Рынок книг Москвы и Санкт-Петербурга: читательская активность, покупка, каналы продаж

Данное исследование можно купить по регионам:

1. Рынок книг Москвы: читательская активность, покупка, каналы продаж (47 стр.) - 19 000 руб. - Купить

2. Рынок книг Санкт-Петербурга: читательская активность, покупка, каналы продаж (47 стр.) - 19 000 руб. - Купить

Внимание! Если вы уже купили исследование по одному из регионов - вы можете получить 50% скидку на другой регион!

Российский книжный рынок в последние 5 лет характеризуется относительной стабильностью. Объем рынка оценивается экспертами на уровне 2,2-2,5 млрд долларов в год. Незначительный ежегодный рост рынка в долларовом исчислении происходит, главным образом,  вследствие инфляционных процессов и роста цен на книжную продукцию.

Одна из частых тем обсуждений среди специалистов и участников книжного рынка - читательская активность населения. О снижении интереса к чтению и замене его телевизионной и интернет-активностью говорят результаты многих исследований. Кроме того, в условиях кризиса книги, как товар не первой необходимости, могут в первую очередь испытать на себе отток потребительского спроса.

Целью настоящего исследования стало изучение читательского поведения жителей российских мегаполисов (Москвы и Санкт-Петербурга).

Настоящее исследование проведено компанией "РосБизнесКонсалтинг" посредством web-опроса (CAWI) на базе интернет-панели компании Online Market Intelligence (OMI).

Перед исследованием были поставлены следующие задачи:

• оценить читательскую активность интернет-аудитории крупных городов (число прочитанных книг);
• определить уровень читательской активности по жанрам (соотношение прочитанных книг по жанрам);
• определить основные каналы приобретения книг, в том числе и по жанрам;
• оценить расходы на покупку книг;
• проанализировать факторы выбора книжного магазина;
• определить уровень знания книжных магазинов покупателями книг: закрытый список, Москва - "Библио-Глобус", "Библиосфера", "Букбери", "Буква", "Дом книги на Арбате", "Книжный лабиринт", "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Молодая гвардия", "Москва", Московский дом книги", "Новый книжный", "Принт", "Республика"; Санкт-Петербург - "Бука", "Букбери", "Буква", "Буквоед", "Дом книги на Невском", "Книгомания", "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Снарк";
• определить сильные и слабые стороны книжных магазинов в глазах покупателей.

Все исследовательские вопросы рассматриваются в контексте социально-демографических (пол, возраст, доход) особенностей и жанровых предпочтений респондентов (при условии достаточного для анализа количества данных по конкретному вопросу). Респондентами опроса стали пользователи Интернета в возрасте 18-58 лет.

География исследования: Москва и Санкт-Петербург.

TОбъем выборки: Москва - 550 респондентов; Санкт-Петербург - 530 респондентов.

Результаты опроса распространяются на интернет-пользователей Москвы и Санкт-Петербурга.

Среди основных преимуществ онлайн-опроса следует выделить охват социально активной и образованной аудитории.

Исследование проведено в сентябре-октябре 2008 года.

Объем отчета -  87 стр.  Отчет содержит 38 таблиц и 47 диаграмм.