Маркетинговое исследование российского рынка бумажной санитарно-гигиенической продукции (БСГ)

1 Введение 6

2 Методологическая часть 8

 2.1 Описание типа исследования 8

 2.2 Объект исследования 8

 2.3 Цели и задачи исследования 8

 2.4 География исследования 8

 2.5 Время проведения исследования 8

 2.6 Методы сбора данных 9

3 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 10

 3.1 Общеэкономическая ситуация в России 10

 3.2 Динамика валового внутреннего продукта 10

 3.3 Промышленное производство 11

 3.4 Уровень инфляции 11

 3.5 Уровень  доходов населения 12

 3.6 Розничная торговля 13

 3.7 Инвестиции 14

 3.8 Влияние макроэкономических факторов на развитие рынка бумажной санитарно-гигиенической продукции 15

4 Лесная промышленность 16

4.1 Описание влияющих Рынков 17

   4.1.1 Целлюлозно-бумажная промышленность 17

 4.2 Описание смежных рынков 22

   4.2.1 Рынок влажных салфеток 22

5 Сегментация рынка 26

 5.1 Определение продукции 26

 5.2 Сегментирование продукции по основным наименованиям 27

   5.2.1 Туалетная бумага 29

   5.2.2 Салфетки бумажные 30

   5.2.3 Носовые платки 32

   5.2.4 Бумажные полотенца 32

   5.2.5 Бумажная скатерть 33

 5.3 Сегментирование Продукции по технологии производства или  потребления 33

 5.4 Сегментирование Продукции по видам упаковки 34

 5.5 Ценовое сегментирование Продукции 34

 5.6 Тенденции различных сегментах Продукции 34

   5.6.1 Тенденции в технологических сегментах 34

   5.6.2 Тенденции в сегментах упаковки 35

   5.6.3 Тенденции в ценовых сегментах 35

6 Основные количественные характеристики Рынка 36

 6.1 Объем и емкость Рынка 36

   6.1.1 Объем Рынка в натуральном выражении 36

   6.1.2 Объем Рынка в денежном выражении 36

   6.1.3 Емкость Рынка в натуральном выражении 38

 6.2 Объемы российского производства 38

 6.3 Влияние сезонности на Рынок 39

7 Сбытовая структура Рынка 40

 7.1 Цепочка движения товара 40

 7.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 41

   7.2.1 Производители сырья 41

   7.2.2 Производители Продукции 42

   7.2.3 Дистрибьюторы продукции 43

   7.2.4 Розничный сектор 43

 7.3 Основные принципы ценообразования 45

8 Конкурентный анализ 48

8.1 Основные параметры конкуренции 48

   8.1.1 Основные производители. Описание профилей крупнейших компаний 48

   8.1.2 Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) 49

   8.1.3 ЗАО «Набережночелнинский картонно-бумажный комбинат» 52

   8.1.4 ОАО «Сыктывкар Тиссью групп» 53

   8.1.5 ОАО «Сясьский целлюлозно-бумажный комбинат» 57

   8.1.6 ОАО «Кондровская бумажная компания» 60

   8.1.7 ООО «Кимберли-Кларк» 62

   8.1.8 Metsa Tissue 63

   8.1.9 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями 69

 8.2 Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями 70

   8.2.1 Aster Group 70

   8.2.2 ООО «Индарт» 71

   8.2.3 ООО «Юнитсервис - ДВ» 72

   8.2.4 ООО «Академия гигиены» 72

   8.2.5 Компания «SanCity» 73

   8.2.6 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами и оптовыми компаниями 76

 8.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 77

   8.3.1 Основные розничные компании рынка 77

   8.3.2 Основные параметры конкуренции 78

   8.3.3 Описание профилей крупнейших компаний 80

   8.3.4 Сравнительная характеристика основных розничных компаний на рынке 92

   8.3.5 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими предприятиями розничного сектора 97

9 Анализ потребителей 98

 9.1 Описание потребителей 98

 9.2 Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов 98

   9.2.1 B2B рынки 98

   9.2.2 B2C рынки 99

 9.3 Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции 100

 9.4 Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции 103

  9.4.1 Мотивы покупки 103

   9.4.2 Зависимость спроса на Продукцию от различных характеристик потребителя. Эластичность спроса. 104

 9.5 Основные тенденции в потребительском сегменте 105

10 Обобщающие выводы по отчету 106

 10.1 Факторы, влияющие на развитие Рынка 106

   10.1.1 Step-анализ Рынка 106

   10.1.2 Факторы, благоприятствующие развитию Рынка 107

 10.2 Анализ рисков 107

  10.2.1 Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков 108

 10.3 Текущая ситуация и перспективы развития рынка 109