Типовой бизнес-план фитнес-клуба 2019 с финансовой моделью (выпуск 6)

1    Содержание    
        1.1.1    Введение    5
2    РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА    6
    2.1    Суть проекта    6
    2.2    Цели проекта    6
    2.3    Расчетные сроки проекта    6
    2.4    Резюме комплекса маркетинга (4Р) услуг    6
    2.5    Стоимость проекта    7
    2.6    Источники финансирования проекта    7
    2.7    Выгоды и риски проекта    7
    2.8    Ключевые экономические показатели эффективности проекта    8
3    ОПИСАНИЕ УСЛУГ    9
    3.1    Определение услуги    9
    3.2    Сегментация услуги    9
        3.2.1    Сегментирование по наличию услуг    9
        3.2.2    Сегментирование услуги по основным наименованиям    10
    3.3    Сегментация по потреблению    11
        3.3.1    Сегментирование по целевой аудитории    11
        3.3.2    Сегментирование по цели потребления    11
        3.3.3    Сегментирование по системе оплаты и вариантам членства    12
    3.4    Сегментирование по региону    12
    3.5    Ценовое сегментирование    13
    3.6    Основные тенденции    14
4    АНАЛИЗ РЫНКА    16
    4.1    Основные количественные характеристики Рынка    16
    4.2    Объем и емкость Рынка    16
        4.2.1    Объем Рынка в натуральном выражении    16
        4.2.2    Объем Рынка в денежном выражении    16
    4.3    Темпы роста Рынка    17
    4.4    Влияние сезонности на Рынок    18
    4.5    Конкурентный анализ    19
    4.6    Основные параметры конкуренции    19
    4.7    Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний    19
        4.7.1    Russian Fitness Group    19
        4.7.2    Страта Партнерс    20
        4.7.3    X-Fit    21
        4.7.4    Спорт Лэнд    21
        4.7.5    World Gym    21
        4.7.6    Gold’s Gym    22
        4.7.7    Сравнительная характеристика крупнейших игроков рынка    22
    4.8    Резюме    27
    4.9    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    27
5    Анализ потребителей    29
    5.1    Описание потребителей    29
        5.1.1    Описание потребителей B2C    29
        5.1.2    Описание потребителей В2В    33
        5.1.3    Сегментирование по потребностям    34
    5.2    Основные тенденции в потребительском сегменте    34
    5.3    Важность критериев при выборе фитнес-клуба и фитнес-услуги    35
6    МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН    37
    6.1    Уникальные достоинства, позиционирование    37
    6.2    Ценовая политика    37
    6.3    Порядок осуществление продаж / оказания услуг    38
    6.4    Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы    38
7    ПЛАН СБЫТА    40
    7.1    Цены на конкретные позиции услуги    40
    7.2    Организация сбыта, каналы сбыта    40
    7.3    Производственная часть    41
    7.4    Описание технологического процесса. Технологическая схема организации услуг    41
    7.5    Требования к поставщикам    42
    7.6    Состав и стоимость оборудования    42
        7.6.1    Технические характеристики    42
        7.6.2    Оборудование    42
    7.7    Оценка и обоснование необходимых ресурсов    44
    7.8    Оценка затрат    44
        7.8.1    План по затратам    46
    7.9    Оценка доходов    48
8    Функциональное решение    50
        8.1.1    Выбор и обоснование типа предприятия    50
9    ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ СТРУКТУРА    51
    9.1    Организационная структура предприятия    51
    9.2    Специализация, количество и состав сотрудников    51
    9.3    Затраты на оплату труда    52
10    ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН    53
    10.1    Основные параметры расчетов    53
    10.2    Объем финансирования    53
    10.3    Основные формы финансовых расчетов    54
    10.4    Основные формы бухгалтерской отчетности    57
        10.4.1    Отчет о прибылях и убытках    57
        10.4.2    Отчет о движении денежных средств    62
    10.5    Анализ чувствительности    71
11    Организационный план осуществления проекта    73
    11.1    План-график реализации проекта    73
 

Диаграмма 1. Структура рынка фитнес-услуг в России, %

Диаграмма 2. Структура рынка фитнес-услуг г. Москвы и МО, % от оборота

Диаграмма 3. Объем рынка фитнес-услуг в натуральном выражении, ед.

Диаграмма 4. Объем рынка фитнес-услуг в денежном выражении 2010-2016 гг., млрд. руб.

Диаграмма 5. Структура рынка фитнес-услуг в России, %

Диаграмма 6. Места занятий спортом населения 2017 г., %

Диаграмма 7. Предпочтения потребителей фитнес-услуг по видам, %

Диаграмма 8. Частота посещений потребителями фитнес-клубов, %

Таблица 1. Ключевые показатели проекта

Таблица 2. Уровень цен в ценовых сегментах г. Москвы и МО, тыс. руб.

Таблица 3. Количество фитнес-центров в разрезе городов 2018г., ед.

Таблица 4. Сравнительная характеристика игроков рынка по основным параметрам

Таблица 5. Стоимость одного занятия в фитнес-клубе

Таблица 6. План продаж на первый год проекта, ед.

Таблица 7. План продаж на 2-3 годы проекта, ед.

Таблица 8. План продаж на 4-5 годы проекта, ед.

Таблица 9. Состав и стоимость основного оборудования

Таблица 10. Площадь помещений фитнес-клуба

Таблица 11. Управленческие затраты в месяц, руб.

Таблица 12. Прочие затраты, руб.

Таблица 13. План по расходам на первый год проекта, руб.

Таблица 14. План по расходам на 2 и 3 годы проекта, руб.

Таблица 15. План по расходам на 4 и 5 годы проекта, руб.

Таблица 16. План по доходам на первый год проекта, руб.

Таблица 17. План по доходам на 2 и 3 годы проекта, руб.

Таблица 18. План по доходам на 4 и 5 годы проекта, руб.

Таблица 19. Затраты на оплату труда

Таблица 20. Инвестиционные затраты

Таблица 21. Затраты до выхода на безубыточность

Таблица 22. Расчет итоговой стоимости проекта

Таблица 23. Чистый денежный поток (1 год), тыс. руб.

Таблица 24. Чистый денежный поток (2 – 3 годы), тыс. руб.

Таблица 25. Чистый денежный поток (4 – 5 годы), тыс. руб.

Таблица 26. Отчет о прибылях и убытках (1 год), тыс. руб.

Таблица 27. Отчет о прибылях и убытках (2-3 год), тыс. руб.

Таблица 28. Отчет о прибылях и убытках (4-5 год), тыс. руб.

Таблица 29. Отчет о движении денежных средств (1 год), тыс. руб.

Таблица 30. Отчет о движении денежных средств (2-3 год), тыс. руб.

Таблица 31. Отчет о движении денежных средств (4-5 год), тыс. руб.

Таблица 32. Показатели эффективности проекта

Таблица 33. Анализ чувствительности проекта

Таблица 34. График реализации проекта

Схема 1.  Организационная структура фитнес-клуба