РБК Исследования рынков

Потребительское поведение покупателей детских товаров 2019

Дата выпуска: 25 октября 2019

Количество страниц: 168

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 63799

70 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

РБК Исследования рынков провело очередное полномасштабное исследование индустрии детских товаров. Обзор «Потребительское поведение покупателей детских товаров 2019» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном рынке детского ретейла в 2016-2019 гг. В отчете подробно анализируются поведение и предпочтения покупателей детских товаров, рассматривается востребованность различных категорий продукции для детей: по каждой из них выявлены средняя частота покупок и затраты. В исследовании проанализированы факторы, оказывающие влияние на выбор места приобретения детских товаров, а также критерии принятия решения о покупке; описана социально-демографическая структура аудитории рынка. В отчете рассмотрены более 40 крупнейших сетей детских товаров, составлены рейтинги их известности и посещаемости по регионам проживания потребителей, определены доли лояльных покупателей. Приводятся мнения ведущих российских экспертов отрасли детских товаров, в роли которых в исследовании 2019 года выступили: Надежда Киселева, начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям группы компаний «Детский мир», Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette, Андрей Капуста, директор по маркетингу АО «Егорьевск-обувь», Елена Высоцкая, руководитель отдела маркетинга компании Сrockid, Александра Осипова, коммерческий директор компании «Умница». Настоящее исследование базируется на анализе мнений около 3 000 россиян, приобретавших детские товары различных категорий, включая детское питание, косметику для детей, игрушки и развивающие игры, подгузники, детскую электронику, мебель, одежду и обувь, коляски, автокресла, а также другую подобную продукцию. Отчет содержит 24 таблицу и 143 графика и диаграммы.

Категории: Потребительские товары/Детские товары
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники исследования	7
Мнения экспертов относительно состояния и перспектив развития российского рынка детских товаров (эксклюзивные интервью для РБК Исследования рынков)	8
Интервью с Надеждой Киселевой, начальником Управления по внешним и внутренним коммуникациям Группы компаний «Детский мир»	8
Интервью с Анастасией Васильковой, директором по развитию ТМ Choupette	9
Интервью с Андреем Капустой, директором по маркетингу АО «Егорьевск-обувь»	11
Интервью с Еленой Высоцкой, руководителем отдела маркетинга компании Сrockid	13
Интервью с Александрой Осиповой, коммерческим директором компании «Умница»	15
Анализ поведения и предпочтений покупателей детских товаров	17
Доли покупателей детских товаров	17
Рейтинг наиболее востребованных категорий детских товаров	18
Каналы продаж детских товаров	26
Факторы выбора места покупки детских товаров	33
Критерии выбора детских товаров	39
Частота покупок детских товаров	45
Расходы покупателей детских товаров	48
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детские товары	54
Россия 100 тыс. +	54
Москва	60
Московская область	64
Санкт-Петербург	68
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	72
Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	76
Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	80
Профили отдельных категорий детских товаров	84
Автокресла	84
Портрет покупателей	84
Каналы продаж	85
Бутылочки, соски и другие товары для кормления	86
Портрет покупателей	86
Каналы продаж	87
Детская косметика (крема, шампуни и т.д.)	88
Портрет покупателей	88
Каналы продаж	89
Детская мебель	90
Портрет покупателей	90
Детская обувь	91
Портрет покупателей	91
Каналы продаж	92
Детская одежда	93
Портрет покупателей	93
Каналы продаж	94
Детские книги	95
Портрет покупателей	95
Каналы продаж	96
Детские стиральные порошки	97
Портрет покупателей	97
Каналы продаж	98
Детское питание	99
Портрет покупателей	99
Каналы продаж	100
Игрушки и развивающие игры	101
Портрет покупателей	101
Каналы продаж	102
Коляски	103
Портрет покупателей	103
Каналы продаж	104
Подгузники	105
Портрет покупателей	105
Каналы продаж	106
Товары для детского творчества и обучения	107
Портрет покупателей	107
Каналы продаж	108
Ходунки	109
Портрет покупателей	109
Каналы продаж	110
Электроника для детей	111
Портрет покупателей	111
Каналы продаж	112
Профили основных участников рынка	113
Acoola	113
Портрет покупателей	113
Основные конкуренты	114
ADIDAS KIDS	115
Портрет покупателей	115
Основные конкуренты	116
Crockid	117
Портрет покупателей	117
Основные конкуренты	118
Gloria Jeans& Gee Jay	119
Портрет покупателей	119
Основные конкуренты	120
Gulliver	121
Портрет покупателей	121
Основные конкуренты	122
Kapika	123
Портрет покупателей	123
Основные конкуренты	124
Kari KIDS	125
Портрет покупателей	125
Основные конкуренты	126
Lego	127
Портрет покупателей	127
Основные конкуренты	128
Mango KIDS / Mango Baby	129
Портрет покупателей	129
Основные конкуренты	130
Mothercare	131
Портрет покупателей	131
Основные конкуренты	132
O`STIN KIDS	133
Портрет покупателей	133
Основные конкуренты	134
Pelican Kids	135
Портрет покупателей	135
Основные конкуренты	136
Play Today	137
Портрет покупателей	137
Основные конкуренты	138
TOY.RU	139
Портрет покупателей	139
Основные конкуренты	140
БЕГЕМОТиК	141
Портрет покупателей	141
Основные конкуренты	142
Бубль Гум	143
Портрет покупателей	143
Основные конкуренты	144
ВотОнЯ	145
Портрет покупателей	145
Основные конкуренты	146
Детки	147
Портрет покупателей	147
Основные конкуренты	148
Детский мир	149
Портрет покупателей	149
Основные конкуренты	150
Дочки-Сыночки	151
Портрет покупателей	151
Основные конкуренты	152
Кораблик	153
Портрет покупателей	153
Основные конкуренты	154
Котофей	155
Портрет покупателей	155
Основные конкуренты	156
Методология исследования	157
Методы сбора информации	157
Условия проведения социологического опроса	157
Характеристика выборки респондентов	158
Список диаграмм	160
Список таблиц	167

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Доля россиян, покупавших детские товары за последний месяц (сентябрь 2019 г.), % от общего количества людей, проходивших опрос	17
Рис. 2. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров	20
Рис. 3. «Какие виды детских товаров Вы покупали?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров	21
Рис. 4. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА	22
Рис. 5. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения	25
Рис. 6. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров	27
Рис. 7. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров	28
Рис. 8. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА	29
Рис. 9. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения	32
Рис. 10. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров	34
Рис. 11. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров	35
Рис. 12. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА	36
Рис. 13. ««При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения	39
Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров	40
Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?» динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019г.), % от опрошенных покупателей детских товаров	41
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА	42
Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения	44
Рис. 18. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров	46
Рис. 19. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), раз в год, среди покупателей детских товаров	46
Рис. 20. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА	47
Рис. 21. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽	49
Рис. 22. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, динамика (сентябрь 20116 г. – сентябрь 2019 г.), ₽	50
Рис. 23. Средние затраты покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽	51
Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. +	56
Рис. 25. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. +	57
Рис. 26. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. +	58
Рис. 27. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских магазинов, сентябрь 2019 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах России 100 тыс. +	59
Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве	60
Рис. 29. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве	61
Рис. 30. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве	62
Рис. 31. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Москве	63
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области	64
Рис. 33. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области	65
Рис. 34. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области	66
Рис. 35. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Московской области	67
Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге	68
Рис. 37. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге	69
Рис. 38. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге	70
Рис. 39. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Санкт-Петербурге	71
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	72
Рис. 41. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	73
Рис. 42. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	74
Рис. 43. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	75
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел.	76
Рис. 45. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел.	77
Рис. 46. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел.	78
Рис. 47. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел.	79
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел.	80
Рис. 49. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел.	81
Рис. 50. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел.	82
Рис. 51. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел.	83
Рис. 52. Социально-демографический портрет покупателей автокресел, сентябрь 2019 г.	84
Рис. 53. «Где Вы покупали товары следующих категорий: АВТОКРЕСЛА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей автокресел	85
Рис. 54. «Где Вы покупали товары следующих категорий: АВТОКРЕСЛА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей автокресел	85
Рис. 55. Социально-демографический портрет покупателей товаров для кормления, сентябрь 2019 г.	86
Рис. 56. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ (БУТЫЛОЧКИ, СОСКИ И ДР.)?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления	87
Рис. 57. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ (БУТЫЛОЧКИ, СОСКИ И ДР.)», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления	87
Рис. 58. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики, сентябрь 2019 г.	88
Рис. 59. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	89
Рис. 60. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	89
Рис. 61. Социально-демографический портрет покупателей детской мебели, сентябрь 2019 г.	90
Рис. 62. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви, сентябрь 2019 г.	91
Рис. 63. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви	92
Рис. 64. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви	92
Рис. 65. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, сентябрь 2019 г.	93
Рис. 66. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви	94
Рис. 67. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви	94
Рис. 68. Социально-демографический портрет покупателей детских книг, сентябрь 2019 г.	95
Рис. 69. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества	96
Рис. 70. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества	96
Рис. 71. Социально-демографический портрет покупателей детских стиральных порошков, сентябрь 2019 г.	97
Рис. 72. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	98
Рис. 73. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	98
Рис. 74. Социально-демографический портрет покупателей детского питания, сентябрь 2019 г.	99
Рис. 75. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления	100
Рис. 76. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления	100
Рис. 77. Социально-демографический портрет покупателей игрушек и развивающих игр, сентябрь 2019 г.	101
Рис. 78. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ИГРУШКИ И РАЗВИВАЮЩИЕ ИГРЫ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей игрушек и развивающих игр	102
Рис. 79. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: ИГРУШКИ И РАЗВИВАЮЩИЕ ИГРЫ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей игрушек и развивающих игр	102
Рис. 80. Социально-демографический портрет покупателей колясок, сентябрь 2019 г.	103
Рис. 81. «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей колясок и ходунков	104
Рис. 82. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей колясок и ходунков	104
Рис. 83. Социально-демографический портрет покупателей подгузников, сентябрь 2019 г.	105
Рис. 84. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	106
Рис. 85. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников	106
Рис. 86. Социально-демографический портрет покупателей товаров для детского творчества и обучения, сентябрь 2019 г.	107
Рис. 87. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества	108
Рис. 88. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества	108
Рис. 89. Социально-демографический портрет покупателей ходунков, сентябрь 2019 г.	109
Рис. 90. «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей колясок и ходунков	110
Рис. 91. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей колясок и ходунков	110
Рис. 92. Социально-демографический портрет покупателей электроники для детей (Радио-няни, видео-няни и т.д.), сентябрь 2019 г.	111
Рис. 93. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей электроники для детей	112
Рис. 94. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей электроники для детей	112
Рис. 95. Социально-демографический портрет покупателей сети Acoola, сентябрь 2019 г.	113
Рис. 96. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Acoola, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Acoola	114
Рис. 97. Социально-демографический портрет покупателей сети ADIDAS KIDS, сентябрь 2019 г.	115
Рис. 98. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда ADIDAS KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда ADIDAS KIDS	116
Рис. 99. Социально-демографический портрет покупателей сети Crockid, сентябрь 2019 г.	117
Рис. 100. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Crockid, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Crockid	118
Рис. 101. Социально-демографический портрет покупателей сети Gloria Jeans & Gee Jay, сентябрь 2019 г.	119
Рис. 102. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Gloria Jeans& Gee Jay, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Gloria Jeans& Gee Jay	120
Рис. 103. Социально-демографический портрет покупателей сети Gulliver, сентябрь 2019 г.	121
Рис. 104. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Gulliver, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Gulliver	122
Рис. 105. Социально-демографический портрет покупателей сети Kapika, сентябрь 2019 г.	123
Рис. 106. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Kapika, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Kapika	124
Рис. 107. Социально-демографический портрет покупателей сети Kari KIDS, сентябрь 2019 г.	125
Рис. 108. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Kari KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Kari KIDS	126
Рис. 109. Социально-демографический портрет покупателей сети Lego, сентябрь 2019 г.	127
Рис. 110. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Lego, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Lego	128
Рис. 111. Социально-демографический портрет покупателей сети Mango KIDS / Mango Baby, сентябрь 2019 г.	129
Рис. 112. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Mango KIDS / Mango Baby, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Mango KIDS / Mango Baby	130
Рис. 113. Социально-демографический портрет покупателей сети Mothercare, сентябрь 2019 г.	131
Рис. 114. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Mothercare, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Mothercare	132
Рис. 115. Социально-демографический портрет покупателей сети O`STIN KIDS, сентябрь 2019 г.	133
Рис. 116. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда O`STIN KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда O`STIN KIDS	134
Рис. 117. Социально-демографический портрет покупателей сети Pelican Kids, сентябрь 2019 г.	135
Рис. 118. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Pelican Kids, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренд Pelican Kids	136
Рис. 119. Социально-демографический портрет покупателей сети Play Today, сентябрь 2019 г.	137
Рис. 120. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Play Today, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Play Today	138
Рис. 121. Социально-демографический портрет покупателей сети TOY.RU, сентябрь 2019 г.	139
Рис. 122. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда TOY.RU, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда TOY.RU	140
Рис. 123. Социально-демографический портрет покупателей сети «БЕГЕМОТиК», сентябрь 2019 г.	141
Рис. 124. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «БЕГЕМОТиК», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «БЕГЕМОТиК»	142
Рис. 125. Социально-демографический портрет покупателей сети «Бубль Гум», сентябрь 2019 г.	143
Рис. 126. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Бубль Гум», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Бубль Гум»	144
Рис. 127. Социально-демографический портрет покупателей сети «ВотОнЯ», сентябрь 2019 г.	145
Рис. 128. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда ВотОнЯ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда ВотОнЯ	146
Рис. 129. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детки», сентябрь 2019 г.	147
Рис. 130. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Детки», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Детки»	148
Рис. 131. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детский мир», сентябрь 2019 г.	149
Рис. 132. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Детский мир», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Детский мир»	150
Рис. 133. Социально-демографический портрет покупателей сети «Дочки-Сыночки», сентябрь 2019 г.	151
Рис. 134. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Дочки-Сыночки», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Дочки-Сыночки»	152
Рис. 135. Социально-демографический портрет покупателей сети «Кораблик», сентябрь 2019 г.	153
Рис. 136. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Кораблик», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Кораблик»	154
Рис. 137. Социально-демографический портрет покупателей сети «Котофей», сентябрь 2019 г.	155
Рис. 138. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Котофей», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Котофей»	156
Рис. 139. Распределение респондентов в зависимости от их пола, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных	158
Рис. 140. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных	158
Рис. 141. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, сентябрь 2019 г., % от опрошенных	159
Рис. 142. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных	159
Рис. 143. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, сентябрь 2019 г., % от опрошенных	159

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Доли покупателей детских товаров, сентябрь 2019 года, % от опрошенных покупателей детских товаров	17
Табл. 2. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет	23
Табл. 3. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне	23
Табл. 4. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс.	24
Табл. 5. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март – сентябрь 2019 года)?», % от отпрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста	25
Табл. 6. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего возраста, лет	29
Табл. 7. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне	30
Табл. 8. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс.	31
Табл. 9. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от отпрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста	32
Табл. 10. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г. % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет	36
Табл. 11. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне	37
Табл. 12. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г, % от опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс.	38
Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет	43
Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне	43
Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс.	44
Табл. 16«Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % опрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста	45
Табл. 17. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров соответствующего возраста, лет	47
Табл. 18. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс.	47
Табл. 19 Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров с детьми различного возраста	48
Табл. 20. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽	51
Табл. 21. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина в зависимости от географической зоны, сентябрь 2019 г., ₽	52
Табл. 22. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина соответствующего уровня среднемесячного дохода, сентябрь 2019 г., ₽	52
Табл. 23 Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина с детьми различного возраста, сентябрь 2019 г., ₽	53
Табл. 24. Структура выборки по региону проживания, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных	158

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Потребительское поведение покупателей детских товаров 2017 02 ноября 2017 02 ноября 2017 59 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка каталок и толокаров в России - 2021 год DISCOVERY Research Group 60 000 ₽

Анализ рынка конструкторов в России - 2021 год DISCOVERY Research Group 60 000 ₽

Анализ рынка игрушечных электрических поездов (электропоездов) и железных дорог в России - 2021 год DISCOVERY Research Group 60 000 ₽

Анализ рынка детских подгузников и пеленок в России в 2016-2020 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2021-2025 гг BusinesStat 70 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 29 марта 2023 РБК Исследования рынков Российский рынок мебели 2022: краткие сводки Краткие версии

Статья, 30 марта 2023 РБК Исследования рынков Кирилл Погодин Рынок событийного кейтеринга фиксирует 20% прирост спроса Президент Ассоциации Кейтерингов и Банкетных Служб специально для исследования рынка кейтеринга 2022

― Как в целом можете охарактеризовать итоги прошедшего 2022 года для рынка кейтеринга и отдельных его сегментов?

Статья, 30 марта 2023 BusinesStat В 2018-2022 гг продажи готовых кормов для кошек в России выросли на 15,7%: с 583 до 674 тыс т. В условиях пандемии потребители стали совершать покупки впрок из-за перебоев с поставками зарубежных кормов.

По данным "Анализа рынка готовых кормов для кошек в России", подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2018-2022 гг их продажи в стране выросли на 15,7%: с 583 до 674 тыс т.

Статья, 30 марта 2023 BusinesStat В 2018-2022 гг продажи готовых кормов для собак в России выросли на 59%: с 240 до 381 тыс т. В период пандемии многие россияне впервые обзавелись собаками.

По данным "Анализа рынка готовых кормов для собак в России", подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2018-2022 гг продажи готовых кормов для собак в России выросли на 59%: с 240 до 381 тыс т. Продажи росли ежегодно, даже в 2020 г в условиях пандемии они не только не сократились, но и выросли на 11,7% к 2019 г. В период пандемии многие россияне впервые обзавелись собаками.