Mix Research

Позиции и восприятие специализированных магазинов алкогольной продукции в Санкт-Петербурге

Дата выпуска: 2 декабря 2020

Количество страниц: 39

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 67382

30 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации

Описание

Цель исследования

Анализ предпочтений потребителей алкогольной продукции и изучение известности алкомаркетов в Санкт-Петербурге

Задачи исследования

1.Определить долю потребителей различных видов алкогольных напитков (вино, виски, водка, коньяк, пиво, слабоалкогольные коктейли и др.).

2.Определить самые популярные места покупки алкогольных напитков (форматы магазинов).

3.Измерить уровень спонтанной и наведенной известности специализированных алкогольных магазинов.

4.Получить информацию о доле покупателей специализированных магазинов алкогольной продукции (покупка когда-либо/ покупка за последние 3 месяца/ покупка чаще всего).

5.Определить причины выбора магазинов алкогольной продукции (конкурентные преимущества).

6.Рассчитать индекс потребительской лояльности (NPS) для самых популярных специализированных алкогольных магазинов.

7.Описать социально-демографический профиль покупателей самых популярных специализированных магазинов алкогольной продукции.

Целевая группа

Жители Санкт-Петербурга в возрасте 18 – 65 лет, потребляющие алкогольные напитки в течение последнего года.

Метод сбора информации

Для сбора данных и решения поставленных задач был выбран метод телефонного опроса (с использованием технологии CATI). Номера респондентов отбирались случайным бесповторным методом.

Технологическая платформа сбора данных: программное обеспечение Survey Studio.

Финальная обработка данных: программа SPSS.

Объем выборки

Всего опрошено 1000 респондентов с учётом квот на половозрастную группу и район города в соответствии с общей структурой населения Санкт-Петербурга.

География исследования

Санкт-Петербург

Период сбора данных

октябрь 2020

Категории: Потребительские товары/.../Напитки/Алкогольные напитки
Россия/Северо-Западный федеральный округ/Санкт-Петербург

Развернуть

Содержание

Описание исследования

Методология исследования

Список диаграмм

Потребление алкогольных напитков

Доля респондентов, потребляющих алкогольные напитки

Потребление алкогольных напитков за год

Потребление алкогольных напитков: наиболее предпочитаемые напитки

Магазины покупки алкогольных напитков

Места покупки алкогольных напитков

Известность специализированных магазинов алкогольных напитков

Опыт совершения покупок в специализированных магазинах алкогольных напитков

Конкурентные преимущества магазинов

Имидж магазинов

NPS – индекс потребительской лояльности

Социально-демографические характеристики

Социально-демографические характеристики всех потребителей алкогольных напитков

Социально-демографические характеристики покупателей сети магазинов Красное и белое

Социально-демографические характеристики покупателей сети магазинов Ароматный мир

Основные выводы

Развернуть

Иллюстрации

Доля респондентов, потребляющих алкогольные напитки, % от всех опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Потребление различных видов алкогольных напитков за последний год и чаще всего, % от всех опрошенных
Потребление различных видов алкогольных напитков за последний год, % от всех опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Потребление различных видов алкогольных напитков (чаще всего) - топ 5, % от всех опрошенных, % от групп по полу, % от возрастных групп
Места покупки алкогольных напитков, % от всех опрошенных потребителей алкоголя, % от групп по полу, % от возрастных групп
Известность специализированных магазинов алкогольных напитков (первое названное, спонтанная, наведенная), % от всех опрошенных потребителей алкоголя
Известность специализированных магазинов алкогольных напитков (первое названное, спонтанная, наведенная), % от всех опрошенных потребителей алкоголя, % от групп по полу, % от возрастных групп
Доля покупателей специализированных алкогольных магазинов (покупка когда-либо, покупка за последние 3 месяца, покупка чаще всего), % от всех опрошенных потребителей алкоголя
Доля покупателей специализированных алкогольных магазинов - покупка когда-либо, % от всех опрошенных потребителей алкоголя, % от групп по полу, % от возрастных групп
Доля покупателей специализированных алкогольных магазинов - покупка за последние 3 месяца, % от всех опрошенных потребителей алкоголя, % от групп по полу, % от возрастных групп
Доля покупателей специализированных алкогольных магазинов - покупка чаще всего, % от всех опрошенных потребителей алкоголя, % от групп по полу, % от возрастных групп
Причины выбора специализированных алкогольных магазинов, % от числа совершавших покупки в магазине за последние 3 месяца
Имиджевые атрибуты магазинов - ТОП 5 магазинов, % от числа покупателей, когда-либо совершавших в них покупки
Соответствие специализированных алкогольных напитков имиджевым атрибутам
Готовность рекомендовать магазин - NPS, ТОП 5 магазинов, % от числа совершавших покупки в магазине за последние 3 месяца
Социально-демографические характеристики всех потребителей алкогольных напитков
Социально-демографические характеристики покупателей сети магазинов Красное и белое
Социально-демографические характеристики покупателей сети магазинов Ароматный мир

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка сидра в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой. ROIF EXPERT 85 400 ₽

Анализ рынка кальвадоса в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. ROIF EXPERT 85 400 ₽

Рынок ритейла в России: алкогольные напитки - 2023 AnalyticResearchGroup (ARG) 99 000 ₽

Анализ рынка алкогольных напитков в Казахстане в 2017-2021 гг, прогноз на 2022-2026 гг BusinesStat 105 000 ₽

Материалы по теме

Статья, 18 октября 2024 ROIF EXPERT Производство сидра охарактеризовалось ростом на 2,8% Производство сидра продолжает увеличиваться.

Российский рынок показывает устойчивую положительную тенденцию роста своей объемности, средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей сидра характеризуются относительной стабильностью.

Статья, 30 сентября 2024 ROIF EXPERT Импортные поставки кальвадоса охарактеризовались ростом на 8,4% Объем рынка достигает пиковых значений.

Российский рынок кальвадос в текущей ситуации демонстрирует устойчивую положительную тенденцию роста своей объемности, средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию.

Статья, 30 июля 2024 BusinesStat Импорт алкогольных напитков в Россию в 2023 г снизился на 1,6% и составил 979 млн л. В структуре импорта наибольшую долю занимают пиво и вино.

По данным «Анализа рынка алкогольных напитков в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, их импорт в страну в 2023 г снизился на 1,6% и составил 979 млн л. Это стало продолжением тренда 2022 г, когда поставки из-за рубежа сократились на 12,3%. Основной причиной спада импорта послужил отказ частных зарубежных компаний от российского рынка. Так, Global Spirits и Brown-Forman отозвали лицензию на дистрибуцию продукции, алкогольные компании Diageo и Pernod Ricard приостановили поставки. Чешские пивоварни Budweiser Budvar, Pilsner Urquell, Staropramen также объявили о прекращении продаж своей продукции в Россию. Финская компания Olvi, владелец ОАО «Лидское пиво» в Беларуси, сообщила об остановке экспорта в Россию. От поставок воздержался также Союз виноделов Шампани.