По данным «Анализа рынка косметики в Беларуси», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2025 г ее продажи в стране выросли на 10%: с 30 до 33 тыс т.
На рынке косметики Беларуси наблюдаются изменения в предпочтениях потребителей. Особенно это проявляется в сегменте средств против старения кожи. Расширение ассортимента косметики для людей старшего возраста сопровождается стабильным увеличением продаж этой категории товаров. Также в 2025 г наблюдается тренд на рост продаж косметики для мужчин. В ассортименте магазинов появляются пилинги для кожи головы, антивозрастные сыворотки, кремы для век и другие продукты, ориентированные на мужскую аудиторию.
В 2025 г многие белорусские предприятия активно продвигали продукцию через интернет-площадки. Рост популярности онлайн-шопинга расширил доступность косметики для потребителей, особенно в регионах.
Увеличивается популярность средств, которые направлены не на коррекцию уже имеющихся проблем, а на их предотвращение. Такой подход связан с общей тенденцией к заботе о здоровье и качестве жизни. Востребованы формулы, которые поддерживают естественный баланс кожи. Акцент делается на микробиом, уровень pH и способность кожи к самовосстановлению.
