После спадов в 2020 и 2022 годах рынок средств для волос в России демонстрирует восстановление. По данным «Statista», в 2023 году его объем составил $2,09 млрд. Ожидалось, что в 2024 году рынок достигнет $2,10 млрд, а к 2029 году вырастет до $2,12 млрд. Несмотря на положительную динамику, выход на докризисные показатели потребует времени, поскольку рынок продолжает адаптироваться к экономическим условиям, сложившимся после введения санкций.
Одним из драйверов роста стал рост потребительских расходов на уходовые и стайлинговые продукты. Согласно данным «Мегамаркета», в первом квартале 2024 года спрос на средства для ухода за волосами увеличился в 2,5 раза, а на продукцию для укладки – в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. При этом средний чек на уходовую косметику вырос на 30%, а на стайлинг-продукты – на 26%. В 2023 году наиболее востребованной оставалась продукция масс-маркета, однако в 2024 году покупатели все чаще выбирали профессиональную косметику. В число самых популярных товаров вошли ухаживающие спреи, разглаживающие кремы, шампуни и маски для волос из средней и высокой ценовой категорий.
В 2024 году производители средств для волос активно расширяли свои линейки, выпуская новые продукты для ухода, восстановления и защиты волос. Среди новинок, выпущенных в первом полугодии 2024 года, которые вошли в обзор «AnalyticResearchGroup», преобладали шампуни, бальзамы, кондиционеры и спреи, ориентированные на решение специфических задач: увлажнение, борьбу с перхотью, восстановление поврежденных волос и поддержание окрашенного цвета. Многие бренды делали акцент на использовании инновационных компонентов, включая аминокислотные комплексы, растительные экстракты, гиалуроновую кислоту и керамиды, а также на разработку профессиональных средств для комплексного ухода за кожей головы и укрепления волос.
Среди наиболее интересных и потенциально успешных новинок можно выделить серию «Premium Молекулярное Восстановление» от «Витэкс», содержащую богатый комплекс активных компонентов для глубокого восстановления волос, а также трихологическую линию DiCapilar от «Русской Косметики», включающую растительные экстракты для стимуляции роста и питания волос. Кроме того, профессиональный сухой шампунь AIREX от «Юникосметик» и мультифункциональные спреи «Dream Nature 20 в 1» (от «ЕвроТек») и «Markell Everyday Мультиуход 17 в 1» могут привлечь внимание потребителей благодаря удобству использования и широкому спектру действия.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Российский рынок средств для волос: комплексный анализ и прогноз. Июль, 2024».
