В преддверии события «РБК × Т-Private Качество жизни» командой аналитиков «РБК Исследования рынков» проведен социологический опрос среди более чем 2 800 россиян. Полученные результаты легли в основу обзора WELLBEING REVIEW 2026.
Исследование посвящено анализу потребительского поведения россиян в сфере качества жизни. В обзоре рассматривается текущий уровень удовлетворенности качеством жизни, выявляется, какие сферы наиболее сильно влияют на его субъективную оценку и какие критерии выступают ключевыми индикаторами, определяющими удовлетворенность людей.
Были проанализированы практики обращения россиян к специалистам и сервисам в сфере красоты, здоровья и качества жизни. Составлен рейтинг наиболее популярных услуг, а также выявлен уровень удовлетворенности текущим опытом обращения к специалистам. Рассмотрено, к кому из представителей индустрии потребители в большей степени готовы прислушиваться при выборе товаров и услуг для красоты, здоровья и улучшения качества жизни.
В обзоре приведены текущие практики по поддержанию и улучшению качества жизни, которых придерживаются россияне в повседневности. Они рассмотрены в разрезе нескольких измерений: физическое здоровье, ментальное здоровье, тело и внешний вид, удобство повседневности, среда обитания. По каждому из измерений проанализирован текущий уровень распространенности отдельных практик, выявлены наиболее популярные способы влияния на качество жизни, используемые потребителями. В рамках измерения «среда обитания» проанализированы факторы выбора жилья россиянами, составлен рейтинг наиболее значимых критериев, влияющих на принятие решения о покупке.
В исследовании рассматриваются факторы, мотивирующие потребителей улучшать качество жизни и мешающие этому. Проанализировано, как менялись расходы на wellbeing за последний год. Выявлены наиболее устойчивые статьи затрат в сфере красоты, здоровья и улучшения качества жизни, а также категории, воспринимающиеся как бесполезная трата денег. Выделены популярные темы, интересующие россиян в данной области. Составлены рейтинги источников информации о красоте, здоровье и качестве жизни, которыми потребители пользуются и которым больше всего доверяют.
Отдельное внимание уделено планам и целям по улучшению качества жизни на 2026 год. Проанализировано, как будут меняться расходы россиян в разрезе разных направлений. Рассмотрена популярность конкретных изменений, которых потребители хотят добиться для улучшения качества жизни. Выявлен уровень востребованности носимых устройств для биомониторинга.
| Оглавление | 3 |
| Потребительское поведение | 5 |
| Качество жизни: оценка удовлетворенности, ключевые составляющие | 5 |
| Уровень удовлетворенности жизнью среди россиян | 5 |
| Сферы жизни, влияющие на уровень удовлетворенности жизнью | 7 |
| Индикаторы качества жизни | 10 |
| Специалисты, услугами которых пользуются | 15 |
| Наиболее популярные специалисты / сервисы, к которым обращаются россияне | 15 |
| Удовлетворенность качеством услуг специалистов / сервисов из индустрии качества жизни | 19 |
| К кому прислушиваются | 21 |
| Текущие практики и правила, которых придерживаются россияне в повседневной жизни | 24 |
| Физическое здоровье | 24 |
| Повседневные привычки как основа физического здоровья | 24 |
| Популярность диет и ограничений в питании | 28 |
| Ментальное здоровье | 29 |
| Уровень стресса | 29 |
| Наиболее популярные способы восстановления от стресса | 31 |
| Тело и внешний вид | 35 |
| Внешность как ценность: 9 из 10 россиян уделяют ей внимание | 35 |
| Факторы выбора косметики | 36 |
| Наиболее популярные уходовые процедуры | 40 |
| Удобство повседневности | 43 |
| Среда обитания: факторы выбора квартиры / жилья | 46 |
| Мотивация и барьеры на пути к улучшению качества жизни | 50 |
| Основные мотиваторы улучшения качества жизни | 50 |
| Основные барьеры, препятствующие улучшению качества жизни | 54 |
| Расходы на wellbeing | 59 |
| Наиболее устойчивые статьи затрат | 59 |
| Общие тенденции | 61 |
| Источники информации по вопросам качества жизни | 65 |
| Интересуемые тематики | 65 |
| Источники информации о качестве жизни | 68 |
| Источники информации, на которые россияне готовы опираться при принятии решения о покупке | 73 |
| План и цели россиян в вопросах качества жизни на 2026 год | 76 |
| Планы по тратам на 2026 год | 76 |
| Стратегия россиян по изменению бюджета на здоровье, красоту и другие аспекты качества жизни в 2026 году | 76 |
| Изменения в структуре расходов на здоровье, красоту и другие аспекты качества жизни | 78 |
| Цели россиян на 2026 год | 80 |
| Планы по использованию устройств для биомониторинга | 84 |
| Методология исследования | 86 |
| Список диаграмм | 87 |
| Список таблиц | 90 |
| Рис. 1. «В целом, насколько вы довольны своей жизнью в последнее время?», февраль 2026 года, % | 6 |
| Рис. 2. «В целом, насколько вы довольны своей жизнью в последнее время?», февраль 2026 г., % | 6 |
| Рис. 3. «В каких сферах жизни вы хотели бы достичь позитивных изменений?», февраль 2026 года, % | 8 |
| Рис. 4. «В каких сферах жизни вы хотели бы достичь позитивных изменений?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 9 |
| Рис. 5. «Что для вас является наиболее важными индикаторами качества жизни?», февраль 2026 года, % | 12 |
| Рис. 6. «Что для вас является наиболее важными индикаторами качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 13 |
| Рис. 7. «К каким специалистам / сервисам вы обращались по вопросам красоты, здоровья и качества жизни за последний год?», февраль 2026 года, % | 16 |
| Рис. 8. «К каким специалистам / сервисам вы обращались по вопросам красоты, здоровья и качества жизни за последний год?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 17 |
| Рис. 9. Уровень удовлетворенности россиян качеством услуг, оказанных специалистами / сервисами индустрии качества жизни, февраль 2026 года, % | 20 |
| Рис. 10. «Оцените, пожалуйста, качество услуг, оказанных данными специалистами:», февраль 2026 г., % от респондентов, воспользовавшихся услугами соответствующих специалистов | 20 |
| Рис. 11. «К рекомендациям каких специалистов по выбору товаров / услуг / процедур для красоты, здоровья и улучшения качества жизни вы прислушиваетесь?», февраль 2026 года, % | 22 |
| Рис. 12. Доля россиян, прислушивающихся к рекомендациям специалистов при выборе товаров / услуг / процедур для красоты, здоровья и улучшения качества жизни, февраль 2026 года, % от | 23 |
| Рис. 13. «Каких практик / правил для поддержания физического здоровья вы | 25 |
| Рис. 14. «Каких практик / правил для поддержания физического здоровья вы | 26 |
| Рис. 15. «Какой диеты или ограничений в питании вы придерживаетесь?», февраль 2026 года, % | 29 |
| Рис. 16. «Сталкивались ли вы с ощущением стресса, выгорания, тревоги или с другими ментальными проблемами за последний год?», февраль 2026 года, % | 30 |
| Рис. 17. «Сталкивались ли вы с ощущением стресса, выгорания, тревоги или с другими ментальными проблемами за последний год?», февраль 2026 г., % | 30 |
| Рис. 18. «Что из перечисленного помогло вам восстановиться от стресса, выгорания или тревоги?», февраль 2026 года, % | 32 |
| Рис. 19. «Что из перечисленного помогло вам восстановиться от стресса, выгорания или тревоги?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 33 |
| Рис. 20. «Насколько для вас важно то, как вы выглядите в повседневной жизни?», февраль 2026 года, % | 35 |
| Рис. 21. «Насколько для вас важно то, как вы выглядите в повседневной жизни?», февраль 2026 г., % | 36 |
| Рис. 22. «Какие факторы для вас важны при выборе косметики (уходовой и декоративной)?», февраль 2026 года, % | 38 |
| Рис. 23. «Какие практики ухода за внешностью вы используете регулярно?», февраль 2026 года, % | 41 |
| Рис. 24. Наблюдаемые различия по популярности практик по уходу за внешностью, февраль 2026 года, % от опрошенных в разрезе соответствующих социально-демографических характеристик | 42 |
| Рис. 25. «Какие сервисы вы используете для повышения удобства повседневной жизни?», февраль 2026 года, % | 44 |
| Рис. 26. «Какие сервисы вы используете для повышения удобства повседневной жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 45 |
| Рис. 27. «Представьте, что вы хотите ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ / ЖИЛЬЕ. Какие факторы будут для вас определяющими при покупке?», февраль 2026 года, % | 48 |
| Рис. 28. «Что мотивирует вас уделять время и силы вопросам здоровья, красоты и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % | 52 |
| Рис. 29. «Что мотивирует вас уделять время и силы вопросам здоровья, красоты и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 53 |
| Рис. 30. «Что МЕШАЕТ вам активнее заниматься вопросами красоты, здоровья и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % | 56 |
| Рис. 31. «Что МЕШАЕТ вам активнее заниматься вопросами красоты, здоровья и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 57 |
| Рис. 32. «Если бы вам пришлось сокращать расходы, на покупках каких товаров / услуг из списка вы начали бы экономить в первую очередь?», февраль 2026 года, % | 60 |
| Рис. 33. «Что вы считаете бесполезной тратой денег?», февраль 2026 года, % | 61 |
| Рис. 34. «Как изменились ваши общие расходы на покупку товаров / услуг для поддержания здоровья, красоты и качества жизни за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», февраль 2026 года, % | 62 |
| Рис. 35. «Как изменились ваши общие расходы на покупку товаров / услуг для поддержания здоровья, красоты и качества жизни за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», февраль 2026 г., % | 62 |
| Рис. 36. Причины увеличения расходов на покупку товаров / услуг для поддержания здоровья, красоты и качества жизни, февраль 2026 г., % | 63 |
| Рис. 37. Причины сокращения расходов на покупку товаров / услуг для поддержания здоровья, красоты и качества жизни, февраль 2026 г., % | 64 |
| Рис. 38. «Какими из этих тематик, связанных со здоровьем, красотой и качеством жизни, вы интересуетесь?», февраль 2026 года, % | 66 |
| Рис. 39. «Из каких источников в основном вы получаете информацию / знания по вопросам здоровья, красоты и качества жизни?», февраль 2026 года, % | 70 |
| Рис. 40. «Из каких источников в основном вы получаете информацию / знания по вопросам здоровья, красоты и качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола | 71 |
| Рис. 41. «Представьте, что вы хотите ПОПРОБОВАТЬ НОВУЮ ПРАКТИКУ для здоровья или ухода за собой. К каким источникам информации вы обратитесь в первую очередь, чтобы принять решение?», февраль 2026 года, % | 74 |
| Рис. 42. Наблюдаемые различия в популярности источников информации при желании ПОПРОБОВАТЬ НОВУЮ ПРАКТИКУ, февраль 2026 года, % от опрошенных в разрезе соответствующих социально-демографических характеристик | 75 |
| Рис. 43. «Как вы планируете изменить свои расходы на здоровье, красоту и другие аспекты качества жизни в 2026 году?», февраль 2026 года, % | 77 |
| Рис. 44. «Как вы планируете изменить свои расходы на здоровье, красоту и другие аспекты качества жизни в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 78 |
| Рис. 45. «Как, по вашим планам, изменятся траты на следующие категории в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 79 |
| Рис. 46. «Как, по вашим планам, изменятся траты на следующие категории в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 80 |
| Рис. 47. «Какие цели вы ставите перед собой в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 82 |
| Рис. 48. «Какие цели вы ставите перед собой в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 83 |
| Рис. 49. «Планируете ли вы использование носимых устройств для биомониторинга (умные часы, фитнес-браслеты, кольца и др.) в 2026 году?», февраль 2026 года, % | 84 |
| Рис. 50. «Как, по вашим планам, изменятся траты на следующие категории в 2026 году?», февраль 2026 г., % | 85 |
| Табл. 1. «В каких сферах жизни вы хотели бы достичь позитивных изменений?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 9 |
| Табл. 2. «В каких сферах жизни вы хотели бы достичь позитивных изменений?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 10 |
| Табл. 3. «Что для вас является наиболее важными индикаторами качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 13 |
| Табл. 4. «Что для вас является наиболее важными индикаторами качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 14 |
| Табл. 5. «К каким специалистам / сервисам вы обращались по вопросам красоты, здоровья и качества жизни за последний год?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 18 |
| Табл. 6. «К каким специалистам / сервисам вы обращались по вопросам красоты, здоровья и качества жизни за последний год?»,», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 18 |
| Табл. 7. «Каких практик / правил для поддержания физического здоровья вы | 27 |
| Табл. 8. «Каких практик / правил для поддержания физического здоровья вы | 27 |
| Табл. 9. «Что из перечисленного помогло вам восстановиться от стресса, выгорания или тревоги?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 33 |
| Табл. 10. «Что из перечисленного помогло вам восстановиться от стресса, выгорания или тревоги?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 34 |
| Табл. 11. «Какие факторы для вас важны при выборе косметики (уходовой и декоративной)?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 39 |
| Табл. 12. «Какие факторы для вас важны при выборе косметики (уходовой и декоративной)?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 39 |
| Табл. 13. «Какие сервисы вы используете для повышения удобства повседневной жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 45 |
| Табл. 14. «Какие сервисы вы используете для повышения удобства повседневной жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 46 |
| Табл. 15. «Представьте, что вы хотите ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ / ЖИЛЬЕ. Какие факторы будут для вас определяющими при покупке?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 48 |
| Табл. 16. «Что мотивирует вас уделять время и силы вопросам здоровья, красоты и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 53 |
| Табл. 17. «Что мотивирует вас уделять время и силы вопросам здоровья, красоты и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 54 |
| Табл. 18. «Что МЕШАЕТ вам активнее заниматься вопросами красоты, здоровья и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 57 |
| Табл. 19. «Что МЕШАЕТ вам активнее заниматься вопросами красоты, здоровья и улучшения качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 58 |
| Табл. 20. «Какими из этих тематик, связанных со здоровьем, красотой и качеством жизни, вы интересуетесь?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 66 |
| Табл. 21. «Какими из этих тематик, связанных со здоровьем, красотой и качеством жизни, вы интересуетесь?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 67 |
| Табл. 22. «Какими из этих тематик, связанных со здоровьем, красотой и качеством жизни, вы интересуетесь?», февраль 2026 года, % от опрошенных в соответствующих городах | 67 |
| Табл. 23. «Из каких источников в основном вы получаете информацию / знания по вопросам здоровья, красоты и качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных соответствующего возраста | 71 |
| Табл. 24. «Из каких источников в основном вы получаете информацию / знания по вопросам здоровья, красоты и качества жизни?», февраль 2026 года, % от опрошенных с соответствующим доходом | 72 |
― Как вы можете охарактеризовать 2025 год для вашей компании и рынка офисной недвижимости в целом? Какие экономические факторы оказали наибольшее влияние на ваш бизнес?
Корпоративное кредитование в России после активного роста последних лет постепенно переходит к более умеренной динамике. Количество юридических лиц и ИП, получивших кредиты, росло в 2019–2020 годах, затем в 2021 году произошло небольшое снижение, после чего рынок вернулся к росту. По итогам 2024 года показатель достиг 3 млн. заемщиков, однако в первом полугодии 2025 года темпы начали замедляться: кредиты получили 1,4 млн. компаний и предпринимателей, что на 9,7% меньше, чем годом ранее. Это отражает влияние жесткой денежно-кредитной политики и осторожности бизнеса в условиях высокой стоимости заемных средств.
По итогам первого квартала 2026 г. нам все чаще поступают вопросы от клиентов — с чем связано падение или стагнация? Проанализируем ситуацию для двух флагманский направлений исследований «Смарт Консалт» - лакокрасочной промышленности и клеев, а также полимерной промышленности и пластмасс.