Цель исследования
Текущее состояние и перспективы развития рынка бесплатного телевидения в России.
Задачи исследования:
1. Объем, темпы роста и динамика развития рынка бесплатного телевидения в России.
2. Объем и темпы роста производства бесплатного телевидения в России.
3. Объем импорта в Россию и экспорта из России бесплатного телевидения.
4. Сегменты рынка бесплатного телевидения в России.
5. Структура потребления бесплатного телевидения в России.
6. Доли федеральных телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России.
7. Конкурентная ситуация на рынке бесплатного телевидения в России.
8. Прогноз развития рынка бесплатного телевидения в России.
9. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка (в ближайшие несколько лет) бесплатного телевидения в России.
10. Факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка бесплатного телевидения в России.
11. Факторы, препятствующие росту рынка бесплатного телевидения в России.
12. Ключевые элементы государственной программы по развитию рынка бесплатного телевидения в России.
Объект исследования
Рынок бесплатного телевидения в России.
Методы сбора и анализа данных
Основным методом сбора данных является мониторинг документов.
В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке бесплатного телевидения и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Источники получения информации
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В декабре 2017 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка бесплатного телевидения в России.
На объемы телесмотрения и выбор каналов оказывает влияние число телевизионных приемников и их функциональные характеристики. Чем больше в домохозяйстве телевизоров, тем больше там смотрят телевизор.
В 2016 году половина (52%) городских домохозяйств обходилась одним телевизионным приемником, треть (33%) имела два телевизора, и 15% городских семей имели три и более телевизионных приемника в доме.
По состоянию на сентябрь 2017 года, первый и второй мультиплексы транслируются в 85 регионах России. Общий охват первого мультиплекса составляет свыше 94% населения, второго — 67%. Передатчики второго мультиплекса установлены в городах с населением более 50 тыс. человек.
ТОП-10 телеканалов имеют 65,8% аудитории в 2016 году.
Лидирующим каналом является Россия 1 – 12,9% аудитории. На втором месте Первый канал – 12,7% аудитории. Это второй случай, когда «Первый канал» уступил лидерство – в 2012 году лидером стал НТВ (14,0%). Замыкает тройку лидеров НТВ – 9,3%.
В последние годы НТВ теряет аудиторию (впрочем, как и «Первый канал»), а в 2016 году его доля впервые опустилась ниже 10%. Только телеканалу «Россия 1» – единственному из тройки федеральных каналов – удалось в 2016 году немного нарастить аудиторию и вырваться в лидеры с небольшим преимуществом.
На развитие рынка бесплатного телевидения в России оказывают влияние следующие факторы и события: снижение уровня доверия россиян к информации по ТВ, влияние особенностей развития регионального телевидения на рынок бесплатного телевидения в России, создание «Национального рекламного альянса», изменения в структуре медиапотребления, прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности домохозяйства, определение нового телеизмерителя и др.
Подробное оглавление/содержание отчета:
|
Список таблиц и диаграмм |
10 |
|
Таблицы: |
10 |
|
Диаграммы: |
10 |
|
Резюме |
12 |
|
Глава 1. Методология исследования |
13 |
|
§1.1. Объект исследования |
13 |
|
§1.2. Цель исследования |
13 |
|
§1.3. Задачи исследования |
13 |
|
§1.4. Метод сбора и анализа данных |
13 |
|
§1.5. Источники получения информации |
14 |
|
§1.6. Объем и структура выборки |
14 |
|
Глава 2. Классификация и основные характеристики бесплатного телевидения |
15 |
|
§2.1. Общая характеристика |
15 |
|
§2.2. Технологии вещания |
15 |
|
§2.3. телевидение |
15 |
|
§2.4. Кабельное телевидение |
15 |
|
§2.5. Спутниковое телевидение |
16 |
|
§2.6. Интернет-телевидение |
16 |
|
Глава 3. Объем и темпы роста рынка бесплатного телевидения в России |
18 |
|
§3.1. Число телеканалов в городских домохозяйствах |
18 |
|
§3.2. Число телевизоров в домохозяйствах |
19 |
|
§3.3. Частота просмотра ТВ |
20 |
|
§3.4. Среднесуточная продолжительность телепросмотра ТВ |
21 |
|
§3.5. Прогноз развития рынка |
22 |
|
Глава 4. Анализ телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России |
24 |
|
§4.1. Распределение аудитории эфирных телеканалов |
24 |
|
§4.2. Контент эфирных телеканалов |
27 |
|
§4.3. Производство ТВ контента |
29 |
|
§4.4. Финансовые показатели федеральных телеканалов |
32 |
|
Глава 5. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка |
|
| бесплатного телевидения в России | 35 |
|
§5.1. Россияне стали меньше доверять телевидению |
35 |
|
§5.2. Особенности развития регионального телевидения |
35 |
|
§5.3. Создание «Национального рекламного альянса» |
37 |
|
§5.4. Изменения в структуре медиапотребления |
38 |
|
§5.5. Прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности |
|
| домохозяйства | 39 |
|
§5.6. Определение нового телеизмерителя |
40 |
|
Глава 6. Государственное регулирование рынка бесплатного телевидения |
|
| в России | 42 |
|
§6.1. Результаты реализации федеральной целевой программы |
42 |
|
§6.2. Изменения законодательства |
46 |
Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:
Отчет содержит 10 таблиц и 11 диаграмм.
Таблицы:
Таблица 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России, телеканалов и % прироста
Таблица 2. Наличие телевизоров с различными потребительскими характеристиками в городских домохозяйствах в России, % от домохозяйств
Таблица 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России по возрастным группам, % от групп
Таблица 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и % прироста
Таблица 5. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного телевидения в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Таблица 6. Изменение долей аудитории эфирных телеканалов в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Таблица 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Таблица 8. Операционные показатели предприятий-учредителей федеральных телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России, млн. руб. и %
Таблица 9. Наиболее популярные региональные телеканалы в крупнейших городах России, %
Таблица 10. Медиапотребление в России (города 100+) по ключевым сегментам , мин. в среднем в день
Диаграммы:
Диаграмма 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России, телеканалов и % прироста
Диаграмма 2. Среднее количество телевизоров в одном домохозяйстве в России, % домохозяйств
Диаграмма 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России, % от групп
Диаграмма 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и % прироста
Диаграмма 5. Охват населения первым и вторым мультиплексом в России, %
Диаграмма 6. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного телевидения в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Диаграмма 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Диаграмма 8. Жанры производимых сериалов на рынке бесплатного телевидения в России, %
Диаграмма 9. Жанры производимых телефильмов на рынке бесплатного телевидения в России, %
Диаграмма 10. Крупнейшие заказчики сериалов и телефильмов на рынке бесплатного телевидения в России, %
Диаграмма 11. Распределение студий по объему производства телевизионного контента в России, кол-во проектов
Анализ рынка IP TV в России
DISCOVERY Research Group
60 000 ₽
Маркетинговое исследование рынка телевидения в Москве и Московской области 2014-2018 гг., прогноз до 2023 г.(с обновлением)
Компания Гидмаркет
99 000 ₽
Бизнес-план строительства съемочного павильона (с финансовой моделью)
VTSConsulting
30 000 ₽
Маркетинговое исследование рынка телевидения в России 2014-2018гг., прогноз до 2023г. (с обновлением)
Компания Гидмаркет
99 000 ₽
Причинами тому послужили изменения условий льготного ипотечного кредитования в течение 2022 года, а также проведение специальной военной операции на Украине и падение реальных доходов россиян. Вместе с тем, стоит отметить, что снижение показателя в 2022 году соотносится с пиковым значением 2021 года. Если сравнивать текущие показатели с данными 2019 года, будет наблюдаться условно положительная динамика. Таким образом, в связи с изменением условий получения льготной ипотеки, ростом ключевой ставки ЦБ, а также в целом существенным объемом реализованного спроса на ипотечное кредитование рынок после пиковых значений перешел в стадию стабилизации.
Рост затрат зафиксирован в 16 из 23 изученных категориях бытовой техники. В то же время, стоит отметить, что рост затрат россиян на бытовую технику оказался существенно ниже, чем рост цен. По данным Росстата, за 2022 год, рост потребительских цен на бытовые холодильники составил 24,6%, на стиральные машины – 32,2%, электропылесосы – 20,5%, микроволновые печи – 21,7%, бытовые плиты – 14,4%, в среднем бытовая техника подорожала на 22,6%. В 2021 году, когда цены на бытовую технику росли под влиянием логистического кризиса и дефицита чипов, потребительские расходы отреагировали ростом на 16,8% (при росте цен на 12,2%).
Статья, 31 мая 2023
NeoAnalytics
Анализ российского рынка гражданского оружия: итоги 2022 г., прогноз до 2026 г.
В мае 2023 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка гражданского оружия.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок гражданского оружия: итоги 2022 г., прогноз до 2026 г.», выяснилось, что по итогам 2022 г. в основном российский рынок гражданского оружия рос за счет двух сегментов: внутреннего производства и импорта.
