75 000 ₽
Демоверсия
Анализ рынка поисковой рекламы по данным системы Яндекс и Google в России - 2023 год
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
DISCOVERY Research Group

Анализ рынка поисковой рекламы по данным системы Яндекс и Google в России - 2023 год

Дата выпуска: 14 февраля 2024
Количество страниц: 183
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 77895
75 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание Таблицы Выпуски
Описание

Дата выхода: 14 февраля 2024 года

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ

Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Отчет исследования состоит из нескольких глав

Цель исследования

Текущее состояние и перспективы развития рынка рекламы поисковой по данным системы Яндекс и Google в России.

Задачи исследования

  1. Основные определения и понятия поисковой рекламы.
  2. Виды поисковой рекламы.
  3. Продвижение поисковой рекламы в системах Яндекс и Google.
  4. Статистика использования поисковых систем Яндекс и Google.
  5. Игроки рынка поисковой рекламы.
  6. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
  7. Текущее состояние рынка поисковой рекламы.
  8. Государственное регулирование рынка интернет-рекламы
  9. Тенденции рынка поисковой рекламы.
  10. Новости рынка поисковой рекламы.
  11. Перспективы развития рынка поисковой рекламы

Методы сбора данных

ФСГС РФ (Росстат): часто информация об объемах производства продукции не содержится в данных ФСГС РФ (Росстат) и процесс ее получения является очень трудоемким и сложным. В текущем исследовании мы имеем дело именно с таким случаем.

Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.

Интервью с производителями: также мы провели интервью с производителями и получили сведения как о них самих, так и о деятельности их конкурентов.

Mystery-Shopping с производителями: кроме того, информацию об объемах производства и ценах мы получили, вступив в переговоры с производителями в завуалированной форме (Mystery-Shopping) от имени потенциального заказчика.

Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке рекламы поисковой по данным системы Яндекс и Google и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Источники получения информации

  1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
  2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
  3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
  4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
  5. Экспертные опросы.
  6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
  7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Результаты ценовых мониторингов.
  10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
  11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
  12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
  13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
  14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
  15. Материалы International Trade Centre.
  16. Материалы Index Mundi.
  17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Развернуть
Содержание

Содержание

 

Список таблиц и диаграмм

13

Таблицы:

13

Диаграммы:

13

Резюме

14

Глава 1. Методология исследования

16

Объект исследования

16

Цель исследования

16

Задачи исследования

16

Метод сбора и анализа данных

16

Источники получения информации

17

Объем и структура выборки

17

Глава 2. Общее понятие об поисковой рекламе

18

«Цветовой» виды SEO

18

Преимущества и недостатки

19

Низкая стоимость

19

«Горячий» трафик

19

Рост узнаваемости бренда

20

Улучшение технического состояния сайта

20

Долгосрочный эффект

20

Этапы продвижения поисковой рекламы

21

Аудит сайта

21

Семантическое ядро

21

Оптимизация сайта

22

Индексация контента

22

Тестирование разных элементов сниппета

22

Анализировать поведение пользователей

22

Глава 3. Продвижение поисковой рекламы

24

Принципиальные различия Яндекс и Google

25

Региональность

25

Ссылочный фактор

26

Поведенческие факторы

26

Коммерческие факторы

27

Фильтры

27

Разница в учете возраста сайта

28

Отличия в наличии адаптивной версии

29

Показатели качества контента Яндекс и Гугл

29

Разница влияния скорости загрузки

30

Отличия в отображении результатов поиска

30

Результаты поисковой выдачи

31

Яндекс

32

Преимущества Яндекса перед Google

33

Основы SEO продвижения на Яндексе

33

Особенности оптимизации под Яндекс

39

Методы SEO-продвижения в «Яндекс» в 2023 году

43

Google

47

Принципы продвижения поисковой рекламы на Google

48

Особенности технической оптимизации под Google

49

Mobile-First

49

Core Web Vitals

50

AMP-страницы

52

Домен и URL

53

Индексация сайта

53

Особенности внутренней оптимизации для Google

54

Качество текстового контента

54

E-A-T-факторы

55

EAT для YMYL сайтов

56

Экспертность

56

Авторитетность

56

Доверие

57

Графический контент

57

Быстрые ответы в поиске

58

Доступность для людей с ограниченными возможностями

58

Особенности внешней оптимизации для Google

59

Ссылочные факторы

59

Региональное продвижение

60

Упоминания бренда

60

Инструменты Google для веб-мастеров

61

Google Search Console

61

Google Analytics

62

Google Мой бизнес

63

PageSpeed Insights

63

Google Tag Manager

63

Инструмент для тестирования микроразметки

63

Методы SEO-продвижения в Google в 2023 году

64

«Белые» методы оптимизации в Google

65

«Серые» методы оптимизации в Google

69

«Черные» методы оптимизации в Google

72

Глава. 4 Статистика использования поисковых систем

74

Основные факты о населении РФ в 2022

74

Статистика использования социальных сетей

74

Статистика использования поисковых систем

75

Ecommerce факторы

78

Глава 5. Игроки рынка поисковой рекламы

90

Рейтинг SEO агентств в Москве в 2023 г.

91

Общая характеристика игроков

91

Smirnov Marketing

91

HighTime Agency

93

Megagroup. ru

93

Cinar

93

bdbd

94

impulse. guru

94

Вебпрактик

95

ingate

96

Ашманов и партнеры

96

Kokoc Group

97

Пиксель Плюс

97

i-Media

98

IT-Agency

99

Rush Agency

99

WebCanape

100

Pro adv

100

Seojazz

101

1ps

101

Ожгибесов

101

Критерии выбора SEO агентств

102

Глава 6. Текущее состояние рынка поисковой рекламы

104

Государственные инициативы в сфере рекламы

104

Текущие состояние рынка поисковой рекламы

106

Объем рынка поисковой рекламы

114

Крупнейшие профессиональные объединения

115

Ассоциация Коммуникационных Агентств России

115

Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)

115

Глава 7. Государственное регулирование рынка интернет-рекламы

116

Закон об обязательной маркировке интернет-рекламы

116

Предпосылки принятия поправок в закон «О рекламе»

117

Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»»

123

Терминология

124

Единый реестр интернет-рекламы

126

Отправка сведений в ЕРИР

127

Элементы маркировки интернет-рекламы

129

Данные в ЕРИР

130

Исключения

131

Ответственность и размеры штрафов за нарушение передачи данных

132

Перспективы ЕРИР в России

133

Первые результаты действия поправок в закон «О рекламе»

134

Локализация персональных данных граждан России

139

Дополнения к ФЗ «О персональных данных» в 2015 г.

139

Дополнения к ФЗ «О персональных данных»

144

Форма хранения персональных данных

144

Ответственность за нарушение закона

146

Закон о «приземлении» ИТ-компаний в России

147

Законопроект о регулировании хостинга в России

148

Закон о запрете иностранным лицам владеть новостными агрегаторами РФ

151

Роскомнадзор разработал проект приказа с критериями оценки для ограничения доступа в РФ к материалам с информацией о способах обхода интернет-блокировок

152

Внесение изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

153

Закон о правилах применения рекомендательных алгоритмов в интернете

154

Глава 8. Тенденции рынка поисковой рекламы

157

Совершенствование алгоритмов

157

Мобильная версия

158

Голосовой поиск

159

Искусственный интеллект

160

Локальное SEO

160

Качественный и экспертный контент

160

Пользовательский опыт (Юзабилити)

161

Видео для продвижения

162

Оптимизация под мобильные средства

162

Социальные критерии

163

Работа над репутацией бренда

164

Глава 9. Новости рынка поисковой рекламы

165

Генеративный поиск в 2024 году

165

Искусственный интеллект в 2024 году

166

Качество контента в 2024 году

167

Голосовой поиск в 2024 году

168

Пользовательский опыт в 2024 году

170

Масштабирование бизнеса в 2024 году

171

Маркетплейсы в 2024

173

Глава 10. Перспективы рынка поисковой рекламы

174

Устаревшие методики SEO-продвижения

182

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 4 таблицы и 18 диаграмм.

Развернуть
Таблицы

Таблица 1. Динамика поисковых систем для всех видов устройств в России, %

Таблица 2. Динамика поисковых систем на мобильных устройствах в России, %

Таблица 3. Объем рынка поисковой рекламы в России, млрд.руб.

Таблица 4. Официальный Реестр ОРД

 

Диаграмма 1. Составляющие продвижения поисковой рекламы

Диаграмма 2. 26 основных факторов ранжирования сайта в Google

Диаграмма 3. Ключевые показатели оценки Core Web Vitals

Диаграмма 4. Наглядное представление факторов E-E-A-T из официального руководства Google для асессоров

Диаграмма 5. Основные цели использования интернета в России

Диаграмма 6. Доли рынка поисковых систем

Диаграмма 7. Способы обнаружения брендов

Диаграмма 8. Основные каналы исследования брендов

Диаграмма 9. Статистика «Яндекса» и Google по России

Диаграмма 10. Статистика «Яндекса» и Google в 2015-2018 гг.

Диаграмма 11. Рыночные доли настольников, смартфонов и планшетов в России

Диаграмма 12. Статистика «Яндекса» и Google

Диаграмма 13. Объем рынка поисковой рекламы в России, млрд.руб.

Диаграмма 14. Схема регистрации рекламы в интернете при участии ЕРИР

Диаграмма 15. Схема взаимодействия при размещении интернет-рекламы

Диаграмма 16. Узнаваемость голосовых помощников

Диаграмма 17. Сегментация использования голосового помощника в России

Диаграмма 18. Частота обращения к Алисе в России

Развернуть
Выпуски
Материалы по теме
Статья, 10 апреля 2024 РБК Исследования рынков Российский рынок быстрого питания (фаст-фуда) 2023 Опрос, проведенный «РБК Исследованиями рынков» в августе 2023 года среди 3700 россиян в возрасте 18-54, зафиксировал изменения позиций четырех крупнейших игроков рынка фаст-фуда в рейтинге наиболее популярных сетей

Сеть «Вкусно — и точка» смогла органично занять нишу McDonald's на рынке. За первую половину 2023 года рестораны сети посетили 59,7% россиян в возрасте 18-54 лет (опрашивались жители городов России, с численностью населения свыше 100 тыс. человек). По данному показателю компания пока уступает KFC и Burger King, но аудитория «Вкусно — и точка» является более лояльной, и по доле постоянных посетителей преемник McDonald's занимает первое место в рейтинге. В июле 2023 года 44,3% респондентов ответили, что обычно посещают рестораны «Вкусно — и точка». Хотя это меньше, чем было у McDonald's в 2021 году (50,9%), однако учитывая темпы расширения сети, можно полагать, что в ближайшие годы показатели ушедшей с рынка американской сети будут достигнуты.

Показать еще