Исследование посвящено анализу российского рынка рекламных технологий (ADTech) — решений, которые автоматизируют закупку и продажу цифрового рекламного инвентаря, таргетирование, управление данными, доставку рекламы и оценку эффективности кампаний. В фокусе анализа находятся DSP- и SSP-платформы, рекламные серверы, системы управления данными (DMP/CDP), инструменты верификации, антифрода и сквозной аналитики, а также рекламные экосистемы крупных цифровых платформ, маркетплейсов, банков и телеком-компаний.
В работе рассмотрены границы и структура рынка, динамика рекламных расходов в 2021–2025 годах, сезонность бюджетов, региональное распределение спроса, модели закупки рекламы и типы используемых данных.
1. Характеристика российского рынка ADTech
1.1. Понятие и границы рынка
1.2. Динамика российского рекламного рынка
1.3. Сезонность (бюджеты по кварталам)
1.4. Регулирование и прозрачность
1.5. SWOT-анализ рынка
1.6. Емкость российского рынка 16
2. Структура и сегментация рынка 19
2.1. Сегментация рынка по направлению
2.2. Сегментация по способу закупки
2.3. Сегментация по типу данных
2.4. Региональная структура
3. Участники рынка и конкуренция
3.1. Общая характеристика
3.2. Насыщенность рынка и конкуренция
3.3. Основные группы участников рынка
3.4. Сегментация участников по роли в цепочке создания рекламной ценности
3.5. Карта крупнейших экосистем
4. Перспективы развития рынка
4.1. Ключевые тенденции рынка и «точки роста»
Рост управления данными
Развитие retail media
Искусственный интеллект и машинное обучение
Автоматизация бизнес-процессов
Рост верификации рекламы
Развитие first-party data и снижение зависимости от идентификаторов
Кросс-канальная аналитика и измерение инкрементального эффекта
Развитие DOOH и омниканальных кампаний
Развитие локальных российских технологий
4.2. Риски и барьеры рынка
Регуляторная нагрузка
Ограничения по рекламным площадкам
Законодательство о персональных данных
Высокая концентрация рынка
Недостаток качественных данных
Дефицит компетенций
Мошеннический трафик и качество инвентаря
Технологическая зависимость
Замедление экономики и давление на рекламные бюджеты
4.3. Прогноз развития рынка
Стратегические возможности для участников рынка
Итоговая оценка перспектив
5. Обзор мирового рынка
5.1. Масштаб рынка в сравнении с российским
5.2. Отличия и особенности (от российского рынка)
5.3. Глобальные тренды ADTech
Рисунок 1. Объем российского рекламного рынка в 2021-2025 гг.
Рисунок 2. Поквартальный объем рекламного рынка России в 2021-2025 гг.
Рисунок 3. Структура метода оценки объема рынка по PAM, TAM, SAM, SOM
Рисунок 4. Структура российского рекламного рынка по основным сегментам в 2021–2025 гг., % от совокупного объема рынка
Рисунок 5. Сегментация рынка по способу закупки
Рисунок 6. Сегментация по типу данных
Рисунок 8. Динамика рынка интернет-рекламы США в 2021–2025 гг.
Таблица 1. Границы рынка ADTech
Таблица 2. Доли бюджетов по кварталам, % от общего объема за год
Таблица 3. Региональная структура рекламного рынка в России
Таблица 4. Функциональная структура участников рынка AdTech
Таблица 5. Региональная структура рекламного рынка в России
Таблица 6. Основные показатели мирового рынка рекламы
Таблица 7. Основные отличия и особенности мирового и российского рекламного рынка
Маркетинговое исследование рынка PR агентств в России 2019-2023 гг., с прогнозом до 2028 г.
Компания Гидмаркет
60 000 ₽
Анализ рынка СМИ в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat (БизнесСтат)
115 000 ₽
Анализ рынка рекламы в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat (БизнесСтат)
115 000 ₽
Маркетинговое исследование рынка рекламы в Москве и Московской области 2018-2022 гг., с прогнозом до 2027 г.
Компания Гидмаркет
60 000 ₽
Статья, 15 ноября 2024
Компания Гидмаркет
Потребление услуг производства видеорекламы растет
С 2019 года потребление услуг студий производства видеорекламы увеличилось на 50%
По данным аналитического отчета ГидМаркет объем потребления на рынке студий производства видеорекламы в РФ в целом коррелирует с динамикой объема рынка и большей степени зависит от объема оказанных услуг и цен на услуги, поскольку динамика численности населения за исследуемый период хоть и имеет отрицательный тренд, но снижается незначительно.
Статья, 17 июня 2024
Компания Гидмаркет
За период с 2019 по 2023 гг. рынок PR агентств в России вырос на 16%
Объем рынка PR агентств в России в 2023 г. составил 1 006 млрд руб.
Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на рынок PR-услуг в России. Объём рынка в денежном выражении сократился на 15,1% в 2020 году из-за карантина и других ограничительных мер. Эти меры резко изменили потребительские нужды, привели к кризису на рынке труда и повысили актуальность антикризисных и digital-коммуникаций.
Статья, 19 марта 2024
BusinesStat (БизнесСтат)
В 2023 г оборот телевизионных СМИ в России без учета доходов от рекламы увеличился на 25%: с 296 до 370 млрд руб.
Расширение ассортимента платных сервисов с доступной стоимостью привело к росту численности абонентов коммерческого телевидения.
По данным «Анализа рынка СМИ в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2023 г оборот телевизионных СМИ в стране увеличился на 25%: с 296 до 370 млрд руб.