Объектом исследования является российский рынок биологически активных добавок (БАД).
БАД — биологически активные вещества и их композиции, предназначенные для непосредственного приема с пищей или введения в состав пищевых продуктов. Важно отметить, что подобные добавки не являются лекарственными средствами. Они используются как дополнительный источник биологически активных веществ для ликвидации их дефицита и оптимизации рациона.
Целью исследования является комплексный анализ рынка биологических активных добавок в России.
Задачи исследования:
Определение объема рынка.
Конкурентный анализ.
Ассортиментный анализ.
Ценовой анализ.
Анализ потребителей.
Анализ факторов, влияющих на развитие рынка.
Построение прогнозов развития рынка.
География исследования: Россия.
Хронология исследования:
ретроспектива — 2019-2025 гг.;
прогноз — 2026-2028 гг.
Содержание исследования
Отчет об исследовании состоит из семи глав.
В первой главе представлен обзор российского рынка БАД, в том числе данные об объеме и динамике рынка, его тенденциях.
Вторая глава посвящена анализу внешней торговли БАД.
В третьей главе проведен анализ потребителей: типы, портрет потенциального потребителя, значимые критерии и факторы выбора БАД.
Четвертая глава содержит информацию об участниках российского рынка биологически активных добавок. Также здесь представлены ассортиментный и ценовой анализы актуального на 2024 год предложения отечественного рынка. Дан анализ целевой аудитории и поиск перспективных направлений в области БАД.
Пятая глава посвящена эффективности работы сайтов и приложений ключевых игроков рынка.
В шестой главе содержит анализ факторов и перспектив развития рынка БАД в России.
В седьмой главе сформулированы прикладные рекомендации для нового игрока.
О проекте
1. Анализ российского рынка БАД
1.1. Объем и динамика потребления БАД в РФ в 2019-2025 гг., общая характеристика рынка
1.2. Актуальные тенденции российского рынка БАД
1.3. Баланс российского рынка БАД в 2021-2025 гг.
1.4. Структура рынка БАД по назначению в 2025 гг.
1.5. Структура рынка БАД в разрезе каналов приобретения конечными потребителями в 2025 гг.
2. Анализ внешней торговли БАД
2.1. Анализ импорта БАД в РФ в 2019-2025 гг.
2.1.1. Объем и динамика импорта в 2019-2025 гг.
2.1.2. Структура импорта в разрезе стран-производства в 2023-2024 гг.
2.1.3. Рейтинг ТОП-20 компаний импортеров в 2019-2024 гг.
2.2. Анализ экспорта БАД в РФ в 2019-2025 гг.
2.2.1. Объем и динамика экспорта в 2019-2025 гг.
2.2.2. Региональная структура экспорта в 2023-2024 гг.
2.2.3. ТОП-20 компаний экспортеров в 2019-2024 гг.
3. Анализ особенностей потребительского поведения на рынке БАД
3.1. Типы потребителей на рынке БАД
3.2. Портрет потенциального потребителя, структура потребления по уровню дохода, гендеру, возрасту
3.3. Значимые критерии и факторы выбора БАД
4. Конкурентный анализ
4.1. Профили конкурентов
Эвалар, ЗАО Solgar Inc. Солгар Витамин, ООО Квадрат-С, ООО Мирролла, ООО Мирролла Лаб, ООО Фармамед, АО (PharmaMed) ВТФ, ООО Полярис, ООО UNIPHARM INC. ООО «Юнифарм» Грин Сайд, ООО Queisser Pharma GmbH & Co. KG ООО «Квайссер Фарма» Биннофарм Групп, ООО Джи Эл ЭС Фармасьютикалз, ООО (GLS Pharmaceuticals)
4.2. Анализ целевой аудитории выделенных конкурентов
4.3. Ассортимент продукции и цены на них, особенности ценообразования конкурентов
4.4. Анализ клиентоориентированности конкурентов (обзор программ лояльности, партнерских программ и т. д.)
5. Анализ эффективности работы сайтов и приложений конкурентов
5.1. Обзор сайтов конкурентов
5.2. Анализ маркетинговой активности конкурентов (особенности продвижения и оценка эффективности)
6. Факторы и прогноз развития рынка БАД в РФ
6.1. Драйверы развития рынка БАД в РФ
6.1.1. Государственное регулирование как драйвер развития рынка
6.1.2. Популяризация здорового образа жизни и превентивной медицины среди российского населения
6.1.3. Расширение каналов сбыта БАД
6.1.4. Реализация инвестиционных проектов на территории России
6.1.5. Повышение информированности конечных потребителей и медицинского сообщества
6.1.6. Появление новых форм БАД
6.1.7. Импортозамещение
6.2. Барьеры развития рынка БАД в РФ
6.2.1. Наличие контрафактной и фальсифицированной продукции на рынке
6.2.2. Сложности в продвижении и рекламе БАД
6.2.3. Импортозависимость сырья
6.2.4. Низкая осведомленность потребителей
6.3. Прогноз развития рынка БАД в РФ до 2028 года
Рисунок 1. Оценка объема и динамики аптечного рынка БАД в России в денежном выражении в 2019-2025 гг., млн руб., % 12
Рисунок 2. Оценка объема и динамики аптечного рынка БАД в России в натуральном выражении в 2019-2025 гг., млн упак., % 13
Рисунок 3. Доля СТМ в аптечных продаж БАД, % (руб., упаковки) 20
Рисунок 4. Структура рынка БАД в разрезе ценовых категорий в 2023-2026 (апрель) гг. в стоимостном выражении, % 21
Рисунок 5. Средневзвешенная цена за упаковку БАД в 2019-2025 гг., руб. 22
Рисунок 6. Средневзвешенная цена за упаковку БАД в рассматриваемых ценовых сегментах в 2023-2025 гг., руб. 22
Рисунок 7. Структура аптечного рынка биологически активных добавок в 2025 году в разрезе компаний (ТОП-10), % от общего объема в стоимостном выражении (в рыночных ценах), млн руб., % 23
Рисунок 8. Структура E-com сегмента (маркетплейсы WB, OZON) рынка биологически активных добавок в 2025 году в разрезе компаний (ТОП-10), % от общего объема в стоимостном выражении (оценка), млн руб., % 24
Рисунок 9. Структура в разрезе каналов продаж, % за 2025 г. в денежном эквиваленте. 31
Рисунок 10. Объем и динамика импорта БАД в России в денежном выражении в 2019-2025 гг., млн руб., % 38
Рисунок 11. Объем и динамика импорта БАД в России в натуральном выражении в 2019-2025 гг., млн упак., % 39
Рисунок 12. Региональная структура импорта БАД в 2023 году, % от общего объема в денежном выражении 40
Рисунок 13. Региональная структура импорта БАД в 2024 году, % от общего объема в денежном выражении 41
Рисунок 14. Оценка объема и динамики экспорта БАД в России в денежном выражении в 2019-2025 гг., млн руб., % 70
Рисунок 15. Оценка объема и динамики экспорта БАД в России в натуральном выражении в 2019-2025 гг., млн упак., % 71
Рисунок 16. Региональная структура экспорта БАД в 2023 году, % от общего объема в денежном выражении 72
Рисунок 17. Региональная структура экспорта БАД в 2024О году (январь-сентябрь), % от общего объема в денежном выражении 73
Рисунок 18. Результаты опроса на вопрос: «Имеете ли Вы опыт употребления БАД?», % от общего числа респондентов 104
Рисунок 19. Результаты опроса на вопрос: «Употребляете ли Вы какие-либо БАД в настоящее время?», % 104
Рисунок 20. Результаты опроса на вопрос: «Как часто Вы употребляете или употребляли БАД?», % 105
Рисунок 21. Периодичность приема БАДов и витаминов за последние 12 месяцев 2025 года, % 106
Рисунок 22. Распределение респондентов по типам приобретаемых БАД, количество чел. 107
Рисунок 23. Распределение респондентов по странам производства приобретаемых БАД, количество чел. 107
Рисунок 24.Структура потребления БАД на основании результатов опроса конечных потребителей на июль 2026 г., % 108
Рисунок 25. Результаты опроса на вопрос: «БАД какой ценовой категории Вы выбираете?», % 109
Рисунок 26. Результаты опроса на вопрос: «Как Вы принимаете решение о начале приема БАД?», % 110
Рисунок 27. Результаты опроса на вопрос: «Вы сдавали анализы перед началом приема БАД?», % 111
Рисунок 28.Структура потребления БАД по гендеру, % 112
Рисунок 29.Структура потребления БАД по возрасту, % 112
Рисунок 30. Наценка на БАД в России в 2019-2024 гг., % 169
Рисунок 31. Удельный вес приверженцев ЗОЖ среди граждан в отдельных регионах РФ в 2022-2024 году, % 186
Рисунок 32. Доля населения, потребляющая ежедневно не менее 400 грамм овощей и фруктов (доля населения в возрасте 15 лет и более), в РФ в целом и по федеральным округам, 2025 год, % 187
Рисунок 33. Оптимистичный прогноз развития российского рынка БАД в перспективе до 2028 года, млн руб., % 196
Рисунок 34. Пессимистичный прогноз развития российского рынка БАД в перспективе до 2028 года, млн руб., % 197
Таблица 1. Масс-баланс российского рынка БАД в 2019-2024 гг. 27
Таблица 2. Структура рынка БАД в России по назначению в 2022 году, млн руб., % 29
Таблица 3. Характеристика кодов ТН ВЭД, используемых при проведении таможенных операций с БАД 36
Таблица 4. Структура импорта в разрезе брендов в 2023 году 46
Таблица 5. Структура импорта в разрезе брендов в 2024 году (январь-сентябрь) 46
Таблица 6. Структура импорта в разрезе компаний-получателей в 2023 году 47
Таблица 7. Структура импорта в разрезе компаний-получателей за 9 месяцев 2024 года 48
Таблица 8. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров в 2019 году 50
Таблица 9. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров в 2020 году 55
Таблица 10. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров в 2021 году 59
Таблица 11. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров в 2022 году 64
Таблица 12. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров в 2023 году 69
Таблица 13. Рейтинг ТОП-20 компаний-импортеров янв.-сент. 2024 года 73
Таблица 14. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в 2019 году 82
Таблица 15. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в 2020 году 86
Таблица 16. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в 2021 году 92
Таблица 17. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в 2022 году 97
Таблица 18. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в 2023 году 102
Таблица 19. Рейтинг ТОП-20 компаний-экспортеров в январе-сентябре 2024 года 107
Таблица 20. Ассортимент БАД компании «Эвалар» 126
Таблица 21. Анализ целевой аудитории ключевых игроков российского рынка БАД 170
Таблица 22. Ассортиментный и ценовой анализ основных игроков российского рынка БАД 175
Таблица 23. Программа компаний-конкурентов в области клиентоориентированности (программы лояльности и партнерские программы) 181
Таблица 24. Анализ особенностей сайтов компаний-конкурентов 190
Таблица 25. Сравнительная характеристика маркетинговых активностей конкурентов 195
Таблица 26. Сравнительная характеристика маркетинговых активностей конкурентов (продолжение) 197
Анализ российского рынка БАД: текущее состояние и прогноз развития до 2029 г.
DELOMANT GROUP
180 000 ₽
Анализ рынка биологически-активных добавок (БАД) на основе продуктов природного происхождения в России в 2022-2024 гг.
DISCOVERY Research Group
90 000 ₽
Рынок биологически активных добавок к пище (БАД) и витаминов в России в 2019-2024 гг. с прогнозом до 2030 г.
ЭКЦ "ИнвестПроект"
64 900 ₽
Анализ рынка БАД в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г.
ROIF EXPERT
84 900 ₽
Статья, 9 сентября 2026
Компания Гидмаркет
Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога
Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.
Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.
По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.
По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.
