По оценкам BusinesStat, в 2023 г продажи детских игр и игрушек в России выросли на 3,2% и составили 1,78 млрд шт. Реализация игрушек для детей восстанавливалась после падения предыдущего года, но не достигла уровня 2021 г. На продажи влияет снижение рождаемости в стране, увеличение цен на импортную продукцию, а также развитие вторичного рынка детских товаров.
В 2023 г наблюдалось наращивание, обновление ассортимента после перебоев с импортом в 2022 г, вызванных нарушением логистики и уходом из России некоторых зарубежных брендов. Так, крупные мировые производители детских игрушек и игр Lego, Hasbro, Mattel включены в перечень товаров для поставок на российский рынок по схеме параллельного импорта. В результате перестройки логистики, налаживания альтернативных экономических связей расширяется география поставок, появляются новые бренды, необычные, оригинальные детские игрушки.
По-прежнему большой популярностью у покупателей пользуются маркетплейсы детских товаров и дискаунтеры, предлагающие продукцию из разных ценовых сегментов. Растет спрос на развивающие игры и игрушки, наборы для творчества.
«Анализ рынка детских игрушек в России», подготовленный BusinesStat, включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:
В обзоре детализирована информация по видам детских игрушек:
Приведены финансовые рейтинги крупнейших производителей детских игрушек: Завод пластмассовых изделий «Альтернатива», Хатбер-М, Мир Хобби, Химический завод «Луч», ТК Наша Игрушка, Десятое Королевство, Астком, Нордпласт, 7-Я, Звезда, Степ Пазл, Весна, Мир Хобби-Производство, ГК Гринлайн, Издательство «Презент» и другие.
Приведены рейтинги:
При подготовке обзора используется официальная статистика и собранные данные.
Информация профильных ведомств:
Информация, собранная BusinesStat:
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ ОБЗОРА РЫНКА
КЛАССИФИКАЦИЯ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Спрос
Предложение
Баланс спроса и предложения
ПРОДАЖИ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Натуральные продажи
Стоимостные продажи
Розничная цена
ПРОИЗВОДСТВО ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Натуральный объем производства
Цена производителей
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Рейтинги предприятий отрасли (юрлиц)
Профили ведущих предприятий отрасли
ООО «Завод пластмассовых изделий «Альтернатива»
ООО «Хатбер-М»
ООО «Мир Хобби»
Производственный кооператив химический завод «Луч»
ООО «ТК Наша Игрушка»
ЭКСПОРТ И ИМПОРТ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Баланс экспорта и импорта
Натуральный экспорт
Стоимостный экспорт
Цена экспорта
Натуральный импорт
Стоимостный импорт
Цена импорта
РЕЙТИНГИ УЧАСТНИКОВ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Натуральный объем
Стоимостный объем
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛИ
Таблица 1. Спрос на детские игрушки в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 2. Прогноз спроса на детские игрушки в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 3. Продажи и экспорт детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 4. Прогноз продаж и экспорта детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 5. Предложение детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 6. Прогноз предложения детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 7. Производство, импорт и складские запасы детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 8. Прогноз производства, импорта и складских запасов детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 9. Баланс спроса и предложения детских игрушек с учетом складских запасов в России в 2019-2023 гг (%)
Таблица 10. Прогноз баланса спроса и предложения детских игрушек с учетом складских запасов в России в 2024-2028 гг (%)
Таблица 11. Продажи детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 12. Прогноз продаж детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 13. Продажи по видам детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 14. Прогноз продаж по видам детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 15. Продажи детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 16. Прогноз продаж детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млрд руб)
Таблица 17. Продажи по видам детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 18. Прогноз продаж по видам детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млрд руб)
Таблица 19. Розничная цена детских игрушек в России в 2019-2023 гг (руб за шт)
Таблица 20. Прогноз розничной цены детских игрушек в России в 2024-2028 гг (руб за шт)
Таблица 21. Розничная цена по видам детских игрушек в России в 2019-2023 гг (руб за шт)
Таблица 22. Прогноз розничной цены по видам детских игрушек в России в 2024-2028 гг (руб за шт)
Таблица 23. Производство детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 24. Прогноз производства детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 25. Производство по видам детских игрушек по видам в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 26. Прогноз производства по видам детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 27. Производство детских игрушек по федеральным округам в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 28. Цена производителей детских игрушек в России в 2019-2023 гг (руб за шт)
Таблица 29. Прогноз цены производителей детских игрушек в России в 2024-2028 гг (руб за шт)
Таблица 30. Рейтинг предприятий отрасли по выручке от продаж в 2023 г (млн руб)
Таблица 31. Рейтинг предприятий отрасли по прибыли от продаж в 2023 г (млн руб)
Таблица 32. Рейтинг предприятий отрасли по рентабельности продаж в 2023 г (%)
Таблица 33. Баланс экспорта и импорта детских игрушек в России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 34. Прогноз баланса экспорта и импорта детских игрушек в России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 35. Экспорт детских игрушек из России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 36. Прогноз экспорта детских игрушек из России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 37. Экспорт детских игрушек по видам из России в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 38. Прогноз экспорта детских игрушек по видам из России в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 39. Экспорт детских игрушек по странам мира из России в 2019-2023 гг (тыс шт)
Таблица 40. Экспорт детских игрушек из России в 2019-2023 гг (млн долл)
Таблица 41. Прогноз экспорта детских игрушек из России в 2024-2028 гг (млн долл)
Таблица 42. Экспорт детских игрушек по видам из России в 2019-2023 гг (млн долл)
Таблица 43. Прогноз экспорта детских игрушек по видам из России в 2024-2028 гг (млн долл)
Таблица 44. Экспорт детских игрушек по странам мира из России в 2019-2023 гг (тыс долл)
Таблица 45. Цена экспорта детских игрушек из России в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 46. Прогноз цены экспорта детских игрушек из России в 2024-2028 гг (долл за шт)
Таблица 47. Цена экспорта детских игрушек по видам из России в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 48. Прогноз цены экспорта детских игрушек по видам из России в 2024-2028 гг (долл за шт)
Таблица 49. Цена экспорта детских игрушек по странам мира из России в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 50. Импорт детских игрушек в Россию в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 51. Прогноз импорта детских игрушек в Россию в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 52. Импорт детских игрушек по видам в Россию в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 53. Прогноз импорта детских игрушек по видам в Россию в 2024-2028 гг (млн шт)
Таблица 54. Импорт детских игрушек по странам мира в Россию в 2019-2023 гг (млн шт)
Таблица 55. Импорт детских игрушек в Россию в 2019-2023 гг (млн долл)
Таблица 56. Прогноз импорта детских игрушек в Россию в 2024-2028 гг (млн долл)
Таблица 57. Импорт детских игрушек по видам в Россию в 2019-2023 гг (млн долл)
Таблица 58. Прогноз импорта детских игрушек по видам в Россию в 2024-2028 гг (млн долл)
Таблица 59. Импорт детских игрушек по странам мира в Россию в 2019-2023 гг (тыс долл)
Таблица 60. Цена импорта детских игрушек в Россию в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 61. Прогноз цены импорта детских игрушек в Россию в 2024-2028 гг (долл за шт)
Таблица 62. Цена импорта детских игрушек по видам в Россию в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 63. Прогноз цены импорта детских игрушек по видам в Россию в 2024-2028 гг (долл за шт)
Таблица 64. Цена импорта детских игрушек по странам мира в Россию в 2019-2023 гг (долл за шт)
Таблица 65. Рейтинг экспортеров детских игрушек по объему поставок из России в 2023 г (т)
Таблица 66. Рейтинг зарубежных получателей детских игрушек из России по объему поставок в 2023 г (т)
Таблица 67. Рейтинг импортеров детских игрушек по объему поставок в Россию в 2023 г (т)
Таблица 68. Рейтинг зарубежных поставщиков детских игрушек в Россию по объему поставок в 2023 г (т)
Таблица 69. Рейтинг экспортеров детских игрушек по объему поставок из России в 2023 г (тыс долл)
Таблица 70. Рейтинг зарубежных получателей детских игрушек из России по объему поставок в 2023 г (тыс долл)
Таблица 71. Рейтинг импортеров детских игрушек по объему поставок в Россию в 2023 г (тыс долл)
Таблица 72. Рейтинг зарубежных поставщиков детских игрушек в Россию по объему поставок в 2023 г (тыс долл)
Таблица 73. Выручка от продаж в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 74. Коммерческие и управленческие расходы в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 75. Себестоимость в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 76. Прибыль от продаж в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 77. Экономическая эффективность в 2019-2023 гг
Таблица 78. Инвестиции в отрасль в 2019-2023 гг (млрд руб)
Таблица 79. Численность работников отрасли в 2019-2023 гг (тыс чел)
Таблица 80. Средняя зарплата в отрасли в 2019-2023 гг (тыс руб в год)
Анализ розничных цен на детские пластмассовые конструкторы 2024: динамика в рознице и инфляция 2009 – май 2024. Россия, федеральные округа, регионы
Экспресс-Обзор
45 000 ₽
Анализ розничных цен на пластмассовые игрушки для детей ясельного возраста 2024: динамика в рознице и инфляция 2000 – январь 2024. Россия, федеральные округа, регионы
Экспресс-Обзор
45 000 ₽
Рынок ритейла в России: игры и игрушки - 2023
AnalyticResearchGroup (ARG)
122 900 ₽
Рынок мягких игрушек 2022: анализ спроса в России и регионах
Экспресс-Обзор
55 000 ₽
В 2023 году совокупная выручка российских компаний, работающих в сегменте розничной торговли посудой и товарами для дома, достигла рекордных 17,8 млрд рублей. Это в 5,2 раза больше, чем годом ранее — столь резкий скачок может объясняться как реальным ростом продаж, так и особенностями выборок и методологии официальной статистики. Среднегодовой темп роста (CAGR) за период с 2005 по 2023 год составил 18,6%, что подчеркивает уверенное развитие отрасли на протяжении последних лет. В январе–сентябре 2024 года совокупная выручка отрасли достигла 11,6 млрд рублей, и, по предварительным оценкам, по итогам года рынок вырос примерно на 13%, вплотную приблизившись к отметке в 20 млрд рублей.
Статья, 15 мая 2025
NeoAnalytics
Анализ российского рынка замороженных полуфабрикатов: итоги 2024 г., прогноз до 2028 г.
В апреле 2025 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка замороженных полуфабрикатов.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок замороженных полуфабрикатов: итоги 2024 г., прогноз до 2028 г.», выяснилось, что в 2024 г. объем рынка составил около более 350 млрд. руб. и увеличился на 12%. На фоне положительной динамики основных макроэкономических показателей, таких как прирост оборота розничной торговли и денежные доходы населения, объем рынка полуфабрикатов в 2024 г. также демонстрировал рост. Данная продукция всегда имеет спрос со стороны покупателей, что сказывается на интенсивной динамике ее потребления. При этом, наибольший прирост был зафиксирован в 2021 г. после замедления динамики в 2020 г.
Статья, 15 мая 2025
BusinesStat
В 2024 г производство канцелярских принадлежностей в России сократилось на 19,5% и составило 3,7 млрд шт.
Одной из предпосылок снижения продаж канцтоваров выступает все большая цифровизация документооборота предприятий.
По данным «Анализа рынка канцелярских принадлежностей (канцтоваров) в России», подготовленного BusinesStat в 2025 г, в 2024 г их производство в стране сократилось на 19,5% и составило 3,7 млрд шт.