По данным ГидМаркет, объем потребления брендинговых услуг на душу населения в России в 2024 году достиг 133,9 руб./чел., что на 9,3% выше, чем в 2023-м. За пятилетний период с 2020 по 2024 годы совокупный рост составил 18,2%, свидетельствуя о стабильном повышении интереса бизнеса к инструментам формирования бренда.
По мере роста числа игроков на рынке брендинг становится не роскошью, а необходимостью. Компании, включая малый и средний бизнес, стремятся к созданию уникального образа, способного выделить их на фоне конкурентов. Брендинг теперь рассматривается не только как способ укрепления лояльности, но и как стратегический актив для привлечения клиентов и роста прибыли.
Несмотря на текущую насыщенность рынка, эксперты оценивают возможный рост объемов на 200–300% от нынешнего уровня. Драйверами могут стать цифровизация, развитие технологий, а также возможное возвращение западных брендов, которым потребуется локализация под российские реалии. Это создаст дополнительный спрос на услуги агентств, в том числе в области ребрендинга и культурной адаптации.
Что важно потребителю
Согласно опросу, клиенты при выборе брендингового агентства в первую очередь ориентируются на:
- Портфолио и кейсы – 9,9 балла;
- Прозрачность условий и отчетность – 9,6 и 9,3 балла;
- Креативность и инновационность решений – 8,9 балла;
- Репутацию и рекомендации – 8,9 балла;
- Готовность к индивидуальному подходу – 8,8 балла;
- Отраслевую специализацию – 8,2 балла;
- Соотношение цена/качество – 7,9 балла.
Таким образом, спрос на брендинг в России не только растет количественно, но и усложняется качественно: клиенты становятся более требовательными, ориентируясь на эффективность, гибкость и экспертизу.
