РБК Исследования рынков

Ключевые потребительские тренды на рынке обувного ритейла 2016

Дата выпуска: 19 апреля 2016

Количество страниц: 65

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 40909

35 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Аналитический обзор «Ключевые потребительские тренды на рынке обувного ритейла 2016» посвящен выявлению основных тенденций и траекторий развития российского рынка мужской, женской и детской обуви в 2016 году.
В исследовании подробно рассматриваются состояние и перспективы развития российского обувного ритейла. Для этого изучается влияние нестабильной экономической ситуации в России на рынок обуви. Анализируются вопросы развития импортозамещения, а также изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие ослабления курса рубля, роста розничных цен и падения доходов населения.
В обзоре анализируется роль интернета как инновационного канала продаж обуви. Выявляются основные факторы, способствующие развитию интернет-торговли в России. Анализируются зарубежные площадки и их вклад в развитие конкуренции на российском рынке обувного ритейла.
В исследовании также рассматриваются изменения в потребительском поведении россиян, произошедшие в 2016 году по сравнению с 2014-2015 гг. Изучаются алгоритмы выбора обуви, анализируются затраты покупателей, выявляются рационализаторские стратегии покупателей женской, мужской и детской обуви.
Наконец, в обзоре проанализирована восприимчивость российских покупателей обуви к различным акциям и специальным предложением, а также описано влияние роли социальных медиа как канала продвижения новых товаров. Впервые в исследовании представлен рейтинг ведущих обувных ритейлеров по доле положительных и отрицательных отзывов, который был получен в сотрудничестве с ресурсом Фламп.

Исследование проведено в январе-апреле 2016 года.
Отчет содержит 16 таблиц и 31 график и диаграмму.
Объем отчета – 65 стр.
Язык отчета – русский.

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары/Одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Оглавление			3
Основные участники серии исследований			4
Мнение экспертов относительно состояния и перспектив развития российского обувного ритейла (эксклюзивные интервью для РБК.research)			5
Тренды российского обувного ритейла			14
	Курс на импортозамещение?		14
	Ставка на оптимизацию бизнеса: стратегии и планы ведущих обувных ритейлеров на 2016 год		16
	Усиление роли интернета как канала продаж обуви		26
	Рационализация покупателей – снижение спроса на обувь		37
	Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами		41
	Коллективный подход или индивидуальный шопинг?		44
	Готовы ли покупатели обуви отказаться от натуральной кожи?		46
	Усиление роли социальных медиа как канала продвижения		49
		Рейтинги ведущих обувных ритейлеров по доле положительных и отрицательных отзывов	52
Список диаграмм			62
Список таблиц			64

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика курса доллара США и евро, январь 2014 г. – март 2016 г., руб.	14
Рис. 2. Динамика объема продаж обуви в 2009-2016 гг. (в сопоставимых ценах 2015 г.), млрд. руб., %	20
Рис. 3. Индекс потребительских цен, I квартал 2009 г. – IV квартал 2016 г., % к соответствующему кварталу предыдущего года	20
Рис. 4. Динамика темпов прироста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2017 гг., %	21
Рис. 5. Динамика задолженности по кредитам, выданным физическим лицам, РФ, 2009 – 2015 гг., млрд. руб., %	21
Рис. 6. «Укажите те зарубежные интернет-магазины, где Вы обычно совершаете покупки?», 2015 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах	29
Рис. 7. «Какие товары Вы покупали в зарубежных интернет-магазинах за последний ГОД?», 2015 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах	30
Рис. 8. «Где Вы обычно покупаете обувь?», 2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	31
Рис. 9. «Где Вы обычно покупаете обувь?», 2014-2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	32
Рис. 10. «Где Вы чаще всего покупаете обувь?», 2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	32
Рис. 11. «Покупка обуви в интернете для Вас это:», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви	33
Рис. 12. Проникновение смартфонов и планшетов в России 100 тыс.+, I полугодие 2009 – I полугодие 2015 года, % от россиян в возрасте 18-54 лет, проживающих в крупных городах России	34
Рис. 13. Динамика объема мобильной коммерции в Великобритании за 2012-2019 гг.*, млрд. фунтов стерлингов, %	35
Рис. 14. Динамика объема рынка мобильной коммерции в США*, 2010-2019 гг., млрд. долл., %	36
Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви	38
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2014-2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	39
Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их ПОЛА	40
Рис. 18. «Заметили ли Вы повышение цен на обувь в начале 2016 года?», % от опрошенных	42
Рис. 19. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов обуви в последнее время?», 2016 г., % от опрошенных	42
Рис. 20. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов обуви в последнее время?», 2016 г., % от респондентов соответствующего ПОЛА	43
Рис. 21. «С кем Вы обычно покупаете обувь?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви	45
Рис. 22. «С кем Вы обычно покупаете обувь?», 2014-2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	45
Рис. 23. «С кем Вы обычно покупаете обувь?», % от опрошенных покупателей обуви соответствующего ПОЛА	46
Рис. 24. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви	47
Рис. 25. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2014-2016 гг., % от опрошенных покупателей обуви	47
Рис. 26. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви соответствующего ПОЛА	48
Рис. 27. Динамика количества интернет пользователей по России в целом в 2003-2015 гг., млн. чел.	50
Рис. 28. Количества подписчиков ведущих обувных и fashion-ритейлеров в сети «ВКонтакте», февраль 2016 г., тыс. человек	51
Рис. 29. Рейтинг ведущих российских сетевых обувных ритейлеров с наибольшей долей отрицательных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2016 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети	53
Рис. 30. Рейтинг ведущих российских сетевых обувных ритейлеров с наибольшей долей положительных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2016 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети	54
Рис. 31. Средняя оценка ведущих обувных ритейлеров на ресурсе Flamp.ru, февраль 2016 г., балл (1 – наихудшая оценка, 5 – наилучшая оценка)	55

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Рост потребительских цен на основные товары и услуги, 2013 – 2015 гг., % (к декабрю предыдущего года)	17
Табл. 2. Ключевые события и планы по развитию на территории России некоторых розничных обувных ритейлеров, февраль 2016 г.	22
Табл. 3. Число россиян, совершавших покупки при помощи смартфонов, 2014-2015 гг., тыс. чел. (18-54 лет)	34
Табл. 4. Число россиян, совершавших покупки при помощи планшетов, 2014-2015 гг., тыс. чел. (18-54 лет)	35
Табл. 5. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли Великобритании, 2012 – 2019 гг., %	36
Табл. 6. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли США, 2012 – 2019 гг., %	36
Табл. 7. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их ВОЗРАСТА	40
Табл. 8. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-и характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	41
Табл. 9. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов обуви в последнее время?», 2016 г., % от опрошенных соответствующего возраста	43
Табл. 10. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов обуви в последнее время?», 2016 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	43
Табл. 11. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов обуви в последнее время?», 2016 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	44
Табл. 12. «С кем Вы обычно покупаете обувь?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви	46
Табл. 13. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2016 г., % от опрошенных покупателей обуви соответствующего ВОЗРАСТА	48
Табл. 14. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2016 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	49
Табл. 15. «Обувь из какого материала Вы обычно покупаете?», 2016 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	49
Табл. 16. Примеры позитивных и негативных отзывов ведущих обувных ритейлеров России, февраль 2016 г.	56