Маркетинговое исследование российского рынка овощных консервов

1

Введение

5

2

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ТЕРМИНОВ И СОКРАЩЕНИЙ

6

3

Методологическая часть

8

3.1

Описание типа исследования

8

3.2

Объект исследования

8

3.3

Цели и задачи исследования

8

3.4

География исследования

8

3.5

Время проведения исследования

8

3.6

Методы сбора данных

8

4

Макроэкономические факторы, влияющие на рынок

10

4.1

Общеэкономическая ситуация в России

10

4.1.1

Валовой внутренний продукт

10

4.1.2

Промышленное производство

13

4.1.3

Уровень инфляции

14

4.1.4

Уровень  доходов населения

15

4.1.5

Инвестиции

18

4.1.6

Розничная торговля

19

4.1.7

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

20

5

МОДЕЛЬ РЫНКА ОВОЩНЫХ КОНСЕРВОВ

22

55.1

Описание отрасли

23

5.1.1

Оборот пищевой промышленности

24

5.1.2

Темпы  роста отрасли пищевой промышленности

25

5.1.3

Тенденции в пищевой промышленности

26

5.2

Описание влияющих Рынков. Рынок овощей

26

5.3

Описание смежных рынков. Рынок замороженных овощей

28

6

Сегментация рынка

32

6.1

Сегментирование продукции на рынке

33

6.1.1

Сегментирование по основным наименованиям

33

6.1.2

Сегментирование по основным группам

34

6.1.3

Сегментирование по технологии производства

35

6.1.4

Сегментирование по видам упаковки

36

6.1.5

Тенденции в упаковке

36

6.1.6

Тенденции в различных рыночных сегментах

37

6.2

Основные принципы ценообразования

37

6.2.1

Ценовое сегментирование Продукции

38

6.2.2

Тенденции в ценовых сегментах

40

7

Основные количественные характеристики рынка

41

7.1

Динамика рынка. Объем и темпы роста

41

7.2

Объем, региональная структура и темп роста Рынка

41

7.3

Потребление продукции, средние цены

42

7.4

Прогноз развития рынка до 2015 года

43

7.5

Влияние сезонности на Рынок

43

7.6

Анализ внешней торговли

44

7.6.1

Соотношение импорта и экспорта

45

7.6.2

Импорт

45

7.6.3

Экспорт

47

7.6.4

Основные тенденции в направлении импорта и экспорта

48

8

Сбытовая структура Рынка

49

8.1

Цепочка движения товара

49

8.2

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

50

8.2.1

Производители Продукции

50

8.2.2

Дистрибьюторы продукции

51

8.2.3

Розничный сектор

51

8.2.4

Основные форматы розничной торговли

51

9

Конкурентный анализ

54

9.1

Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке

54

9.1.1

Основные производители

54

9.1.2

Основные параметры конкуренции

54

9.1.3

Описание профилей крупнейших компаний

54

9.1.4

Сравнительная характеристика основных производителей на рынке

61

9.1.5

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями

64

9.2

Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями

65

9.2.1

Основные параметры конкуренции

65

9.2.2

Основные дистрибьюторы. Описание профилей крупнейших компаний

65

9.2.3

Описание профилей крупнейших компаний

65

9.2.4

Сравнительная характеристика основных дистрибьюторов на рынке

69

9.2.5

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами

71

9.3

Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора

72

9.3.1

Описание профилей крупнейших компаний

75

9.3.2

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора

78

10

Анализ потребителей

80

10.1

Описание потребителей

80

10.1.1

Потребители в сегменте B2С

80

10.1.2

Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов

80

10.1.3

Сегментация по  доходу

80

10.1.4

Потребители в сегменте B2B

81

10.2

Степень активности в потреблении Продукции. Количество Продукции потребляемого одним потребителем за единицу времени

81

10.3

Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции

82

10.4

Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции

82

10.5

Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции

83

10.5.1

Места покупок

84

10.5.2

Зависимость спроса на Продукцию от различных характеристик потребителя.

85

10.6

Степень насыщения рынка

86

10.7

Основные тенденции в потребительском сегменте

86

11

Обобщающие выводы по отчету

87

11.1

Факторы, влияющие на развитие Рынка. Step-анализ Рынка

87

11.1.1

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

88

11.2

Анализ рисков

89

11.2.1

Сдерживающие факторы Рынка

89

11.3

Текущая ситуация и перспективы развития рынка

90

12

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

92