Рынок книг Санкт-Петербурга: читательская активность, покупка, каналы продаж

Внимание! Вы можете так же купить исследование - «Рынок книг Москвы: читательская активность, покупка, каналы продаж».

Российский книжный рынок в последние 5 лет характеризуется относительной стабильностью. Объем рынка оценивается экспертами на уровне 2,2-2,5 млрд долларов в год. Незначительный ежегодный рост рынка в долларовом исчислении происходит, главным образом,  вследствие инфляционных процессов и роста цен на книжную продукцию.

Одна из частых тем обсуждений среди специалистов и участников книжного рынка - читательская активность населения. О снижении интереса к чтению и замене его телевизионной и интернет-активностью говорят результаты многих исследований. Кроме того, в условиях кризиса книги, как товар не первой необходимости, могут в первую очередь испытать на себе отток потребительского спроса.

Целью настоящего исследования стало изучение читательского поведения жителей российских мегаполисов (Москвы и Санкт-Петербурга).

Настоящее исследование проведено компанией "РосБизнесКонсалтинг" посредством web-опроса (CAWI) на базе интернет-панели компании Online Market Intelligence (OMI).

Перед исследованием были поставлены следующие задачи:

• оценить читательскую активность интернет-аудитории крупных городов (число прочитанных книг);
• определить уровень читательской активности по жанрам (соотношение прочитанных книг по жанрам);
• определить основные каналы приобретения книг, в том числе и по жанрам;
• оценить расходы на покупку книг;
• проанализировать факторы выбора книжного магазина;
• определить уровень знания книжных магазинов покупателями книг (закрытый список - "Бука", "Букбери", "Буква", "Буквоед", "Дом книги на Невском", "Книгомания", "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Снарк");
• определить сильные и слабые стороны книжных магазинов в глазах покупателей.

Все исследовательские вопросы рассматриваются в контексте социально-демографических (пол, возраст, доход) особенностей и жанровых предпочтений респондентов (при условии достаточного для анализа количества данных по конкретному вопросу). Респондентами опроса стали пользователи Интернета в возрасте 18-58 лет.

География исследования: Санкт-Петербург.

TОбъем выборки: 530 респондентов.

Результаты опроса распространяются на интернет-пользователей Санкт-Петербурга.

Среди основных преимуществ онлайн-опроса следует выделить охват социально активной и образованной аудитории.

Исследование проведено в сентябре-октябре 2008 года.

Объем отчета -  47 стр.  Отчет содержит 23 таблицы и 24 диаграммы.

Язык отчета - русский.