Хотя онлайн-продажи на российском ювелирном рынке развиваются не первый год, полностью легальными они стали лишь в конце 2019 года, когда было подписано Постановление, дополнившее «Правила продажи товаров дистанционным способом» и разрешающее продажу таких изделий дистанционным способом. Это дало толчок к развитию онлайн-продаж в сегменте, который еще больше был усилен во время пандемии, когда ритейлеры были вынуждены закрывать оффлайн-точки и быстро перестраиваться на дистанционные продажи.
Аналитики «ARG» изучили ассортимент 30 крупных российских интернет-магазинов и составили рейтинг по наиболее дорогим ювелирным украшениям, которые предлагают площадки.
По данным за полный 2019 год, этот сегмент вырос на рекордные 63,7%, хотя производство на российском рынке в целом увеличилось лишь на 8,3%. На финальные показатели существенно повлиял спад в одной из ключевых категорий рынка – изделиях из золота – там объем выпуска упал на 45,3%. Всего российские ювелиры по итогам года выпустили 98,2 млн. товаров, а ритуально-обрядовые изделия из драгоценных металлов хоть и оказались самой динамичной категорией, все же имели не слишком большой вес: на их долю приходилось менее 1,5% от общего объема выпуска.