Обзор «Рынок косметики и парфюмерии 2026» посвящен анализу парфюмерно-косметической отрас-ли в России и основных тенденций ее развития в 2025–2026 годах. Информация была получена путем комплексного анализа данных 374 крупнейших сетей по продаже косметики и парфюмерии, управляю-щих в совокупности более 21 тыс. магазинов.
В исследовании анализируется динамика рынка косметики и парфюмерии в России. Рассмотрена его структура по типам операторов. Приведены планы по развитию ключевых игроков.
Отдельное внимание уделено анализу трансформаций отрасли, связанных с параллельным импортом, импортозамещением и усилением позиций российских брендов. Рассматривается перестройка рынка в разрезе каналов продаж, происходящая на фоне изменений в потребительском поведении. Приводятся примеры стратегий компаний по развитию розничных сетей в условиях перетока спроса в онлайн-канал.
В обзоре подробно проанализирована географическая структура рынка по обороту и количеству сете-вых объектов. Приведена карта присутствия сетевых магазинов косметики и парфюмерии в городах и субъектах РФ.
Также в исследовании проанализированы ведущие игроки российского рынка косметики и парфюмерии. Приводятся данные по обороту крупнейших компаний, выявлены лидеры рынка по количеству действующих магазинов в стране.
Наконец, в отчете представлены эксклюзивные интервью топ-менеджмента ведущих компаний рынка парфюмерии и косме-тики. В исследовании 2026 года в роли экспертов выступили: Иванилов Данил, заместитель генерального директора по коммерции компании Grass; Александр Стукалин, экс-генеральный директор Natura Siberica; Екатерина Алексеева, CEO Parikmag; Евгений Дроздов, глава компании «ИЛЬ ДЕ БОТЭ»; Андрей Бодров, директор сети «М.Косметик»; Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги».
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Состояние рынка | 6 |
| Тренды | 8 |
| Снижение объемов параллельного импорта в 2026 году | 8 |
| Импортозамещение продолжается в 2026 году | 10 |
| Усиление позиций российских бьюти-брендов на рынке | 19 |
| Расширение ассортимента российских бьюти брендов в офлайн- и онлайн-рознице | 20 |
| Покупка активов западных компаний российскими игроками | 23 |
| Российские игроки расширяют ассортимент бьюти-брендов | 26 |
| Развитие производственной базы и вызовы индустрии | 26 |
| Барьеры производства | 27 |
| Программы поддержки | 28 |
| Эволюция ассортимента и освоение новых ниш | 28 |
| Ожидается рост экспорта российской косметики и парфюмерии | 30 |
| Переосмысление офлайна как канала продаж | 31 |
| Количество офлайн-магазинов косметики и парфюмерии продолжает сокращаться | 31 |
| Переток спроса в онлайн-канал | 34 |
| Изменение стратегий развития офлайн-канала | 36 |
| Технологии как часть нового клиентского опыта | 37 |
| Новые стратегии расширения розницы | 42 |
| Запуск франчайзинга | 42 |
| Сотрудничество с девелоперами | 43 |
| Заграничная экспансия | 43 |
| Развитие новых форматов | 44 |
| Нехватка кадров: кейсы компаний по управлению и удержанию кадров | 45 |
| Планы компаний на 2026 год | 47 |
| Ключевые игроки парфюмерно-косметического рынка | 57 |
| Крупнейшие компании в России по обороту и количеству точек | 58 |
| Крупнейшие компании по обороту | 58 |
| Крупнейшие сети по количеству магазинов в России | 63 |
| География присутствия розничных сетей на рынке косметики и парфюмерии | 68 |
| Представленность сетей в субъектах РФ | 68 |
| Представленность сетей в городах РФ | 78 |
| Мнения игроков о ситуации на рынке косметики и парфюмерии в России | 83 |
| Grass | 83 |
| Natura Siberica | 85 |
| Parikmag | 88 |
| ИЛЬ ДЕ БОТЭ | 90 |
| М.Косметик | 93 |
| Улыбка Радуги | 96 |
| Методология исследования | 99 |
| Список диаграмм | 100 |
| Список таблиц | 102 |
| Рис. 1. Оборот специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии в России, 2021–2026 гг., ₽ млрд с НДС (в текущих ценах), % | 6 |
| Рис. 2. Оборот специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии в России, 2021–2026 гг., ₽ млн с НДС (в сопоставимых ценах), % | 7 |
| Рис. 3. Прирост цены на парфюмерно-косметические товары в России, 2021–2025 гг., % к предыдущему периоду | 7 |
| Рис. 4. Объем параллельного импорта, 2022–2025 гг., $ млрд | 9 |
| Рис. 5. Объем производства парфюмерных и косметических средств в России, 2017 – I кв. 2026 гг., ₽ млрд (% — темп прироста относительно аналогичного прошлого периода) | 11 |
| Рис. 6. Доля российских брендов на рынке парфюмерии и косметики, % | 19 |
| Рис. 7. Доля российских брендов в сегменте красоты на Wildberries и Ozon, октябрь 2025 г., % | 20 |
| Рис. 8. Доля российских брендов в различных категориях сегмента красоты на Wildberries, октябрь 2025 г., % | 21 |
| Рис. 9. Доля российских брендов в различных категориях сегмента красоты на OZON, октябрь 2025 г., % | 21 |
| Рис. 10. Темп прироста количества российских брендов в ассортименте «Золотого яблока» в зависимости от категории, I полугодие 2025 года, % | 22 |
| Рис. 11. Доля отечественных брендов в ассортименте парфюмерно-косметических сетей, % | 23 |
| Рис. 12. Динамика ликвидированных и зарегистрированных организаций из сферы розничной торговли косметическими и товарами личной гигиены в специализированных магазинах (ОКВЭД — 47.75), 2021–2025 гг. | 32 |
| Рис. 13. Доля e-commerce в обороте ведущих розничных сетей косметики и парфюмерии, 2024–2025 гг., % от оборота | 35 |
| Рис. 14. Рекомендации по загрузки фото BeautyScan | 38 |
| Рис. 15. Стенд с технологией lift & learn в бьюти-сторе «М.Кос» в Москве | 39 |
| Рис. 16. Технологии Geltek Skin Assistant и Product Assistant | 40 |
| Рис. 17. Интерьер фиджитал магазина MAC Experience Center в Шанхае | 41 |
| Рис. 18. Кадр демонстрации работы VR-обучения | 42 |
| Рис. 19. Структура сетей в России в зависимости от их типа, март 2026 г., % от общего количества сетей и сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии | 58 |
| Рис. 20. Топ-15 игроков парфюмерно-косметического рынка России, 2025 г., ₽ млн без НДС | 60 |
| Рис. 21. Крупнейшие сети по продаже косметики и парфюмерии (по количеству магазинов в России), март 2026 г., шт.* | 65 |
| Рис. 22. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в разрезе федеральных округов РФ, март 2026 г., шт., %* | 70 |
| Рис. 23. Распределение оборота специализированных магазинов по продаже косметики и парфюмерии по федеральным округам, 2025 г., ₽ млрд с НДС, % | 71 |
| Рис. 24. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в разрезе субъектов РФ, март 2026 г., шт.* | 72 |
| Рис. 25. Количество сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии на 100 тыс. жителей в разрезе субъектов РФ, март 2026 г., шт.* | 72 |
| Рис. 26. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г., шт.* | 76 |
| Рис. 27. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г., шт. на 100 тыс. жителей* | 77 |
| Рис. 28. Присутствие сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ (по численности), март 2026 г., % от общего количества магазинов соответствующего федерального округа* | 79 |
| Рис. 29. Присутствие сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ (по численности), март 2026 г., количество магазинов на 100 тыс. жителей* | 80 |
| Рис. 30. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ, март 2026 г., шт.* | 81 |
| Рис. 31. География представленности сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в городах РФ, март 2026 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 82 |
| Табл. 1. Действия отечественных компаний по увеличению производства парфюмерии и косметики и развитию розницы в России. | 16 |
| Табл. 2. Сделки по приобретению активов иностранных компаний. | 24 |
| Табл. 3. Планы по развитию некоторых компаний в сегменте косметической и парфюмерной продукции на 2026 г. | 50 |
| Табл. 4. Основные типы парфюмерно-косметических сетей | 57 |
| Табл. 5. Структура сетей по продаже косметики и парфюмерии в России в зависимости от их типа, март 2026 г.* | 58 |
| Табл. 6. Динамика оборота ведущих игроков парфюмерно-косметического рынка за 2020–2025 гг.*, ₽ млн без НДС | 61 |
| Табл. 7. Крупнейшие игроки парфюмерно-косметического рынка (по количеству магазинов в России), март 2026 г.* | 65 |
| Табл. 8. Представленность сетевых магазинов по продаже косметики и парфюмерии в субъектах РФ, март 2026 г. | 73 |
Рынок парфюмерно-косметического ритейла России 2018
11 октября 2018
11 октября 2018
69 000
Розничные сети по продаже косметики и парфюмерии 2016
27 сентября 2016
27 сентября 2016
69 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2014-2015 гг. и прогноз на 2016-2017 гг.
16 декабря 2015
16 декабря 2015
66 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2013-2014 гг. и прогноз на 2015-2016 гг.
13 марта 2015
13 марта 2015
66 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2012-2013 гг. и прогноз на 2014-2016 гг.
31 января 2014
31 января 2014
52 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2011-2012 гг. и прогноз на 2013 год
15 марта 2013
15 марта 2013
49 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2010-2011 гг.
17 октября 2011
17 октября 2011
47 000
Российский парфюмерно-косметический ритейл (розничные сети по продаже парфюмерно-косметических товаров)
16 апреля 2008
16 апреля 2008
35 000
Анализ рынка инъекционной косметики в России в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг
BusinesStat
123 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка духов и туалетной воды в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка парфюмерных, косметических или туалетных средств, исключая средства для бритья и после бритья, средства для ванн, дезодоранты и антиперспиранты, ароматизированные соли
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Анализ маржинальной рентабельности продаж на примере парфюмерной отрасли в 2022-2024 (8 мес.) гг.
DISCOVERY Research Group
100 000 ₽
Статья, 5 октября 2026
ABARUS Market Research
На рынке вентилируемых фасадов растет доля импорта
Фасадный сегмент в 2026 году сокращается, и отечественным производителям приходится бороться не только с негативной рыночной конъюнктурой, но и с импортными заменителями
Агентство ABARUS Market Research выпустило новое исследование, посвященное рынку навесных вентилируемых фасадов – НВФ. Их также часто называют НФС (навесные фасадные системы). В 2025 году этому рынку чудом удалось избежать падения, хотя обстановка уже тогда характеризовалась как непростая. Объем установленных НВФ увеличился с 29,9 млн кв. м (в 2024) до 30,4 млн кв. м, то есть прирост составил всего 1,7%. В 2026 году неблагоприятные тенденции усиливаются, и компании-производители готовятся к длительному спаду.
По данным «Анализ рынка электровелосипедов в России – 2026», подготовленного Tebiz, электровелосипеды всё чаще покупают для работы: на курьерскую доставку приходится 29% потребления, на прокат – 15%, то есть доставка почти вдвое крупнее. Вместе корпоративные покупатели набирают 44% и почти сравнялись с населением, у которого доля личного использования составляет 52%.
Статья, 2 октября 2026
BusinesStat
В 2021-2025 гг оборот рынка услуг зуботехнических лабораторий в России увеличился на 43% и достиг 238 млрд рублей.
Рынок характеризуется явным доминированием коммерческого сектора: его доля в общем обороте выросла с 83% до 85% за 2021-2025 гг.
По данным «Анализа рынка услуг зуботехнических лабораторий в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2021-2025 гг его оборот увеличился на 43% и достиг 238 млрд рублей. Рынок характеризуется явным доминированием коммерческого сектора: его доля в общем обороте выросла с 83% до 85% за пятилетие. Доля государственного сектора, соответственно, сократилась с 17% до 15%. При этом оба сектора демонстрировали ежегодный прирост, однако динамика госсектора была более сдержанной из-за ограниченного бюджетного финансирования и жестких тарифов ОМС.