Описание типа исследования
Данный отчет написан по результатам кабинетного исследования. Кабинетное исследование представляет собой вид качественного маркетингового исследования, направленного на поиск и анализ данных, содержащихся в открытых источниках информации.
Объект исследования: Рынок термальных комплексов Российской Федерации.
Цели и задачи исследования
Цель данного исследования – анализ текущей ситуации на Рынке.
Задачи:
География исследования
Россия
Время проведения исследования
Февраль 2026 г.
Кол-во страниц: 141 стр.
Язык отчета: русский
Отчет содержит: 48 таблиц, 28 диаграмм
Введение.......................................................................................................... 7
Методологическая часть.................................................................................. 9
Описание типа исследования............................................................... 9
Объект исследования........................................................................... 9
Цели и задачи исследования............................................................... 9
География исследования..................................................................... 9
Время проведения исследования......................................................... 9
Методы сбора данных........................................................................ 10
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок...................................... 11
Общая экономическая ситуация..................................................................... 11
ВВП.................................................................................................... 11
Промышленное производство............................................................ 12
Инвестиции......................................................................................... 13
Инфляция........................................................................................... 13
Оптовая торговля............................................................................... 14
Розничная торговля............................................................................ 15
Внешняя торговля.............................................................................. 16
Курсы валют....................................................................................... 17
Уровень безработицы......................................................................... 18
Уровень жизни населения.................................................................. 19
Индекс потребительской уверенности................................................ 20
Резюме............................................................................................... 21
Общая ситуация в сфере развлечений РФ..................................................... 21
Выручка в сфере отдыха и развлечений............................................ 21
Потребительские цены....................................................................... 24
Тенденции развития сферы развлечений в России............................ 26
Качественные характеристики рынка термальных комплексов....................... 30
Основные определения...................................................................... 30
Определение вида деятельности термальных комплексов согласно ОКВЭД2 31
Сегментирование............................................................................... 31
Сегментирование по масштабу.............................................. 31
Сегментирование по формату: сетевой / не сетевой.............. 32
Сегментирование по взаимодействию с окружающей застройкой 32
Сегментирование по объему услуг......................................... 33
Влияние сезонности на Рынок............................................................ 33
Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынков 34
Лицензирование................................................................................. 34
Стандарты и нормативные документы............................................... 34
ГОСТы.................................................................................... 34
Требования СанПин............................................................... 34
Технический регламент.......................................................... 35
Прочие документы.................................................................. 35
Инновации на рынке........................................................................... 35
Основные количественные характеристики рынка......................................... 37
Объем рынка...................................................................................... 37
Величина среднего чека. Ценовая сегментация................................. 40
Потенциальная емкость рынка........................................................... 44
Сбытовая структура Рынка............................................................................. 45
Описание профилей основных игроков рынка.................................... 47
Termoland............................................................................... 47
Баден-Баден........................................................................... 65
«Термы Наутико»................................................................... 79
Городские термы.................................................................... 91
Green Flow............................................................................ 102
Тенденции в направлении конкуренции между сетевыми игроками рынка 112
Дифференциация бизнес-моделей и стратегий развития..... 112
Ценовая поляризация и региональная адаптация................ 112
Борьба за семейную аудиторию через детские тарифы....... 113
Диверсификация тарифных моделей.................................... 114
Развитие абонементных программ....................................... 115
Финансовая эффективность и стадия развития.................... 116
Географическая экспансия и кластеризация......................... 118
Конкуренция за счет дополнительных услуг......................... 118
Социальная политика и работа с льготными категориями.... 119
Анализ потребителей................................................................................... 121
Демография аудитории..................................................................... 121
Поведение и предпочтения............................................................... 121
Тренды и прогнозы........................................................................... 122
Обобщающие выводы по отчету................................................................... 123
STEP-анализ Рынка аквапарков........................................................ 123
Основные итоги исследования......................................................... 127
Приложение.................................................................................................. 131
Диаграмма 1. ВВП РФ поквартально 2023 – 2025 гг., %
Диаграмма 2. Индекс промышленного производства 2023–2025 гг., % к соотв. периоду предыдущего года (поквартально)
Диаграмма 3. Инвестиции в основной капитал в РФ, 2021 - 2025 гг., трлн. руб.
Диаграмма 4. Инфляция в РФ 2021-2025 гг., %
Диаграмма 5. Оборот оптовой торговли РФ 2021 – 2025 гг., трлн. руб.
Диаграмма 6. Оборот розничной торговли РФ 2021 – 2025 гг., трлн. руб.
Диаграмма 7. Динамика импорта и экспорта РФ 2021-2025 гг., трлн. долл.
Диаграмма 8. Курсы доллара и евро в России, 2021 – 2025 гг., %
Диаграмма 9. Уровень безработица в России, 2021 – 2025 гг., %
Диаграмма 10. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения РФ, 2023 – 2025 гг. поквартально, % к соотв. периоду прошлого года
Диаграмма 11. Индекс потребительской уверенности России, 2021 – 2025 гг., %
Диаграмма 12. Выручка (нетто) по виду деятельности «Деятельность в области отдыха и развлечений» в РФ 2021 – 2025 (оценка) гг., млн. руб.
Диаграмма 13. Доля потребительских расходов населения РФ на развлечения и отдых в 2025 г., % от общего объема расходов
Диаграмма 14. Средние потребительские цены на билеты в театры, кинотеатры, музеи и выставки, экскурсии по РФ 2024-2026 (январь) гг.
Диаграмма 15. Средние потребительские цены на услуги санаториев и домов отдыха/пансионатов РФ 2024-2026 (январь) гг.
Диаграмма 16. Доля сетевых операторов рынка РФ, 2023 – 2026(П), % от площади
Диаграмма 17. Распределение термальных комплексов России по типу здания в 2023 и в 2026 (прогноз) годах, %
Диаграмма 18. Динамика открытия термальных комплексов РФ 2012 – 2026 гг., ед.
Диаграмма 19. Предложение термальных комплексов в городах-
Диаграмма 20. Структура рынка термальных комплексов по
Диаграмма 21. Объем предложения действующих сетевых термальных комплексов по площади, %
Диаграмма 22. Цены на посещение объектов сети Thermoland на весь день, тариф «Взрослый», выходной, руб.
Диаграмма 23. Стоимость 1 часа посещения (расчетная) по длительности посещения объектов сети Thermoland (взрослый, выходной), руб.
Диаграмма 24. Суммарная выручка и чистая прибыль сети Termoland 2021 – 2024 гг., млн. руб.
Диаграмма 25. Суммарная выручка и чистая прибыль сети «Баден-Баден», 2021 – 2024 гг., млн. руб.
Диаграмма 26. Суммарная выручка и чистая прибыль объектов сети терм «Наутико» 2022 – 2024 гг., тыс. руб.
Диаграмма 27. Суммарная выручка и чистая прибыль объектов сети «Городские термы» 2021 – 2024 гг., млн. руб.
Диаграмма 28. Суммарная выручка и чистая прибыль термальных объектов «Грин Флоу» 2021 – 2024 гг., млн. руб.
Таблица 1. Средний чек на безлимит (будни) по сетям и комплексам
Таблица 2. Группировка по ценовым сегментам
Таблица 3. Средний чек по сетям (усредненно), руб.
Таблица 4. Математическая модель оценки емкости рынка
Таблица 5. Сетевые термальные комплексы РФ
Таблица 6. Ценовые группы московских объектов сети Thermoland
Таблица 7. Ценовые группы региональных объектов сети Thermoland
Таблица 8. Стоимость билетов и 1 часа посещения (расчетная) по длительности посещения объектов сети Thermoland (взрослый, выходной), руб.
Таблица 9. Сравнение цен на посещение объектов сети Thermoland в будни и выходные (взрослый, весь день), руб.
Таблица 10. Соотношение цен на посещение объектов сети Thermoland по категориям гостей (выходной, весь день)
Таблица 11. Список юридических лиц сети терм Termoland
Таблица 12. Выручка и чистая прибыль объектов сети Termoland 2021 – 2024 гг., тыс. руб.
Таблица 13. Список термальных комплексов сети «Баден-Баден»
Таблица 14. Стоимость 3-часового посещения объектов сети «Баден-Баден» (общий билет), руб./чел.
Таблица 15. Рейтинг комплексов объектов сети «Баден-Баден»по доступности (3 часа, выходные)
Таблица 16. Соотношение льготного и общего билета объектов сети «Баден-Баден» (3 часа), руб./чел.
Таблица 17. Список юридических лиц сети терм «Баден-Баден»*
Таблица 18. Выручка и чистая прибыль объектов сети «Баден-Баден» 2021 – 2024 гг., тыс. руб.
Таблица 19. Сравнение базовых тарифов по комплексам сети «Наутико»
Таблица 20. Сравнение детских тарифов по комплексам сети «Наутико»
Таблица 21. Сравнение абонементов по всем комплексам сети «Наутико», руб./ 1 месяц
Таблица 22. Рейтинг комплексов сети «Наутико» по доступности безлимита
Таблица 23. Рейтинг комплексов сети «Наутико» по доступности абонементов
Таблица 24. Список юридических лиц сети терм «Нутико»
Таблица 25. Выручка и чистая прибыль объектов сети терм «Наутико» 2021 – 2024 гг., тыс. руб.
Таблица 26. Сравнение базовых тарифов комплексов «Городские термы», руб.
Таблица 27. Наценка за выходные цен комплексов «Городские термы», руб.
Таблица 28. Список юридических лиц сети «Городские термы»
Таблица 29. Выручка и чистая прибыль объектов сети «Городские термы» 2021 – 2024 гг., тыс. руб.
Таблица 30. Тарифная сетка Грин Флоу Лахта Парк (Санкт-Петербург), руб.
Таблица 31. Пакетные предложения Грин Флоу Лахта Парк
Таблица 32. Тарифная сетка Грин Флоу Сочи (Роза Хутор), руб.
Таблица 33. Сопоставление системы ценообразования в комплексах Грин Флоу, руб.
Таблица 34. Список юридических лиц термальных объектов Green Flow
Таблица 35. Выручка и чистая прибыль термальных объектов Green Flow 2021 – 2024 гг., тыс. руб.
Таблица 36. Сравнительный анализ бизнес-моделей и стратегий развития сетей
Таблица 37. Сравнительный анализ ценовых сегментов и региональной адаптации тарифов
Таблица 38. Анализ политики детских тарифов в термальных сетях
Таблица 39. Типология тарифных моделей на рынке термальных комплексов
Таблица 40. Анализ абонементных предложений на рынке термальных комплексов
Таблица 41. Сравнительный анализ финансовой эффективности и стадий развития сетей, руб.
Таблица 42. География присутствия и стратегии территориального развития
Таблица 43. Анализ спектра дополнительных услуг и их роль в формировании выручки
Таблица 44. Анализ работы с льготными категориями населения
Таблица 45. Региональные особенности потребления услуг
Таблица 46. STEP-анализ рынка термальных комплексов России
Таблица 47. Полная тарифная сетка Termoland (февраль 2026), руб./чел.
Таблица 48. Полная тарифная сетка «БАДЕН-БАДЕН» (февраль 2026), руб./чел.
Оценка кадрового потенциала страны невозможна без анализа структуры трудовых ресурсов и занятости. По данным Росстата, в 2024 году численность занятых в экономике составила 74,2 млн человек, из которых 27,2 млн имели высшее образование (около 37% от общего числа занятых). Динамика последних лет показывает устойчивый рост как абсолютной численности занятых с высшим образованием (с 25,2 млн в 2020 году до прогнозируемых 28,2 млн в 2025 году), так и их доли среди экономически активного населения: если в 2020 году среди лиц с высшим образованием были заняты 78%, то к 2025 году этот показатель оценивается практически в 85%.
Статья, 14 июля 2026
РБК Исследования рынков
Фитнес 2026
По итогам 2025 года объем рынка услуг фитнес-центров и спортивных клубов в России достиг ₽132 млрд, что на 13,4% выше результата 2024 года
Несмотря на продолжающийся номинальный рост, динамика отрасли существенно замедлилась. По сравнению с итогами 2024 года темп прироста рынка в текущих ценах снизился почти вдвое. При этом инфляционный фактор внес существенный вклад в номинальный рост: по данным Росстата, за 2025 год инфляция составила 5,6%, а потребительские цены на услуги физкультуры и спорта выросли на 8,9%. Таким образом, значительная часть прироста объема рынка была обусловлена увеличением стоимости абонементов, который достиг в среднем 9% по итогам 2025 года, тогда как рост потребления был не столь заметным. В сопоставимых ценах рынок вырос всего на 4,1% против 17% в 2024 году и 36,4% в 2023 году. Таким образом, отрасль вышла из фазы активного развития, которое наблюдалось в 2023–2024 годах, и перешла к умеренной динамике.
