30 000 ₽
Демоверсия
Бизнес-план разработки и запуска новостного онлайн-агрегатора с элементами социальной сети
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
VTSConsulting

Бизнес-план разработки и запуска новостного онлайн-агрегатора с элементами социальной сети

Дата выпуска: 11 декабря 2023
Количество страниц: 79
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 77179
30 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Иллюстрации Таблицы
Описание

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России и стран СНГ

***

Идея проекта: разработка и запуск новостного онлайн-агрегатора с элементами социальной сети.

Рыночная ситуация:

1. Пользуются ежедневно интернетом ***% россиян старше 12 лет. Среднее время интернет-потребления на жителя России в октябре составило ***. При этом ***% пользователей заходят в интернет только с телефонов и планшетов, а ***% пользуются и мобильными, и десктопными устройствами.

2. Исходя из данных за октябрь 2023 года, можно отметить динамичное развитие охватов двух крупнейших социальных платформ в России – Telegram и ВКонтакте. Telegram привлекает внимание ***% населения страны, которые посещают этот мессенджер ежедневно. ВКонтакте удерживает лидерство по ежемесячному охвату, привлекая ***% россиян старше 12 лет хотя бы один раз в месяц, что делает ВКонтакте одной из наиболее массовых и посещаемых социальных сетей в стране.

3. Лидером по среднесуточному охвату в октябре 2023 года в России стал WhatsApp – *** млн чел. Среднесуточный охват аудиторией свыше *** млн чел. имеют интернет-площадки Яндекс – *** млн чел. и Google – *** млн чел.

4. Мессенджеры продолжают оставаться ключевой средой для общения среди российских пользователей интернета, причем ***% всей интернет-аудитории страны активно участвуют в различных чатах. Чаты с новостями местными или региональными привлекают ***% аудитории.

5. Наибольшим общественным доверием в России пользуется центральное телевидение – ***%. Вторую строчку с небольшим, но статистически значимым отрывом от лидера, занимает местное телевидение: региональным телеканалам доверяет почти каждый второй – ***%. Примерно в равной степени россияне доверяют следующим СМИ: новостным, аналитическим, официальным сайтам – ***%, центральной и региональной прессе по ***%, Telegram-каналам – ***%. У каждого пятого опрошенного доверие вызывает региональное и центральное радио ***% и ***% соответственно. В группе аутсайдеров – мессенджеры – ***% и социальные сети, блоги в интернете – ***%.

6. В России 2023 год стал периодом изменений в предпочтениях читателей, формируя новый цифровой ландшафт:

•         ***% посещений медиа приходится на мобильные устройства;

•         время чтения с десктопов: ***, с мобильных: ***;

•         пик «десктопного» чтения - с ***, вечернее чтение с мобильных устройств популярно;

•         в выходные снижается посещение онлайн-СМИ с десктопов, наблюдается всплеск активности с мобильных устройств (***);

•         интенсивность чтения федеральных СМИ в регионах увеличилась на *** п.п.;

•         убывает интерес к политическим новостям после второго пика в сентябре 2022 года;

•         всплески медиапотребления весной и осенью: «Политика», «Звезды и путешествия», «Деловые», «Спорт»;

•         доля милитари-контента выросла с ***% до ***%, сохраняя высокий интерес пользователей;

•         май, июнь, июль - месяцы с ранним началом активности и уменьшением интереса к новостям;

•         вечернее и ночное чтение в выходные с мобильных устройств.

Конкурентное окружение:

Косвенными конкурентами проекта выступают новостные агрегаторы: Новости@mail.ru, СМИ2, Рамблер/новости, Дзен Новости, 24СМИ.

Маркетинговые инструменты: социальные сети, партнерство со СМИ и лидерами мнений, Email-маркетинг, вирусный маркетинг, SEO и контент-маркетинг, рекламные кампании, участие в событиях, мессенджеры.

Финансовые показатели проекта:

Показатели для компании

Ед. изм.

Значение

Необходимые инвестиции

тыс. руб.

16 084

NPV

тыс. руб.

***

Индекс прибыльности (PI)

раз

2,90

IRR

%

***

Срок окупаемости

мес.

18

Дисконтированный срок окупаемости

мес.

***

Выдержки из исследования

Рынок медиапотребления в России

Согласно данным отчета, ***% россиян старше 12 лет пользуются интернетом каждый день. Среднее время интернет-потребления на жителя России в октябре составило ***. При этом 44% пользователей заходят в интернет только с телефонов и планшетов, а ***% пользуются и мобильными, и десктопными устройствами.

Больше всего времени пользователи интернета тратят на просмотр видео – ***%, проводят в мессенджерах и в социальных сетях по ***%, на игры и e-commerce приходится ***% и ***% соответственно.

Диаграмма 1. Структура интернет-потребления по тематикам, Россия, октябрь 2023 г., %

***

Исходя из данных за октябрь 2023 года, можно отметить динамичное развитие охватов двух крупнейших социальных платформ в России – Telegram и ВКонтакте.

Telegram демонстрирует впечатляющий рост, привлекая внимание ***% населения страны, которые посещают этот мессенджер ежедневно. Это признак высокой активности и вовлеченности пользователей в этой платформе, что подчеркивает ее значимость в общении и обмене информацией.

В то же время, ВКонтакте удерживает лидерство по ежемесячному охвату, привлекая ***% россиян старше 12 лет хотя бы один раз в месяц, что делает ВКонтакте одной из наиболее массовых и посещаемых социальных сетей в стране.

Интересно отметить, что Telegram, изначально ассоциированный преимущественно с молодежной аудиторией, теперь становится мессенджером для общей публики, что свидетельствует о расширении и диверсификации пользовательской базы этой платформы.

Диаграмма 2. Охват аудиторией социальных сетей, Россия, октябрь 2023 г., %

***

 

Основной контент, который потребляют ВКонтакте – видео: мультфильмы, фильмы, сериалы и пользовательский видеоконтент. В Telegram много читают новости, в ОК – играют. Практически все социальные сети, работающие в России, требуют от СМИ полнотекстовых постов и сохраняют контент внутри себя.

Таблица 1. Самые охватные Telegram-каналы (новостные агрегаторы и СМИ), Россия, ноябрь 2023 г.

***

Топ самых популярных интернет-площадок по среднесуточному охвату с января 2022 года покинули Instagram и Aliexpress, а вошли в него – «Дзен» и Ozon. Лидером по среднесуточному охвату в октябре 2023 года в России стал WhatsApp – *** млн чел. Среднесуточный охват аудиторией свыше 60 млн чел. имеют интернет-площадки Яндекс – *** млн чел. и Google – *** млн чел.

Диаграмма 3. Среднесуточный охват Топ интернет-площадок, Россия, октябрь 2023 г., млн чел.

***

По результатам исследования, выявлено, что интернет для россиян прежде всего является источником новостей. Более половины опрошенных (***%) используют онлайн-ресурсы для получения актуальной информации о событиях в стране и в мире. Поисковые запросы также пользуются высоким спросом, при этом ***% респондентов используют интернет для поиска необходимой информации.

Однако общение в мессенджерах и социальных сетях также является значимой составляющей интернет-активности, привлекая ***% пользователей. Важно отметить, что лишь ***% опрошенных придают интернету значение ведения личного блога. Это свидетельствует о том, что, несмотря на возможности самовыражения в онлайн-пространстве, большинство предпочитает использовать интернет в более информационных и общественных целях. Онлайн-знакомства и ведение личных блогов остаются менее популярными аспектами интернет-активности, заинтересовав лишь единичные проценты опрошенных.

Диаграмма 4. Цели использования интернета, Россия, 2023 г., %

***

Мессенджеры продолжают оставаться ключевой средой для общения среди российских пользователей интернета, причем ***% всей интернет-аудитории страны активно участвуют в различных чатах. Чаты стали неотъемлемой частью ежедневной жизни, привлекая разнообразную аудиторию. Однако интересно отметить, что ***% россиян остаются в стороне от чатов, не вступая ни в один из них.

В сфере предпочтений чатов выделяются несколько ключевых направлений. По данным опроса, ***% пользователей предпочитают общение в чатах с друзьями или родственниками, что подчеркивает важность социальных связей в онлайн-пространстве. Для ***% россиян чаты с одноклассниками или однокурсниками остаются любимым способом поддержания связи. Формальные рабочие чаты также пользуются популярностью и привлекают ***% интернет-пользователей. Одновременно чаты с новостями местными или региональными привлекают ***% аудитории, а родительские чаты остаются значимыми для ***% россиян.

Диаграмма 5. Популярность чатов в мессенджерах, Россия, 2023 г., %

***

В групповых чатах пользователи активно обсуждают разнообразные темы, отражающие широкий спектр интересов участников. В первую очередь, в центр внимания ставятся события, происходящие в населенных пунктах и регионах, что составляет ***% общего обсуждения и позволяет участникам быть в курсе местных новостей. Политические вопросы в России занимают второе место по популярности, привлекая ***% участников чатов. Юмор и развлечения занимают значительную долю обсуждений – ***%, принося в общий диалог позитивный настрой. Неотъемлемой частью общения стали специальные военные операции, которые оказываются в фокусе внимания для ***% участников. Наконец, вопросы, касающиеся семьи, детей и дома, также занимают существенное место в обсуждениях, привлекая ***% участников чатов.

Диаграмма 6. Топ-тем для обсуждения в групповых чатах, Россия, 2023 г., %

***

 

Структура медиарынка России

По данным опроса ВЦИОМ, наибольшим общественным доверием в России пользуется центральное телевидение – ***%. Вторую строчку с небольшим, но статистически значимым отрывом от лидера, занимает местное телевидение: региональным телеканалам доверяет почти каждый второй – ***%. Примерно в равной степени россияне доверяют следующим СМИ: новостным, аналитическим, официальным сайтам – ***%, центральной и региональной прессе по ***%, Telegram-каналам – ***%.

У каждого пятого опрошенного доверие вызывает региональное и центральное радио ***% и ***% соответственно. В группе аутсайдеров – мессенджеры – ***% и социальные сети, блоги в интернете – ***%.

Таким образом, несмотря на высокие темпы трансформации общего медиаландшафта под воздействием цифровых технологий, общество продолжает доверять наиболее привычному формату получения информации.

Диаграмма 7. Рейтинг доверия к СМИ, Россия, январь 2023 г., %

***

В 2022 году российский рынок покинули несколько зарубежных электронных журналов, вместо них появились новые российские lifestyle-издания. Так вместо Cosmopolitan появился The Voice, вместо Men’s Health – Men Today, вместо «Домашнего очага» – «Новый очаг», а вместо Esquire – «Правила жизни».

По данным реестра «Роскомсвобода», в России заблокировано почти *** различных источников (отдельных url-страниц, не уникальных ресурсов) по разным причинам. Среди них: недостоверная информация, нарушения авторских прав, мошенничество, размещение запрещенных законом видов деятельности – виртуальных казино, тотализаторов. Но вместе с *** новыми зарегистрированными медиа, общее количество действующих СМИ в России составляет ***.

На рынок печати большое влияние оказал уход зарубежных больших брендов рекламодателей в совокупности с санкциями на оборудование для типографий. Все эти тенденции распространяются на региональные медиа, как крупные, так и локальные издания. В 2022-2023 гг. зафиксировано рекордное количество переходов печатных СМИ в цифровой формат.

Из всех зарегистрированных в России СМИ только *** публикуют информацию хотя бы раз в год, а цитируемость выше средней имеют всего *** изданий. Их называют «генераторами повестки» – это те медиа, которые размещают больше всего новостей и на самые широкие темы, соответственно, их хорошо перепечатывают и цитируют другие издания.

Таблица 2. Топ по цитируемости СМИ, Россия

***

В таблице ниже представлены ТОП-3 самых цитируемых СМИ в соцмедиа в октябре 2023 года.

Таблица 3. ТОП-3 самых цитируемых СМИ в соцмедиа, Россия, октябрь 2023 г.

***

 

Пользовательские тренды в новостном ландшафте

В 2023 году пользователи формируют яркую картину своих привычек чтения новостей. В основном, интерес к информации проявляется в рабочие дни с понедельника по пятницу, причем наиболее популярным временем для этого является период с ***. В этот промежуток времени с мобильных и десктопных устройств поступает около четверти всего суточного трафика, составляя от ***% до ***% в среднем. Этот тренд может быть обусловлен перерывом на обед или предпочтением читать новости в период отдыха.

Большинство читателей «просыпаются» с *** утра по московскому времени, при этом трафик в это время главным образом поступает с мобильных устройств – 83% от общего. Заметное сезонное изменение во времени чтения было отмечено в 2022 году с апреля по август, когда активный день начинался раньше, особенно в месяцы май, июнь и июль.

Наиболее «десктопное» время в 2023 году – с ***, именно в этот период трафик достигает своего максимума, составляя до ***% от общего объема. Чтение с мобильных устройств преобладает, особенно в обеденные и вечерние часы, например, в пути с работы. В период значимых мировых событий в конце февраля и конце сентября 2022 года чтение в мобильных устройствах было интенсивным в течение всего рабочего дня.

В 2022 году с пятницы по понедельник пользователям было интереснее отдыхать от новостей на веб-ресурсах. Эта тенденция сохраняется и в 2023 году: посещение онлайн-СМИ с десктопов в выходные снижается в среднем на ***%. Заметные всплески потребления происходят поздно ночью по выходным, причем только с мобильных устройств, с ***.

Тренд миграции на мобильные устройства продолжается и в текущем 2023 году: ***% всех посещений медиа-ресурсов приходится на мобильные платформы, что на *** п.п. больше, чем в 2022 году. Важно отметить, что хотя мобильные устройства привлекают больше посетителей, сеансы чтения на мобильных устройствах в два раза короче, чем на ноутбуках или персональных компьютерах. Согласно данным за период с января 2022 по январь 2023 года, среднее время сеанса с десктопа составляет ***у, в то время как с мобильных устройств – ***.

Для десктопных устройств наблюдается недельная зависимость: время чтения новостей по будням оказывается дольше. С 24 февраля 2022 года по январь 2023 года общее время чтения выросло на ***% (+***% в мобильных устройствах, +***% на десктопе). Для мобильных устройств пик активности, приходящийся на конец февраля прошлого года, продолжался 15 дней, после чего произошел возврат к средним значениям. В десктопной среде после скачка активности второго полугодия времени чтения так и осталось самым высоким за весь год. Более того, второй всплеск активности, связанный с значимыми событиями осени, повторно увеличил общую динамику времени чтения за год для всех устройств. В среднем в 2022 году это время составило *** (на *** секунду больше, чем в 2021 году). В январе 2023 года среднее время чтения равно ***, что больше на *** секунд, чем в январе 2022 года.

В 2023 году отмечается рост активности пользователей регионов в чтении федеральных СМИ, что выражается в увеличении их доли на *** п. п. за год.

В период с конца 2022 года по начало 2023 года заметно снизился интерес к политическим новостям на общероссийском уровне. Этот спад начался после февраля прошлого года и продолжался до объявления частичной мобилизации в конце сентября. После второго, осеннего, пика интерес к политическим новостям начал восстанавливаться к летним уровням, когда традиционно происходит снижение активности на всех ресурсах.

Наибольшие колебания в объемах медиапотребления были отмечены в категориях «Политика (Россия/мир)», «Звезды и путешествия», «Деловые», и «Спорт». Эти категории испытали пики роста весной и в начале осени (в марте и сентябре), а также значительное снижение в октябре-ноябре. Зимой 2022-2023 года наибольший рост зафиксирован в тематиках «Спорт» (+***%), «Гороскопы» (+***%), «Шоу-бизнес» (+***%), и «Новости досуга» (+***%).

Доля просмотров темы «Политика» с 24 февраля 2022 года выросла более чем в *** раза, за счет снижения категорий «Общество», «Культура», и «Наука». В начале 2023 года доля просмотров «Политики» сократилась на ***%, однако интерес к этой теме остается высоким, составляя почти четверть от всех новостей (***%). Доля милитари-контента увеличилась более чем в *** раза — с ***% до ***%, и динамика чтения показывает, что этот тренд сохранится в топе интересов пользователей онлайн-СМИ. На втором и третьем местах по интересу следуют «Культура» (+***%) и «Семья» (+***%), отражая неизменный интерес к аспектам жизни, выходящим за пределы политической сферы. Эти результаты отражают динамичный и разнообразный характер медиапотребления в России, подчеркивая необходимость контента, сочетающего в себе информацию и развлечения.

Развернуть
Содержание

Перечень таблиц, диаграмм, рисунков

4

Резюме проекта

7

Раздел 1. Описание проекта

10

1.1. Идея проекта

10

1.2. Монетизация проекта

12

1.3. Ключевые особенности проекта

13

Раздел 2. Анализ рынка

14

2.1. Рынок медиапотребления в России

14

2.2. Структура медиарынка России

19

2.3. Пользовательские тренды в новостном ландшафте

22

Выводы

25

Раздел 3. Конкурентное окружение

28

3.1. Анализ конкурентного окружения

28

3.2. Конкурентные преимущества проекта

34

Раздел 4. Маркетинговый план

36

4.1. Портрет целевой аудитории проекта

36

4.2. Маркетинговая стратегия

38

4.3. Инструменты маркетинговой стратегии

40

Раздел 5. Организационный план

42

5.1. CMS проекта

42

5.2. Календарный план-график

44

5.3. Первоначальные инвестиции

46

5.4. График капитальных вложений

46

5.5. Персонал

47

Раздел 6. Финансовый план

48

6.1. Допущения, принятые для расчетов

48

6.2. Сезонность

50

6.3. Цены

50

6.4. Объемы реализации

52

6.5. Выручка от реализации услуг

53

6.6. Персонал

54

6.7. Затраты

55

6.8. Налоговые отчисления

56

6.9. Расчет собственного оборотного капитала (СОК)

56

6.10. Амортизация

58

6.11. Отчет о прибыли и убытках

58

6.12. Отчет о движении денежных средств

61

6.13. Баланс

63

6.14. Расчет ставки дисконтирования методом WACC

64

6.15. Показатели экономической эффективности

67

Раздел 7. Анализ рисков проекта

70

7.1. Анализ чувствительности

70

7.2. Анализ безубыточности

76

ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ «VTSConsulting»

79

Развернуть
Иллюстрации

Диаграмма 1. Структура интернет-потребления по тематикам, Россия, октябрь 2023 г., %

14

Диаграмма 2. Охват аудиторией социальных сетей, Россия, октябрь 2023 г., %

15

Диаграмма 3. Среднесуточный охват Топ интернет-площадок, Россия, октябрь 2023 г., млн чел.

16

Диаграмма 4. Цели использования интернета, Россия, 2023 г., %

17

Диаграмма 5. Популярность чатов в мессенджерах, Россия, 2023 г., %

18

Диаграмма 6. Топ-тем для обсуждения в групповых чатах, Россия, 2023 г., %

19

Диаграмма 7. Рейтинг доверия к СМИ, Россия, январь 2023 г., %

20

Диаграмма 8. Сила конкурентных проектов

33

Диаграмма 9. График капитальных вложений, тыс. руб. без НДС

47

Диаграмма 10. Сезонность по среднему чеку, % в зависимости от месяца

50

Диаграмма 11. Сезонность по объемам продаж, % в зависимости от месяца

50

Диаграмма 12. Динамика выручки по проекту, тыс. руб. без НДС

53

Диаграмма 13. Центры прибыли

54

Диаграмма 14. Распределение затрат по группам (усредненно), %

56

Диаграмма 15. Чистая прибыль/убыток, тыс. руб. без НДС

60

Диаграмма 16. Чистая прибыль (убыток)/EBITDA, тыс. руб. без НДС

60

Диаграмма 17. Денежные средства на конец периода, тыс. руб.

63

Диаграмма 18. Денежные потоки по проекту накопленным итогом, тыс. руб.

69

Диаграмма 19. Расчет точки безубыточности графическим методом, тыс. руб.

77

Развернуть
Таблицы

Таблица 1. Самые охватные Telegram-каналы (новостные агрегаторы и СМИ), Россия, ноябрь 2023 г.

16

Таблица 2. Топ по цитируемости СМИ, Россия

21

Таблица 3. ТОП-3 самых цитируемых СМИ в соцмедиа, Россия, октябрь 2023 г.

22

Таблица 4. Реестр новостных агрегаторов, Россия

28

Таблица 5. Профиль новостного агрегатора «Новости@mail.ru»

29

Таблица 6. Профиль новостного агрегатора СМИ2

30

Таблица 7. Профиль новостного агрегатора Рамблер/новости

30

Таблица 8. Профиль новостного агрегатора Дзен Новости

31

Таблица 9. Профиль новостного агрегатора 24СМИ

32

Таблица 10. Расчет силы конкурентных проектов

33

Таблица 11. Группы целевой аудитории проекта

36

Таблица 12. Карта эмпатии для группы «Активные потребители информации»

37

Таблица 13. Карта эмпатии для группы «Владельцы и администраторы интернет-ресурсов»

37

Таблица 14. Карта эмпатии для группы «Любители социальных сетей и взаимодействия»

38

Таблица 15. Карта эмпатии для группы «Специалисты и предприниматели»

38

Таблица 16. Инструменты маркетинговой стратегиий

40

Таблица 17. Элементы CMS социальной сети

42

Таблица 18. Календарный план-график реализации проекта

44

Таблица 19. Первоначальные вложения в развитие бизнеса, руб. с НДС

46

Таблица 20. График капитальных вложений, тыс. руб. без НДС

46

Таблица 21. Штат персонала

47

Таблица 22. Описание базовых допущений

48

Таблица 23. Числовые значения базовых допущений

49

Таблица 24. Рост цен с учетом инфляции, без НДС

50

Таблица 25. Объемы реализации услуг

52

Таблица 26. Выручка от реализации услуг

53

Таблица 27. Фонд оплаты труда и налоги на фонд оплаты труда, тыс. руб./год

54

Таблица 28. Затраты по проекту, тыс. руб. без НДС

55

Таблица 29. Распределение налоговых отчислений, тыс. руб.

56

Таблица 30. Норматив собственного оборотного капитала (СОК), дней

57

Таблица 31. Собственный оборотный капитал, тыс. руб. без НДС

57

Таблица 32. Амортизационные отчисления, тыс. руб. без НДС

58

Таблица 33. Отчет о прибылях и убытках, тыс. руб. без НДС

59

Таблица 34. Отчет о движении денежных средств, тыс. руб.

62

Таблица 35. Бухгалтерский баланс, тыс. руб.

64

Таблица 36. Расчет ставки дисконтирования методом WACC

66

Таблица 37. Показатели экономической эффективности по проекту

69

Таблица 38. Расчет точки безубыточности, тыс. руб.

77

Развернуть
Материалы по теме
Статья, 21 июня 2024 NeoAnalytics Анализ российского рынка приборов учета газа: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г. В июне 2024 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка приборов учета газа.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок приборов учета газа: итоги 2023 г., прогноз до 2027 г.», выяснилось, что непосредственно 2023 г. был для российской отрасли приборов учета газа достаточно благоприятным. Рынок окончил год положительной динамикой в основных сегментах производства и импорта. Особенно отмечаются импортные поставки. В связи с улучшающейся ситуацией во внутреннем производстве намечается положительная динамика и в экспортных поставках при том, что в ушедшем году была зафиксирована негативная динамика. Для преодоления дефицита вся производимая продукция в 2023 г. шла на внутренний рынок. 

Показать еще