Маркетинговое исследование российского рынка керамической посуды (фарфор, фаянс, майолика)

1 Введение  5

2 Список терминов и определений 6

3 Методологическая часть 8

 3.1 Описание типа исследования 8

 3.2 Объект исследования 8

 3.3 Цели и задачи исследования 8

 3.4 География исследования 8

 3.5 Время проведения исследования 8

3.6 Методы сбора данных 9

4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок10

 4.1 Общеэкономическая ситуация в России 10

   4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 10

   4.1.2 Промышленное производство 13

   4.1.3 Уровень инфляции 14

   4.1.4 Уровень  доходов населения 15

   4.1.5 Инвестиции 17

   4.1.6 Розничная торговля 18

 4.2 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого      рынка 20

5 Описание отрасли  21

 5.1 Производство прочих неметаллических минеральных продуктов 21

    5.1.1 Производство керамических изделий, кроме используемых в  строительстве 23

 5.2 Описание влияющих Рынков 25

    5.2.1 Рынок глины 25

   5.2.2 Объемы добычи, объемы рынка 25

   5.2.3 Сегментация рынка по виду сырья 28

 5.3 Описание смежных рынков 29

   5.3.1 Рынок стеклянной посуды 29

6 Сегментация рынка 31

 6.1 Сегментация в соответствии с назначением 31

 6.2 Сегментация по структуре 31

 6.3 Сегментация отдельных видов керамической посуды 31

   6.3.1 Сегментация Фарфора 31

   6.3.2 Сегментация фаянсовой посуды 32

 6.4 Сегментирование продукции на рынке 32

   6.4.1 Сегментация по типу потребления 32

   6.4.2 Сегментация по типу упаковки 33

   6.4.3 Сегментация по форме упаковки 34

   6.4.4 Сегментация по основным признакам посуды 34

   6.4.5 Тенденции в различных рыночных сегментах 37

 6.5 Ценообразование на рынке 38

   6.5.1 Основные принципы ценообразования 38

   6.5.2 Ценовое сегментирование Продукции 38

   6.5.3 Тенденции в ценовых сегментах 39

7 Основные количественные характеристики рынка 40

 7.1 Объем российского производства 40

   7.1.1 Сезонность производства 42

 7.2 Объем рынка керамической посуды в 2011-2012гг. 42

 7.3 Прогноз развития рынка до 2020 года 44

 7.4 Оценка емкости рынка. Степень насыщения рынка 46

 7.5 Влияние сезонности на Рынок 47

 7.6 Внешняя торговля 48

   7.6.1 Оборот внешней торговли 48

   7.6.2 Импорт 50

   7.6.3 Экспорт 54

   7.6.4 Основные тенденции внешней торговли 58

8 Сбытовая структура Рынка 59

 8.1 Цепочка движения товара 59

 8.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 60

   8.2.1 Производители Продукции 60

   8.2.2 Дистрибуторы продукции 63

   8.2.3 Розничный сектор 63

9 Конкурентный анализ 64

 9.1 Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке 64

   9.1.1 Основные производители 64

   9.1.2 Основные параметры конкуренции 64

   9.1.3 Описание профилей крупнейших компаний 65

   9.1.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями 79

 9.2 Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями 80

   9.2.1 ГК Безант (Безант-1, ООО) 80

   9.2.2 КМВ Хозторг, ООО 80

   9.2.3 Богемия-Люкс-Посуда, ООО 81

   9.2.4 Арти-М, ООО 82

   9.2.5 ГК ЭНС 82

   9.2.6 Кулинар-Страта 82

   9.2.7 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами 86

9.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 87

   9.3.1 Основные параметры конкуренции 88

   9.3.2 Описание профилей крупнейших компаний 90

   9.3.3 Сравнительная характеристика основных розничных компаний на рынке 103

   9.3.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими предприятиями розничного сектора 109

10 Анализ потребителей 110

 10.1 Описание потребителей 110

 10.2 Сегментация потребителей 110

   10.2.1 Потребители в сегменте B2C 110

   10.2.2 Потребители в сегменте B2B 110

   10.2.3 Критерии выбора продукции 110

   10.2.4 Потребительские предпочтения по маркам Продукции 111

11 Обобщающие выводы по отчету 113

 11.1 Step-анализ рынка фарфорофаянсовой и керамической посуды 113

   11.1.1 Анализ рисков 114

   11.1.2 Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков 114

 11.2 Текущая ситуация и перспективы развития рынка 115