Маркетинговое исследование российского рынка готовых кормов для домашних животных

1 Введение 5

2 Основные определения 7

3 Методологическая часть 10

 3.1 Описание типа исследования 10

 3.2 Объект исследования 10

 3.3 Цели и задачи исследования 10

 3.4 География исследования 10

 3.5 Время проведения исследования 10

 3.6 Методы сбора данных 11

4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 12

 4.1 Общая экономическая ситуация 12

 4.2 Общеэкономическая ситуация в России 12

   4.2.1 Динамика валового внутреннего продукта 12

   4.2.2 Промышленное производство 13

   4.2.3 Уровень инфляции 14

   4.2.4 Уровень  доходов населения 15

   4.2.5 Розничная торговля 16

   4.2.6 Инвестиции 16

 4.3 Описание отрасли 18

   4.3.1 Структура отрасли 19

   4.3.2 Игроки рынка 19

   4.3.3 Прогноз 20

   4.3.4 Тенденции 20

 4.4 Описание влияющих Рынков 21

   4.4.1 Рынок мясных субпродуктов. 21

   4.4.2 Сегментация 21

 4.5 Смежные Рынки 23

   4.5.1 Рынок витаминных и кормовых добавок 23

5 Сегментация рынка 25

 5.1 Сегментирование по типам продукции. 25

 5.2 Сегментирование продукции по технологии производства 25

 5.3 Сегментирование продукции по типам упаковки 25

 5.4 Ценовое сегментирование продукции 25

 5.5 Тенденции в различных сегментах продукции 26

 5.6 Тенденции в ценовых сегментах 27

 5.7 Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынков 28

   5.7.1 Требования к безопасности 28

   5.7.2 Стандарты 28

   5.7.3 Саморегулируемые организации 28

6 Основные количественные характеристики рынка 29

 6.1 Основные показатели российского производства 29

 6.2 Производство готовых кормов для животных 29

   6.2.1 Объем рынка 29

   6.2.2 Прирост рынка 30

 6.3 Динамика развития рынка. Объем и темпы роста 30

   6.3.1 Объем рынка 30

   6.3.2 Емкость рынка 32

   6.3.3 Основные тенденции рынка 33

 6.4 Прогноз развития рынка до 2020 года 33

 6.5 Влияние сезонности на Рынок 34

 6.6 Анализ внешней торговли 36

   6.6.1 Структура внешней торговли 37

   6.6.2 Импорт 37

 6.7 Экспорт  40

   6.7.1 Основные тенденции во внешней торговле 42

7 Сбытовая структура Рынка 43

 7.1 Цепочка движения товара 43

   7.1.1 Производственная цепочка на Рынке 43

  7.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 44

   7.2.1 Производители Продукции 44

   7.2.2 Розничный сектор 44

8 Конкурентный анализ 46

 8.1 Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке 46

   8.1.1 Основные параметры конкуренции 46

   8.1.2 Основные производители 46

 8.2 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 51

    8.2.1 Основные форматы розничной торговли 51

   8.2.2 Информация об основных розничных зоомагазинах. 52

   8.2.3 Бетховен 52

   8.2.4 Пинчер 52

   8.2.5 Ле’Мурр 53

9 Анализ потребителей 56

 9.1 Потребители в сегменте B2C 56

 9.2 Потребители в сегменте B2B 56

  9.2.1  Сегментация потребителей по психографическим признакам 57

  9.2.2 Структура потребления продукции по видам и брендам продукции 58

  9.2.3 Потребительские предпочтения по ценовым сегментам 59

  9.2.4 Потребительские предпочтения по видам, маркам продукции 59

  9.2.5 Потребительские мотивации и поведение при покупке продукции 59

   9.2.6 Основные тенденции в потребительском сегменте 60

10 Обобщающие выводы по отчету 61

 10.1 Факторы, влияющие на развитие Рынка 61

   10.1.1 Step-анализ Рынка 61

 10.2 Анализ рисков 62

 10.3 Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков 62

   10.3.1 Факторы, благоприятствующие развитию Рынка 62

   10.3.2 Сдерживающие факторы Рынка 62

 10.4 Текущая ситуация и перспективы развития рынка 63