По данным «Анализа рынка стиральных порошков и жидких средств для стирки в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2021-2025 гг их продажи в стране колебались в диапазоне от 932 до 961 тыс т.
Изменение потребительского поведения влияет на спрос в категории стиральных средств как товаров повседневного пользования через смену формата продукта, экономию расхода, переход к концентратам, использование универсальных моющих средств.
В структуре продаж традиционно преобладают стиральные порошки, однако за последние годы наблюдается устойчивый тренд на смещение спроса в сторону жидких форматов – гелей и капсул. Доля порошков в общей реализации за пять лет сократилась с 81% до 71%. Жидкие средства набирают популярность благодаря удобству дозирования, экономичному расходу (особенно в концентрированных версиях), лучшему выполаскиванию, нередко выпускаются в мультифункциональных форматах (вместе с кондиционером, отбеливателем или пятновыводителем). Капсулы, оставаясь нишевым сегментом из-за высокой цены, в числе прочего привлекают потребителей за счет герметичности и удобства хранения.
Среди прочих тенденций рынка порошков и жидких средств для стирки: расширение ассортимента собственных торговых марок сетей и инновационных продуктов, рост онлайн-торговли как канала продаж, постепенное увеличение доли экологичных и антимикробных средств, переориентация импорта с европейских стран на Турцию и Китай. При этом внутреннее производство сохраняет доминирующую роль на рынке.
