Российский рынок стенового сайдинга можно охарактеризовать как очень перспективный, даже с учетом нынешних непростых условий. Все сегменты без исключения активно развивались до 2014 года. Согласно расчетам специалистов агентства ABARUS Market Research, после 2009 года ежегодные приросты несколько лет подряд держались на уровне 20% и выше, и это говорило о большом потенциале спроса. Затем на короткий срок (2015-2018) пришла депрессия, объем рынка снижался. Проблемы были связаны с крымским кризисом и западными санкциями, которые затормозили инвестиционную активность и повлияли на потребительский спрос.
После 2018 года началось восстановление: строительная отрасль активизировалась, бизнес приспособился к методам работы в санкционных условиях, реальные доходы населения стали расти, и все это сказалось на улучшении в сегменте индивидуального домостроения, который главным образом и предъявляет спрос на сайдинг. Даже пандемия коронавируса, которая поначалу напугала всех, оказалась на руку продавцам строительных и отделочных материалов из-за повышенного интереса к загородной жизни и высвободившихся денежных средств, отложенных на отдых и путешествия.
В 2020 году совокупный рынок сайдинга вырос на 3,7%, а в 2021 году – на 13,8%. Особый вклад в этот рост принадлежит металлическому сайдингу, который вырос на 15,5%. И хотя рынок фиброцементного сайдинга в 2021 году вырос больше – сразу на 20,3% – его вклад в общий результат немного скромнее из-за малого масштаба – весь объем такого сайдинга в прошлом году равнялся примерно 2,2 млн квадратных метров. В этот же период рынок винилового сайдинга вырос на 12,6%.
Наступивший 2022 год обещал быть не менее успешным, так как пандемийные ограничения по всему миру еще не были сняты, а оживление мировой экономики шло уже полным ходом. На российском строительном рынке оживление сказалось в том числе и отрицательно, в первую очередь, астрономическим ростом цен. Но даже такие цены не отпугивали покупателей, и интерес к стеновому сайдингу в первом квартале 2022 года оставался высоким. Однако, после 24 февраля все изменилось. С самого начала специальной военной операции (СВО) стало понятно, что экономику ждет кризис гораздо более серьезный, чем все кризисы, пережитые ранее. Немаловажным фактором стал психологический шок, который проявился из-за новых, более жестких санкций, и массового ухода западных компаний с российского рынка.
Главные риски, с которыми столкнулся бизнес, в том числе и производящий строительные материалы, связаны с технологиями и оборудованием: нехватка финансовых средств на обновление, обслуживание, а также блокировка поставок комплектующих. Есть надежда, что решение этих проблем найдется, но цена такого решения будет слишком высокой – цены на комплектующие вырастут из-за усложнения и удлинения логистических цепочек, а также платы за риск из-за обхода санкций. При этом переложить возросшие издержки на конечного потребителя уже не получится – цены на большинство строительных материалов за 2020-2021 гг. выросли на 80-100%. В частности, виниловый сайдинг к лету 2022 года подорожал в 2,5-2,7 раза по сравнению с 2017 годом, а металлический – на 70-90% за тот же период. Падение покупательной способности неизбежно приведет к заметному спаду производства, даже если цены вырастут умеренно.
