По данным «Анализа рынка детских игрушек в России», подготовленного BusinesStat в 2025 г, в 2024 г оборот импорта детских игрушек в страну снизился на 14% относительно 2023 г и составил 1,08 млрд долл. На это повлияло сокращение натурального объема поставок, которое не смог компенсировать рост средней стоимости ввозимой продукции.
Импорт играет ведущую роль на рынке детских игрушек в России. Доля продаж зарубежной продукции составляет около 90%. Отечественные производители конкурируют с более дешевыми игрушками, ввозимыми в больших объемах из Китая.
На российском рынке детских товаров действуют программы господдержки производителей, направленные на приобретение оборудования, продвижение продукции, возмещение части затрат на исследовательские работы, льготное кредитование и лизинг. Утвержденный Правительством РФ план мероприятий по развитию индустрии детских товаров на 2025-2030 гг содержит меры стимулирования продаж отечественных товаров, повышения спроса и доступности детской продукции, обеспечения ее безопасности и качества.
С 1 сентября 2025 г в России вводится обязательная маркировка отдельных видов товаров для детей, в том числе игрушек, с целью контроля за оборотом продукции. Компании, участвующие в обращении детских игрушек на российском рынке, должны зарегистрироваться в системе «Честный знак».
