По данным исследования ГидМаркет за 2017-2021 гг. динамика объема рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области имеет растущий характер, исключение составляет значительное падение рынка в 2020 году на 41% по отношению к 2019 году в связи с пандемией и связанными с ней ограничениями.
По итогам 2021 года объем рынка оценивается в 28,7 млрд руб., что на 34,7% больше по сравнению с кризисным 2020 годом, однако меньше уровня объема рынка за весь рассматриваемый допандемийный период. Основными сдерживающими факторами стали введение локдаунов, QR-кодов, ограничения на проведение массовых мероприятий, неопределенность ситуации с пандемией и т.д.
В целом за последние десятилетия наблюдается тенденция постоянного повышения спроса на event-услуги и BTL мероприятия и увеличения количества участников рынка. До пандемийного 2020 г. ежегодно появлялось около ста новых игроков в индустрии (несмотря на то, что большинство уходило в другие сферы или прекращало свое существование). Пандемия коронавируса внесла свои коррективы, но тренд на развитие и рост рынка сохранился.
Основные причины существенного снижения объема рынка в 2020 г. и невосстановления рынка до уровня допандемийного периода в 2021 г.:
- Антиковидные меры, действующие в 2020-2021 гг. Наиболее жесткие ограничения вводились в 2020 году, что существенно отразилось на уровне объема рынка.
- В 2020-2021 гг. произошло незначительное сокращение количества игроков рынка, в основном за счет традиционных агентств, не сумевших адаптироваться к новым условиям.
- Резкое сокращение проводимых мероприятий в 2020 году.
- Количество мероприятий в 2021 г. значительно восстановилось, но существенно сократились бюджеты (особенно средние) и сроки реализации проектов.
- Снижение общей рентабельности бизнеса.
