Россияне не планируют экономить на качестве жизни в 2026 году
Анализ финансовых планов респондентов на 2026 год показывает, что инвестиции в здоровье и красоту остаются приоритетом для большинства россиян. 3 из 4 опрошенных не будут снижать затраты на эти сферы. Причем более трети собираются увеличить расходы на здоровье, красоту и качество жизни.
Доля желающих сокращать траты минимальна — их всего 15%. При этом лишь 5% настроены на радикальную экономию. Еще 10% опрошенных пока не определились со своими финансовыми планами.
Эту стратегию россиян можно объяснить действием так называемого «эффекта губной помады». В периоды неопределенности люди склонны отказываться от крупных покупок (таких как автомобиль или недвижимость), высвобождая средства для «маленьких радостей» и заботы о себе. Именно эта высвободившаяся часть бюджета и будет направлена на здоровье, красоту и траты на общее улучшение качества жизни.
Молодежь и женщины — главные драйверы роста инвестиций в сферы качества жизни
Именно эти категории россиян чаще других готовы увеличивать бюджеты на здоровье и красоту. Среди женщин больше тратить на сферы качества жизни планируют 37% против 33% среди мужской аудитории, что в том числе обусловлено в целом более выраженным интересом среди россиянок к заботе о здоровье и уходу за собой.
Еще более заметны различия ожидаемых расходов в разрезе поколений. Среди молодых россиян 18–34 лет 4 из 10 опрошенных намерены в той или иной степени увеличить траты. Причем 10–12% предполагают, что их инвестиции в здоровье и красоту вырастут значительно.
Обратная ситуация наблюдается среди старшего поколения. В группе россиян 45–54 лет доля желающих резко увеличить траты падает до минимальных 3%. Эта возрастная категория предпочитает консервативную стратегию: 44% опрошенных здесь намерены сохранить текущий уровень расходов.Подобные различия обусловлены тем, что молодое поколение более восприимчиво к мировым трендам на фитнес и превентивную заботу о себе, что косвенно подтверждает сокращение употребления алкоголя зумерами. Старшее же поколение демонстрирует склонность к финансовой рационализации.
Готовность наращивать расходы прямо пропорциональна уровню материального благополучия
Респонденты с доходом свыше ₽200 тыс. демонстрируют рекордную готовность к увеличению трат на здоровье, красоту и другие аспекты качества жизни: более половины представителей этой когорты (52%) планируют расширить бюджет. Напротив, в группах с заработком до ₽100 тыс. чаще фиксируются сберегательные настроения и ориентация на сокращение расходов на качество жизни: около 16% собираются уменьшить бюджет на эти сферы.
Ожидаемо, что высокодоходная аудитория, закрыв базовые потребности, легче перераспределяет свободные средства в пользу комфорта, премиальных сервисов и дорогостоящих процедур.
