Обзор «Рынок косметики и парфюмерии 2026» посвящен анализу парфюмерно-косметической отрас-ли в России и основных тенденций ее развития в 2025–2026 годах. Информация была получена путем комплексного анализа данных 374 крупнейших сетей по продаже косметики и парфюмерии, управляю-щих в совокупности более 21 тыс. магазинов.
В исследовании анализируется динамика рынка косметики и парфюмерии в России. Рассмотрена его структура по типам операторов. Приведены планы по развитию ключевых игроков.
Отдельное внимание уделено анализу трансформаций отрасли, связанных с параллельным импортом, импортозамещением и усилением позиций российских брендов. Рассматривается перестройка рынка в разрезе каналов продаж, происходящая на фоне изменений в потребительском поведении. Приводятся примеры стратегий компаний по развитию розничных сетей в условиях перетока спроса в онлайн-канал.
В обзоре подробно проанализирована географическая структура рынка по обороту и количеству сете-вых объектов. Приведена карта присутствия сетевых магазинов косметики и парфюмерии в городах и субъектах РФ.
Также в исследовании проанализированы ведущие игроки российского рынка косметики и парфюмерии. Приводятся данные по обороту крупнейших компаний, выявлены лидеры рынка по количеству действующих магазинов в стране.
Наконец, в отчете представлены эксклюзивные интервью топ-менеджмента ведущих компаний рынка парфюмерии и косме-тики. В исследовании 2026 года в роли экспертов выступили: Иванилов Данил, заместитель генерального директора по коммерции компании Grass; Александр Стукалин, экс-генеральный директор Natura Siberica; Екатерина Алексеева, CEO Parikmag; Евгений Дроздов, глава компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ»; Андрей Бодров, директор сети «М.Косметик»; Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги».
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Состояние рынка | 6 |
| Тренды | 8 |
| Снижение объемов параллельного импорта в 2026 году | 8 |
| Импортозамещение продолжается в 2026 году | 10 |
| Усиление позиций российских бьюти-брендов на рынке | 19 |
| Расширение ассортимента российских бьюти брендов в офлайн- и онлайн-рознице | 20 |
| Покупка активов западных компаний российскими игроками | 23 |
| Российские игроки расширяют ассортимент бьюти-брендов | 26 |
| Развитие производственной базы и вызовы индустрии | 26 |
| Барьеры производства | 27 |
| Программы поддержки | 28 |
| Эволюция ассортимента и освоение новых ниш | 28 |
| Ожидается рост экспорта российской косметики и парфюмерии | 30 |
| Переосмысление офлайна как канала продаж | 31 |
| Количество офлайн-магазинов косметики и парфюмерии продолжает сокращаться | 31 |
| Переток спроса в онлайн-канал | 34 |
| Изменение стратегий развития офлайн-канала | 36 |
| Технологии как часть нового клиентского опыта | 37 |
| Новые стратегии расширения розницы | 42 |
| Запуск франчайзинга | 42 |
| Сотрудничество с девелоперами | 43 |
| Заграничная экспансия | 43 |
| Развитие новых форматов | 44 |
| Нехватка кадров: кейсы компаний по управлению и удержанию кадров | 45 |
| Планы компаний на 2026 год | 47 |
| Ключевые игроки парфюмерно-косметического рынка | 57 |
| Крупнейшие компании в России по обороту и количеству точек | 58 |
| Крупнейшие компании по обороту | 58 |
| Крупнейшие сети по количеству магазинов в России | 63 |
| География присутствия розничных сетей на рынке косметики и парфюмерии | 68 |
| Представленность сетей в субъектах РФ | 68 |
| Представленность сетей в городах РФ | 78 |
| Мнения игроков о ситуации на рынке косметики и парфюмерии в России | 83 |
| Grass | 83 |
| Natura Siberica | 85 |
| Parikmag | 88 |
| ИЛЬ ДЕ БОТЭ | 90 |
| М.Косметик | 93 |
| Улыбка Радуги | 96 |
| Методология исследования | 99 |
| Список диаграмм | 100 |
| Список таблиц | 102 |
| Рис. 1. Оборот специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии в России, 2021–2026 гг., ₽ млрд с НДС (в текущих ценах), % | 6 |
| Рис. 2. Оборот специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии в России, 2021–2026 гг., ₽ млн с НДС (в сопоставимых ценах), % | 7 |
| Рис. 3. Прирост цены на парфюмерно-косметические товары в России, 2021–2025 гг., % к предыдущему периоду | 7 |
| Рис. 4. Объем параллельного импорта, 2022–2025 гг., $ млрд | 9 |
| Рис. 5. Объем производства парфюмерных и косметических средств в России, 2017 – I кв. 2026 гг., ₽ млрд (% — темп прироста относительно аналогичного прошлого периода) | 11 |
| Рис. 6. Доля российских брендов на рынке парфюмерии и косметики, % | 19 |
| Рис. 7. Доля российских брендов в сегменте красоты на Wildberries и Ozon, октябрь 2025 г., % | 20 |
| Рис. 8. Доля российских брендов в различных категориях сегмента красоты на Wildberries, октябрь 2025 г., % | 21 |
| Рис. 9. Доля российских брендов в различных категориях сегмента красоты на OZON, октябрь 2025 г., % | 21 |
| Рис. 10. Темп прироста количества российских брендов в ассортименте «Золотого яблока» в зависимости от категории, I полугодие 2025 года, % | 22 |
| Рис. 11. Доля отечественных брендов в ассортименте парфюмерно-косметических сетей, % | 23 |
| Рис. 12. Динамика ликвидированных и зарегистрированных организаций из сферы розничной торговли косметическими и товарами личной гигиены в специализированных магазинах (ОКВЭД — 47.75), 2021–2025 гг. | 32 |
| Рис. 13. Доля e-commerce в обороте ведущих розничных сетей косметики и парфюмерии, 2024–2025 гг., % от оборота | 35 |
| Рис. 14. Рекомендации по загрузки фото BeautyScan | 38 |
| Рис. 15. Стенд с технологией lift & learn в бьюти-сторе «М.Кос» в Москве | 39 |
| Рис. 16. Технологии Geltek Skin Assistant и Product Assistant | 40 |
| Рис. 17. Интерьер фиджитал магазина MAC Experience Center в Шанхае | 41 |
| Рис. 18. Кадр демонстрации работы VR-обучения | 42 |
| Рис. 19. Структура сетей в России в зависимости от их типа, март 2026 г., % от общего количества сетей и сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии | 58 |
| Рис. 20. Топ-15 игроков парфюмерно-косметического рынка России, 2025 г., ₽ млн без НДС | 60 |
| Рис. 21. Крупнейшие сети по продаже косметики и парфюмерии (по количеству магазинов в России), март 2026 г., шт.* | 65 |
| Рис. 22. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в разрезе федеральных округов РФ, март 2026 г., шт., %* | 70 |
| Рис. 23. Распределение оборота специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии по федеральным округам, 2025 г., ₽ млрд с НДС, % | 71 |
| Рис. 24. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в разрезе субъектов РФ, март 2026 г., шт.* | 72 |
| Рис. 25. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии на 100 тыс. жителей в разрезе субъектов РФ, март 2026 г., шт.* | 72 |
| Рис. 26. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г., шт.* | 76 |
| Рис. 27. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г., шт. на 100 тыс. жителей* | 77 |
| Рис. 28. Присутствие сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ (по численности), март 2026 г., % от общего количества магазинов соответствующего федерального округа* | 79 |
| Рис. 29. Присутствие сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ (по численности), март 2026 г., количество магазинов на 100 тыс. жителей* | 80 |
| Рис. 30. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ, март 2026 г., шт.* | 81 |
| Рис. 31. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ, март 2026 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 82 |
| Табл. 1. Действия отечественных компаний по увеличению производства парфюмерии и косметики и развитию розницы в России. | 16 |
| Табл. 2. Сделки по приобретению активов иностранных компаний. | 24 |
| Табл. 3. Планы по развитию некоторых компаний в сегменте косметической и парфюмерной продукции на 2026 г. | 50 |
| Табл. 4. Основные типы парфюмерно-косметических сетей | 57 |
| Табл. 5. Структура сетей по продаже косметики и парфюмерии в России в зависимости от их типа, март 2026 г.* | 58 |
| Табл. 6. Динамика оборота ведущих игроков парфюмерно-косметического рынка за 2020–2025 гг.*, ₽ млн без НДС | 61 |
| Табл. 7. Крупнейшие игроки парфюмерно-косметического рынка (по количеству магазинов в России), март 2026 г.* | 65 |
| Табл. 8. Представленность сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г. | 73 |
Рынок парфюмерно-косметического ритейла России 2018
11 октября 2018
11 октября 2018
69 000
Розничные сети по продаже косметики и парфюмерии 2016
27 сентября 2016
27 сентября 2016
69 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2014-2015 гг. и прогноз на 2016-2017 гг.
16 декабря 2015
16 декабря 2015
66 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2013-2014 гг. и прогноз на 2015-2016 гг.
13 марта 2015
13 марта 2015
66 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2012-2013 гг. и прогноз на 2014-2016 гг.
31 января 2014
31 января 2014
52 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2011-2012 гг. и прогноз на 2013 год
15 марта 2013
15 марта 2013
49 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2010-2011 гг.
17 октября 2011
17 октября 2011
47 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл (розничные сети по продаже парфюмерно-косметических товаров)
16 апреля 2008
16 апреля 2008
35 000
Маркетинговое исследование рынка духов и туалетной воды в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка парфюмерных, косметических или туалетных средств, исключая средства для бритья и после бритья, средства для ванн, дезодоранты и антиперспиранты, ароматизированные соли
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Анализ маржинальной рентабельности продаж на примере парфюмерной отрасли в 2022-2024 (8 мес.) гг.
DISCOVERY Research Group
100 000 ₽
Бизнес-план открытия магазина корейской косметики
VTSConsulting
35 000 ₽
Статья, 9 сентября 2026
Компания Гидмаркет
Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога
Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.
Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.
По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.
По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.