Маркетинговое исследование российского рынка мясных консервов

1    Введение        5
2    Методологическая часть    6
    2.1    Описание типа исследования    6
    2.2    Объект исследования    6
    2.3    Цели и задачи исследования    6
    2.4    География исследования    6
    2.5    Время проведения исследования    6
    2.6    Методы сбора данных    7
3    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    8
    3.1    Динамика валового внутреннего продукта    8
    3.2    Промышленное производство    9
    3.3    Уровень инфляции    10
    3.4    Уровень  доходов населения    11
    3.5    Розничная торговля    12
    3.6    Инвестиции    13
    3.7    Описание отрасли    15
    3.8    Описание влияющих Рынков    18
    3.9    Описание смежных рынков    25
4    Сегментация рынка    29
    4.1    Основные определения    29
    4.2    Сегментирование продукции на рынке    30
        4.2.1    Сегментирование по основным наименованиям    30
        4.2.2    Сегментирование по технологии производства    31
        4.2.3    Сегментирование по видам упаковки    33
        4.2.4    Тенденции в различных рыночных сегментах    34
        4.2.5    Тенденции в сегментах упаковки    34
    4.3    Основные принципы ценообразования    35
        4.3.1    Ценовое сегментирование Продукции    35
        4.3.2    Тенденции в ценовых сегментах    36
5    Основные количественные характеристики рынка    37
    5.1    Основные показатели российского производства    37
    5.2    Динамика развития рынка. Объем и темпы роста    37
    5.3    Прогноз развития рынка до 2015 года    38
    5.4    Влияние сезонности на Рынок    39
6    Сбытовая структура Рынка    41
    6.1    Цепочка движения товара    41
    6.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    42
        6.2.1    Производители Продукции    42
        6.2.2    Розничный сектор    43
7    Объемы импорта и экспорта    45
    7.1    Соотношение импорта и экспорта    45
        7.1.1    Импорт    46
        7.1.2    Экспорт    49
    7.2    Тенденции внешней торговли    52
8    Конкурентный анализ    53
    8.1    Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке    53
        8.1.1    Основные параметры конкуренции    53
        8.1.2    Описание профилей крупнейших компаний    53
        8.1.3    АПХ «ОВА»    53
        8.1.4    «Главпродукт» ЗАО    55
        8.1.5    ЗАО «Йошкар-Олинский мясокомбинат»    55
        8.1.6    ООО «Мясмолпрод»     57
        8.1.7    «Гипар»     58
        8.1.8    ОАО «Рузком»    58
        8.1.9    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    65
    8.2    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    65
        8.2.1    «X5 Ритейл Групп»    66
        8.2.2    ОАО «Магнит»    71
        8.2.3    ООО «Ашан»    74
        8.2.4    ОАО «ДИКСИ Групп»    77
        8.2.5    МЕТРО Group    81
        8.2.6    ООО «Лента»    82
        8.2.7    ОАО «Седьмой континент»    84
        8.2.8    ООО «О’КЕЙ»    86
        8.2.9    Резюме    92
        8.2.10    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора    92
9    Анализ потребителей    93
    9.1    Сегментация потребителей    93
        9.1.1    Потребители в сегменте B2C    93
    9.2    Структура потребления Продукции по видам и брендам Продукции    93
    9.3    Степень активности в потреблении Продукции. Количество Продукции потребляемого одним потребителем за единицу времени    94
    9.4    Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции    94
    9.5    Медиа-предпочтения потребителей (отношение к источникам и формам рекламы Продукции)    95
    9.6    Основные тенденции в потребительском сегменте    96
10    Обобщающие выводы по отчету    97
    10.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    97
        10.1    Step-анализ Рынка    97
        10.2    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    98
        10.3    Сдерживающие факторы Рынка    98
    10.2    Анализ рисков    98
    10.3    Текущая ситуация и перспективы развития рынка    100