| РБК Исследования рынков провело очередное полномасштабное исследование индустрии детских товаров. Обзор «Потребительское поведение покупателей детских товаров 2019» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном рынке детского ретейла в 2016-2019 гг. В отчете подробно анализируются поведение и предпочтения покупателей детских товаров, рассматривается востребованность различных категорий продукции для детей: по каждой из них выявлены средняя частота покупок и затраты. В исследовании проанализированы факторы, оказывающие влияние на выбор места приобретения детских товаров, а также критерии принятия решения о покупке; описана социально-демографическая структура аудитории рынка. В отчете рассмотрены более 40 крупнейших сетей детских товаров, составлены рейтинги их известности и посещаемости по регионам проживания потребителей, определены доли лояльных покупателей. Приводятся мнения ведущих российских экспертов отрасли детских товаров, в роли которых в исследовании 2019 года выступили: Надежда Киселева, начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям группы компаний «Детский мир», Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette, Андрей Капуста, директор по маркетингу АО «Егорьевск-обувь», Елена Высоцкая, руководитель отдела маркетинга компании Сrockid, Александра Осипова, коммерческий директор компании «Умница». Настоящее исследование базируется на анализе мнений около 3 000 россиян, приобретавших детские товары различных категорий, включая детское питание, косметику для детей, игрушки и развивающие игры, подгузники, детскую электронику, мебель, одежду и обувь, коляски, автокресла, а также другую подобную продукцию. Отчет содержит 24 таблицу и 143 графика и диаграммы. |
|||||||||
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Основные участники исследования | 7 |
| Мнения экспертов относительно состояния и перспектив развития российского рынка детских товаров (эксклюзивные интервью для РБК Исследования рынков) | 8 |
| Интервью с Надеждой Киселевой, начальником Управления по внешним и внутренним коммуникациям Группы компаний «Детский мир» | 8 |
| Интервью с Анастасией Васильковой, директором по развитию ТМ Choupette | 9 |
| Интервью с Андреем Капустой, директором по маркетингу АО «Егорьевск-обувь» | 11 |
| Интервью с Еленой Высоцкой, руководителем отдела маркетинга компании Сrockid | 13 |
| Интервью с Александрой Осиповой, коммерческим директором компании «Умница» | 15 |
| Анализ поведения и предпочтений покупателей детских товаров | 17 |
| Доли покупателей детских товаров | 17 |
| Рейтинг наиболее востребованных категорий детских товаров | 18 |
| Каналы продаж детских товаров | 26 |
| Факторы выбора места покупки детских товаров | 33 |
| Критерии выбора детских товаров | 39 |
| Частота покупок детских товаров | 45 |
| Расходы покупателей детских товаров | 48 |
| Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детские товары | 54 |
| Россия 100 тыс. + | 54 |
| Москва | 60 |
| Московская область | 64 |
| Санкт-Петербург | 68 |
| Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 72 |
| Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 76 |
| Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 80 |
| Профили отдельных категорий детских товаров | 84 |
| Автокресла | 84 |
| Портрет покупателей | 84 |
| Каналы продаж | 85 |
| Бутылочки, соски и другие товары для кормления | 86 |
| Портрет покупателей | 86 |
| Каналы продаж | 87 |
| Детская косметика (крема, шампуни и т.д.) | 88 |
| Портрет покупателей | 88 |
| Каналы продаж | 89 |
| Детская мебель | 90 |
| Портрет покупателей | 90 |
| Детская обувь | 91 |
| Портрет покупателей | 91 |
| Каналы продаж | 92 |
| Детская одежда | 93 |
| Портрет покупателей | 93 |
| Каналы продаж | 94 |
| Детские книги | 95 |
| Портрет покупателей | 95 |
| Каналы продаж | 96 |
| Детские стиральные порошки | 97 |
| Портрет покупателей | 97 |
| Каналы продаж | 98 |
| Детское питание | 99 |
| Портрет покупателей | 99 |
| Каналы продаж | 100 |
| Игрушки и развивающие игры | 101 |
| Портрет покупателей | 101 |
| Каналы продаж | 102 |
| Коляски | 103 |
| Портрет покупателей | 103 |
| Каналы продаж | 104 |
| Подгузники | 105 |
| Портрет покупателей | 105 |
| Каналы продаж | 106 |
| Товары для детского творчества и обучения | 107 |
| Портрет покупателей | 107 |
| Каналы продаж | 108 |
| Ходунки | 109 |
| Портрет покупателей | 109 |
| Каналы продаж | 110 |
| Электроника для детей | 111 |
| Портрет покупателей | 111 |
| Каналы продаж | 112 |
| Профили основных участников рынка | 113 |
| Acoola | 113 |
| Портрет покупателей | 113 |
| Основные конкуренты | 114 |
| ADIDAS KIDS | 115 |
| Портрет покупателей | 115 |
| Основные конкуренты | 116 |
| Crockid | 117 |
| Портрет покупателей | 117 |
| Основные конкуренты | 118 |
| Gloria Jeans& Gee Jay | 119 |
| Портрет покупателей | 119 |
| Основные конкуренты | 120 |
| Gulliver | 121 |
| Портрет покупателей | 121 |
| Основные конкуренты | 122 |
| Kapika | 123 |
| Портрет покупателей | 123 |
| Основные конкуренты | 124 |
| Kari KIDS | 125 |
| Портрет покупателей | 125 |
| Основные конкуренты | 126 |
| Lego | 127 |
| Портрет покупателей | 127 |
| Основные конкуренты | 128 |
| Mango KIDS / Mango Baby | 129 |
| Портрет покупателей | 129 |
| Основные конкуренты | 130 |
| Mothercare | 131 |
| Портрет покупателей | 131 |
| Основные конкуренты | 132 |
| O`STIN KIDS | 133 |
| Портрет покупателей | 133 |
| Основные конкуренты | 134 |
| Pelican Kids | 135 |
| Портрет покупателей | 135 |
| Основные конкуренты | 136 |
| Play Today | 137 |
| Портрет покупателей | 137 |
| Основные конкуренты | 138 |
| TOY.RU | 139 |
| Портрет покупателей | 139 |
| Основные конкуренты | 140 |
| БЕГЕМОТиК | 141 |
| Портрет покупателей | 141 |
| Основные конкуренты | 142 |
| Бубль Гум | 143 |
| Портрет покупателей | 143 |
| Основные конкуренты | 144 |
| ВотОнЯ | 145 |
| Портрет покупателей | 145 |
| Основные конкуренты | 146 |
| Детки | 147 |
| Портрет покупателей | 147 |
| Основные конкуренты | 148 |
| Детский мир | 149 |
| Портрет покупателей | 149 |
| Основные конкуренты | 150 |
| Дочки-Сыночки | 151 |
| Портрет покупателей | 151 |
| Основные конкуренты | 152 |
| Кораблик | 153 |
| Портрет покупателей | 153 |
| Основные конкуренты | 154 |
| Котофей | 155 |
| Портрет покупателей | 155 |
| Основные конкуренты | 156 |
| Методология исследования | 157 |
| Методы сбора информации | 157 |
| Условия проведения социологического опроса | 157 |
| Характеристика выборки респондентов | 158 |
| Список диаграмм | 160 |
| Список таблиц | 167 |
| Рис. 1. Доля россиян, покупавших детские товары за последний месяц (сентябрь 2019 г.), % от общего количества людей, проходивших опрос | 17 |
| Рис. 2. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров | 20 |
| Рис. 3. «Какие виды детских товаров Вы покупали?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров | 21 |
| Рис. 4. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 22 |
| Рис. 5. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения | 25 |
| Рис. 6. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 27 |
| Рис. 7. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров | 28 |
| Рис. 8. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 29 |
| Рис. 9. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения | 32 |
| Рис. 10. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 34 |
| Рис. 11. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров | 35 |
| Рис. 12. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 36 |
| Рис. 13. ««При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения | 39 |
| Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров | 40 |
| Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?» динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019г.), % от опрошенных покупателей детских товаров | 41 |
| Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 42 |
| Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров в зависимости от семейного положения | 44 |
| Рис. 18. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров | 46 |
| Рис. 19. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), раз в год, среди покупателей детских товаров | 46 |
| Рис. 20. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА | 47 |
| Рис. 21. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽ | 49 |
| Рис. 22. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, динамика (сентябрь 20116 г. – сентябрь 2019 г.), ₽ | 50 |
| Рис. 23. Средние затраты покупателей детских товаров соответствующего ПОЛА за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽ | 51 |
| Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. + | 56 |
| Рис. 25. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. + | 57 |
| Рис. 26. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах России 100 тыс. + | 58 |
| Рис. 27. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских магазинов, сентябрь 2019 г., % от общего количества покупателей каждой из сетей, проживающих в городах России 100 тыс. + | 59 |
| Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве | 60 |
| Рис. 29. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве | 61 |
| Рис. 30. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Москве | 62 |
| Рис. 31. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Москве | 63 |
| Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области | 64 |
| Рис. 33. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области | 65 |
| Рис. 34. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Московской области | 66 |
| Рис. 35. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Московской области | 67 |
| Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге | 68 |
| Рис. 37. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге | 69 |
| Рис. 38. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в Санкт-Петербурге | 70 |
| Рис. 39. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в Санкт-Петербурге | 71 |
| Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 72 |
| Рис. 41. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 73 |
| Рис. 42. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 74 |
| Рис. 43. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 75 |
| Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел. | 76 |
| Рис. 45. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел. | 77 |
| Рис. 46. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел. | 78 |
| Рис. 47. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн. чел. | 79 |
| Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, названия магазинов, в которых Вы совершали покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел. | 80 |
| Рис. 49. «В каких магазинах Вы ОБЫЧНО совершаете покупки детских товаров?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел. | 81 |
| Рис. 50. Рейтинг наиболее ПОПУЛЯРНЫХ сетевых детских магазинов, динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел. | 82 |
| Рис. 51. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ детских товаров, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения 100-500 тыс. чел. | 83 |
| Рис. 52. Социально-демографический портрет покупателей автокресел, сентябрь 2019 г. | 84 |
| Рис. 53. «Где Вы покупали товары следующих категорий: АВТОКРЕСЛА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей автокресел | 85 |
| Рис. 54. «Где Вы покупали товары следующих категорий: АВТОКРЕСЛА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей автокресел | 85 |
| Рис. 55. Социально-демографический портрет покупателей товаров для кормления, сентябрь 2019 г. | 86 |
| Рис. 56. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ (БУТЫЛОЧКИ, СОСКИ И ДР.)?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления | 87 |
| Рис. 57. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ТОВАРЫ ДЛЯ КОРМЛЕНИЯ (БУТЫЛОЧКИ, СОСКИ И ДР.)», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления | 87 |
| Рис. 58. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики, сентябрь 2019 г. | 88 |
| Рис. 59. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 89 |
| Рис. 60. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 89 |
| Рис. 61. Социально-демографический портрет покупателей детской мебели, сентябрь 2019 г. | 90 |
| Рис. 62. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви, сентябрь 2019 г. | 91 |
| Рис. 63. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 92 |
| Рис. 64. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 92 |
| Рис. 65. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, сентябрь 2019 г. | 93 |
| Рис. 66. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 94 |
| Рис. 67. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской одежды и обуви | 94 |
| Рис. 68. Социально-демографический портрет покупателей детских книг, сентябрь 2019 г. | 95 |
| Рис. 69. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества | 96 |
| Рис. 70. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества | 96 |
| Рис. 71. Социально-демографический портрет покупателей детских стиральных порошков, сентябрь 2019 г. | 97 |
| Рис. 72. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 98 |
| Рис. 73. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 98 |
| Рис. 74. Социально-демографический портрет покупателей детского питания, сентябрь 2019 г. | 99 |
| Рис. 75. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления | 100 |
| Рис. 76. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детского питания и товаров для кормления | 100 |
| Рис. 77. Социально-демографический портрет покупателей игрушек и развивающих игр, сентябрь 2019 г. | 101 |
| Рис. 78. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ИГРУШКИ И РАЗВИВАЮЩИЕ ИГРЫ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей игрушек и развивающих игр | 102 |
| Рис. 79. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: ИГРУШКИ И РАЗВИВАЮЩИЕ ИГРЫ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей игрушек и развивающих игр | 102 |
| Рис. 80. Социально-демографический портрет покупателей колясок, сентябрь 2019 г. | 103 |
| Рис. 81. «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей колясок и ходунков | 104 |
| Рис. 82. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей колясок и ходунков | 104 |
| Рис. 83. Социально-демографический портрет покупателей подгузников, сентябрь 2019 г. | 105 |
| Рис. 84. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 106 |
| Рис. 85. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКАЯ БЫТОВАЯ ХИМИЯ / КОСМЕТИКА И ПОДГУЗНИКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детской бытовой химии / косметики и подгузников | 106 |
| Рис. 86. Социально-демографический портрет покупателей товаров для детского творчества и обучения, сентябрь 2019 г. | 107 |
| Рис. 87. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества | 108 |
| Рис. 88. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ДЕТСКИЕ КНИГИ И ТОВАРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей детских книг и товаров для творчества | 108 |
| Рис. 89. Социально-демографический портрет покупателей ходунков, сентябрь 2019 г. | 109 |
| Рис. 90. «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей колясок и ходунков | 110 |
| Рис. 91. . «Где Вы покупали товары следующих категорий: КОЛЯСКИ И ХОДУНКИ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей колясок и ходунков | 110 |
| Рис. 92. Социально-демографический портрет покупателей электроники для детей (Радио-няни, видео-няни и т.д.), сентябрь 2019 г. | 111 |
| Рис. 93. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей электроники для детей | 112 |
| Рис. 94. «Где Вы покупали товары следующих категорий: ЭЛЕКТРОНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ?», динамика (сентябрь 2016 г. – сентябрь 2019 г.), % от опрошенных покупателей электроники для детей | 112 |
| Рис. 95. Социально-демографический портрет покупателей сети Acoola, сентябрь 2019 г. | 113 |
| Рис. 96. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Acoola, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Acoola | 114 |
| Рис. 97. Социально-демографический портрет покупателей сети ADIDAS KIDS, сентябрь 2019 г. | 115 |
| Рис. 98. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда ADIDAS KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда ADIDAS KIDS | 116 |
| Рис. 99. Социально-демографический портрет покупателей сети Crockid, сентябрь 2019 г. | 117 |
| Рис. 100. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Crockid, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Crockid | 118 |
| Рис. 101. Социально-демографический портрет покупателей сети Gloria Jeans & Gee Jay, сентябрь 2019 г. | 119 |
| Рис. 102. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Gloria Jeans& Gee Jay, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Gloria Jeans& Gee Jay | 120 |
| Рис. 103. Социально-демографический портрет покупателей сети Gulliver, сентябрь 2019 г. | 121 |
| Рис. 104. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Gulliver, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Gulliver | 122 |
| Рис. 105. Социально-демографический портрет покупателей сети Kapika, сентябрь 2019 г. | 123 |
| Рис. 106. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Kapika, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Kapika | 124 |
| Рис. 107. Социально-демографический портрет покупателей сети Kari KIDS, сентябрь 2019 г. | 125 |
| Рис. 108. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Kari KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Kari KIDS | 126 |
| Рис. 109. Социально-демографический портрет покупателей сети Lego, сентябрь 2019 г. | 127 |
| Рис. 110. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Lego, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Lego | 128 |
| Рис. 111. Социально-демографический портрет покупателей сети Mango KIDS / Mango Baby, сентябрь 2019 г. | 129 |
| Рис. 112. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Mango KIDS / Mango Baby, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Mango KIDS / Mango Baby | 130 |
| Рис. 113. Социально-демографический портрет покупателей сети Mothercare, сентябрь 2019 г. | 131 |
| Рис. 114. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Mothercare, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Mothercare | 132 |
| Рис. 115. Социально-демографический портрет покупателей сети O`STIN KIDS, сентябрь 2019 г. | 133 |
| Рис. 116. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда O`STIN KIDS, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда O`STIN KIDS | 134 |
| Рис. 117. Социально-демографический портрет покупателей сети Pelican Kids, сентябрь 2019 г. | 135 |
| Рис. 118. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Pelican Kids, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренд Pelican Kids | 136 |
| Рис. 119. Социально-демографический портрет покупателей сети Play Today, сентябрь 2019 г. | 137 |
| Рис. 120. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда Play Today, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда Play Today | 138 |
| Рис. 121. Социально-демографический портрет покупателей сети TOY.RU, сентябрь 2019 г. | 139 |
| Рис. 122. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда TOY.RU, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда TOY.RU | 140 |
| Рис. 123. Социально-демографический портрет покупателей сети «БЕГЕМОТиК», сентябрь 2019 г. | 141 |
| Рис. 124. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «БЕГЕМОТиК», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «БЕГЕМОТиК» | 142 |
| Рис. 125. Социально-демографический портрет покупателей сети «Бубль Гум», сентябрь 2019 г. | 143 |
| Рис. 126. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Бубль Гум», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Бубль Гум» | 144 |
| Рис. 127. Социально-демографический портрет покупателей сети «ВотОнЯ», сентябрь 2019 г. | 145 |
| Рис. 128. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда ВотОнЯ, сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда ВотОнЯ | 146 |
| Рис. 129. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детки», сентябрь 2019 г. | 147 |
| Рис. 130. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Детки», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Детки» | 148 |
| Рис. 131. Социально-демографический портрет покупателей сети «Детский мир», сентябрь 2019 г. | 149 |
| Рис. 132. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Детский мир», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Детский мир» | 150 |
| Рис. 133. Социально-демографический портрет покупателей сети «Дочки-Сыночки», сентябрь 2019 г. | 151 |
| Рис. 134. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Дочки-Сыночки», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Дочки-Сыночки» | 152 |
| Рис. 135. Социально-демографический портрет покупателей сети «Кораблик», сентябрь 2019 г. | 153 |
| Рис. 136. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Кораблик», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Кораблик» | 154 |
| Рис. 137. Социально-демографический портрет покупателей сети «Котофей», сентябрь 2019 г. | 155 |
| Рис. 138. Бренды детских товаров, приобретаемые покупателями бренда «Котофей», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров бренда «Котофей» | 156 |
| Рис. 139. Распределение респондентов в зависимости от их пола, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 158 |
| Рис. 140. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 158 |
| Рис. 141. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, сентябрь 2019 г., % от опрошенных | 159 |
| Рис. 142. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 159 |
| Рис. 143. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, сентябрь 2019 г., % от опрошенных | 159 |
| Табл. 1. Доли покупателей детских товаров, сентябрь 2019 года, % от опрошенных покупателей детских товаров | 17 |
| Табл. 2. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет | 23 |
| Табл. 3. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне | 23 |
| Табл. 4. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март 2019 г. – сентябрь 2019 г.)?», % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс. | 24 |
| Табл. 5. «Какие виды детских товаров Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (март – сентябрь 2019 года)?», % от отпрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста | 25 |
| Табл. 6. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров соответствующего возраста, лет | 29 |
| Табл. 7. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне | 30 |
| Табл. 8. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс. | 31 |
| Табл. 9. «Где Вы ОБЫЧНО покупаете детские товары?», сентябрь 2019 г., % от отпрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста | 32 |
| Табл. 10. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г. % от отпрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет | 36 |
| Табл. 11. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне | 37 |
| Табл. 12. «При выборе места покупок ДЕТСКИХ ТОВАРОВ, я, прежде всего, обращаю внимание на…», сентябрь 2019 г, % от опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс. | 38 |
| Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего возраста, лет | 43 |
| Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в соответствующей географической зоне | 43 |
| Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % опрошенных покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс. | 44 |
| Табл. 16«Укажите, пожалуйста, характеристики ДЕТСКИХ товаров, на основе которых Вы принимаете решение об их покупке?», сентябрь 2019 г., % опрошенных покупателей детских товаров с детьми различного возраста | 45 |
| Табл. 17. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров соответствующего возраста, лет | 47 |
| Табл. 18. Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров, соответствующего уровня среднемесячного дохода, ₽ тыс. | 47 |
| Табл. 19 Частота покупки некоторых категорий детских товаров, сентябрь 2019 г., раз в год, среди покупателей детских товаров с детьми различного возраста | 48 |
| Табл. 20. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина, сентябрь 2019 г., ₽ | 51 |
| Табл. 21. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина в зависимости от географической зоны, сентябрь 2019 г., ₽ | 52 |
| Табл. 22. Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина соответствующего уровня среднемесячного дохода, сентябрь 2019 г., ₽ | 52 |
| Табл. 23 Средние затраты покупателей детских товаров за ОДНО посещение магазина с детьми различного возраста, сентябрь 2019 г., ₽ | 53 |
| Табл. 24. Структура выборки по региону проживания, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 158 |
Анализ рынка детских кремов в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г.
ROIF EXPERT
85 400 ₽
Анализ рынка колясок детских в России в 2020-2023 гг.
DISCOVERY Research Group
80 000 ₽
Анализ рынка каталок и толокаров в России - 2021 год
DISCOVERY Research Group
80 000 ₽
Анализ рынка конструкторов в России - 2021 год
DISCOVERY Research Group
60 000 ₽
Статья, 23 мая 2025
BusinesStat
В 2020-2024 гг импорт сухих строительных смесей в Россию сократился на 28%: с 216 до 155 тыс т.
85% импортных поставок осуществляются из Южной Кореи, Турции и Беларуси.
По данным «Анализа рынка сухих строительных смесей в России», подготовленного BusinesStat в 2025 г, в 2020-2024 гг их импорт в страну сократился на 28%: с 216 до 155 тыс т.
Российский рынок систем автоматического пожаротушения показывает корректировку своей объемности, снижение средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей систем автоматического пожаротушения после существенного роста показывают восстановительную динамику.
Российский рынок бутилированной воды показывает устойчивую положительную тенденцию роста своей объемности, рост средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей бутилированной воды характеризуются относительной стабильностью.
