45. Расходы на покупку основных предметов женской одежды (за 1 вещь), март 2014 г. - март 2015 г., руб. (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды) | 93 |
Рис. 46. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, март 2015 г., руб. | 94 |
Рис. 47. Частота покупки основных предметов женской одежды, март 2014 г. - март 2015 г., раз в год (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды) | 96 |
Рис. 48. Количество предметов женской одежды, покупаемых за 1 раз, 2015 г., шт. (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие предметы женской одежды в течение сентября 2014 г. - февраля 2015 г.) | 97 |
Рис. 49. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 98 |
Рис. 50. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2013-2015 гг., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 99 |
Рис. 51. Динамика общего предложения арендопригодных торговых площадей в России, Москве и Санкт-Петербурге, конец 2007 г. - конец 2015 г., млн. кв. м. | 100 |
Рис. 52. Динамика количества торговых центров открытых в Москве и Санкт-Петербурге, конец 2007 г. - конец 2015 г., шт. | 100 |
Рис. 53. Структура общего предложения торговых площадей в 2014 г., % | 101 |
Рис. 54. Динамика доли рынков в обороте российской розницы, 2000-2014 гг., % от оборота розничной торговли в России | 103 |
Рис. 55. Динамика количества рынков (универсальных, специализированных вещевых) в России, октябрь 2010 - октябрь 2014 гг., шт. | 104 |
Рис. 56. Рейтинги интернет-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, по степени их популярности среди опрошенных россиян, 2014 г., % от опрошенных интернет-пользователей, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 105 |
Рис. 57. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных женщин | 107 |
Рис. 58. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 118 |
Рис. 59. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду | 119 |
Рис. 60. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в России (100 тыс.+), 2015 г. | 120 |
Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Москве, покупавших женскую одежду | 121 |
Рис. 62. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Москве, покупавших женскую одежду | 122 |
Рис. 63. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Москве, 2015 г. | 123 |
Рис. 64. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Московской области, покупавших женскую одежду | 124 |
Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Московской области, покупавших женскую одежду | 125 |
Рис. 66. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Московской области, 2015 г. | 126 |
Рис. 67. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших женскую одежду | 127 |
Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших женскую одежду | 128 |
Рис. 69. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в Санкт-Петербурге, 2015 г. | 129 |
Рис. 70. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших женскую одежду | 130 |
Рис. 71. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших женскую одежду | 131 |
Рис. 72. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2015 г. | 132 |
Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших женскую одежду | 133 |
Рис. 74. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших женскую одежду | 134 |
Рис. 75. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., 2014 г. | 135 |
Рис. 76. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших женскую одежду | 136 |
Рис. 77. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ЖЕНСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА, 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших женскую одежду | 137 |
Рис. 78. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую одежду, в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., 2015 г. | 138 |
Рис. 79. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 141 |
Рис. 80. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 142 |
Рис. 81. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 143 |
Рис. 82. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 144 |
Рис. 83. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 145 |
Рис. 84. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 146 |
Рис. 85. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, женская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 147 |
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов «adidas», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 148 |
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «adidas», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 149 |
Рис. 88. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «adidas», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 149 |
Рис. 89. Портрет покупателей сети магазинов «befree», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 150 |
Рис. 90. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «befree», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 151 |
Рис. 91. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «befree», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 151 |
Рис. 92. Портрет покупателей сети магазинов «Bershka», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 152 |
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Bershka», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 153 |
Рис. 94. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Bershka», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 153 |
Рис. 95. Портрет покупателей сети магазинов «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 154 |
Рис. 96. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 155 |
Рис. 97. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 155 |
Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов «Columbia», 2015 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 156 |
Рис. 99. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Columbia», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 157 |
Рис. 100. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Columbia», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 157 |
Рис. 101. Портрет покупателей сети магазинов «Concept Club», 2015 г. % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 158 |
Рис. 102. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Concept Club», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 159 |
Рис. 103. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Concept Club», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 159 |
Рис. 104. Портрет покупателей сети магазинов «FINN FLARE», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 160 |
Рис. 105. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «FINN FLARE», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 161 |
Рис. 106. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «FINN FLARE», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 161 |
Рис. 107. Портрет покупателей сети магазинов «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 162 |
Рис. 108. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 163 |
Рис. 109. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 163 |
Рис. 110. Портрет покупателей сети магазинов «H&M», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 164 |
Рис. 111. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «H&M», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 165 |
Рис. 112. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «H&M», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 165 |
Рис. 113. Портрет покупателей сети магазинов «INCITY», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 166 |
Рис. 114. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «INCITY», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 167 |
Рис. 115. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «INCITY», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 167 |
Рис. 116. Портрет покупателей сети магазинов «Kira Plastinina», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 168 |
Рис. 117. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Kira Plastinina», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 169 |
Рис. 118. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Kira Plastinina», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 169 |
Рис. 119. Портрет покупателей сети магазинов «Mango», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 170 |
Рис. 120. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Mango», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 171 |
Рис. 121. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Mango», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 171 |
Рис. 122. Портрет покупателей сети магазинов «Marks&Spencer», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 172 |
Рис. 123. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Marks&Spencer», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 173 |
Рис. 124. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Marks&Spencer», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 173 |
Рис. 125. Портрет покупателей сети магазинов «Mexx», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 174 |
Рис. 126. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Mexx», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 175 |
Рис. 127. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Mexx», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 175 |
Рис. 128. Портрет покупателей сети магазинов «Modis», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 176 |
Рис. 129. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Modis», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 177 |
Рис. 130. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Modis», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 177 |
Рис. 131. Портрет покупателей сети магазинов «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 178 |
Рис. 132. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 179 |
Рис. 133. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 179 |
Рис. 134. Портрет покупателей сети магазинов «oodji», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 180 |
Рис. 135. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «oodji», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 181 |
Рис. 136. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «oodji», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 181 |
Рис. 137. Портрет покупателей сети магазинов «O'stin», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 182 |
Рис. 138. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «O'stin», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 183 |
Рис. 139. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «O'stin», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 183 |
Рис. 140. Портрет покупателей сети магазинов «Reebok», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 184 |
Рис. 141. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Reebok», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 185 |
Рис. 142. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Reebok», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 185 |
Рис. 143. Портрет покупателей сети магазинов «Reserved», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 186 |
Рис. 144. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Reserved», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 187 |
Рис. 145. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Reserved», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 187 |
Рис. 146. Портрет покупателей сети магазинов «SAVAGE», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 188 |
Рис. 147. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «SAVAGE», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 189 |
Рис. 148. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «SAVAGE», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 189 |
Рис. 149. Портрет покупателей сети магазинов «SELA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 190 |
Рис. 150. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «SELA», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 191 |
Рис. 151. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «SELA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 191 |
Рис. 152. Портрет покупателей сети магазинов «Terranova», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 192 |
Рис. 153. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Terranova», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 193 |
Рис. 154. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Terranova», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 193 |
Рис. 155. Портрет покупателей сети магазинов «ZARA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 194 |
Рис. 156. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ZARA», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 195 |
Рис. 157. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ZARA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 195 |
Рис. 158. Портрет покупателей сети магазинов «ZARINA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 196 |
Рис. 159. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ZARINA», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 197 |
Рис. 160. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ZARINA», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 197 |
Рис. 161. Портрет покупателей сети магазинов «Zolla», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 198 |
Рис. 162. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Zolla», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 199 |
Рис. 163. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Zolla», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 199 |
Рис. 164. Портрет покупателей сети магазинов «Снежная Королева», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 200 |
Рис. 165. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Снежная Королева», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 201 |
Рис. 166. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Снежная Королева», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 201 |
Рис. 167. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 202 |
Рис. 168. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 203 |
Рис. 169. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 203 |
Рис. 170. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 204 |
Рис. 171. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», 2014 г. % от опрошенных женщин, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 205 |
Рис. 172. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ТВОЕ», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 205 |
Рис. 173. Портрет покупателей сети магазинов «ФАМИЛИЯ», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 206 |
Рис. 174. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской одежды, продающейся в сети магазинов «ФАМИЛИЯ», 2015 г., % от респондентов, совершавших покупки женской одежды в магазинах соответствующей сети | 207 |
Рис. 175. Другие магазины, в которых совершали покупки женской одежды покупатели сети «ФАМИЛИЯ», 2015 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую одежду в магазинах данной сети | 207 |
Табл. 1. Структура выборки по региону проживания, % от опрошенных | 24 |
Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от их пола, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 24 |
Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 25 |
Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 26 |
Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 26 |
Табл. 6. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода и региона проживания, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне | 27 |
Табл. 7. Планы некоторых розничных одежных ритейлеров по развитию на территории России, 2015 г. | 39 |
Табл. 8. «Совершали ли Вы покупки женской одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 48 |
Табл. 9. «Совершали ли Вы покупки женской одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 48 |
Табл. 10. «Совершали ли Вы покупки женской одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 48 |
Табл. 11. Число россиян, совершавших покупки при помощи смартфонов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 54 |
Табл. 12. Число россиян, совершавших покупки при помощи планшетов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет) | 55 |
Табл. 13. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли Великобритании, 2012 - 2018 гг., % | 56 |
Табл. 14. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли США, 2012 - 2018 гг., % | 56 |
Табл. 15. «Как опрошенные россияне относятся к моде?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших женскую одежду | 57 |
Табл. 16. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста, покупавших женскую одежду | 60 |
Табл. 17. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 61 |
Табл. 18. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 61 |
Табл. 19. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, которые НЕ ОКАЗЫВАЮТ влияния при принятии решения о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста, покупавших женскую одежду | 62 |
Табл. 20. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 63 |
Табл. 21. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 64 |
Табл. 22. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 64 |
Табл. 23. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 65 |
Табл. 24. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 65 |
Табл. 25. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 65 |
Табл. 26. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году?», % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 66 |
Табл. 27. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году?», % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 66 |
Табл. 28. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году ?», % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 67 |
Табл. 29. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста, покупавших женскую одежду | 68 |
Табл. 30. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах, покупавших женскую одежду | 69 |
Табл. 31. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом, покупавших женскую одежду | 69 |
Табл. 32. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 70 |
Табл. 33. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 70 |
Табл. 34. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода?», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 71 |
Табл. 35. Количество подписчиков некоторых одежных ритейлеров в сети «ВКонтакте» на 27 марта 2015 г. | 72 |
Табл. 36. Динамика розничных цены на некоторые предметы женской, мужской и детской одежды, 2009-2014 гг., шт. | 75 |
Табл. 37. Некоторые международные сети, вышедшие на российский рынок в I квартале 2014 г. - I квартале 2015 г. | 78 |
Табл. 38. Fashion-ритейлеры, наиболее сильно сократившие за март 2014 года - февраль 2015 года свою розницу * | 80 |
Табл. 39. Наиболее динамично развивающиеся fashion-ритейлеры, в ассортименте которых представлена женская одежда, март 2014 г. - февраль 2015 г.* | 81 |
Табл. 40. Структура российского рынка сетевого fashion-ритейла по специализации сетей, февраль 2015 г.* | 81 |
Табл. 41. Крупнейшие одежные ритейлеры (по количеству магазинов в России), продающие женскую одежду, февраль 2015 г., шт.* | 82 |
Табл. 42. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих женскую одежду, февраль 2015 г.* | 86 |
Табл. 43. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, март 2015 г., руб. (среди женщин соответствующего возраста, совершавших покупки женской одежды) | 95 |
Табл. 44. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, март 2015 г., руб. (среди женщин, проживающих в соответствующей географической зоне, совершавших покупки женской одежды) | 96 |
Табл. 45. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы женской одежды, март 2015 г., руб. (среди женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом, совершавших покупки женской одежды) | 96 |
Табл. 46. TOP-7 проектов, открытых в России в 2014 г. | 102 |
Табл. 47. Крупнейшие проекты, заявленные к открытию в России в 2015 г. | 102 |
Табл. 48. Торговые центры, открытые в Москве в 2014 г. | 102 |
Табл. 49. Торговые объекты, открытые в Санкт-Петербурге в 2014 г. | 103 |
Табл. 50. Торговые центры, планируемые к открытию в Москве в 2015 г. | 103 |
Табл. 51. Торговые центры, планируемые к открытию в Санкт-Петербурге в 2015 и 2016 гг. | 104 |
Табл. 52. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста, покупавших женскую одежду | 106 |
Табл. 53. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующей географической зоне, покупавших женскую одежду | 107 |
Табл. 54. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим уровнем среднемесячного дохода, покупавших женскую одежду | 107 |
Табл. 55. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных женщин соответствующего возраста | 108 |
Табл. 56. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных женщин, проживающих в соответствующих географических зонах | 109 |
Табл. 57. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных женщин с соответствующим личным среднемесячным доходом | 109 |
Табл. 58. Наиболее значимые инвестиции в fashion-сегмент российского e-commerce, январь 2012 года - январь 2015 года | 110 |