Маркетинговое исследование российского рынка елочных украшений

1    Введение        5
2    Основные определения    6
3    Методологическая часть    7
    3.1    Описание типа исследования    7
    3.2    Объект исследования    7
    3.3    Цели и задачи исследования    7
    3.4    География исследования    7
    3.5    Время проведения исследования    7
    3.6    Методы сбора данных    7
4    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    9
    4.1    Общеэкономическая ситуация в России    9
        4.1.1    Динамика валового внутреннего продукта    9
        4.1.2    Промышленное производство    10
        4.1.3    Уровень инфляции    11
        4.1.4    Уровень  доходов населения    12
        4.1.5    Розничная торговля    13
        4.1.6    Инвестиции    14
    4.2    Описание отрасли    16
    4.3    Описание влияющих Рынков    19
        4.3.1    Рынок новогодних елей    19
        4.3.2    Влияющий рынок. Рынок игрушек    22
    4.4    Описание смежных Рынков    25
        4.4.1    Рынок подарков    25
        4.4.2    Рынок бизнес-сувениров    28
5    Сегментация рынка елочных украшений    32
    5.1    Сегментирование в соответствии с Общероссийским классификатором продукции    32
    5.2    Сегментирование по исходному сырью и технологии обработки    33
        5.2.1    Процесс производства стеклянных елочных шаров    36
        5.2.2    Сегментирование продукции по форме и размеру    38
    5.3    Тенденции в различных рыночных сегментах    39
    5.4    Основные принципы ценообразования    40
        5.4.1    Ценовое сегментирование Продукции    40
        5.4.2    Тенденции в ценовых сегментах    42
    5.5    Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынка    43
        5.5.1    Требования к безопасности    43
        5.5.2    Стандарты    44
        5.5.3    Контроль качества    44
6    Основные количественные характеристики рынка    46
    6.1    Основные показатели российского производства    46
    6.2    Внешняя торговля новогодними украшениями    48
        6.2.1    Торговый баланс рынка новогодних украшений    49
        6.2.2    Импорт    49
        6.2.3    Экспорт    54
        6.2.4    Основные тенденции рынка    59
7    Сбытовая структура Рынка    61
    7.1    Цепочка движения товара    61
    7.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    63
        7.2.1    Производители Продукции    64
        7.2.2    Дистрибьюторы продукции    65
        7.2.3    Розничный сектор    65
8    Конкурентный анализ    67
    8.1    Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке    67
        8.1.1    Основные производители    67
        8.1.2    Основные параметры конкуренции    69
        8.1.3    Описание профилей крупнейших компаний    70
        8.1.4    Сравнительная характеристика основных производителей на рынке    77
        8.1.5    Тенденции в направлении конкуренции между крупными производителями рынка    80
    8.2    Конкуренция между крупными дистрибьюторами    81
        8.2.1    Основные дистрибьюторы    81
        8.2.2    Основные параметры конкуренции    82
        8.2.3    Описание профилей крупнейших компаний    83
        8.2.4    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами    88
    8.3    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    88
        8.3.1    Основные компании розничного рынка    88
        8.3.2    Основные параметры конкуренции    89
        8.3.3    Описание профилей крупнейших компаний    89
        8.3.4    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими розничными компаниями    94
9    Анализ потребителей    96
    9.1    Сегментация потребителей    96
        9.1.1    Потребители в сегменте B2C    96
        9.1.2    Потребители в сегменте B2B    96
    9.2    Структура потребления елочных украшений    96
10    Потребительские мотивации при покупке елочных украшений    98
11    Обобщающие выводы по отчету    99
    11.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    99
        11.1.1    STEP-анализ Рынка    99
        11.1.2    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    100
        11.1.3    Сдерживающие факторы Рынка    101
    11.2    Анализ рисков    101
    11.3    Текущая ситуация и перспективы развития рынка    102